基於可傳遞性的列表修剪可以提高電子郵件投資回報率的 4 種方式

電子郵件列表清理可能是一件可怕的事情。 作為營銷人員，我們明白我們的聯繫人是我們的貨幣，我們努力發展和維護我們的數據庫。 但隨著時間的推移，尤其是對於較舊的或跨多個團隊或部門管理的數據庫，如果發件人的聲譽和可交付性開始下降，數據質量問題可能會影響我們的底線。

因此，我們需要找出最佳解決方案，面臨清理電子郵件列表的挑戰，同時又不會錯過未來參與的機會。 我們知道我們應該修剪我們的列表，但我們不能不分青紅皂白地刪除大量片段。 例如，當任務是在更大規模發送之前或準備數據遷移時建立電子郵件數據庫。 不過也沒什麼壓力。

行業“最佳實踐”是根據訂閱者與您的電子郵件互動的時間來修剪您的電子郵件列表。 但是，用作確定訂閱者是活躍還是不活躍的標準的時間範圍可以是任意的，將機會留在桌面上，並且在組織中的營銷人員之間可能存在爭議。 畢竟，有數據表明，在沒有打開或點擊的情況下，向可交付訂閱者發送電子郵件仍然可以產生積極的影響。

相反，更好的起點是使用基於可交付性的方法來開始修剪過程。

什麼是基於可交付性的修剪，究竟是什麼？

對於那些正在尋找一種更具體的方法來識別和修剪除歷史打開和點擊之外的低質量訂閱者的人來說，基於可傳遞性的修剪可能是提高電子郵件投資回報率的一個很好的起點。 它包括三個必要的步驟：

• 根據您的目標和收集電子郵件的上下文，確定您的組織認為的優質地址。 例如，一些公司只接受公司電子郵件，而另一些公司則完全可以從 Google 或 Yahoo 等免費服務中收集電子郵件。
• 通過確定可送達性來驗證電子郵件地址的質量。 這可以讓您深入了解您到達收件人收件箱的可能性。
• 與您列表中無法送達的電子郵件地址以及您公司認為質量低的任何地址分道揚鑣。

雖然並不總是最令人興奮、令人興奮的項目，但基於可交付性的修剪是在實施後查看電子郵件投資回報率攀升的最簡單方法之一。 特別是在四個方面：

1. 它可以發現混淆營銷數據庫的風險數據

如果您要捲起袖子開始清理營銷數據庫，那麼首先要做的就是將垃圾與有價值的東西分開。 但是，說起來容易做起來難，如果您正面臨一堆未經驗證或驗證的電子郵件。

Kickbox等驗證服務通過對電子郵件地址進行分類並揭示有關電子郵件地址的可傳遞性和整體質量的信息，讓您深入了解營銷數據庫的健康狀況。 數據擁護者可以將這些類別用作“垃圾箱”，以幫助做出關於保留哪些內容和修剪哪些內容的決策。 Kickbox 發現的類別是：

• 可交付成果– 發送更安全。 收件人的郵件服務器聲明收件人存在。
• 接受一切——有風險。 域接受您發送給它的所有電子郵件，即使電子郵件地址無效
• 一次性– 有風險。 一次性電子郵件地址通常用於從服務接收初始通信（例如激活電子郵件），然後被丟棄。
• 角色——有風險。 與團隊或工作職能而非個人相關聯的電子郵件地址。
• 免費– 有潛在風險。 免費電子郵件（例如 Yahoo 或 Gmail），在特定情況下，僅向非免費電子郵件地址發送郵件時，企業可以獲得更好的打開/響應率。
• 無法交付——低質量。 電子郵件地址不存在或語法不正確。

一旦您按質量和可交付性組織了您的電子郵件地址，任何用於列表修剪的低質量候選者現在都一目了然，並且決定削減哪些部分變得更加容易。

2. 它可以通過您的 ESP 提高您的發件人聲譽和可信度

強大的發件人聲譽將幫助您吸引更多訂閱者，並最終使您的電子郵件營銷在長期內更有效，因此可以肯定地說，通過維護質量數據來保護電子郵件符合營銷人員的最佳利益。

更不用說，電子郵件服務提供商和消息傳遞平台不希望不良數據進入他們的池並可能損壞他們的 IP。 糟糕的發件人聲譽不僅會降低您到達收件箱的能力，而且在更嚴重的情況下，還會導致被列入黑名單 (yikes)。

雖然可送達性和聲譽是多方面的問題，但保持強大的發件人聲譽的最基本方法之一是確保只有高質量的選擇加入的電子郵件地址才能進入您的營銷堆棧。 沒有購買的清單或抓取的數據！

無論是通過集成、捕獲點 API 還是手動列表上傳，監控進入數據庫的電子郵件地址的健康狀況都是建立與訂閱者和電子郵件提供商等關係的可靠方法。

3. 它可以為您的營銷堆棧提供更好的數據

您甚至不能在可疑數據的基礎上使用最完善的營銷活動，並期望它發揮作用。 說白了； 如果你把廢話放進去，你就會得到廢話。 這就是為什麼密切關注數據庫中兩個舊電子郵件地址的質量至關重要的原因。

放棄不良電子郵件並僅發送到經過驗證的真實電子郵件地址列表，會對更高級別的營銷自動化和電子郵件訂閱者旅程產生“光環”效應。 從您的電子郵件數據庫中戰略性地刪除聯繫人可以增加送達回執的百分比並減少硬退回郵件。 減少硬退回可以提高您的發件人聲譽。 提高您的發件人聲譽可以改善您的收件箱位置，創造一個更好的參與率和最終投資回報率的良性循環。

為了充分利用這種“光環”效應，我們建議採用兩種電子郵件驗證方法進行一二拳：

• 列表驗證 – 通過手動上傳列表進行驗證（非常適合傳統聯繫人）
• 在捕獲點進行實時 API 驗證

4.它可以幫助重新奪回失去的價值

我們花費了大量寶貴的時間和金錢來構建和部署我們的營銷，但這些努力往往會導致錯誤的電子郵件地址，這令人難過。 聽小提琴。

在前端，可以在捕獲點減少不良數據。 當需要的只是一條簡單的錯誤消息或提示用戶更正電子郵件地址的“您的意思是”建議時，每個粗手指的電子郵件地址都錯失了與新的潛在新客戶建立聯繫的機會。 如果您每個月通過註冊表單收集更多電子郵件地址，一旦您知道電子郵件地址的生命週期價值，就可以輕鬆計算實時驗證的投資回報率。

在後端，驗證諸如未參與訂閱者或其他可交付性未知列表之類的列表可以防止浪費營銷資金。

例如，一些營銷人員會假設應該刪除所有跳出； 然而，其中一些軟彈回地址現在可能完全可交付，因此可能有利可圖。 我們最近驗證了用戶子列表中的退回郵件列表，發現近三分之一的電子郵件地址現在可以送達。

唯一有利可圖的電子郵件地址是可交付的，因此通過在客戶生命週期旅程的不同階段進行驗證來覆蓋您的基礎是充分利用營銷工作的絕佳方式。

清理電子郵件數據和計算電子郵件 ROI 並不總是營銷團隊最關心的話題，也不是最容易分析的話題。 但是，通過配備正確的可交付性數據，修剪過程可以簡單得多，幫助您最大限度地利用營銷資金，並使您成為組織中的數據庫英雄。