如何實施全國 SEO 活動
已發表: 2014-07-04
面對現實吧。 大多數 SEO 專業人士和搜索營銷人員都從事本地 SEO 活動。 無論您身在何處，這都是大多數機構和 SEO 從業者的生計。 這在很大程度上是正確的（至少在美國是這樣），因為根據定義，所有企業中有一半以上是小企業。 這意味著我們所有的努力和資源都僅限於特定的地理區域或地區。 這可能是德克薩斯州達拉斯這樣的大城市，也可能是伊利諾伊州內珀維爾這樣的相對較小的城市。 這種類型的 SEO 策略是一種相當簡單的策略。 您將使用地理修飾符優化重要頁面的所有元數據，並確保內容反映目標城市。 只需在這里和那裡進行一些調整，就可以確保您的網站和本地 SEO 活動處於良好狀態。 但時不時地，我們的生活往往會變得更加複雜。 有時，我們必須與在全國多個地點的大品牌合作。 作為搜索專業人士，我們珍惜與更大預算和品牌合作的機會。 但是對於較大的客戶，策略也往往變得更加複雜。
那麼，如何針對在全國擁有多個實體店的企業進行優化呢？ 嗯，這需要一個國家戰略，這與我們已經習慣的通常的地方戰略完全不同。 本指南已按頁內和頁外實施進行了細分。
頁面搜索引擎優化策略
這是事情可能會變得有點毛茸茸的地方。 根據您品牌的權威性，您可以採用以下兩種方式之一進行操作：
權威/品牌企業
這假設您的業務已經存在多年並且是知名品牌。 您的企業可能沒有星巴克那麼有名，但人們（以及因此搜索引擎）知道您的存在並為多個城市和州的客戶提供服務。 有了這個級別的權限，您可以簡單地在您的網站上名為“位置”的下拉菜單下創建一個特定於位置的頁面。 這在大多數多地點網站上都是相當標準的。 從頁面上的角度來看，這就是您需要實現的全部內容。 您的所有服務頁面都不需要進行地理定位，因為大多數搜索引擎都非常清楚您的業務服務於多個位置。 您可以看到 24 Hour Fitness、Gold's Gym 和其他多地點品牌正在使用這種策略，這些品牌通常沒有地理定位服務頁面。
較新的品牌/企業
如果您的多地點業務最近開業並且沒有容易識別的品牌，搜索引擎可能難以確定您是否為多個地點提供服務。 這意味著您可能需要為您提供的每項服務/產品創建單獨的地理目標登錄頁面。 這可以通過子域 (houston.yourwebsite.com) 或子目錄 (yourwebsite.com/houston) 來完成。 就個人而言，我會使用子目錄，因為這將比子域具有更強的 SEO 效果，子域本質上是一個新網站。
無論您採用哪種方法，這些不同的微型位置網站上的所有內容都必須具有地理定位和獨特性（當然不是 100% 獨特，但您要確保您的網站上沒有重複的內容）。 該策略本質上是為每個位置創建多個網站。 它在網站設計方面做了大量工作，但它確保搜索引擎在您的業務/服務和您想要定位的特定位置之間建立清晰的聯繫。
站外 SEO 策略
頁外 SEO 策略稍微簡單一些，可以解決重組現有網站的問題。
聲明所有 Google+ 個人資料
此策略類似於本地 SEO 策略，但您必須為每個位置聲明您的 Google+個人資料。 根據 Google 地方信息指南，您可以為在單獨實際地址下運營的每家企業申請單獨的 Google+ 個人資料。 這可確保 Google 識別出您擁有多個位置，因為每個位置都已通過 PIN 明信片進行驗證。 這是針對多個位置進行優化的關鍵步驟。 如果您沒有聲明每個位置的 Google+ 個人資料，Google 和大多數搜索引擎根本不知道您的位置！
創建單獨的 BBB 列表
The Better Business Bureau 是搜索者和搜索引擎都高度信任的網站。 確保每個營業地點在 BBB 上都有自己的列表。 這為搜索引擎提供了一個額外的信號，即您的每個位置都有一個單獨的身份。 這是因為客戶會為與他們有業務往來的特定地點留下評論，因此從轉換的角度來看，為您的所有地點擁有單獨的 BBB 配置文件才有意義。
與當地商會的個人列表
這與 BBB 列表的策略完全相同。 您要確保您的所有個人位置都列在當地商會網站上。 谷歌和大多數搜索引擎從這些權威網站收集信息，因此在這些網站上列出是值得的。
創建單獨的本地目錄/列表
與您為所有位置創建單獨的 BBB 和商會列表的方式大致相同，下一步將是對其他重要的本地目錄（Yelp、黃頁等）執行相同的操作。 同樣，由於每家企業都是單獨運營的，因此您需要為您的所有實體位置提供單獨的本地企業列表。 這還允許客戶撰寫有關他們體驗過的營業地點的具體評論。 這也使區域經理能夠從客戶評論中了解特定位置的表現。
伙計們，你有它。 關於如何針對多個地點優化您的業務的簡明指南。 不言而喻，本指南假定您的企業實際上在您想要針對搜索營銷活動的所有城市都有一個實際地址。