Facebookオファー広告101：利用可能な3つの広告タイプ、ベストプラクティス、仕様など

Facebookの巨大なコミュニティは1日平均15億2000万人のアクティブユーザーですが、マーケティングの観点からこれらのユーザーとつながることは必ずしも容易ではありません。 Facebookに投稿するだけではもはや十分ではなく、残念ながら、従来のスポンサー付き投稿でもない場合があります。

目立ち、売り上げを伸ばす1つの方法は、割引を宣伝するか、代わりに広告プラットフォームと取引することです。 今日は、Facebookオファーを作成する方法、マーケターが作成する必要がある理由、およびさまざまなFacebookオファー広告の例について説明します。

Facebookオファー広告とは何ですか？

オファー広告は、Facebookの既存のフォロワーや他のターゲットオーディエンスと共有して、Webサイト、実店舗、またはその両方で買い物をするように促すことができるプロモーション割引です。 他の多くのFacebook広告フォーマットと同様に、ユーザーのニュースフィードにネイティブに表示されます。

Facebookオファークレーム広告は、モバイルとデスクトップの両方で3つの異なる形式で利用できます。

1.オンラインオファー広告

これらはウェブサイトでのみ使用でき、400以上のいいねがあるページでのみ使用できます。 モバイルオファー広告を主張する人々は、割引コードを受け取り、買い物をするためにWebサイトに送信され、チェックアウト時にオファーコードを使用できます。

2.店内オファー広告

その名の通り、これらの広告は実店舗でのみ使用できます。 店内のオファー広告を主張する人々は、チェックアウト時にモバイルデバイスから取得されたバーコードまたはQRコードを受け取ります。

ユーザーは、印刷したい場合に備えて、オファーの詳細が記載された電子メールも受け取ります。

3.店内またはオンラインのオファー広告

これらの広告は、オンラインまたは実店舗で利用できます。

3つの異なるオファー広告タイプがわかったので、それらを使用する理由と、それらがどのように役立つかを確認しましょう。

Facebookのオファー広告を使用する必要があるのはなぜですか？

1.新しい人々にリーチする

オファー広告は、現在の顧客とつながり、新しい顧客を獲得するのに役立ちます。 ユーザーはスポンサー付きの投稿を通じて配信される従来のブランドメッセージよりもお金を節約するオファーに注意を払うため、他の広告タイプよりもリーチが広がります。 また、オファー広告を共有する可能性が高くなり、リーチをさらに拡大するのに役立ちます。

2.売り上げを伸ばす

オファー広告は、オンラインまたは直接のいずれかで、人々をあなたの店に引き込むことを目的としています。 割引は、お金を節約するプロモーションを提供しない従来のスポンサー付きの投稿よりも売上を生み出す可能性が高くなります。

3.切迫感を生み出す

多くのFacebookオファーには、期間限定オファーを発表する広告の下部に説明のコピーが含まれています。

一部には、「残りのオファー」カウント、またはオファーの終了に対応する特定の有効期限が含まれています。

これらの詳細のいずれかは、時間や数量が限られていることを知っている場合、潜在的な顧客が購入する動機を与える可能性があります。

4.自動リマインダーを送信します

視聴者は、広告の右上隅にある3つのドットをクリックし、[オファーを保存]をクリックすることで、各オファー広告タイプを保存できます。

誰かがオファーを保存すると、後で使用するためにオファーブックマークに保存され、Facebookで最大3回（個人的な通知設定に応じて）通知されます。

オンラインオファーを保存するユーザーは、デバイスを切り替えるとき、およびオファーの有効期限が切れる前に、それらを使用するように通知されます。

店舗内のオファーを保存するユーザーは、オファーの有効期限が切れる前だけでなく、店舗の近くにいるときにもリマインダーを受け取ります（スマートフォンで現在地の共有が有効になっている場合）。

広告主として、広告レポートの「保存されたオファー」を表示することで、オファーに興味を持っている人の数を確認できます。 この分析機能は、コンバージョンまたはストアトラフィックの広告目標を使用している場合に、オファーを表示した人の数、クリックした人の数、およびオファーを利用した人の数に関する洞察を提供します。

ただし、広告を作成する前に考慮すべき2つの詳細があります。

1. オファー広告の作成後に編集することはできません。 変更を加えたり、オファーを延長したりする場合は、まったく新しいキャンペーンを作成する必要があります。
2. 申し立てられたオファーは購入と同じではないため、オファーを申し立てるユーザーと購入するユーザーの間に大きな違いが生じる可能性があります。

Facebookのオファー広告で大きな成功を収めたある会社を見てみましょう。

Swish：Facebookオファー広告のケーススタディ

SwishはFacebookビデオを使用し、広告を提供して、フィリピンのセブン-イレブンストアで利用できる50％の割引を宣伝しました。 彼らは、意識を高め、顧客が小売店に行って購入することを奨励することを目的としていました。

同社は他のプロモーションを実施していなかったため、キャンペーンによるオフライン販売の伸びを測定しました。 2017年6月から11月まで、キャンペーンは以下を作成しました。

