Google Ads Dönüşüm İzlemeyi Ayarlamak için 7 Adım

Reklamlarınızın olası satışlara, telefon aramalarına, satışlara veya diğer öncelikli hedeflerinize nasıl katkıda bulunduğunu biliyor musunuz? Reklamlarınız tıklandıktan sonra hangi işlemin yapıldığını anlamak için dönüşüm izleme çok önemlidir.

Bu yayında, reklamlarınızla daha fazla gelir elde etmeye başlayabilmeniz için Google Ads dönüşüm izlemeyi kurmaya yönelik yedi adımı ele alacağız. Daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin!

ÜCRETSİZ PPC denetimi ile KOBİ'nizin PPC performansını iyileştirin.

Web sitenizi aşağıya girin:

Göndermek

Adım 1: PPC kampanyalarınız için hedeflerinizi belirleyin

Google'da ürün veya hizmetlerinizin reklamını yaparak trafik ve marka bilinirliği dışında en çok ne elde etmek istiyorsunuz? Bunlar, kurmak ve izlemek istediğiniz birincil dönüşümlerdir. En yaygın hedeflerden bazıları (diğer adıyla dönüşümler):

• Ürün satışları
• Başvurular için müşteri adayı
• Telefon çağrıları
• canlı sohbetler

Peki ya ikincil hedefler? Bunlar, birinci önceliğiniz olmayan, aynı zamanda iş büyümesini destekleyen eylemlerdir. Bazı örnekler şunları içerir:

• Haber Bülteni Abonelikleri
• Kaynak indirmeleri
• Video etkileşimleri

Her iki hedef türü için de izlemeyi ayarlamak önemlidir. Google Ads'deki birincil ve ikincil hedeflerinizi nasıl ayırt edeceğinizi daha sonra tartışacağız.

2. Adım: Google Analytics'te izlenecek hedeflerinizi ayarlayın

Hedefleriniz belirlendikten sonra, bunların Google Analytics'te doğru şekilde ayarlandığından emin olmak isteyeceksiniz. Analytics'te hedeflerin nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye göz atın.

3. Adım: Hedeflerinizi test edin

Belirlediğiniz her hedefi test etmeyi unutmayın. Düzgün ateşleme yapmıyorlarsa, verileriniz doğru olmayacaktır.

4. Adım: Google Analytics hesabınızı Google Ads'e bağlayın

Hedef tamamlama verilerinizi Google Ads'e iletmek için Google Analytics ve Ads hesaplarınızı bağlamanız gerekir. İşte tam da bunu yapmak için adım adım bir döküm!

5. Adım: Hedeflerinizi Google Ads'e aktarın

Ads ve Analytics düzgün şekilde bağlandıktan sonra, Analytics'te ayarladığınız ve test ettiğiniz hedefleri Google Ads hesabınıza aktarabilirsiniz. Bu içe aktarmayı tamamlamak için:

1. Ads hesabınızın sağ üst köşesindeki Araçlar ve Ayarlar'a gidin

   

2. Yeni bir dönüşüm işlemi eklemek için "+" düğmesini tıklayın
3. Google Analytics'ten verileri içe aktarmayı seçin

   

4. Şu anda hangi sürümü kullandığınıza bağlı olarak Google Analytics (UA) veya Google Analytics 4'ü seçin
5. İçe aktarmak istediğiniz hedefleri kontrol edin
6. "İçe aktar ve devam et" e tıklayın

6. Adım: Google Ads dönüşüm ayarlarınızı optimize edin

Google Ads'de dönüşüm ayarlarınızı optimize etmek, hedeflerinizin işletmeniz için anlamlı bir şekilde izlenmesini sağlamak için çok önemlidir. Dikkat edilmesi gereken birkaç ayar şunlardır:

İlişkilendirme Modeli

İlişkilendirme modeliniz, farklı hedefleri tamamladığınızda reklam kampanyalarınızın nasıl kredilendirileceğini belirler. Seçebileceğiniz birkaç farklı ilişkilendirme modeli vardır, ancak şu anda Google Ads'deki dönüşümler için son tıklama varsayılandır. Bu seçenek, dönüşümlerin yalnızca hedefin tamamlanmasından önceki son tıklama olduklarında Google Ads'de izleneceği anlamına gelir.

İşte eylemde bir örnek. Google Ads'deki en büyük hedefinizin iletişim formu gönderimleri almak olduğunu varsayalım. Son tıklama ilişkilendirmesiyle, birisi reklamınızı tıklayıp bir iletişim formu gönderirse, Google Ads hesabınızda bir dönüşüm görürsünüz.

Bunun yerine, bu kullanıcı reklamınızı tıklar, ayrılır ve ertesi gün reklamı tıklamadan web sitenize geri dönerse, Google Ads hesabınızda herhangi bir dönüşüm görmezsiniz. Bu, reklamlarınızın sizi bulmalarına en başta neden olsa bile, reklamlarınızın bu olası satış için "kredi" almayacağı anlamına gelir.

Pazarlama ilişkilendirmesinin tam dökümüne ve farklı modellerin her birine buradan göz atabilirsiniz. Çoğu işletme için işe yarayan en iyi önerimiz? Konum tabanlı ilişkilendirme.

