Como otimizar suas páginas de produtos para SEO

Em um mundo ideal, não é preciso dizer que as páginas de produtos para lojas de comércio eletrônico são importantes para fazer mais vendas e, por extensão, dinheiro. Infelizmente, muitos profissionais de marketing ganharam milhões de dólares vendendo atalhos para ganhar dinheiro na internet e, como resultado, alguns donos de lojas de comércio eletrônico hoje acreditam que existem atalhos para otimizar suas páginas de produtos para que possam vender mais rapidamente. É por isso que você encontrará alguns lojistas que apenas copiam e colam descrições de produtos de outras lojas, argumentando que é mais rápido e, afinal, é o mesmo produto.

No entanto, como leitor deste blog, o que significa que você é um profissional de marketing experiente, sabe que esse “atalho” é perigoso e pode afetar o SEO das páginas desses produtos. Então, quais são algumas práticas recomendadas para páginas de produtos? Aqui estão alguns importantes que você deve considerar:

1. Siga a sabedoria convencional de SEO

Antes de iniciar qualquer otimização para SEO, é pertinente saber quais palavras os compradores estão usando para pesquisar seus produtos. É por isso que a pesquisa de palavras-chave é um princípio básico de SEO você não deve economizar. Isso ajudará você a saber quais termos dos clientes atrairão maior tráfego de pesquisa.

Existem várias ferramentas de pesquisa de SEO e palavras-chave e a maioria são ferramentas pagas como o Moz , Ahrefs , SEMrush , ou Majestoso .

Ubersuggest , no entanto, é uma sugestão de palavra-chave totalmente gratuita e uma ferramenta de otimização de SEO/PPC que pode ajudá-lo com a maior parte do que as outras ferramentas fazem sem a necessidade de fazer login no Planejador de palavras-chave ou pagar.

Por exemplo, se você digitar a palavra-chave "ternos masculinos", verá inicialmente o volume de pesquisa, o CPC (custo por clique) e a concorrência. Quanto mais próxima a concorrência estiver de 1, mais competitiva será a palavra-chave e mais caro será o CPC.

Ao rolar mais, você verá as sugestões de palavras-chave (você pode optar por ver sugestões do Planejador de palavras-chave do Google e/ou do Google Suggest), seus custos por clique e a concorrência.

Lição: “Ternos masculinos” é muito competitivo

Quando terminar, incorpore palavras-chave de cauda longa de sua pesquisa nas descrições de seus produtos. Outras dicas convencionais de SEO que você deve seguir incluem:

• Otimize suas tags de título e use meta descrições exclusivas
• Use cabeçalhos descritivos para maior clareza
• Link para páginas internas para criar uma boa estrutura de links internos
• Usar atributos alternativos da imagem
• Nunca copie descrições de produtos de outros sites
• Usar rich snippets

Permita que as avaliações, o preço e a disponibilidade de um produto apareçam nos resultados da pesquisa. Você ficará surpreso com a vantagem que isso lhe dá sobre seus concorrentes.

Como você viu acima, a maioria dos conselhos de SEO que você já conhece ainda se aplica a descrições de produtos.

2. Usar Dados

Sem dados de marketing, a maioria das ações seria como tatear em um quarto escuro. Felizmente, não é.

Quando você usa dados, há muita coisa que você pode descobrir. Os dados ajudarão você a entender melhor seus clientes para que você possa fornecer suas necessidades em termos de conteúdo em suas páginas de produtos.

Por exemplo, a loja de comércio eletrônico Elucx atende a um grupo demográfico de língua inglesa e francesa no Canadá e nos EUA, então eles optam por ter conteúdo simultaneamente nos dois idiomas.

Caso ainda não tenha feito isso, configure o comércio eletrônico avançado do Google rastreamento em seu site. Isso ajudará você a descobrir detalhes ocultos que provavelmente estão perdendo:

• As impressões de produtos contam uma história : você pode ver produtos que são mais vistos, mas vendem menos. Este é provavelmente um sinal de que a descrição do produto não fala ao coração dos clientes, o produto é muito caro ou as imagens do produto não são de alta qualidade, portanto, não são suficientemente convincentes.
• Informações sobre banners promocionais : você pode rastrear banners promocionais e decidir quais banners devem ser mais visíveis em sua página inicial.

Estes são apenas exemplos, mas você pode fazer mais com o acompanhamento de comércio eletrônico avançado em seu site. Além disso, esses recursos podem parecer triviais, mas é importante lembrar que, se as páginas de seus produtos tiverem uma alta taxa de rejeição, isso afetará seus rankings. Sua escolha de uma plataforma de comércio eletrônico também pode determinar com que facilidade ou quão bem você usa um recurso como o rastreamento de comércio eletrônico avançado (aqui está um infográfico do pessoal de Lodlois para ajudá-lo a escolher uma plataforma de comércio eletrônico com sabedoria.)

