所以你想成為一名 SEO 分析師:技能、薪水和工作前景

已發表: 2022-06-17

在數字營銷領域的所有可用角色中,SEO 分析師是要求最高的角色之一。

當您是 SEO 分析師時,您就是您的公司或客戶希望收集和組織有關其網站性能的數據、解釋這對他們在他們的市場利基市場中意味著什麼並推薦有助於他們的策略的人實現業務目標。

這是一項艱鉅的任務,因此 SEO 分析師需要在多個領域擁有全面發展的技能才能取得成功。

幸運的是,由於這項工作的技術性質和執行它所需的技能,SEO 分析師的角色在美國通常得到很好的補償,並且在 2022 年對他們的需求非常強烈。

什麼是 SEO 分析師?

當您研究 SEO 中的不同角色時,您會發現人們似乎經常混淆 SEO 專家和 SEO 分析師的職位。

雖然這兩者是相關的並且實際上彼此非常接近,但將 SEO 分析師的角色視為超越專家的角色,將事情提升到更高的水平。

雖然 SEO 專家處於雜草之中——可以這麼說,做工作,實施標題標籤和 H1,向產品頁面添加結構化數據,以及上傳新內容——但 SEO 分析師正在著眼於更大的圖景。

分析師研究這些數字——硬數據——並解釋它對網站當前的表現以及需要改進的地方意味著什麼。

可以公平地說,作為一名分析師,你的工作就是按照你的標題所說的去做:分析網站的 SEO 質量。

分析師首先查看整個網站,看看從用戶體驗的角度來看是否有任何他們認為可以改進的地方。

它可能是無效或缺少 CTA、錯過內部鏈接機會、複雜的主導航或未優化的標題標籤。

SEO 分析師還想查看網站是否可以從中受益的任何新頁面或部分,包括服務、位置、產品、博客、常見問題解答或推薦頁面。

也許最重要的是,SEO 分析師會爬取整個網站以尋找任何肉眼無法有效看到的技術問題。

他們使用許多 SEO 工具(包括 Screaming Frog、Semrush 和 Google Search Console)來查找與損壞頁面、重定向、元數據、加載時間和結構化數據等相關的問題。

然後使用 Google PageSpeed Insights 和 GTmetrix 來審查頁面速度問題,然後使用 Ahrefs 來研究損壞的反向鏈接機會。

雖然 SEO 分析師正在做這一切,但他們還大量參與執行關鍵字和競爭對手研究,以查看網站可以磨練或開始定位哪些關鍵字,以增加其出現在競爭對手之上的相關查詢的機會。

然而,與工作的分析部分一樣重要的是,推薦部分是事情進行的地方。

搜索引擎優化分析師必須能夠獲取所有這些數據——所有這些關鍵詞數量和意圖,所有他們已經研究了幾天或幾週的搜索引擎優化元素——並將其轉化為他們的雇主或他們的現實生活中的建議和策略客戶組合。

但是,一旦完成,客戶將實施 SEO 分析師的策略,並在接下來的幾個月裡開始獲得回報。

SEO分析師的基本技能

我真的不想在這裡搞笑,但是,要成為一名 SEO 分析師,你需要擁有一種傾向於……分析的頭腦。

僅僅學習和理解什麼是好的網站並使用各種 SEO 工具進行研究是不夠的。

一個有效的 SEO 分析師必須能夠以一種合乎邏輯的、一絲不苟的調查心態來處理一個網站。

軟技能總是可以傳授的,但學習軟技能更多的是個人成長活動,缺乏可定義的里程碑。

結果,非分析人員可能很難轉身並成為 SEO 分析師所需的分析水平。

綜上所述,以下是 SEO 分析師的基本技能,分為硬技能和軟技能:

硬技能

  • 深入了解 SEO 的最佳實踐。
  • 全面了解技術 SEO 的工作原理。
  • 進行關鍵字研究和競爭分析的能力。
  • 了解一系列 SEO 工具,包括 Google Analytics、Google Search Console、Semrush、Ahrefs、SpyFu、GTmetrix、PageSpeed Insights 和 Screaming Frog。
  • 了解最常見的 CMS,包括 WordPress、Squarespace、Shopify、Drupal、Wix、HubSpot 和 Magento。
  • 了解內容營銷、主題研究和內容審核。
  • 了解鏈接建設、反向鏈接以及與這些領域相關的問題。
  • 能夠及時了解 SEO 最佳實踐。

軟技能

  • 運用邏輯的能力。
  • 好奇心和體貼。
  • 批判性思考。
  • 創造性地解決問題。
  • 組織。
  • 時間管理。
  • 有效的口頭和書面溝通。
  • 人際交往能力。

需要/有哪些經驗或認證?