Konum tabanlı ilişkilendirme, dönüşüm sürecindeki her adıma kredi verir. Kredinin %40'ı ilk etkileşime, %40'ı sonuncuya ve kalan %20'lik kredinin ortadaki herhangi bir etkileşime eşit olarak bölünmesi. Yukarıdaki örneğimizi kullanarak, kullanıcının aşağıdakileri yaptığını varsayalım:

Reklamınıza tıklar ve işlem yapmadan ayrılır → sosyal medya üzerinden web sitenizi ziyaret eder ve işlem yapmadan ayrılır → doğrudan URL'nizi yazar ve bir iletişim formu gönderir

%40'ı reklamlarınıza, %20'si sosyal medyaya ve kalan %40'ı doğrudan olarak işaretlenir. Google Ads'ün kendisinde, yalnızca %40'lık reklamların kredilendirildiğini görürsünüz, böylece dönüşümler 0,4 olarak okunur.

Kısacası, farklı ilişkilendirme modelleri farklı işletmeler için en iyi sonucu verir, ancak çoğu durumda son tıklamayı kapatıp konum tabanlı hale getirmek isteyeceksiniz.

İlişkilendirme modelinizi değiştirmeniz gerekiyorsa şu adımları izleyin:

1. Herhangi bir dönüşüme tıklayın
2. "Ayarları düzenle"ye tıklayın
3. İlişkilendirme modeli ayarının yanında kullanmak istediğiniz modeli seçin ve kaydedin

Not: Bunu, Google Ads hesabınızdaki her bir dönüşüm işlemi için yapmanız gerekecektir. Bir dönüşüm için ilişkilendirme modelini değiştirmek, diğer dönüşümler için ilişkilendirme modelini değiştirmeyecektir.

dönüşüm penceresi

Varsayılan olarak, Google Ads, reklamınızın tıklanmasından sonraki 30 gün içinde gerçekleşen tüm dönüşümleri sayar. Buna dönüşüm pencereniz denir. Satış döngünüzün uzunluğuna bağlı olarak, Reklamlarda bu ayarı değiştirmek mantıklı olabilir.

Hedef, satış döngünüzün dönüşüm aralığınızla yakından eşleşmesidir. Dönüşüm pencereleri, minimum 1 gün ile maksimum 90 gün arasında değişmektedir.

Google, burada dönüşüm aralığınızı özelleştirmenin avantajlarından daha fazla bahseder.

Birincil ve ikincil hedefler

Google Ads, teklif optimizasyonu için hangi hedeflerin, hangilerinin yalnızca gözlem amacıyla kullanılması gerektiğini belirlemek için artık birincil ve ikincil dönüşüm ayarlarını kullanıyor.

Birincil ve ikincil hedeflerinizi belirlediğiniz zamanı hatırlıyor musunuz? Bu, bu adımı çok kolay hale getirir! Reklam kampanyalarınızın YG'sini anlamak için kritik olan tüm hedefler Google Ads'de "birincil" olarak ayarlanmalıdır.

Akıllı teklifi kullandığınızda, Google, tekliflerinizi, bu birincil hedefi tamamlayacağını tahmin ettikleri kullanıcılar arasındaki gösterimleri destekleyecek şekilde uyarlayabilir. Bunlar aynı zamanda Google Ads raporlarınızda "dönüşümler" olarak görünecek olan hedeflerdir.

İkincil hedefler, izlemek istediğiniz ancak reklamlarınızdan YG'yi belirlemede öncelikli olmayan hedeflerdir. Yukarıda belirtildiği gibi, bunlar genellikle video etkileşimleri ve kaynak indirmeleri gibi hedeflerdir.

Google, bir akıllı teklif stratejisi kullandığınızda bu hedefleri dikkate almaz. İkincil hedefler, Reklam raporlarınızda "dönüşümler" olarak görünmez. Ancak bunlar, "tüm dönüşümler" adı verilen işlemde görüneceklerdir.

Google Ads'deki dönüşümler ile tüm dönüşümler arasındaki farkı netleştirmek için:

• Tüm dönüşümler: Birincil + ikincil dönüşüm işlemleri
• Dönüşümler: Yalnızca birincil dönüşüm işlemleri

Google Ads'de birincil ve ikincil hedefler belirlemek için:

1. Herhangi bir dönüşüm işlemine tıklayın
2. "Hedef ve işlem optimizasyonu"nun yanında "dönüşüm işlemi optimizasyon seçenekleri"ni tıklayın
3. Birincil veya ikincil seçin  

Adım 7: Test edin (tekrar)!

Reklamlarınız yayınlandıktan sonra, hedeflerinize ulaşıldığında reklamlarınızın uygun krediyi alıp almadığını test etmek önemlidir. Hedefleri Analytics'ten içe aktardıysanız ve bunlar orada düzgün şekilde tetikleniyorsa, bu başarı Reklamlara dönüşmelidir.

Bununla birlikte, asla çok emin olamazsınız, bu nedenle dönüşüm raporlarınızı erkenden yakından takip edin.

Google Ads'inizi WebFX ile başarıya hazırlayın

Reklamlarınızın başarılı olmasını sağlamak istiyorsanız, yardım etmek için buradayız. WebFX, müşterilerimiz için gelir elde etmeye yardımcı olmak için 650'den fazla başarılı PPC kampanyası üzerinde çalıştı.

PPC yönetim hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bize ulaşın!