• 前月と比較してオフライン販売が66％増加
• 広告費用の4.5倍の収益
• 18,856件のオファー

Swishのキャンペーンは、Facebookオファー広告が製品の試用を誘発し、売上に影響を与える強力な方法であることを証明しました。 アシスタントプロダクトマネージャーのTammyGrace C. Ballelosは、次のように詳しく説明しています。

Facebookのオファー広告を初めて試したところ、Facebookがトライアルを誘発する非常に効果的な方法であり、デジタルマーケティングとオフライン販売を直接結び付けるのに役立つことが証明されました。 オフライン販売の66％の増加を含む優れた結果を考慮すると、Facebookは、特にトライアルを促進し、ミレニアル世代にリーチするために、デジタルマーケティング戦略の重要な部分であると考えています。

Facebookでオファー広告を作成する方法

次の2つの方法のいずれかで実行できます。

あなたのページに直接

管理者アカウントにログインしたら、[オファー]をクリックします。 これにより、セットアッププロセスが完了します。 オファーが確定したら、投稿を「ブースト」する必要があります。

広告マネージャーで

1. トラフィック、コンバージョン、または来店の目標から選択します。
   • トラフィック目標では、トラフィックを促進する場所（Webサイトまたはメッセンジャーのいずれか）を選択できます。
   • コンバージョン目標を使用すると、ウェブサイトを宣伝してコンバージョンピクセルを使用できます。 （ピクセルがない場合は、作成する必要があります）。
   • 来店目標では、実店舗でユーザーが保存して利用できるオファーを作成することで、店舗での売り上げを伸ばすことができます。
2. 「オファー」というラベルの付いたセクションで、トグルボタンをオンにします。
3. オファーを作成するページを選択し、「オファーの作成」をクリックします。
4. オファーの詳細を追加し、引き換えることができる場所を選択し、一意のコードまたはバーコードを設定します（オプション）。 次に、「作成」をクリックします。
   注：詳細ページのプレビューにはオファー広告の表示方法が表示され、通知プレビューにはユーザーがオファーを引き換えるリマインダーが表示され、メールプレビューにはオファーが顧客の受信トレイにどのように表示されるかが表示されます。

6.オファー広告のオーディエンス、プレースメント、予算、およびスケジュールを選択します。 次に、[続行]をクリックします。
7.広告のフォーマットと画像/動画を選択し、プロモーションを説明するテキストを入力します。 次に、「注文する」をクリックします。

ただし、広告を注文する前に、考慮すべきいくつかのルールとベストプラクティスがあります。

広告作成のベストプラクティス

Facebookオファー広告を機能させる方法に関するいくつかの提案は次のとおりです。

大幅な割引を提供する

最低限の割引や必要な価値はありませんが、より実質的な割引は一般的にパフォーマンスが向上します。 通常、少なくとも20％オフのオファー割引は、価値の低いオファーよりも多くの人々に届きます。 Candidはスターターキットを25％オフで提供しています。

そして、ユミは購入すると無料で彼らの赤ちゃんのスーパーフードの6つの瓶を提供します：

魅力的な画像や動画を使用する

製品またはサービスを使用している人々の写真またはビデオは、多くの場合、製品またはサービス自体の写真よりもパフォーマンスが優れています。

（注：ほとんどの場所で、ページのプロフィール写真がオファーの横に表示されるため、両方に同じ写真を使用しないことをお勧めします。）

妥当な有効期限を設定する

広告を掲載する時期を決定するときは、オファーを表示、保存、および要求するために、少なくとも数日は人々に与えてください。 また、プロモーションがFacebookで共有され、議論されるのに十分な時間をとってください。 理想的なオファー期間は7日です。

複雑にしないでおく

利用規約をできるだけシンプルに定義します。 言語を自然で直接的に保ち、顧客にとって不必要な手順を避けます。 あなたの見出しが注目を集め、あなたの申し出の価値を特徴としていることを確認してください。

広告の仕様を知る

• 画像サイズ： 1,200 x628ピクセル
• 画像の比率： 1.9：1
• オファータイトル：最大25文字
• 広告コピーテキスト：最大90文字
• ビデオサイズ：少なくとも1,280 x720ピクセル

クリック後のランディングページと同期する

見込み客をホームページや製品ページではなく、クリック後のランディングページに誘導することで、見込み客の連絡先情報を取得して、セールスファネルで育成することができます。

ピンする

Facebookページの上部にオファーを固定して、訪問者がフィードでいつでもオファーを確認できるようにします。

ユーザーが拒否できないオファー広告を作成する

Facebookのオファー広告は、オンラインで購入する可能性がある場合に、デジタルマーケターの広告戦略を補完します。 Facebookユーザーが無視できないオファー広告を宣伝することで、新しいオーディエンスにリーチし、買い物を促し、売り上げを伸ばします。

最適化されたオファー広告を作成できるようにするための最新の広告仕様とターゲティングオプションについては、Instapageデジタル広告仕様ガイドを参照してください。