創建產品：在您考慮創建產品之前，請考慮一下

re continuing our creating products week here at ProBlogger by looking at some of the areas of groundwork you might need to do before or while creating a product. Darren 說：創建產品週，查看您在創建產品之前或期間可能需要做的一些基礎工作。 s written this post but I ll chime in along the way with some thoughts too.我們營銷/產品大師 Shayne在此過程中加入一些想法。 交給你了，謝恩。

當您作為博主探索不同的貨幣化選項時，產品無疑會被提上日程。 我們在 ProBlogger 上分享了很多關於產品如何真正改變了我們所有博客的故事。 雖然這些故事令人鼓舞、鼓舞和激勵，但事實是，在我們推出第一款產品之前很久就進行了大量工作，這對他們的成功發揮了重要作用。 今天我想和你分享一些你現在應該做的事情，在你開始思考你應該創造什麼產品之前，這將幫助你為我們在 ProBlogger 上看到的各種結果做好準備dPS。

預產品理念：

1. 讓勢頭朝著正確的方向發展

如果您正在考慮創建產品，因為您的流量和讀者群停滯不前，或者甚至向南方向發展，那麼現在可能是推出新產品的錯誤時機。 這也有例外，但對於信息產品（電子書/課程），在您的博客上有一些動力很重要。

產品非常擅長利用和幫助建立動力——但它們通常不適合從一開始就創造動力。 這對博主來說尤其重要，因為訪問者和參與度是您博客的命脈。

不要混淆收入與訪問者和參與度之間的停滯，因為收入的變化可能與您博客的真實健康狀況和情緒無關。

如果你沒有看到向上指向的分析圖，即使是中等的，那麼在你開始創建新產品之前專注於扭轉它。

達倫說：雖然這本在很大程度上重新利用了最近博客文章的電子書在剛出現在博客上時銷售得如此之好，這似乎很奇怪，但正是那個月的文章和與讀者的互動產生了很大的動力。 讀者剛剛收到了 31 篇高價值的帖子，網站上有很多善意和社區，我認為健康的銷售反映了這一點。

2. 創造粉絲和讀者

我曾與每月接待數百萬訪問者、擁有數十萬電子郵件列表以及大量社交媒體關注的網站合作過。

但這並不意味著他們會比受眾規模僅為大人物 10% 的人銷售更多的產品。 為什麼是這樣？ 這是因為參與和信任在購買您產品的人的決策過程中發揮著重要作用。

如果您的大多數讀者到達，看了您的帖子，然後前往其他地方，那麼當您推出產品時，他們很可能會忽略您，廣告策略可能更適合您。

如果您有真正的粉絲，他們不僅會聆聽您提供的內容，還會與他人分享，那麼您的發布狀態就很好。

因此，如果您想推出產品，請確保您擁有自己的粉絲份額。

我建議您查看 31 Days to Build a Better Blog，了解如何改變您與受眾之間的關係——您可以立即實施一些很棒的社區建設練習。

達倫說：如果你有，這往往是你成為某個品牌或某個人的粉絲的結果。 我在我們的電子書上也有過同樣的經歷，人們告訴我他們沒有經過深思熟慮就買了它們，因為他們信任我或過去曾得到我的幫助。 創建這種“類似粉絲”的連接需要時間。 它通常也是以某種切實的方式持續幫助讀者的結果。 大方、真誠，永遠把你的讀者放在第一位。

3. 建立你的清單

現在這應該是不言而喻的，但我還是要說。 你需要建立你的清單。

您需要建立一個電子郵件列表並為那些訂閱它的人提供服務，以便在發布您的產品時，他們實際上會閱讀您的電子郵件。 您需要建立您的社交列表，以便您在社交上的關注者/粉絲會注意到。 同樣重要的不是數字，而是他們對你的感覺。

