如何根據您的廣告系列目標優化著陸頁

儘管創建買方角色的趨勢及其有據可查的好處，但針對不同的活動和受眾優化和定制點擊後登錄頁面是營銷人員經常忽視的一個方面。

創建點擊後登陸頁面時應該考慮到特定的目標——無論是產生潛在客戶、訂閱新聞通訊、銷售更多產品等。

每個目標都需要不同的內容、設計和號召性用語來創建相關的點擊後登錄頁面，以吸引觀眾的注意力並鼓勵他們採取您想要的下一步行動。 但通常，不是根據受眾的興趣和目標創建特定頁面，而是為所有廣告系列創建一個通用的點擊後登錄頁面並進行相應調整。

我們將在下面查看一般的點擊後登陸頁面優化技巧，並解釋如何優化三種點擊後登陸頁麵類型，它們都有不同的目標，以確保最大程度的轉化。

點擊後登陸頁面優化技巧

無論您創建什麼類型的點擊後登錄頁面，無論目標是什麼，您都應該始終應用一些最佳實踐。

1. 一致性是關鍵

對於任何點擊後登錄頁面，品牌（外觀和感覺）都需要與您的網站以及用戶來自的頁面保持一致。 這從具有相似樣式的圖像擴展到在廣告上具有與點擊後著陸頁上相同（或相似）的標題。 廣告、點擊後著陸頁和網站頁面的不一致可能會導致混淆，從而導致轉化率下降。

2. 定義你的受眾

“誰”對於點擊後登錄頁面的創建至關重要，並且清楚地了解您的受眾是關鍵。 這可以是用戶類型（例如住在豪華酒店的人）到他們在銷售漏斗中的位置（在漏斗末端準備購買您的產品或在開始時尋找資源，即時事通訊）。 語言、圖像和整體信息需要為這些受眾量身定制。

3. 明確你的目標

在創建任何點擊後登錄頁面時，用戶意圖是一個關鍵考慮因素，“為什麼”需要立即明確。

如果您希望您的用戶註冊時事通訊，請使用明確的 CTA，上面寫著“註冊我們的時事通訊”。 如果您希望他們購買您的產品，請確保他們可以輕鬆購買，而無需篩選其他優惠或 CTA。 每個點擊後登錄頁面都有一個目標，並堅持下去，而不會淡化信息。

4. 始終進行測試

創建點擊後登錄頁面背後沒有確切的科學依據，也不能保證它會轉換。 但是 A/B 測試可以幫助您找出一些一般原則。 A/B 測試可幫助您確定以下內容：

• 您的 CTA 中是否有似乎可以提高轉化率的特定詞？
• 您的用戶是否更喜歡某些顏色和字體？
• 他們對視頻有積極的反應嗎？

所有這些方面都可以幫助您提高未來點擊後登錄頁面的轉化率。 您還應該在點擊後登錄頁面上線之前對其進行廣泛的測試，以確保它們從技術角度（鏈接、多媒體內容等）的工作方式與您在發送前測試新聞通訊的方式大致相同，並且它們具有目標受眾的預期效果。

5. 獲取正確的技術細節

付費廣告、電子郵件、社交媒體等。 您可以通過許多不同的渠道生成點擊後著陸頁流量（包括這些免費渠道），因此請確保您的頁面針對所有入口點進行了優化。

• 訪客是否來自 Instagram？ 如果是這樣，請根據移動設備定制點擊後登錄頁面，並仔細檢查設計是否具有響應性。
• 他們是從時事通訊中點擊的嗎？ 確保所有內容根據他們訪問該通訊的位置正確顯示。

針對不同目標的不同設計

在為不同目的創建點擊後登錄頁面時，您無需重新發​​明輪子。 但是，頁面應該針對您的目標進行優化並為您的受眾量身定制。 我們將研究如何做到這一點，以最大限度地提高點擊後登錄頁面的轉化率，以進行通訊註冊、潛在客戶生成和銷售產品。

通訊註冊

如果您的目標是鼓勵電子郵件簡報註冊（比嘗試銷售產品更快、更容易的過程），那麼您的點擊後登錄頁面應該干淨、簡單，並且不會對最終目標造成太多干擾。

文本應保持最少，因為這是一個相對較低的承諾（您可以輕鬆取消訂閱，無需提供許多個人詳細信息），使用簡單的表格僅收集基本信息，例如姓名和電子郵件地址。 通過使目標非常明顯來避免與您的 CTA 混淆，以便用戶清楚他們為什麼需要提供他們的信息（例如“註冊時事通訊”）。

