Google Ads 전환추적 설정을 위한 7단계

귀하의 광고가 리드, 전화 통화, 판매 또는 기타 우선순위 목표에 어떻게 기여하는지 알고 있습니까? 전환 추적은 광고를 클릭한 후 취해지는 조치 를 이해하는 데 필수적입니다.

이 게시물에서는 광고로 더 많은 수익을 올릴 수 있도록 Google Ads 전환추적을 설정하는 7단계에 대해 설명합니다. 자세히 알아보려면 계속 읽으세요!

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1단계: PPC 캠페인의 목표 결정

트래픽 및 브랜드 인지도 외에 Google에서 제품이나 서비스를 광고하여 가장 얻고 싶은 것은 무엇입니까? 설정하고 추적하려는 기본 전환입니다. 가장 일반적인 목표(전환이라고도 함)는 다음과 같습니다.

• 제품 판매
• 제출 리드
• 전화 통화
• 라이브 채팅

보조 목표는 어떻습니까? 이는 귀하의 최우선 순위가 아니지만 비즈니스 성장을 지원하는 조치입니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 뉴스레터 구독
• 리소스 다운로드
• 비디오 참여

두 목표 유형에 대한 추적을 설정하는 것이 중요합니다. 나중에 Google Ads에서 기본 목표와 보조 목표를 구별하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

2단계: Google 애널리틱스에서 추적할 목표 설정

목표가 결정되면 Google 웹로그 분석에서 목표가 올바르게 설정되었는지 확인해야 합니다. Analytics에서 목표를 설정하는 방법에 대한 자세한 내용은 이 문서를 확인하십시오.

3단계: 목표 테스트

설정한 각 목표를 테스트하는 것을 잊지 마십시오. 제대로 실행되지 않으면 데이터가 정확하지 않습니다.

4단계: Google 애널리틱스 계정을 Google Ads에 연결

목표 달성 데이터를 Google Ads에 전달하려면 Google 애널리틱스와 Ads 계정을 연결해야 합니다. 다음은 이를 수행하기 위한 단계별 분석입니다!

5단계: Google Ads로 목표 가져오기

Ads와 Analytics가 제대로 연결되면 Analytics에서 설정하고 테스트한 목표를 Google Ads 계정으로 가져올 수 있습니다. 이 가져오기를 완료하려면:

1. 광고 계정의 오른쪽 상단에 있는 도구 및 설정으로 이동합니다.

   

2. 새 전환 액션을 추가하려면 '+' 버튼을 클릭하세요.
3. Google 애널리틱스에서 데이터를 가져오도록 선택

   

4. 현재 사용 중인 버전에 따라 Google 애널리틱스(UA) 또는 Google 애널리틱스 4를 선택합니다.
5. 가져오려는 목표를 확인하십시오.
6. "가져오기 및 계속" 클릭

6단계: Google Ads 전환 설정 최적화하기

비즈니스에 적합한 방식으로 목표를 추적하려면 Google Ads에서 전환 설정을 최적화하는 것이 중요합니다. 주의해야 할 몇 가지 설정은 다음과 같습니다.

기여 모델

기여 모델에 따라 다양한 목표를 달성할 때 광고 캠페인에 크레딧이 부여되는 방식이 결정됩니다. 선택할 수 있는 기여 모델에는 여러 가지가 있지만 현재 Google Ads에서는 마지막 클릭이 기본 전환입니다. 이 옵션은 전환이 목표 달성 전 마지막 클릭일 때만 Google Ads에서 추적함을 의미합니다.

다음은 실제 사례입니다. Google Ads의 최고 목표가 문의 양식 제출을 받는 것이라고 가정해 보겠습니다. 마지막 클릭 기여를 사용하면 누군가가 귀하의 광고를 클릭하고 문의 양식을 제출하면 Google Ads 계정에서 1회의 전환을 볼 수 있습니다.

대신 해당 사용자가 귀하의 광고를 클릭하고 떠났다가 다음 날 광고를 클릭하지 않고 귀하의 웹사이트를 다시 방문하면 귀하의 Google Ads 계정에 전환이 표시되지 않습니다. 즉, 귀하의 광고가 처음에 귀하를 찾도록 유도한 것이더라도 귀하의 광고는 해당 리드에 대해 "크레딧"을 받지 못한다는 것을 의미합니다.

