設置 Google Ads 轉化跟踪的 7 個步驟

已發表: 2022-02-22

您知道您的廣告如何為潛在客戶、電話、銷售或其他優先目標做出貢獻嗎？轉化跟踪對於了解點擊廣告後採取的操作至關重要。

在這篇文章中，我們將介紹設置 Google Ads 轉化跟踪的七個步驟，以便您開始通過廣告增加收入。繼續閱讀以了解更多信息！

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在下面輸入您的網站：

第 1 步：確定 PPC 活動的目標

除了流量和品牌知名度之外，您希望通過在 Google 上宣傳您的產品或服務獲得什麼最大收益？這些是您要設置和跟踪的主要轉化。一些最常見的目標（也稱為轉化）是：

產品銷售
提交線索
電話
實時聊天

次要目標呢？這些行動不是您的首要任務，但也支持業務增長。一些例子包括：

通訊訂閱
資源下載
視頻互動

為這兩種目標類型設置跟踪非常重要。我們稍後將討論如何區分您在 Google Ads 中的主要目標和次要目標。

第 2 步：設置要在 Google Analytics（分析）中跟踪的目標

確定目標後，您需要確保在 Google Analytics（分析）中正確設置這些目標。查看這篇文章，詳細了解如何在 Analytics 中設置目標。

第三步：測試你的目標

不要忘記測試您設置的每個目標。如果它們沒有正確觸發，您的數據將不准確。

第 4 步：將您的 Google Analytics（分析）帳戶關聯到 Google Ads

要將您的目標完成數據傳遞給 Google Ads，您需要關聯您的 Google Analytics（分析）帳戶和 Ads 帳戶。這是一個分步細分來做到這一點！

第 5 步：將您的目標導入 Google Ads

正確關聯 Ads 和 Analytics 後，您可以將在 Analytics 中設置和測試的目標導入您的 Google Ads 帳戶。要完成此導入：

轉到廣告帳戶右上角的工具和設置
點擊“+”按鈕添加新的轉化操作
選擇從 Google Analytics 導入數據
根據您當前使用的版本，選擇 Google Analytics (UA) 或 Google Analytics 4
檢查您要導入的目標
點擊“導入並繼續”

第 6 步：優化您的 Google Ads 轉化設置

優化 Google Ads 中的轉化設置對於確保以對您的業務有意義的方式跟踪您的目標至關重要。需要注意的一些設置是：

歸因模型

當您完成不同的目標時，您的歸因模型決定了您的廣告活動如何計入功勞。您可以選擇多種不同的歸因模型，但最終點擊目前是 Google Ads 中轉化的默認設置。此選項意味著只有在目標完成前的最後一次點擊時，才會在 Google Ads 中跟踪轉化。

這是一個實際的例子。假設您使用 Google Ads 的首要目標是獲得聯繫表單提交。通過最終點擊歸因，如果有人點擊您的廣告並提交聯繫表單，您將在您的 Google Ads 帳戶中看到一次轉化。

相反，如果該用戶點擊您的廣告後離開，然後在第二天返回您的網站而沒有點擊該廣告，您將不會在您的 Google Ads 帳戶中看到任何轉化。這意味著您的廣告不會因該潛在客戶而獲得“功勞”，即使您的廣告是他們首先找到您的原因。

您可以在此處查看我們對營銷歸因和每種不同模型的完整細分。我們對大多數企業都適用的最佳建議？基於位置的歸因。

基於位置的歸因為轉化過程中的每個步驟提供了功勞。第一次互動的 40%，最後一次互動的 40%，其餘 20% 的平均分配給中間的任何互動。使用上面的示例，假設用戶執行以下操作：

點擊您的廣告並離開而不採取行動 → 通過社交媒體訪問您的網站並離開而不採取行動 → 直接輸入您的 URL 並提交聯繫表

40% 的功勞歸於您的廣告，20% 歸於社交，剩下的 40% 被標記為直接。在 Google Ads 本身中，您只會看到 40% 的廣告已計入功勞，因此轉化次數為 0.4。

簡而言之，不同的歸因模型最適合不同的業務，但在大多數情況下，您會希望關閉最終點擊並轉為基於位置。

如果您需要更改歸因模型，請按以下步驟操作：

點擊任何轉換
點擊“編輯設置”
在歸因模型設置旁邊，選擇您要使用的模型並保存

注意：您需要為 Google Ads 帳戶中的每個單獨的轉化操作執行此操作。更改一次轉化的歸因模型不會更改其他轉化的歸因模型。

轉換窗口

默認情況下，Google Ads 會統計在您的廣告被點擊後 30 天內發生的所有轉化。這稱為您的轉化窗口。根據您的銷售週期的長度，在廣告中更改此設置可能是有意義的。

目標是讓您的銷售週期與您的轉化窗口緊密匹配。轉化時間範圍從最短 1 天到最長 90 天不等。

Google 在此處討論了自定義轉化窗口的更多好處。

主要目標與次要目標

Google Ads 現在使用主要與次要轉化設置來確定哪些目標應用於出價優化，哪些僅應用於觀察目的。

還記得上面確定主要和次要目標時的情況嗎？這使得這一步超級簡單！對於了解廣告活動的投資回報率至關重要的任何目標都應在 Google Ads 中設置為“主要”目標。

當您使用智能出價時，Google 可以調整您的出價，以支持他們預測將完成該主要目標的用戶的展示次數。這些也是在您的 Google Ads 報告中顯示為“轉化”的唯一目標。

次要目標是您想要跟踪但在確定廣告投資回報率時不是最優先考慮的目標。如上所述，這些通常是視頻參與和資源下載等目標。

當您使用智能出價策略時，Google 不會考慮這些目標。次要目標不會在您的廣告報告中顯示為“轉化”。但是，它們將出現在所謂的“所有轉換”中。

澄清轉化和 Google Ads 中的所有轉化：

所有轉化：主要 + 次要轉化操作
轉化：僅主要轉化操作

要在 Google Ads 中設置主要目標和次要目標：

點擊任何轉化操作
在“目標和行動優化”旁邊點擊“轉化行動優化選項”
選擇小學或中學

第 7 步：測試（再次）！

廣告上線後，測試您的廣告在實現目標時是否獲得了適當的功勞非常重要。如果您從 Google Analytics（分析）導入目標並且它們在那裡正常觸發，那麼成功應該轉化為廣告。

話雖如此，您永遠不能太確定，因此請儘早密切關注您的轉化報告。

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