谷歌的 SEO 辦公時間失去了它的火花嗎？

Google 的 John Mueller 回答了一個問題，即使用什麼策略使特定頁面在 Google 的搜索結果中顯示為附加鏈接。

穆勒提供的答案明顯與官方 Google 搜索中心文檔中的附加鏈接相匹配，儘管他添加了比官方文檔中更多的細微差別。

儘管如此，谷歌新的嚴格控制的 SEO Office Hours 格式開始顯示出一些限制。

如何使頁面顯示為附加鏈接？

問這個問題的人想知道如何影響谷歌在附加鏈接中顯示特定頁面。

附加鏈接是顯示在搜索結果中的網頁的附加鏈接，因此其中一個搜索結果包含多個鏈接。

“是否有任何策略可以將所需頁面作為附加鏈接出現在 Google 搜索結果中？”

穆勒首先解釋了什麼是附加鏈接：

“因此，附加鏈接是有時顯示在搜索結果下方的附加結果，通常只是指向網站不同部分的單行鏈接。”

接下來他解釋了谷歌如何生成附加鏈接：

“並且沒有元標記或結構化數據可用於強制顯示附加鏈接。

而且，當用戶查看這個網頁時，我們的系統還試圖找出與用戶實際相關或相關的內容。”

最後，穆勒就如何處理附加鏈接提供了建議：

“為此，我們的建議本質上是擁有一個良好的網站結構，擁有清晰的內部鏈接，以便我們輕鬆識別哪些頁面與這些頁面相關，並擁有我們可以使用的清晰標題和展示類型作為附加鏈接。

有了這個，並不能保證任何這些都會像那樣顯示。

但這有助於我們找出相關的內容。

如果我們確實認為顯示附加鏈接是有意義的，那麼我們就可以更容易地根據這些信息實際選擇一個。”

答案與穀歌官方文檔類似

以前 SEO Office Hours 格式允許實時提問和回答。 現在已經沒有了。

谷歌展示的是預先篩選的問題和預先篩選的答案。

新格式讓穆勒有時間提前選擇問題和研究好的答案。

穆勒提供的答案很好，但它也突出了谷歌新問答格式的一個缺點，這種格式感覺腳本化且安全，以至於信息與穀歌的官方文檔非常相似。

不利的一面是，新格式給人的感覺是穆勒谷歌搜索你的答案，然後解釋谷歌開發者頁面上的內容。

這是 Google 搜索中心頁面上的內容：

“我們只在我們認為對用戶有用時才顯示結果的附加鏈接。 如果您網站的結構不允許我們的算法找到好的附加鏈接，或者我們認為您網站的附加鏈接與用戶的查詢無關，我們將不會顯示它們。

• 確保您用作頁面標題和標題中的文本信息豐富、相關且緊湊。
• 創建一個易於用戶瀏覽的邏輯站點結構，並確保您從其他相關頁面鏈接到您的重要頁面。
• 確保您的內部鏈接的錨文本簡潔且與它們指向的頁面相關。
• 避免內容重複。”

Google Search Central 頁面上的附加鏈接文檔與 John Mueller 提供的答案幾乎相同。

這並不是要解釋為對新格式的批評，而只是提醒人們注意新格式有點防腐，因為它不是真正的問答。

感覺就像問答劇場。

缺少的是搜索社區成員之間的人性化玩笑以及後續問題，這些問題有時會導致穆勒的意外和自發的回答。

以前的風格以開箱即用的自發性問題為特色，這些問題不一定總是在 Google 的官方文檔中找到。

是的，舊格式的用戶違反了禁止關於為什麼網站沒有排名的問題的規則。

所以穀歌為什麼要嘗試另一種格式是可以理解的。

然而，Mueller 梳理出潛在問題的能力將“我的網站出了什麼問題”的問題提升為對更廣泛的搜索社區有用的東西，通過將看似無用的問題轉變為提供見解的東西來提供有用的答案。

問題不在於人們一直在問“我的網站有什麼問題？”

舊格式的問題可以看作是人們不知道他們的網站出了什麼問題，所以他們不知道如何提問。 問題是技術問題嗎？ 內容質量有問題嗎？

穆勒有時會用仍然有用的一般建議來處理那些質量較差的問題。

新格式適合您嗎？

引文

觀看 John Mueller 在 16:01 分鐘時回答問題

特色圖片：來自 YouTube.com/GoogleSearchCentral 的屏幕截圖，2022 年 6 月