當您向全世界宣布您的新產品時，一份清單將為您提供最大的幫助（除了數百萬美元的營銷預算）。

您可能應該很久以前就開始了，所以如果您仍然坐在柵欄上，那就跳吧！

達倫說：上次我對我們的電子書的銷售來源進行分析時，我發現我們 90% 以上的銷售來自我們發送給讀者的電子郵件。 請消化一下。 如果我們沒有電子郵件列表，我們的銷售額將是它們的 10%。

雖然我完全理解人們為不建立電子郵件列表而給出的所有藉口（這需要工作，這是一個緩慢的構建，感覺就像“舊技術”），但現實情況是，如果你不使用它，你將把銷售留在桌面上。

閱讀更多關於我如何使用電子郵件通訊來增加流量和賺錢的信息。

4. 擴展您的網絡

我是那種去參加會議並坐在角落裡聽的人，但總是帶著“我在玩手機”的保護盾。

我希望不是這樣，因為在發布產品時，您需要一個網絡。

你需要可以就你的產品尋求幫助和建議的人，你需要有受眾的人來幫助你發布你的產品，你需要有人幫助你發布任何媒體策略。

所以鼓起勇氣結識一些新朋友，並儘可能地擴展你的網絡。 我知道這很難，但它有幫助並且值得付出努力。

達倫說：我是一個內向的人，自我推銷和網絡對我來說並不容易——但他是對的。 幸運的是，對於我們這些害羞的人來說，這並不一定意味著大量的面對面會議和電話（儘管它們可以提供幫助），但可以通過電子郵件、社交媒體和其他互聯網技術來實現。 關鍵是把自己放在那裡，了解你所在領域的其他人。

5. 贏得聲譽

我在這裡不是在談論壞名聲，我在這裡談論的是因某事而聞名 - 以及您在博客上分享的內容。

你可以被稱為告訴它事情的人，作為實驗者，碰撞測試假人，作為同情的耳朵，作為憤怒的人，等等。

您也可以因坐在柵欄的一側而享有盛譽。 蘋果人、佳能小妞等等。

我不在乎它是什麼，但請確保您以超出您的名字和博客名稱而聞名，因為它會讓人們興奮您的產品不僅僅是另一個泡芙，它是由終極人創造的，所以一定很好！

達倫說：當 Chris Garrett 和我在 2008 年撰寫第一版 ProBlogger 精裝書時，我注意到了一個奇怪的趨勢。 當人們回顧它時，人們用來形容我的最常用詞是“nice”。 一次又一次的評論提到我是“最好的博主”之一。 一開始我不太確定——好人不是總是最後完成的嗎？ ——但我意識到它實際上已經成為我品牌的一部分，正如 Shayne 所說——這就是我聞名的地方。

6.研究和學習

我向你保證，你會在實踐中學到很多東西。 更重要的是，您將了解到您的特定產品和受眾的細微差別。

在開始您的產品之旅之前，首先要查看您的競爭對手。 他們有什麼產品，他們是如何推出的，他們是如何定價的，他們看起來賣得怎麼樣？

繼續閱讀像 ProBlogger 這樣的博客，這樣您就可以關注發布的故事，或者加入像我們這樣的社區，這樣您就可以在私人環境中提問。

花一兩個月的時間確保你在產品和發布方面比其他人更聰明。

不要只是隨手編造！ （只是一點點……）

Darren 說：部分原因是當時在我的領域裡沒有多少其他人在做電子書，但部分原因是實際的產品創建過程相當艱鉅。 但是，我想我可能會花更多時間在研究模式下，以不同的方式推出我的第一本電子書。 對我來說，這裡的關鍵不是複制別人正在做的事情，而是從中學習，並尋找機會使自己與該領域區分開來。 例如——你所在領域的每個人都在做短而輕的 5 美元電子書嗎？ 也許有機會成為更深入的優質電子書甚至課程的博主？

7. 定義你真正的優勢和劣勢

隨著年齡的增長，這似乎變得更容易了，但作為一個防彈少年，我認為我可以做任何事情，如果我承認自己的弱點，那隻是給我的競爭對手一些可以捕食的東西！

但是通過了解並承認自己的真正優勢是什麼，您就可以在您的產品中集中精力並釋放它們。 知道你的弱點意味著你知道你不能提供什麼以及你可能需要獲得幫助，這樣他們就不會阻礙你。

