如何为 SEO 优化您的产品页面

已发表: 2018-03-23

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在一个理想的世界里，电子商务商店的产品页面对于增加销售额以及进一步赚钱很重要，这是不言而喻的。 可悲的是，许多营销人员从销售捷径到在互联网上赚钱已经赚了数百万美元，因此，今天的一些电子商务店主认为有捷径可以优化他们的产品页面，这样他们就可以更快地进行销售。 这就是为什么你会发现一些店主只是从其他商店复制和粘贴产品描述，理由是它更快，而且毕竟是相同的产品。

尽管如此，作为本博客的读者，这意味着您是一个精明的营销人员，您知道这样的“捷径”是危险的，并且会影响此类产品页面的 SEO。 那么产品页面有哪些最佳实践呢？ 以下是您应该考虑的重要事项：

1.遵循传统的SEO智慧

在开始对 SEO 进行任何优化之前，有必要了解买家使用哪些词来搜索您的产品。 这就是为什么关键字研究是基本的 SEO 原则你不应该吝啬。 它将帮助您了解客户的哪些条款会吸引更高的搜索流量。

存在几种 SEO 和关键字研究工具，大多数是 Moz 等付费工具, Ahrefs , 扫描仪，或雄伟的.

优步建议但是，它是一个完全免费的关键字建议和 SEO/PPC 优化工具，可以帮助您完成其他工具的大部分工作，而无需登录关键字规划器或付费。

例如，如果您输入关键字“男士西装”，您首先会看到搜索量、CPC（每次点击费用）和竞争。 竞争值越接近 1，关键词竞争越激烈，CPC 可能越贵。

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当您进一步滚动时，您会看到关键字建议（您可以选择查看来自 Google Keyword Planner 和/或 Google Suggest 的建议）、它们的每次点击费用和竞争情况。

clip_image004 教训：“男装”太有竞争力了

完成后，将研究中的长尾关键词合并到产品描述中。 您应该遵循的其他传统 SEO 技巧包括：

  • 优化您的标题标签并使用独特的元描述
  • 为了清楚起见，使用描述性标题
  • 链接到内部页面以创建良好的内部链接结构
  • 使用图像 alt 属性
  • 切勿从其他网站复制产品描述
  • 使用丰富网页摘要

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让产品的评论、价格和可用性显示在搜索结果中。 您会惊讶于这给您带来的竞争优势。

正如您在上面看到的，您已经知道的大多数 SEO 建议仍然适用于产品描述。

2. 使用数据

如果营销中没有数据，采取大多数行动就像在黑暗的房间里摸索一样。 谢天谢地，事实并非如此。

当你使用数据时，你可以发现很多东西。 数据将帮助您更好地了解您的客户，以便您可以在产品页面的内容方面满足他们的需求。

例如，电子商务商店 Elucx 迎合加拿大和美国讲英语和法语的人群，因此他们选择同时提供两种语言的内容。

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如果您还没有这样做，请设置 Google 的增强型电子商务在您的网站上进行跟踪。 它将帮助您发现您可能遗漏的隐藏细节：

  • 产品印象讲述一个故事：您可以看到查看次数较多但销量较低的产品。 这可能表明产品的描述没有打动客户的心，产品太贵，或者产品的图像质量不高，没有足够的说服力。
  • 对促销横幅的见解：您可以跟踪促销横幅并决定哪些横幅应该在您的主页上更显眼。

这些只是示例，但您可以使用增强型电子商务跟踪做更多事情在您的网站上。 此外，这些功能可能看起来微不足道，但当您记住如果您的产品页面具有高跳出率，它将影响其排名时，它就显得尤为重要。 您对电子商务平台的选择还可以决定您使用增强型电子商务跟踪等功能的难易程度或效果（这里有一个信息图来自 Lodlois 的人们帮助您明智地选择电子商务平台。）

永远记住，根据您销售的产品，您的受众会因国家/地区、设备、年龄组等而有很大差异。 使用数据查看您可以如何最好地为他们提供服务，以改善您商店的 SEO 现场行为数据。

3. 保持一致

Elucx 通过同时提供两种语言的内容可能做得很好，但正如您所见，并非页面上的所有内容都以两种语言提供。 那是不一致的。

从设计到内容，您的电子商务网站的所有部分都应该保持一致。 如果您的品牌具有幽默或古怪的语气，它应该在您网站上的所有内容中都很明显。 您网站的某些部分不应该像您品牌的语气那样读起来，而另一部分听起来也不同。 其他品牌提示是：

  • 销售优质产品
  • 仔细选择您的目标市场
  • 有选择性地分配产品
  • 确保您的设计元素符合您的品牌形象
  • 在吸引您的目标市场的地方进行营销
  • 接触有影响力的人

此外，您可能认为聘请电子商务文案来帮助您在您的网站上进行产品描述是一项明智的投资，特别是如果您既没有时间也没有技能进行此类工作。 并聘请专业的网络开发人员（除了您是其中之一）来帮助您的商店设计，以确保您网站的信息架构是一致的。

当您网站的信息架构太可怕了，这些是由此产生的问题：

  • SERP 中更多重复或竞争的内容
  • 增加抓取预算
  • 糟糕的内部链接和糟糕的页面排名流程
  • 降低用户满意度和降低 KPI
  • 分布式主题权限

一致性将避免所有这些问题。

以下是您的产品页面的其他 SEO 指南：

4.包括产品评论

允许客户放弃对您的产品的反馈，并对您的产品进行评分。 可能并不都是正面的 5 星评论，但这也增加了评论的合法性，因为如今低俗的店主为正面评论买单。

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以下是儿童广场上一件连衣裙的一些评论。

5.添加高质量的图像/视频

高质量的图像吸引眼球，可以让客户相信您的产品质量。 在照片库中包含几张不同位置或角度的产品照片。

不要忽视视频。 他们增加了平均订单价值高达 50%，客户为 64% 至 85% 观看视频后更有可能向您购买。 添加视频来回答客户可能遇到的一些问题或展示正在使用的产品。

6. 包括产品定制选项和出色的号召性用语

号召性用语是营销人员不断测试的主题。 高转换颜色甚至在一些营销界争论不休。 但事实是，如果不进行测试，您无法准确判断哪种颜色会起作用或适合您。

最佳实践通常是您的号召性用语应该比页面的其他元素更突出。

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Nordstrom 的产品页面

只要有可能，让客户看看他们是否可以购买其他形状、颜色或尺寸的产品。

7.提高你的页面速度

根据谷歌本身，页面速度是一个排名信号。 使用 Google 的 PageSpeed Insights 用于发现提高网站速度的建议的工具。 其他建议包括使用 CDN 和压缩像产品图像这样的臃肿文件。

8.包括产品建议

“其他人也看过”、“其他人也喜欢”、“您可能也喜欢”或“相关产品”等术语非常适合追加销售和/或交叉销售客户。 他们将改善在您的网站上花费的总体时间，这对 SEO 有好处。

不要忽视您的产品页面

您没有将您的电子商务商店设置为在网络上默默无闻。 通过应用这些最佳实践来提高它在搜索引擎上的知名度和排名。

无论您做什么，都不要忘记进行测试和实验。 它最终将帮助您坚持使用有效的方法或放弃在您的网站上无效的方法并增加您的利润。