Comment optimiser vos pages de produits pour le référencement

Dans un monde idéal, il va sans dire que les pages produits des magasins de commerce électronique sont importantes pour augmenter les ventes et, par extension, l'argent. Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing ont gagné des millions de dollars en vendant des raccourcis pour gagner de l'argent sur Internet, et par conséquent, certains propriétaires de magasins de commerce électronique pensent aujourd'hui qu'il existe des raccourcis pour optimiser leurs pages de produits afin qu'ils puissent réaliser des ventes plus rapidement. C'est pourquoi vous trouverez des propriétaires de magasins qui se contentent de copier et coller des descriptions de produits d'autres magasins, pensant que c'est plus rapide et que c'est le même produit après tout.

Néanmoins, en tant que lecteur de ce blog, ce qui signifie que vous êtes un spécialiste du marketing, vous savez qu'un tel "raccourci" est dangereux et peut affecter le référencement des pages de ces produits. Alors, quelles sont les meilleures pratiques pour les pages de produits ? Voici les éléments importants que vous devriez considérer :

1. Suivez la sagesse SEO conventionnelle

Avant de commencer toute optimisation pour le référencement, il est pertinent de savoir quels mots les acheteurs utilisent pour rechercher vos produits. C'est pourquoi la recherche de mots-clés est un principe SEO de base il ne faut pas lésiner. Cela vous aidera à savoir quels termes des clients attireront un trafic de recherche plus élevé.

Plusieurs outils de référencement et de recherche de mots clés existent et la plupart sont des outils payants comme Moz , Ahrefs , SEMrush , ou Majestueux .

Ubersuggérer , cependant, est un outil de suggestion de mots clés et d'optimisation SEO/PPC entièrement gratuit qui peut vous aider avec la plupart des autres outils sans même avoir besoin de vous connecter au planificateur de mots clés ou de payer.

Par exemple, si vous tapez le mot-clé "costumes pour hommes", vous verrez initialement le volume de recherche, le CPC (coût par clic) et la concurrence. Plus la concurrence est proche de 1, plus le mot-clé sera compétitif et plus le CPC sera probablement cher.

Lorsque vous faites défiler plus loin, vous verrez les suggestions de mots clés (vous pouvez choisir de voir les suggestions de Google Keyword Planner et/ou Google Suggest), leurs coûts par clic et la concurrence.

Leçon : "Les costumes pour hommes" sont trop compétitifs

Lorsque vous avez terminé, intégrez des mots-clés à longue traine issus de votre recherche dans vos descriptions de produits. Parmi les autres conseils de référencement conventionnels que vous devriez suivre, citons :

• Optimisez vos balises de titre et utilisez des méta descriptions uniques
• Utilisez des en-têtes descriptifs pour plus de clarté
• Lien vers des pages internes pour créer une bonne structure de liens internes
• Utiliser les attributs alt de l'image
• Ne copiez jamais les descriptions de produits d'autres sites
• Utiliser des extraits enrichis

Laissez les avis, le prix et la disponibilité d'un produit apparaître dans les résultats de recherche. Vous serez surpris de voir à quel point cela vous donne un avantage sur vos concurrents.

Comme vous l'avez vu ci-dessus, la plupart des conseils SEO que vous connaissez déjà sont toujours applicables aux descriptions de produits.

2. Utiliser les données

Sans données en marketing, prendre la plupart des mesures donnerait l'impression de tâtonner dans une pièce sombre. Heureusement, ce n'est pas le cas.

Lorsque vous utilisez des données, vous pouvez découvrir beaucoup de choses. Les données vous aideront à mieux comprendre vos clients afin que vous puissiez fournir leurs besoins en termes de contenu sur vos pages produits.

Par exemple, le magasin de commerce électronique Elucx s'adresse à une population anglophone et francophone au Canada et aux États-Unis, ils choisissent donc d'avoir du contenu simultanément dans les deux langues.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, configurez le commerce électronique amélioré de Google suivi sur votre site. Cela vous aidera à découvrir les détails cachés qui vous manquent probablement :

• Les impressions de produits racontent une histoire : vous pouvez voir les produits qui sont plus consultés mais qui se vendent moins. C'est probablement un signe que la description du produit ne parle pas au cœur des clients, que le produit est trop cher ou que les images du produit ne sont pas de haute qualité, donc pas assez convaincantes.
• Aperçus sur les bannières promotionnelles : Vous pouvez suivre les bannières promotionnelles et décider quelle(s) bannière(s) devrait être plus visible sur votre page d'accueil.

Ce ne sont que des exemples, mais vous pouvez faire plus avec le suivi amélioré du commerce électronique sur votre site. De plus, ces fonctionnalités peuvent sembler anodines, mais cela prend une importance supplémentaire lorsque vous vous souvenez que si vos pages de produits ont un taux de rebond élevé, cela affectera son classement. Votre choix d'une plate-forme de commerce électronique peut également déterminer la facilité ou la qualité avec laquelle vous utilisez une fonctionnalité telle que le suivi amélioré du commerce électronique (voici une infographie des gens de Lodlois pour vous aider à choisir judicieusement une plateforme de commerce électronique.)

