製品の作成: 製品の作成について考える前に、これについて考えてください

re continuing our creating products week here at ProBlogger by looking at some of the areas of groundwork you might need to do before or while creating a product. Darrenコメント:今日も ProBlogger で製品を作成するs written this post but I ll chime in along the way with some thoughts too.私第一人者である Shayneあなたに、シェイン。

ブロガーとしてさまざまな収益化オプションを検討していると、製品が議題になることは間違いありません。 ProBlogger では、製品によってすべてのブログが実際にどのように変化したかについて、多くのストーリーを共有してきました。 この種のストーリーは励みになり、刺激的で、やる気を起こさせますが、実際には、最初の製品を発売する前に多くの作業が行われ、成功に重要な役割を果たしました. 今日は、 ProBloggerやdPS。

製品化前のアイデア:

1. 勢いを正しい方向に向ける

トラフィックと読者数が停滞しているために製品の作成を考えている場合、または南の方向に進んでいる場合でも、新製品を発売するのはおそらく間違った時期です. これには例外もありますが、情報製品 (電子ブック/コース) の場合、ブログにある程度の勢いを持たせることが重要です。

製品は、勢いをつけて勢いをつけるのに優れていますが、通常、最初から勢いをつけるのには向いていません。 訪問者とエンゲージメントはブログの生命線であるため、これはブロガーにとって特に重要です。

収益の停滞と訪問者の停滞とエンゲージメントを混同しないでください。収益の変化は、ブログに対する真の健全性と感情に関連していない可能性があるためです。

上向きの分析グラフが見られない場合は、中程度のグラフであっても、新しい製品の作成を開始する前に、それを好転させることに集中してください。

Darrenのコメント:最近のブログ記事を主に再利用した電子書籍が、ブログに掲載されたばかりのときにこれほど売れたのは奇妙に思えるかもしれませんが、多くの勢いを生み出したのは、その月の記事と読者との交流でした。 読者は価値の高い 31 件の投稿を受け取ったばかりで、サイトには多くの善意とコミュニティがあり、健全な売り上げはこれを反映していると思います。

2. 読者だけでなくファンも作る

私は、毎月何百万人もの訪問者を受け取り、数十万のメーリング リストを持ち、膨大な数のソーシャル メディアをフォローしているサイトと仕事をしてきました。

しかし、それは彼らが大企業の 10% しか聴衆の規模のない誰かよりも多くの製品を販売するという意味ではありません。 どうしてこれなの？ それは、エンゲージメントと信頼が、誰かがあなたの製品を購入する意思決定プロセスにおいて大きな役割を果たすからです.

読者の大部分が到着し、あなたの投稿を見て、別の場所に向かう場合、製品を発売するときに彼らがあなたを無視する可能性が高く、広告戦略があなたにとってより良いかもしれません.

あなたが提供しているものに耳を傾けるだけでなく、それを他の人と共有する真のファンがいる場合は、ローンチに向けて順調です.

したがって、製品を発売したい場合は、ファンの独自のシェアがあることを確認してください.

より良いブログを構築するための 31 日間を参照して、視聴者との関係をどのように変えることができるかについての洞察をお勧めします。すぐに実行できる優れたコミュニティ構築の演習がいくつかあります。

Darren は次のように述べています。持っている場合は、多くの場合、あなたがブランドや人物のファンボーイ/ガールであることが原因です. 私は、電子書籍についても同じ経験をしたことがあります。人々は、私を信頼している、または過去に私に助けられたために、深く考えずに購入したと言っています。 この「ファンのような」つながりを作るには時間がかかります。 それは通常、何らかの具体的な方法で読者を一貫して支援した結果でもあります。 寛大で誠実であり、常に読者を第一に考えてください。

3. リストを作成する

これは言うまでもありませんが、とにかく言います。 リストを作成する必要があります。

メーリング リストを作成し、購読者に適切にサービスを提供する必要があります。そうすれば、製品を発売するときに実際にメールを読んでもらえるようになります。 ソーシャル リストを作成して、ソーシャルのフォロワーやファンに注目してもらう必要があります。 繰り返しますが、重要なのは数ではなく、むしろ彼らがあなたについてどのように感じているかです.

リストは、あなたの新製品を世界に発表するとき、(数百万ドルのマーケティング予算は別として) 最大の利点を与えてくれます。

おそらくずっと前にこれを開始しているはずなので、まだフェンスに座っている場合は、それに飛び乗ってください!

