Google広告のコンバージョントラッキングを設定するための7つのステップ

公開: 2022-02-22

広告が見込み客、電話、売上、またはその他の優先目標にどのように貢献しているか知っていますか？コンバージョントラッキングは、広告がクリックされた後に実行されるアクションを理解するために不可欠です。

この投稿では、Google広告のコンバージョントラッキングを設定するための7つのステップについて説明します。これにより、広告でより多くの収益を上げることができます。詳細については、読み続けてください。

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以下にあなたのウェブサイトを入力してください：

ステップ1：PPCキャンペーンの目標を決定する

トラフィックとブランド認知度以外に、Googleで商品やサービスを宣伝することで何を最大限に活用したいですか。これらは、設定および追跡する主要なコンバージョンです。最も一般的な目標（別名コンバージョン）のいくつかは次のとおりです。

製品販売
提出のリード
電話
ライブチャット

二次的な目標はどうですか？これらはあなたの最優先事項ではありませんが、ビジネスの成長をサポートするアクションです。いくつかの例が含まれます：

ニュースレターの購読
リソースのダウンロード
ビデオエンゲージメント

両方の目標タイプの追跡を設定することが重要です。 Google広告で主な目標と副次的な目標を区別する方法については後で説明します。

ステップ2：GoogleAnalyticsで追跡する目標を設定します

目標が決まったら、GoogleAnalyticsで正しく設定されていることを確認する必要があります。 Analyticsで目標を設定する方法の詳細については、この記事を確認してください。

ステップ3：目標をテストする

設定した各目標をテストすることを忘れないでください。それらが適切に起動していない場合、データは正確ではありません。

ステップ4：GoogleAnalyticsアカウントをGoogle広告にリンクする

目標達成データをGoogle広告に渡すには、Googleアナリティクスアカウントと広告アカウントをリンクする必要があります。これがまさにそれを行うための段階的な内訳です！

ステップ5：目標をGoogle広告にインポートする

AdsとAnalyticsが適切にリンクされたら、Analyticsで設定およびテストした目標をGoogle広告アカウントにインポートできます。このインポートを完了するには：

広告アカウントの右上隅にある[ツールと設定]に移動します
「+」ボタンをクリックして、新しい変換アクションを追加します
GoogleAnalyticsからデータをインポートすることを選択します
現在使用しているバージョンに応じて、Google Analytics（UA）またはGoogleAnalytics4を選択します
インポートしたい目標を確認してください
「インポートして続行」をクリックします

ステップ6：Google広告のコンバージョン設定を最適化する

Google広告のコンバージョン設定を最適化することは、ビジネスにとって意味のある方法で目標を追跡するために不可欠です。注意すべきいくつかの設定は次のとおりです。

アトリビューションモデル

アトリビューションモデルは、さまざまな目標を達成したときに広告キャンペーンがどのようにクレジットされるかを決定します。選択できるアトリビューションモデルはいくつかありますが、現在、ラストクリックがGoogle広告のコンバージョンのデフォルトです。このオプションは、コンバージョンが目標達成前のラストクリックである場合にのみGoogle広告で追跡されることを意味します。

これが実際の例です。 Google広告の最大の目標は、お問い合わせフォームの送信を取得することだとしましょう。ラストクリックアトリビューションでは、誰かが広告をクリックしてお問い合わせフォームを送信すると、Google広告アカウントに1回のコンバージョンが表示されます。

代わりに、そのユーザーが広告をクリックして退会し、翌日広告をクリックせずにウェブサイトに戻った場合、Google広告アカウントにコンバージョンは表示されません。これは、あなたの広告がそもそもあなたを見つけた原因であったとしても、あなたの広告はそのリードの「クレジット」を受け取らないことを意味します。

マーケティングアトリビューションの完全な内訳とさまざまなモデルのそれぞれをここで確認できます。 ほとんどの企業に有効な私たちの一番の推奨事項は？位置ベースのアトリビューション。

ポジションベースのアトリビューションは、コンバージョンプロセスの各ステップにクレジットを与えます。最初のインタラクションに40％、最後のインタラクションに40％、残りの20％を途中のインタラクションに均等に分割します。上記の例を使用して、ユーザーが次のことを行ったとします。

広告をクリックしてアクションを実行せずに終了→ソーシャルメディア経由でウェブサイトにアクセスし、アクションを実行せずに終了→URLを直接入力してお問い合わせフォームを送信

40％のクレジットは広告に、20％はソーシャルに、残りの40％はダイレクトとしてマークされます。 Google広告自体では、40％の広告がクレジットされているので、コンバージョン数は0.4になります。

つまり、さまざまなアトリビューションモデルがさまざまなビジネスに最適ですが、ほとんどの場合、ラストクリックから位置ベースに切り替えることをお勧めします。

アトリビューションモデルを変更する必要がある場合は、次の手順に従ってください。

変換をクリックします
「設定の編集」をクリックします
アトリビューションモデル設定の横で、使用するモデルを選択して保存します

注：これは、Google広告アカウントの個々のコンバージョンアクションごとに行う必要があります。 1つのコンバージョンのアトリビューションモデルを変更しても、他のコンバージョンのアトリビューションモデルは変更されません。

変換ウィンドウ

デフォルトでは、Google広告は広告がクリックされてから30日以内に発生したコンバージョンをカウントします。これは、コンバージョンウィンドウと呼ばれます。販売サイクルの長さに基づいて、広告でこの設定を変更することが理にかなっている場合があります。

目標は、販売サイクルをコンバージョンウィンドウに厳密に一致させることです。変換ウィンドウの範囲は、最小1日から最大90日です。

Googleでは、コンバージョンウィンドウをカスタマイズすることのメリットについて詳しく説明しています。

一次目標と二次目標

Google広告では、プライマリとセカンダリのコンバージョン設定を使用して、入札単価の最適化に使用する目標と、観察目的でのみ使用する目標を決定するようになりました。

あなたがあなたの第一と第二の目標を決定したとき、上記を覚えていますか？これにより、この手順が非常に簡単になります。広告キャンペーンのROIを理解するために重要な目標は、Google広告で「プライマリ」として設定する必要があります。

スマート入札を使用すると、Googleは入札単価を調整して、ユーザーがその主要な目標を達成すると予測するユーザーのインプレッションをサポートできます。これらは、Google広告レポートに「コンバージョン」として表示される唯一の目標でもあります。

二次的な目標は、追跡したいが、広告からROIを決定する際の最優先事項ではない目標です。上記のように、これらは多くの場合、ビデオエンゲージメントやリソースのダウンロードなどの目標です。

スマート入札戦略を使用している場合、Googleはこれらの目標を考慮しません。副次的な目標は、広告レポートに「コンバージョン」として表示されません。ただし、これらは「すべての変換」と呼ばれるものに表示されます。

Google広告のコンバージョンとすべてのコンバージョンを明確にするには：

すべての変換：一次+二次変換アクション
コンバージョン：プライマリコンバージョンアクションのみ

Google広告で一次目標と二次目標を設定するには：

変換アクションをクリックします
[目標とアクションの最適化]の横にある[コンバージョンアクションの最適化オプション]をクリックします
一次または二次を選択

ステップ7:(もう一度）テストします！

広告が公開されたら、目標が達成されたときに広告が適切なクレジットを獲得していることをテストすることが重要です。アナリティクスから目標をインポートし、そこで適切に実行されている場合、その成功は広告につながるはずです。

そうは言っても、確信が持てないことは決してないので、早い段階でコンバージョンレポートに注意してください。

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