Glassdoor 提供了 SEO 分析師職位描述的基本模板。

根據工作和雇主評論網站,搜索引擎優化分析師的工作通常要求候選人擁有相關領域的學位,例如計算機科學或信息技術。

其他 SEO 分析師工作需要市場營銷或商業學士學位。

根據 Glassdoor 對該職位的相同概述,大多數 SEO 分析師(60%)擁有兩到四年的工作經驗。

進入並立即成為 SEO 分析師可能很困難。 做好這項工作所需的技能需要通過艱苦的經驗教訓隨著時間的推移而得到磨練。

不過,在擔任該職位兩到四年後,看到各種網站都在尋求 SEO 審核,我會說 SEO 分析師已接近成為專家。

就我向任何尋求成為 SEO 分析師的人推薦的認證而言,以下課程絕對不會出錯:

1. Google Analytics Academy 的課程

  • 面向初學者的谷歌分析。
  • 高級谷歌分析。
  • 面向高級用戶的 Google Analytics(分析)。
  • 數據洞察簡介。
  • 谷歌標籤管理器基礎。

2. Hubspot SEO認證課程

  • SEO認證課程。

3. Semrush Academy 的 SEO 課程

  • Semrush SEO 工具包。
  • 使用 Semrush 審核您的在線可見性。
  • 競爭分析和關鍵詞研究。
  • 頁面和技術搜索引擎優化。
  • 鏈接建設。
  • 排名跟踪。
  • 與 Ross Tavendale 一起進行 Semrush 現場審計。
  • Bastian Grimm 的技術 SEO。
  • 搜索引擎優化基礎知識、關鍵字研究、反向鏈接管理、移動搜索引擎優化和本地搜索引擎優化——全部由 Greg Gifford 提供。
  • 內容主導的 SEO 與 Brian Dean。

4. Ahrefs 學院的課程

  • Ahrefs 認證課程。
  • SEO培訓課程。

SEO分析師的薪水是什麼樣的?

根據 ZipRecruiter 的數據,對於那些想成為 SEO 分析師的人來說,你很幸運,因為美國的平均工資是相當健康的 63,058 美元。

Glassdoor 將該數字略低,為 62,987 美元。

與此同時,Salary.com 報告稱,一名 SEO 分析師的全國平均工資為 71,101 美元,大多數人的收入在 64,301 美元到 77,601 美元之間。

但是,與任何工作一樣,您可以預期工資範圍會根據一系列因素增加或減少,包括雇主的規模、地理位置和您的經驗。

2022年SEO分析師工作展望

在今天的 SEO 分析師的另一場胜利中,這個角色的前景似乎相當強勁。

在美國在 Indeed 上搜索“SEO 分析師”找到了 975 個工作崗位。

其中,592 人為全職,566 人年薪超過 50,000 美元,291 人處於偏遠職位。

值得注意的是,這些帖子中的大多數(553 篇)都是針對中級職位的,而當我過濾為“中級”時,我看到的大多數個人帖子都指出,候選人必須有兩到四年的 SEO 經驗或研究和數據分析。

這些 Indeed 職位來自 Pearson、Deloitte、Angi、LendingTree 和 Merkle 等公司。

在 LinkedIn 上進行相同的搜索發現了 966 個 SEO 分析師職位。 其中,866 人是全職的,509 人年薪超過 40,000 美元,535 人在現場,緊隨其後的是 364 人遠程職位。

LinkedIn 的 966 個 SEO 分析師職位(522 個)中的大多數處於助理級別。

從我查看招聘信息時看到的情況來看,這意味著所需的經驗水平只有零到兩年的經驗。

LinkedIn 的職位發布來自廣泛的雇主,但其中一些包括 The Home Depot、Thriveworks、Havas Media Group 和 Vox Media。

最後的話

毫無疑問:SEO 分析師的工作很艱鉅。

它需要大量的批判性思維、解決問題的技能和 SEO 知識,才能通過網站找出問題所在,檢查數據以尋找答案,並以易於公司理解的方式報告他們的發現和客戶。

SEO分析師職位的候選人通常需要相關領域的學士學位,但這並不總是必需的。

而且,根據雇主和地點的不同,這些專業人士憑藉他們的技能在擁擠的市場上可以賺到超過 50,000 美元。

如果數據分析和 SEO 是您的專業興趣相遇的地方,那麼您可以找到最適合自己的 SEO 分析師角色。

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