Darrenのコメント:前回、電子書籍の売上がどこから来ているかを分析したところ、売上の90% 以上が読者に送信した電子メールによるものであることがわかりました。 それを消化してください。 メーリング リストがなければ、売上はその 10% になります。

メーリング リストを構築せず、役に立たないという人々の言い訳はすべて理解できますが (手間がかかる、構築が遅い、「古いテクノロジー」のように感じます)、現実には、それを使用していない場合は、 、あなたはテーブルに売上を残すつもりです。

私がどのようにメール ニュースレターを使用してトラフィックを促進し、収益を上げているかについて詳しくお読みください。

4. ネットワークを拡張する

私は会議に行って隅に座って聞いているタイプの人ですが、常に「電話で遊んでいる」という保護の盾を持っています。

製品の発売に関しては、ネットワークが必要なので、そうでないことを願っています。

製品に関するヘルプやアドバイスを求めることができる人、製品のローンチを手伝ってくれる聴衆を持つ人、ローンチのメディア戦略を手伝ってくれる人が必要です。

勇気を出して、新しい人に会い、ネットワークをできる限り広げてください。 難しいことは承知していますが、役に立ち、努力する価値があります。

Darren は言う:私は内向的で自己宣伝をするタイプで、人脈作りは簡単ではありませんが、彼は正しいです。 幸運なことに、恥ずかしがり屋の私たちにとって、これは直接会ったり電話をかけたりする必要はありませんが (それらは役に立ちますが)、電子メール、ソーシャル メディア、およびその他のインターネット技術で実現できます。 重要なのは、自分自身をそこに置き、自分のニッチで他の人を知ることです.

5. 評判を得る

私はここで悪い評判について話しているのではなく、何かで知られていることについて話しているのです – そしてあなたがブログで共有しているものの文脈において.

あなたは、それがどのようであるかを伝える人、実験者、衝突テストのダミー、同情的な耳、怒っている人などとして知られる可能性があります.

柵の片側に座っていることにも定評があります。 アップルの人、キャノンのひよこなど。

それが何であるかは気にしませんが、あなたの名前やブログの名前を超えた何かで知られていることを確認してください.それは良いことだ！

ダレンは言う：2008 年に Chris Garrett と私が ProBlogger ハードカバー本の初版を執筆したとき、私は奇妙な傾向に気づきました。 人々がそれをレビューしたとき、人々が私を説明するために使用した最も一般的な言葉は「いい」でした. 何度も何度もレビューで、私は「最も優れたブロガー」の 1 人であると述べられていました。 最初はよくわかりませんでした。ナイスガイはいつも最後にゴールするのではないですか? –しかし、それが実際に私のブランドの一部になっていることに気付きました.Shayneが言うように、それは私が知られているものでした.

6. 調べて学ぶ

あなたはそうすることで多くを学ぶでしょう、私はあなたにそれを保証します. さらに重要なことは、特定の製品とオーディエンスのニュアンスを学ぶことです。

製品の旅を始める前に、まず競合他社に目を向けることから始めましょう。 どのような製品を持っているか、どのように発売したか、どのように価格設定されているか、どれくらい売れているように見えるか?

ProBlogger などのブログを読み続けて、ローンチに関するストーリーをフォローしたり、私たちのようなコミュニティに参加してプライベートな環境で質問したりできます。

1 ～ 2 か月かけて、製品やローンチに関して他の誰よりも賢くなるようにしましょう。

あなたが進むにつれて、それをすべて作り上げないでください！ (ほんの一部ですが…)

Darren は次のように述べています。当時、私のニッチで電子書籍をやっている人が他にあまりいなかったということもありましたが、実際の製品の作成プロセスが非常に圧倒されたということもありました. しかし、私は最初の eBook を別の方法で立ち上げ、リサーチ モードでもう少し時間を費やしていたと思います。 ここで重要なのは、他の人がやっていることを真似するのではなく、そこから学び、その分野との差別化の機会を探すことです。 たとえば、あなたのニッチな分野の誰もが短く軽量な 5 ドルの電子書籍を作っていますか? より詳細なプレミアム品質の電子書籍やコースを提供するブロガーとして知られるようになるチャンスがあるのではないでしょうか?

7. 本当の長所と短所を定義する

年をとるにつれて、これは簡単になるように思えますが、防弾少年団として、私は何でもできると思っていました.

しかし、自分の本当の強みが何であるかを理解し、認めることによって、それらに焦点を当て、製品で発揮することができます。 自分の弱点を知るということは、何を提供できないか、何を助けてもらう必要があるかを知っているということです。

テクノロジーが強みでない場合は、助けを求めるか、強みを持つ人と提携してください。 あなたが細部に注意を払う人よりも先見の明のある人である場合は、それに対処するためのチェックとバランスが整っていることを確認してください.

