Facebook 優惠廣告 101：可用的 3 種廣告類型、最佳實踐、規範等

已發表: 2019-03-28

儘管 Facebook 龐大的社區平均每天有 15.2 億活躍用戶，但從營銷的角度來看，與這些用戶建立聯繫並不總是那麼容易。僅僅在 Facebook 上發帖是不夠的，不幸的是，在某些情況下，傳統的讚助商帖子也不是。

脫穎而出並促進銷售的一種方法是推廣折扣或與廣告平台打交道。今天，我們來看看如何創建 Facebook 優惠、營銷人員為什麼要這樣做，以及各種 Facebook 優惠廣告示例。

什麼是 Facebook 優惠廣告？

優惠廣告是促銷折扣，您可以與 Facebook 上的現有關注者和其他目標受眾分享，以鼓勵他們在您的網站、實體店或兩者上購物。它們像許多其他 Facebook 廣告格式一樣顯示在用戶的動態消息中：

Facebook 優惠聲明廣告可在移動設備和桌面設備上以三種不同的格式提供：

這些只能在網站上使用，並且只能由至少有 400 個讚的頁面使用。聲稱移動優惠廣告的人會收到一個折扣代碼，被發送到網站購物，並且可以在結賬時使用優惠代碼：

顧名思義，這些廣告只能在實體店中使用。聲稱店內優惠廣告的人會在結賬時收到從移動設備中提取的條形碼或二維碼：

用戶還會收到一封包含優惠詳情的電子郵件，以防他們更願意打印出來。

這些廣告可以在線兌換或在實體店兌換。

現在您已經了解了三種不同的優惠廣告類型，讓我們回顧一下您為什麼要使用它們以及它們如何使您受益。

優惠廣告可幫助您與現有客戶建立聯繫並獲得新客戶。它們比其他廣告類型獲得更大的覆蓋面，因為與通過贊助帖子傳遞的傳統品牌信息相比，用戶更關注省錢優惠。人們也更有可能分享優惠廣告，這有助於進一步擴大您的覆蓋面。

優惠廣告旨在讓人們在線或親自進入您的商店。與不提供任何省錢促銷的傳統贊助帖子相比，折扣更有可能產生銷售。

許多 Facebook 優惠包括廣告底部的描述副本，宣布限時優惠：

有些甚至包括“剩餘報價”計數，或對應於報價結束的特定到期日期：

如果他們知道時間或數量有限，這些細節中的任何一個都可以激勵潛在客戶購買。

觀看者可以通過點擊廣告右上角的三個點並點擊“保存優惠”來保存每種優惠廣告類型：

當有人保存優惠時，它會存儲在他們的優惠書籤中供以後使用，並在 Facebook 上最多提醒 3 次（取決於他們的個人通知偏好）。

提醒保存在線優惠的用戶在切換設備時以及優惠到期之前再次使用它們。

保存店內優惠的人也會在優惠到期之前收到提醒，而且當他們在商店附近時也會收到提醒（只要他們的手機啟用了位置共享）。

作為廣告客戶，您可以通過查看廣告報告中的“優惠已保存”來了解有多少人對您的優惠感興趣。如果您使用“轉化”或“商店客流量”廣告目標，此分析功能可讓您深入了解有多少人查看了您的優惠、有多少人點擊了它，以及有多少人兌換了它。

但是，在製作廣告之前需要考慮兩個細節：

以下是一家在 Facebook 優惠廣告方面取得巨大成功的公司。

Swish 使用 Facebook 視頻並提供廣告來宣傳可在菲律賓任何一家 7-11 便利店兌換的 50% 折扣。他們旨在提高認識並鼓勵客戶訪問零售店進行購買。

由於該公司沒有進行任何其他促銷活動，因此他們衡量了該活動帶來的線下銷售額的提升。從 2017 年 6 月到 11 月，該活動產生了：

Swish 的活動證明，Facebook 的優惠廣告是一種誘導產品試用並對銷售產生影響的有效方式。助理產品經理 Tammy Grace C. Ballelos 詳細說明：

第一次嘗試 Facebook 的優惠廣告，我們證明 Facebook 是一種非常有效的誘導試用方式，有助於將數字營銷與線下銷售直接聯繫起來。 考慮到出色的結果，包括線下銷售額增長 66%，我們認為 Facebook 是我們數字營銷戰略的重要組成部分，尤其是在推廣試用和接觸千禧一代方面。

您可以通過以下兩種方式之一進行操作：

登錄管理員帳戶後，單擊“優惠”。這將引導您完成設置過程。一旦報價最終確定，您將需要“提升”帖子。

從流量、轉化或實體店訪問目標中選擇：
- 流量目標可讓您選擇要在何處吸引流量（到您的網站或 Messenger）。
- 轉化目標可讓您宣傳網站並使用轉化像素。（如果您沒有像素，則必須創建一個）。
- 實體店訪問量目標可讓您通過創建人們可以在您的實體店保存和兌換的優惠來推動更多的店內銷售。
在標有“優惠”的部分中，打開切換按鈕。
選擇您要為其創建優惠的主頁，然後點擊“創建優惠”。
添加有關您的優惠的詳細信息，選擇可以兌換的地點，並設置唯一代碼或條形碼（可選）。然後點擊“創建”。
注意：詳細信息頁面預覽顯示您的優惠廣告將如何顯示，通知預覽顯示提醒人們將獲得兌換您的優惠，而電子郵件預覽顯示您的優惠將如何顯示在客戶的收件箱中：

6. 為您的優惠廣告選擇您的受眾、展示位置、預算和時間表。然後點擊“繼續”。
7. 為您的廣告選擇一種格式和圖片/視頻，並輸入一些描述您的促銷活動的文字。然後點擊“下訂單”。