Lembre-se sempre de que, dependendo do que você vende, seu público varia muito entre países, dispositivos, faixas etárias e assim por diante. Use os dados para ver a melhor forma de atendê-los para também melhorar os dados comportamentais no local da sua loja para SEO.

3. Seja consistente

A Elucx pode estar indo bem ao oferecer conteúdo em dois idiomas simultaneamente, mas, como você vê, nem todo o conteúdo da página é veiculado em dois idiomas. Isso é inconsistente.

Deve haver consistência em todas as partes do seu site de comércio eletrônico, do design ao conteúdo. Se sua marca tem um tom de voz bem-humorado ou peculiar , deve ficar evidente em todo o conteúdo do seu site. Algumas partes do seu site não devem ser lidas como o tom de voz da sua marca, enquanto outra parte também soa diferente. Outras dicas de marca estão:

• Vender produtos de alta qualidade
• Escolha seu mercado-alvo com cuidado
• Seja seletivo na distribuição de produtos
• Certifique-se de que seus elementos de design se encaixam na imagem da sua marca
• Mercado em lugares que atraem seu mercado-alvo
• Entre em contato com influenciadores

Além disso, você pode considerar um investimento sábio contratar um redator de comércio eletrônico para ajudá-lo com as descrições dos produtos em seu site, especialmente se você não tiver tempo nem habilidades para tal empreendimento. E contrate um desenvolvedor web profissional também, exceto que você é um, para ajudar com o design da sua loja para garantir que a arquitetura de informações do seu site seja consistente.

Quando a arquitetura de informações do seu site é horrível, estes são os problemas resultantes:

• Mais conteúdo duplicado ou concorrente em SERPs
• Aumento do orçamento de rastreamento
• Link interno ruim e fluxo de pagerank ruim
• Menor satisfação do usuário e redução de KPIs
• Autoridade tópica distribuída

A consistência evitará todos esses problemas.

Aqui estão outras diretrizes de SEO para sua página de produto:

4. Inclua análises de produtos

Permita que os clientes deixem comentários e avaliem seus produtos. Pode não ser tudo avaliações positivas de 5 estrelas, mas isso também adiciona legitimidade às avaliações, já que os donos de lojas desprezíveis pagam por avaliações positivas hoje em dia.

Aqui estão algumas resenhas de um vestido no The Children's Place.

5. Adicione imagens/vídeos de alta qualidade

Imagens de alta qualidade são atraentes aos olhos e podem convencer os clientes da qualidade de seus produtos. Inclua várias fotos do produto em diferentes posições ou ângulos em uma galeria de fotos.

Não negligencie os vídeos. Eles aumentam a ordem média valor em até 50%, e os clientes são de 64% a 85% mais propensos a comprar de você depois de assistir a um vídeo. Adicione vídeos que respondam a algumas dúvidas dos clientes ou mostre os produtos em uso.

6. Inclua opções de personalização de produtos e frases de chamariz pendentes

Calls-to-action são objetos de testes constantes por parte dos profissionais de marketing. Cores de alta conversão são até debatidos em alguns círculos de marketing. Mas a verdade é que você não pode dizer com precisão quais cores funcionarão ou estão funcionando para você sem testá-las.

O que costuma ser uma prática recomendada é que suas frases de chamariz se destaquem mais do que outros elementos da página.

Página de produtos da Nordstrom

Sempre que possível, permita que os clientes vejam se podem comprar seus produtos em outras formas, cores ou tamanhos.

7. Melhore a velocidade da sua página

Segundo o próprio Google, a velocidade da página é um sinal de classificação. Use o PageSpeed ​​Insights do Google ferramenta para descobrir recomendações para aumentar a velocidade do seu site. Outras recomendações incluem o uso de um CDN e a compactação de arquivos inchados, como imagens de produtos.

8. Inclua sugestões de produtos

Termos como “outros também viram”, “outros também gostaram”, “você também pode gostar” ou “produtos relacionados” são ótimos para clientes de upselling e/ou cross-selling. Eles vão melhorar o tempo total gasto em seu site, o que é bom para SEO.

Não negligencie suas páginas de produtos

Você não configurou sua loja de comércio eletrônico para viver na obscuridade na web. Melhore sua visibilidade e classificação nos mecanismos de pesquisa aplicando essas práticas recomendadas.

Faça o que fizer, não se esqueça de realizar testes e experimentos. Em última análise, ajudará você a manter o que está funcionando ou abandonar o que não está funcionando em seu site e aumentar seus lucros.