自分の得意なことと苦手なことを否定して生きないでください。 そうした場合、それはあなたの製品とそれを購入する可能性のある人々に表示されます.

Darren は次のように述べています:まず、最初の写真の電子書籍を書いたとき、自分がプロの写真家ではないことを痛感しました。 私は常に熱心なアマチュア写真家であり、初心者を助けるのに十分な知識を持っていますが、その最初の電子書籍を書く際に、それを少し強化したいと考えていました. その結果、プロの写真家に少し深みを加えるために技術的な編集をしてもらいましたが、より技術的なライターがその章を書くように依頼しました。 また、プロの写真家からのインタビューのセクションを追加しました。 これらすべてを行うことで、より役立つ製品を作成したと感じました。

第二に、最初の製品を発売することになったとき、私はこれまでそのような発売をしたことがないことを非常に認識していました. ショッピングカート、販売ページの作成、加盟店施設、アフィリエイト プログラムなどについて何も知りませんでした。

その結果、最初のローンチを正しく行うために、多くの人にアドバイスを求めました。 Shayne は、特に販売ページと販売メールで私を助けてくれた人の 1 人でしたが、途中で助けてくれた人もいました (たとえば、私の最初の写真の電子書籍の名前を付けるのを手伝ってくれたのは、Copyblogger の Brian Clark でした)。

他の人のアドバイスを求めることで、私の電子書籍がより多くの部数を販売したという事実を知っています。 また、多くのことを学んだので、次のローンチ時に自信が持てるようになり、より多くのスキルを身に付けることができました。

8. 読者を理解する

ソーシャル メディアでのやり取りや、読者が残したコメントに基づいて、読者のことをよく知っていると思うかもしれませんが、もう少し深く掘り下げてみてください。 投稿に寄せられるすべてのコメントに対して、何も言わずに読んでいる人が 100 人または 1000 人います。 彼らがコメンテーターと同じように考えるようにすることは、大きな仮定です。

読者にもっと手を差し伸べて理解することをお勧めします。 できるだけ多くの人にアンケートを取り、自分自身についてもう少し話してもらいます。 無作為にいくつか選んで、彼らと会話してください。 私は結果があなたを驚かせることを保証します.

この余分なステップに進む理由は複数あります。 読者へのこの深い洞察は、どの製品を作成するかを決定するためのより良いプラットフォームを提供するだけでなく、何について投稿すべきかについても明確になります.

Darrenのコメント:より良いトピックを選択し、適切なタイプの製品を作成し、より良い価格で販売し、全体として、すべての人 (あなたとあなたの読者の両方) がより良くなります。 参考文献: 読者プロファイルの作成方法 (およびそれらが重要な理由)、および読者を知ることが非常に強力な理由。

9. 結果について考える

製品を作るのは簡単ではありません。 そうではありません。 それらはすべて時間がかかり、感情的なストレスを生み出し、ほとんどの場合、お金がかかります (少額でも)。

週末に始めた SnapnDeals のようなサイトでさえ、今でも毎週取り組んでいます。

あなたは人々とその製品からの利点、お金、スターダムについてすべて読むでしょうが、彼らに流れ込んだ血の汗と涙についてはほとんど耳にしません. 努力する準備ができていない場合は、準備が整うまで別のことをしてください。

仕事に取り掛かる準備ができたら、製品の作成を開始する準備が整います。

どれかは今だけの問題です！ しかし、それについては明日まで待つ必要があります:)

Darrenのコメント:ブログの製品を作成するために必要な作業を過小評価しないでください。 Shayne が言うように、多くの作業が必要です。 私のアドバイスは、それを行う時間をブロックしようとすることです. 一部の人にとっては、それが完了するまで毎日少しの時間をブロックすることを意味します (これが私が最初の電子書籍を作成した方法です) が、他の人にとっては、一度に多くのことをやり遂げるためにより大きな時間をブロックすることを意味する場合があります (たとえば、執筆)ハードカバーの本のうち、大きなセクションの 1 つを完成させるために、モーテルの部屋に 3 日間閉じ込められました）。 仕事を過小評価しないでください…しかし…利点も過小評価しないでください。

販売する製品を持つことは、あなたのビジネスにまったく新しい収入の流れを無期限に追加する可能性を秘めた何かをあなたに与えます.

また、試してみなければ…決してわかりません。