此外，您的時事通訊註冊點擊後登錄頁面應具有：

• 極簡設計
• 折疊上方的一個不言自明且突出的 CTA
• 大量留白，最大限度地減少干擾
• 易於閱讀的文本（避免過於“藝術”的字體）
• 簡單、輕鬆的內容，例如簡潔的文字和少量的視覺元素（使您的點擊後著陸頁目標非常明確）
• 註冊的好處（但不要在文本上過分）
• 有關您的隱私和退訂政策的信息

視頻營銷平台 Wistia 的註冊頁面是這種類型的點擊後登錄頁面的一個很好的例子，它具有最小的設計、簡單的配色方案和用於基本細節的表單字段（所有其他信息都保留在首屏下方）：

領先一代

為潛在客戶收集電子郵件和個人信息是電子郵件時事通訊註冊和產品銷售之間的中間點——通常需要比時事通訊更多的詳細信息，但比購買產品要少。 在這裡，您可以利用點擊後登錄頁面發揮創意，因為有許多不同的方式來收集信息，例如舉辦比賽或讓用戶下載報告。

這裡的黃金法則是：根據您提供的價值確定您請求的信息量。

如果您提供的是一份經過廣泛研究、獨特且具體的報告（如白皮書），那麼您可以要求提供更多信息，因為它具有更高的感知價值。 如果訪問者可能會在其他地方找到相同的內容，那麼請盡量減少表單詳細信息。

此外，您的潛在客戶生成點擊後登錄頁面應包括：

• 根據產品價值量身定制的註冊表單
• 為您的內容或品牌提供擔保的客戶評價
• 註冊表單和商品信息分離（方便頁面消費）
• 解釋您使用他們的電子郵件地址的條款和條件

工業實力營銷有一個引人注目的設計，可以下載響應式網站的免費指南。 此表單包含的信息比簡報註冊更多，但沒有過多的信息：

數字營銷人員有一個視覺提示，可將您引導至他們的轉換漏斗大師班和認證的特別優惠（他們真正希望您註冊的優惠）：

銷售產品

如果您正在嘗試銷售產品或提供演示或免費試用，您的點擊後登錄頁面佈局應在折疊上方包含一個結帳按鈕，並帶有精心定位的產品圖片和說明以通知客戶。

如果它是一個交易點擊後登錄頁面，請提供有關功能、優勢、定價、條款和條件、交付選項、免費試用等的深入內容。由於它是一個銷售頁面，建議您包含更多副本以解決任何問題反對或懷疑。

在足夠的副本與支持此副本的設計（沒有大量訪問者）之間取得平衡以回答這些反對意見是關鍵。

此外，您的產品點擊後登錄頁面應包括：

• 在整個頁面的不同點有多個 CTA（但都具有相同的目標）
• 引人注目的產品圖片和描述
• 交互式多媒體元素（gif 或視頻）
• 知名客戶的推薦或標誌

您可能還想用顯眼的 CTA 替換註冊表單，以便您收集下一頁上的信息。

Shopify 將其 CTA 放在其免費試用產品點擊後登錄頁面上的所有其他內容之上，同時將副本保持在絕對最低限度。 這是一個很好的免費試用策略，因為與立即購買產品相比，所涉及的風險更小：

Club W 將他們的產品點擊後登錄頁面放在現場，具有強烈的視覺效果、幽默的運用、客戶推薦、足夠的副本以及購買產品的簡單方法：

優化購買後點擊後登陸頁面也有很多收穫，您可以在其中獲得更多銷售額。 這些應該根據客戶進行個性化設置，但請記住，他們已經了解您的品牌和購物體驗——因此請在設計此售後頁面時考慮到這一點。

下一步

如果您正在尋找有關如何為您的特定目標設計點擊後登錄頁面的靈感，該頁面將像夢想一樣轉換，那麼值得一看其他公司有（和沒有）的內容，以及為點擊後登錄頁面獲取一些關於文案的技巧。

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作者簡介
Karen McCandless 是 GetApp 實驗室的作家，也是小型企業軟件發現站點博客的編輯。 在 GetApp 工作之前，Karen 花了很多時間審查適用於 Android 和 iOS 的照片和生產力應用程序，並涵蓋 B2B 的所有內容，主要用於零售和製造。 在不寫 B2B 應用程序時，她喜歡去劇院、打羽毛球和尋找更多旅行的方法。