如果技術不是優勢，請尋求幫助或與有優勢的人合作。 如果您比關注細節的人更有遠見，那麼請確保您有適當的製衡機制來處理這個問題。

不要否認自己擅長什麼和不擅長什麼。 如果您這樣做，它將顯示在您的產品和可能購買它的人中。

達倫說：首先——當我寫我的第一本攝影電子書時，我強烈地意識到我不是一名專業攝影師。 我一直是一個狂熱的業餘攝影師，並且知道足以幫助初學者，但在編寫第一本電子書時想要加強一點。 結果，我請了一位專業攝影師對其進行了技術編輯以增加一點深度，但我還委託了一位技術性更強的作家來編寫其中的一章。 我還添加了一個部分，其中包含專業攝影師的採訪。 通過這樣做，我覺得我製作了一個更有幫助的產品。

其次——在推出我的第一款產品時，我非常清楚我以前從未做過這樣的發布。 我對購物車、創建銷售頁面、商家設施、會員計劃等一無所知。

結果，我徵求了許多人的建議，以幫助我正確地進行首次發布。 Shayne 是特別幫助我處理銷售頁面和銷售電子郵件的人之一，但也有其他人在此過程中提供了幫助（例如，來自 Copyblogger 的 Brian Clark 幫助我命名了我的第一本攝影電子書）。

通過徵求其他人的建議，我知道我的電子書銷量更高。 我也學到了很多，所以當我下一次發佈時，我更有信心，也有更多的技能可以帶來。

8. 了解你的讀者

根據您在社交媒體上的互動或他們可能留下的評論，您可能會認為您非常了解您的讀者，但我挑戰您更深入一點。 對於您在帖子上獲得的每條評論，都有 100 或 1000 人在閱讀，但沒有發表任何意見。 讓他們以與評論者相同的方式思考是一個很好的假設。

我鼓勵您接觸並更多地了解您的讀者。 盡可能多地進行調查，並讓他們告訴你更多關於他們自己的信息。 隨機挑選一些並與他們交談。 我保證結果會讓你大吃一驚。

採取這一額外步驟的原因不止一個。 對讀者有更深入的了解不僅為您提供了一個更好的平台來決定創建哪種產品，而且還讓您清楚地了解應該發布的內容。

達倫說：您將選擇更好的主題，創建正確類型的產品，更好地定價，更好地推銷它們，總而言之，每個人都會變得更好（你和你的讀者）。 進一步閱讀：如何創建讀者檔案（以及為什麼它們很重要），以及為什麼了解你的讀者是非常強大的。

9.考慮後果

創建產品並不容易。 事實並非如此。 他們都需要時間，他們會產生情緒壓力，而且他們中的大多數都需要錢（即使是少量）。

即使是我們在周末開始的 SnapnDeals 這樣的網站，仍然是我們每週投入的工作。

你會讀到所有關於人的好處、金錢、明星和他們的產品的信息，但你會很少聽到關於他們的血汗和淚水的消息。 如果您還沒有準備好付出努力，那麼請做其他事情，直到您準備好為止。

當您準備好投入工作時，您就可以開始創建產品了。

現在只是哪一個的問題！ 但是你必須等到明天才能知道這一點:)

Darren 說：不要低估為您的博客創建產品所涉及的工作。 就像 Shayne 說的那樣——這需要做很多工作。 我的建議是盡量抽出時間去做。 對於某些人來說，這意味著每天要抽出一點時間直到完成（這就是我做第一本電子書的方式），但對於其他人來說，這可能意味著要抽出更大的時間來一次完成很多工作（例如寫作在我的精裝書中，我把自己鎖在汽車旅館的房間里三天，以完成其中一個較大的部分）。 不要低估工作……但是……也不要低估好處。

有一種產品可以銷售給你一些東西，它有可能為你的企業增加一個全新的收入流——無限期地。

另外——如果你從不嘗試……你永遠不會知道。