创建产品：在您考虑创建产品之前，请考虑一下

re continuing our creating products week here at ProBlogger by looking at some of the areas of groundwork you might need to do before or while creating a product. Darren 说：创建产品周，查看您在创建产品之前或期间可能需要做的一些基础工作。 s written this post but I ll chime in along the way with some thoughts too.我们营销/产品大师 Shayne在此过程中加入一些想法。 交给你了，谢恩。

当您作为博主探索不同的货币化选项时，产品无疑会被提上日程。 我们在 ProBlogger 上分享了很多关于产品如何真正改变了我们所有博客的故事。 虽然这些故事令人鼓舞、鼓舞和激励，但事实是，在我们推出第一款产品之前很久就进行了大量工作，这对他们的成功发挥了重要作用。 今天我想和你分享一些你现在应该做的事情，在你开始思考你应该创造什么产品之前，这将帮助你为我们在 ProBlogger 上看到的各种结果做好准备dPS。

预产品理念：

1. 让势头朝着正确的方向发展

如果您正在考虑创建产品，因为您的流量和读者群停滞不前，或者甚至向南方向发展，那么现在可能是推出新产品的错误时机。 这也有例外，但对于信息产品（电子书/课程），在您的博客上有一些动力很重要。

产品非常擅长利用和帮助建立动力——但它们通常不适合从一开始就创造动力。 这对博主来说尤其重要，因为访问者和参与度是您博客的命脉。

不要混淆收入与访问者和参与度之间的停滞，因为收入的变化可能与您博客的真实健康状况和情绪无关。

如果你没有看到向上指向的分析图，即使是中等的，那么在你开始创建新产品之前专注于扭转它。

达伦说：虽然这本在很大程度上重新利用了最近博客文章的电子书在刚出现在博客上时销售得如此之好，这似乎很奇怪，但正是那个月的文章和与读者的互动产生了很大的动力。 读者刚刚收到了 31 篇高价值的帖子，网站上有很多善意和社区，我认为健康的销售反映了这一点。

2. 创造粉丝和读者

我曾与每月接待数百万访问者、拥有数十万电子邮件列表以及大量社交媒体关注的网站合作过。

但这并不意味着他们会比受众规模仅为大人物 10% 的人销售更多的产品。 为什么是这样？ 这是因为参与和信任在购买您产品的人的决策过程中发挥着重要作用。

如果您的大多数读者到达，看了您的帖子，然后前往其他地方，那么当您推出产品时，他们很可能会忽略您，广告策略可能更适合您。

如果您有真正的粉丝，他们不仅会聆听您提供的内容，还会与他人分享，那么您的发布状态就很好。

因此，如果您想推出产品，请确保您拥有自己的粉丝份额。

我建议您查看 31 Days to Build a Better Blog，了解如何改变您与受众之间的关系——您可以立即实施一些很棒的社区建设练习。

达伦说：如果你有，这往往是你成为某个品牌或某个人的粉丝的结果。 我在我们的电子书上也有过同样的经历，人们告诉我他们没有经过深思熟虑就买了它们，因为他们信任我或过去曾得到我的帮助。 创建这种“类似粉丝”的连接需要时间。 它通常也是以某种切实的方式持续帮助读者的结果。 大方、真诚，永远把你的读者放在第一位。

3. 建立你的清单

现在这应该是不言而喻的，但我还是要说。 你需要建立你的清单。

您需要建立一个电子邮件列表并为那些订阅它的人提供服务，以便在发布您的产品时，他们实际上会阅读您的电子邮件。 您需要建立您的社交列表，以便您在社交上的关注者/粉丝会注意到。 同样重要的不是数字，而是他们对你的感觉。

