Facebook 优惠广告 101：可用的 3 种广告类型、最佳实践、规范等

已发表: 2019-03-28

尽管 Facebook 庞大的社区平均每天有 15.2 亿活跃用户，但从营销的角度来看，与这些用户建立联系并不总是那么容易。仅仅在 Facebook 上发帖是不够的，不幸的是，在某些情况下，传统的赞助商帖子也不是。

脱颖而出并促进销售的一种方法是推广折扣或与广告平台打交道。今天，我们来看看如何创建 Facebook 优惠、营销人员为什么要这样做，以及各种 Facebook 优惠广告示例。

什么是 Facebook 优惠广告？

优惠广告是促销折扣，您可以与 Facebook 上的现有关注者和其他目标受众分享，以鼓励他们在您的网站、实体店或两者上购物。它们像许多其他 Facebook 广告格式一样显示在用户的动态消息中：

Facebook 优惠声明广告可在移动设备和桌面设备上以三种不同的格式提供：

这些只能在网站上使用，并且只能由至少有 400 个赞的页面使用。声称移动优惠广告的人会收到一个折扣代码，被发送到网站购物，并且可以在结账时使用优惠代码：

顾名思义，这些广告只能在实体店中使用。声称店内优惠广告的人会在结账时收到从移动设备中提取的条形码或二维码：

用户还会收到一封包含优惠详情的电子邮件，以防他们更愿意打印出来。

这些广告可以在线兑换或在实体店兑换。

现在您已经了解了三种不同的优惠广告类型，让我们回顾一下您为什么要使用它们以及它们如何使您受益。

优惠广告可帮助您与现有客户建立联系并获得新客户。它们比其他广告类型获得更大的覆盖面，因为与通过赞助帖子传递的传统品牌信息相比，用户更关注省钱优惠。人们也更有可能分享优惠广告，这有助于进一步扩大您的覆盖面。

优惠广告旨在让人们在线或亲自进入您的商店。与不提供任何省钱促销的传统赞助帖子相比，折扣更有可能产生销售。

许多 Facebook 优惠包括广告底部的描述副本，宣布限时优惠：

有些甚至包括“剩余报价”计数，或对应于报价结束的特定到期日期：

如果他们知道时间或数量有限，这些细节中的任何一个都可以激励潜在客户购买。

观看者可以通过点击广告右上角的三个点并点击“保存优惠”来保存每种优惠广告类型：

当有人保存优惠时，它会存储在他们的优惠书签中供以后使用，并在 Facebook 上最多提醒 3 次（取决于他们的个人通知偏好）。

提醒保存在线优惠的用户在切换设备时以及优惠到期之前再次使用它们。

保存店内优惠的人也会在优惠到期之前收到提醒，而且当他们在商店附近时也会收到提醒（只要他们的手机启用了位置共享）。

作为广告客户，您可以通过查看广告报告中的“优惠已保存”来了解有多少人对您的优惠感兴趣。如果您使用“转化”或“商店客流量”广告目标，此分析功能可让您深入了解有多少人查看了您的优惠、有多少人点击了它，以及有多少人兑换了它。

但是，在制作广告之前需要考虑两个细节：

以下是一家在 Facebook 优惠广告方面取得巨大成功的公司。

Swish 使用 Facebook 视频并提供广告来宣传可在菲律宾任何一家 7-11 便利店兑换的 50% 折扣。他们旨在提高认识并鼓励客户访问零售店进行购买。

由于该公司没有进行任何其他促销活动，因此他们衡量了该活动带来的线下销售额的提升。从 2017 年 6 月到 11 月，该活动产生了：

Swish 的活动证明，Facebook 的优惠广告是一种诱导产品试用并对销售产生影响的有效方式。助理产品经理 Tammy Grace C. Ballelos 详细说明：

第一次尝试 Facebook 的优惠广告，我们证明 Facebook 是一种非常有效的诱导试用方式，有助于将数字营销与线下销售直接联系起来。 考虑到出色的结果，包括线下销售额增长 66%，我们认为 Facebook 是我们数字营销战略的重要组成部分，尤其是在推广试用和接触千禧一代方面。

您可以通过以下两种方式之一进行操作：

登录管理员帐户后，单击“优惠”。这将引导您完成设置过程。一旦报价最终确定，您将需要“提升”帖子。

从流量、转化或实体店访问目标中进行选择：
- 流量目标可让您选择要在何处吸引流量（到您的网站或 Messenger）。
- 转化目标可让您宣传网站并使用转化像素。（如果您没有像素，则必须创建一个）。
- 实体店访问量目标可让您通过创建人们可以在您的实体店保存和兑换的优惠来推动更多的店内销售。
在标有“优惠”的部分中，打开切换按钮。
选择您要为其创建优惠的主页，然后点击“创建优惠”。
添加有关您的优惠的详细信息，选择可以兑换的地点，并设置唯一代码或条形码（可选）。然后点击“创建”。
注意：详细信息页面预览显示您的优惠广告将如何显示，通知预览显示提醒人们将获得兑换您的优惠，而电子邮件预览显示您的优惠在客户收件箱中的显示方式：

6. 为您的优惠广告选择您的受众、展示位置、预算和时间表。然后点击“继续”。
7. 为您的广告选择一种格式和图片/视频，并输入一些描述您的促销活动的文字。然后点击“下订单”。