设置 Google Ads 转化跟踪的 7 个步骤

已发表: 2022-02-22

您知道您的广告如何为潜在客户、电话、销售或其他优先目标做出贡献吗？转化跟踪对于了解点击广告后采取的操作至关重要。

在这篇文章中，我们将介绍设置 Google Ads 转化跟踪的七个步骤，以便您开始通过广告增加收入。继续阅读以了解更多信息！

通过免费的 PPC 审核提高您的 SMB 的 PPC 性能。

在下面输入您的网站：

第 1 步：确定 PPC 活动的目标

除了流量和品牌知名度之外，您希望通过在 Google 上宣传您的产品或服务获得什么最大收益？这些是您要设置和跟踪的主要转化。一些最常见的目标（也称为转化）是：

产品销售
提交线索
电话
实时聊天

次要目标呢？这些行动不是您的首要任务，但也支持业务增长。一些例子包括：

通讯订阅
资源下载
视频互动

为这两种目标类型设置跟踪非常重要。我们稍后将讨论如何区分您在 Google Ads 中的主要目标和次要目标。

第 2 步：设置要在 Google Analytics（分析）中跟踪的目标

确定目标后，您需要确保在 Google Analytics（分析）中正确设置这些目标。查看这篇文章，详细了解如何在 Analytics 中设置目标。

第三步：测试你的目标

不要忘记测试您设置的每个目标。如果它们没有正确触发，您的数据将不准确。

第 4 步：将您的 Google Analytics（分析）帐户关联到 Google Ads

要将您的目标完成数据传递给 Google Ads，您需要关联您的 Google Analytics（分析）帐户和 Ads 帐户。这是一个分步细分来做到这一点！

第 5 步：将您的目标导入 Google Ads

正确关联 Ads 和 Analytics 后，您可以将在 Analytics 中设置和测试的目标导入您的 Google Ads 帐户。要完成此导入：

转到广告帐户右上角的工具和设置
点击“+”按钮添加新的转化操作
选择从 Google Analytics 导入数据
根据您当前使用的版本，选择 Google Analytics (UA) 或 Google Analytics 4
检查您要导入的目标
点击“导入并继续”

第 6 步：优化您的 Google Ads 转化设置

优化 Google Ads 中的转化设置对于确保以对您的业务有意义的方式跟踪您的目标至关重要。需要注意的一些设置是：

归因模型

当您完成不同的目标时，您的归因模型决定了您的广告活动如何计入功劳。您可以选择多种不同的归因模型，但最终点击目前是 Google Ads 中转化的默认设置。此选项意味着只有在目标完成前的最后一次点击时，才会在 Google Ads 中跟踪转化。

这是一个实际的例子。假设您使用 Google Ads 的首要目标是获得联系表单提交。通过最终点击归因，如果有人点击您的广告并提交联系表单，您将在您的 Google Ads 帐户中看到一次转化。

相反，如果该用户点击您的广告后离开，然后在第二天返回您的网站而没有点击该广告，您将不会在您的 Google Ads 帐户中看到任何转化。这意味着您的广告不会因该潜在客户而获得“功劳”，即使您的广告是他们首先找到您的原因。

您可以在此处查看我们对营销归因和每种不同模型的完整细分。我们对大多数企业都适用的最佳建议？基于位置的归因。

基于位置的归因为转化过程中的每个步骤提供了功劳。第一次互动的 40%，最后一次互动的 40%，其余 20% 的平均分配给中间的任何互动。使用上面的示例，假设用户执行以下操作：

点击您的广告并离开而不采取行动 → 通过社交媒体访问您的网站并离开而不采取行动 → 直接输入您的 URL 并提交联系表

40% 的功劳归于您的广告，20% 归于社交，剩下的 40% 被标记为直接。在 Google Ads 本身中，您只会看到 40% 的广告已计入功劳，因此转化次数为 0.4。

简而言之，不同的归因模型最适合不同的业务，但在大多数情况下，您会希望关闭最终点击并转为基于位置。

如果您需要更改归因模型，请按以下步骤操作：

点击任何转换
点击“编辑设置”
在归因模型设置旁边，选择您要使用的模型并保存

注意：您需要为 Google Ads 帐户中的每个单独的转化操作执行此操作。更改一次转化的归因模型不会更改其他转化的归因模型。

转换窗口

默认情况下，Google Ads 会统计在您的广告被点击后 30 天内发生的所有转化。这称为您的转化窗口。根据您的销售周期的长度，在广告中更改此设置可能是有意义的。

目标是让您的销售周期与您的转化窗口紧密匹配。转化时间范围从最短 1 天到最长 90 天不等。

Google 在此处讨论了自定义转化窗口的更多好处。

主要目标与次要目标

Google Ads 现在使用主要与次要转化设置来确定哪些目标应用于出价优化，哪些仅应用于观察目的。

还记得上面确定主要和次要目标时的情况吗？这使得这一步超级简单！对于了解广告活动的投资回报率至关重要的任何目标都应在 Google Ads 中设置为“主要”目标。

当您使用智能出价时，Google 可以调整您的出价，以支持他们预测将完成该主要目标的用户的展示次数。这些也是在您的 Google Ads 报告中显示为“转化”的唯一目标。

次要目标是您想要跟踪但在确定广告投资回报率时不是最优先考虑的目标。如上所述，这些通常是视频参与和资源下载等目标。

当您使用智能出价策略时，Google 不会考虑这些目标。次要目标不会在您的广告报告中显示为“转化”。但是，它们将出现在所谓的“所有转换”中。

澄清转化和 Google Ads 中的所有转化：

所有转化：主要 + 次要转化操作
转化：仅主要转化操作

要在 Google Ads 中设置主要目标和次要目标：

点击任何转化操作
在“目标和行动优化”旁边点击“转化行动优化选项”
选择小学或中学

第 7 步：测试（再次）！

广告上线后，测试您的广告在实现目标时是否获得了适当的功劳非常重要。如果您从 Google Analytics（分析）导入目标并且它们在那里正常触发，那么成功应该转化为广告。

话虽如此，您永远不能太确定，因此请尽早密切关注您的转化报告。

使用 WebFX 设置您的 Google Ads 以取得成功

如果您想确保您的广告取得成功，我们随时为您提供帮助。 WebFX 已经开展了650多个成功的 PPC 活动，以帮助我们的客户增加收入。

立即联系我们以了解有关我们的 PPC 管理服务的更多信息！