当您向全世界宣布您的新产品时，一份清单将为您提供最大的帮助（除了数百万美元的营销预算）。

您可能应该很久以前就开始了，所以如果您仍然坐在栅栏上，那就跳吧！

达伦说：上次我对我们的电子书的销售来源进行分析时，我发现我们 90% 以上的销售来自我们发送给读者的电子邮件。 请消化一下。 如果我们没有电子邮件列表，我们的销售额将是它们的 10%。

虽然我完全理解人们为不建立电子邮件列表而给出的所有借口（这需要工作，这是一个缓慢的构建，感觉就像“旧技术”），但现实情况是，如果你不使用它，你将把销售留在桌面上。

阅读更多关于我如何使用电子邮件通讯来增加流量和赚钱的信息。

4. 扩展您的网络

我是那种去参加会议并坐在角落里听的人，但总是带着“我在玩手机”的保护盾。

我希望不是这样，因为在发布产品时，您需要一个网络。

你需要可以就你的产品寻求帮助和建议的人，你需要有受众的人来帮助你发布你的产品，你需要有人帮助你发布任何媒体策略。

所以鼓起勇气结识一些新朋友，并尽可能地扩展你的网络。 我知道这很难，但它有帮助并且值得付出努力。

达伦说：我是一个内向的人，自我推销和网络对我来说并不容易——但他是对的。 幸运的是，对于我们这些害羞的人来说，这并不一定意味着大量的面对面会议和电话（尽管它们可以提供帮助），但可以通过电子邮件、社交媒体和其他互联网技术来实现。 关键是把自己放在那里，了解你所在领域的其他人。

5. 赢得声誉

我在这里不是在谈论坏名声，我在这里谈论的是因某事而闻名 - 以及您在博客上分享的内容。

你可以被称为告诉它事情的人，作为实验者，碰撞测试假人，作为同情的耳朵，作为愤怒的人，等等。

您也可以因坐在栅栏的一侧而享有盛誉。 苹果人、佳能小妞等等。

我不在乎它是什么，但请确保您以超出您的名字和博客名称而闻名，因为它会让人们兴奋您的产品不仅仅是另一个泡芙，它是由终极人创造的，所以一定很好！

达伦说：当 Chris Garrett 和我在 2008 年撰写第一版 ProBlogger 精装书时，我注意到了一个奇怪的趋势。 当人们回顾它时，人们用来形容我的最常用词是“nice”。 一次又一次的评论提到我是“最好的博主”之一。 一开始我不太确定——好人不是总是最后完成的吗？ ——但我意识到它实际上已经成为我品牌的一部分，正如 Shayne 所说——这就是我闻名的地方。

6.研究和学习

我向你保证，你会在实践中学到很多东西。 更重要的是，您将了解到您的特定产品和受众的细微差别。

在开始您的产品之旅之前，首先要查看您的竞争对手。 他们有什么产品，他们是如何推出的，他们是如何定价的，他们看起来卖得怎么样？

继续阅读像 ProBlogger 这样的博客，这样您就可以关注发布的故事，或者加入像我们这样的社区，这样您就可以在私人环境中提问。

花一两个月的时间确保你在产品和发布方面比其他人更聪明。

不要只是随手编造！ （只是一点点……）

Darren 说：部分原因是当时在我的领域里没有多少其他人在做电子书，但部分原因是实际的产品创建过程相当艰巨。 但是，我想我可能会花更多时间在研究模式下，以不同的方式推出我的第一本电子书。 对我来说，这里的关键不是复制别人正在做的事情，而是从中学习，并寻找机会使自己与该领域区分开来。 例如——你所在领域的每个人都在做短而轻的 5 美元电子书吗？ 也许有机会成为更深入的优质电子书甚至课程的博主？

7. 定义你真正的优势和劣势

随着年龄的增长，这似乎变得更容易了，但作为一个防弹少年，我认为我可以做任何事情，如果我承认自己的弱点，那只是给我的竞争对手一些可以捕食的东西！

但是通过了解并承认自己的真正优势是什么，您就可以在您的产品中集中精力并释放它们。 知道你的弱点意味着你知道你不能提供什么以及你可能需要获得帮助，这样他们就不会阻碍你。