N'oubliez jamais qu'en fonction de ce que vous vendez, votre audience variera considérablement selon les pays, les appareils, les tranches d'âge, etc. Utilisez les données pour voir comment vous pouvez les servir au mieux pour améliorer également les données comportementales sur site de votre magasin pour le référencement.

3. Soyez cohérent

Elucx réussit peut-être bien en proposant du contenu dans deux langues simultanément, mais comme vous le voyez là-bas, tout le contenu de la page n'est pas servi dans deux langues. C'est incohérent.

Il doit y avoir une cohérence dans toutes les parties de votre site de commerce électronique, de la conception au contenu. Si votre marque a un ton de voix humoristique ou décalé , cela doit être évident dans tout le contenu de votre site. Certaines parties de votre site ne doivent pas ressembler au ton de la voix de votre marque, tandis qu'une autre partie semble également différente. Autres conseils de marque sont:

• Vendre des produits de haute qualité
• Choisissez soigneusement votre marché cible
• Soyez sélectif avec la distribution des produits
• Assurez-vous que vos éléments de conception correspondent à l'image de votre marque
• Commercialisez dans des endroits qui attirent votre marché cible
• Contactez les influenceurs

De plus, vous pouvez considérer comme un investissement judicieux d'embaucher un rédacteur de commerce électronique pour vous aider avec les descriptions de produits sur votre site, surtout si vous n'avez ni le temps ni les compétences pour une telle entreprise. Et embauchez également un développeur Web professionnel, sauf que vous en êtes un, pour vous aider à concevoir votre magasin afin de vous assurer que l'architecture des informations de votre site est cohérente.

Lorsque l'architecture de l'information de votre site est horrible, voici les problèmes qui en résultent :

• Plus de contenu dupliqué ou concurrent dans les SERP
• Augmentation du budget de crawl
• Mauvais maillage interne et mauvais flux de pagerank
• Baisse de la satisfaction des utilisateurs et baisse des KPI
• Autorité thématique distribuée

La cohérence évitera tous ces problèmes.

Voici d'autres directives de référencement pour votre page produit :

4. Inclure les avis sur les produits

Permettez aux clients de déposer des commentaires et d'évaluer vos produits. Ce ne sont peut-être pas toutes des critiques positives 5 étoiles, mais cela ajoute également de la légitimité aux critiques puisque les propriétaires de magasins louches paient pour des critiques positives de nos jours.

Voici quelques critiques d'une robe sur The Children's Place.

5. Ajouter des images/vidéos de haute qualité

Des images de haute qualité attirent les yeux et peuvent convaincre les clients de la qualité de vos produits. Inclure plusieurs photos du produit dans différentes positions ou angles dans une galerie de photos.

Ne négligez pas les vidéos. Ils augmentent la commande moyenne valeur de 50 %, et les clients de 64 % à 85 % plus susceptibles d'acheter chez vous après avoir regardé une vidéo. Ajoutez des vidéos qui répondent à certaines questions des clients ou qui montrent les produits en cours d'utilisation.

6. Incluez des options de personnalisation du produit et des appels à l'action exceptionnels

Les appels à l'action sont soumis à des tests constants par les spécialistes du marketing. Couleurs à haute conversion sont même débattues dans certains cercles marketing. Mais la vérité est que vous ne pouvez pas dire précisément quelle(s) couleur(s) fonctionnera ou fonctionnera pour vous sans les tester.

Ce qui est souvent une bonne pratique, c'est que vos appels à l'action doivent se démarquer plus que les autres éléments de la page.

Page produit de Nordstrom

Dans la mesure du possible, permettez aux clients de voir s'ils peuvent acheter vos produits dans d'autres formes, couleurs ou tailles.

7. Améliorez la vitesse de votre page

Selon Google lui-même, la vitesse des pages est un signal de classement. Utilisez PageSpeed ​​Insights de Google outil pour découvrir des recommandations pour augmenter la vitesse de votre site. D'autres recommandations incluent l'utilisation d'un CDN et la compression de fichiers volumineux comme des images de produits.

8. Inclure des suggestions de produits

Des termes tels que "d'autres personnes ont également consulté", "d'autres personnes ont également aimé", "vous aimerez peut-être aussi" ou "produits associés" sont parfaits pour les clients de vente incitative et/ou croisée. Ils amélioreront le temps global passé sur votre site, ce qui est bon pour le référencement.

Ne négligez pas vos pages produits

Vous n'avez pas configuré votre boutique en ligne pour vivre dans l'obscurité sur le Web. Améliorez sa visibilité et son classement sur les moteurs de recherche en appliquant ces bonnes pratiques.

Quoi que vous fassiez, n'oubliez pas d'effectuer des tests et des expériences. Cela vous aidera finalement à vous en tenir à ce qui fonctionne ou à abandonner ce qui ne fonctionne pas sur votre site et à augmenter vos profits.