여기에서 마케팅 기여도와 각 모델에 대한 전체 분석을 확인할 수 있습니다. 대부분의 비즈니스에 가장 적합한 권장 사항은 무엇입니까? 위치 기반 속성.

위치 기반 기여는 전환 프로세스의 각 단계에 기여도를 부여합니다. 첫 번째 상호 작용에 40%, 마지막 상호 작용에 40%, 중간에 있는 상호 작용에 나머지 20%를 균등하게 분할합니다. 위의 예를 사용하여 사용자가 다음을 수행한다고 가정해 보겠습니다.

광고를 클릭하고 조치를 취하지 않고 이탈 → 소셜 미디어를 통해 웹사이트를 방문하고 조치를 취하지 않고 이탈 → URL을 직접 입력하고 문의 양식 제출

40%의 크레딧은 광고로, 20%는 소셜로, 나머지 40%는 직접으로 표시됩니다. Google Ads 자체에서는 40%의 광고가 크레딧으로 표시되므로 전환은 0.4로 표시됩니다.

간단히 말해서 다양한 기여 모델이 비즈니스에 가장 적합하지만 대부분의 경우 마지막 클릭을 끄고 위치 기반으로 전환하는 것이 좋습니다.

기여 모델을 변경해야 하는 경우 다음 단계를 따르세요.

1. 전환을 클릭하십시오
2. "설정 편집"을 클릭하십시오.
3. 기여 모델 설정 옆에서 사용하려는 모델을 선택하고 저장합니다.

참고: Google Ads 계정의 각 개별 전환 액션에 대해 이 작업을 수행해야 합니다. 한 전환에 대한 기여 모델을 변경해도 다른 전환에 대한 기여 모델은 변경되지 않습니다.

전환 기간

기본적으로 Google Ads는 광고 클릭 후 30일 이내에 발생한 모든 전환을 집계합니다. 이를 전환 추적 기간이라고 합니다. 판매 주기의 길이에 따라 광고에서 이 설정을 변경하는 것이 합리적일 수 있습니다.

목표는 판매 주기가 전환 기간과 거의 일치하도록 하는 것입니다. 전환 기간은 최소 1일에서 최대 90일입니다.

Google은 여기에서 전환 추적 기간을 맞춤설정할 때의 이점에 대해 자세히 설명합니다.

1차 목표와 2차 목표

이제 Google Ads는 기본 및 보조 전환 설정을 사용하여 입찰 최적화에 사용해야 하는 목표와 관찰 목적으로만 사용해야 하는 목표를 결정합니다.

1차 및 2차 목표를 결정할 때 위에서 언급한 것을 기억하십니까? 이 단계를 매우 쉽게 만듭니다! 광고 캠페인의 ROI를 이해하는 데 중요한 모든 목표는 Google Ads에서 '기본'으로 설정해야 합니다.

스마트 자동 입찰을 사용하면 Google에서 기본 목표를 완료할 것으로 예상하는 사용자의 노출을 지원하도록 입찰가를 조정할 수 있습니다. 이는 Google Ads 보고서에 '전환'으로 표시되는 유일한 목표이기도 합니다.

2차 목표는 추적하고 싶지만 광고의 ROI를 결정하는 데 최우선 순위가 아닌 목표입니다. 위에서 언급했듯이 이는 종종 비디오 참여 및 리소스 다운로드와 같은 목표입니다.

Google은 스마트 자동 입찰 전략을 사용할 때 이러한 목표를 고려하지 않습니다. 보조 목표는 광고 보고서에 '전환'으로 표시되지 않습니다. 그러나 '모든 전환'이라는 항목에 표시됩니다.

Google Ads에서 전환과 모든 전환을 명확히 구분하려면 다음 단계를 따르세요.

• 모든 전환: 기본 + 보조 전환 액션
• 전환: 기본 전환 액션만

Google Ads에서 기본 및 보조 목표를 설정하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 전환 액션을 클릭합니다.
2. '목표 및 액션 최적화' 옆에 있는 '전환 액션 최적화 옵션'을 클릭합니다.
3. 기본 또는 보조 선택  

7단계: 테스트(다시)!

광고가 게재되면 목표가 달성되었을 때 광고가 적절한 크레딧을 받고 있는지 테스트하는 것이 중요합니다. Analytics에서 목표를 가져오고 거기에서 제대로 실행된다면 그 성공은 광고로 변환되어야 합니다.

그렇다고 해서 너무 확신할 수는 없으므로 초기에 전환 보고서를 면밀히 주시하십시오.

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