如果技术不是优势，请寻求帮助或与有优势的人合作。 如果您比关注细节的人更有远见，那么请确保您有适当的制衡机制来处理这个问题。

不要否认自己擅长什么和不擅长什么。 如果您这样做，它将显示在您的产品和可能购买它的人中。

达伦说：首先——当我写我的第一本摄影电子书时，我强烈地意识到我不是一名专业摄影师。 我一直是一个狂热的业余摄影师，并且知道足以帮助初学者，但在编写第一本电子书时想要加强一点。 结果，我请了一位专业摄影师对其进行了技术编辑以增加一点深度，但我还委托了一位技术性更强的作家来编写其中的一章。 我还添加了一个部分，其中包含专业摄影师的采访。 通过这样做，我觉得我制作了一个更有帮助的产品。

其次——在推出我的第一款产品时，我非常清楚我以前从未做过这样的发布。 我对购物车、创建销售页面、商家设施、会员计划等一无所知。

结果，我征求了许多人的建议，以帮助我正确地进行首次发布。 Shayne 是特别帮助我处理销售页面和销售电子邮件的人之一，但也有其他人在此过程中提供了帮助（例如，来自 Copyblogger 的 Brian Clark 帮助我命名了我的第一本摄影电子书）。

通过征求其他人的建议，我知道我的电子书销量更高。 我也学到了很多，所以当我下一次发布时，我更有信心，也有更多的技能可以带来。

8. 了解你的读者

根据您在社交媒体上的互动或他们可能留下的评论，您可能会认为您非常了解您的读者，但我挑战您更深入一点。 对于您在帖子上获得的每条评论，都有 100 或 1000 人在阅读，但没有发表任何意见。 让他们以与评论者相同的方式思考是一个很好的假设。

我鼓励您接触并更多地了解您的读者。 尽可能多地进行调查，并让他们告诉你更多关于他们自己的信息。 随机挑选一些并与他们交谈。 我保证结果会让你大吃一惊。

采取这一额外步骤的原因不止一个。 对读者有更深入的了解不仅为您提供了一个更好的平台来决定创建哪种产品，而且还让您清楚地了解应该发布的内容。

达伦说：您将选择更好的主题，创建正确类型的产品，更好地定价，更好地推销它们，总而言之，每个人都会变得更好（你和你的读者）。 进一步阅读：如何创建读者档案（以及为什么它们很重要），以及为什么了解你的读者是非常强大的。

9.考虑后果

创建产品并不容易。 事实并非如此。 他们都需要时间，他们会产生情绪压力，而且他们中的大多数都需要钱（即使是少量）。

即使是我们在周末开始的 SnapnDeals 这样的网站，仍然是我们每周投入的工作。

你会读到所有关于人的好处、金钱、明星和他们的产品的信息，但你会很少听到关于他们的血汗和泪水的消息。 如果您还没有准备好付出努力，那么请做其他事情，直到您准备好为止。

当您准备好投入工作时，您就可以开始创建产品了。

现在只是哪一个的问题！ 但是你必须等到明天才能知道这一点:)

Darren 说：不要低估为您的博客创建产品所涉及的工作。 就像 Shayne 说的那样——这需要做很多工作。 我的建议是尽量抽出时间去做。 对于某些人来说，这意味着每天要抽出一点时间直到完成（这就是我做第一本电子书的方式），但对于其他人来说，这可能意味着要抽出更大的时间来一次完成很多工作（例如写作在我的精装书中，我把自己锁在汽车旅馆的房间里三天，以完成其中一个较大的部分）。 不要低估工作……但是……也不要低估好处。

有一种产品可以销售给你一些东西，它有可能为你的企业增加一个全新的收入流——无限期地。

另外——如果你从不尝试……你永远不会知道。