花旗銀行通過細分廣告和點擊後體驗創建廣告到頁面的相關性（示例）

已發表: 2019-09-19

創建細分的點擊後登錄頁面涉及向點擊廣告的每個流量細分提供最相關的頁面。這意味著不是將每個廣告與通用著陸頁鏈接起來；您必須創建個性化的點擊後登錄頁面。

點擊後將每個廣告與匹配的個性化體驗聯繫起來有助於將廣告點擊轉化為廣告轉化。

我們最近做了一個總結，展示了 Square 如何細分和個性化點擊後登錄頁面，今天我們專注於花旗銀行。

花旗銀行如何細分點擊後登錄頁面

作為提供多種金融服務的全球品牌，花旗銀行使用細分的點擊後登錄頁面，為尋求銀行提供的各種解決方案的受眾提供服務。為了演示，今天我們將研究住房貸款融資、支票賬戶和有關房屋所有權的展示廣告。

當搜索用戶輸入“房屋貸款融資”時，他們會看到這個花旗銀行廣告#2：

該廣告講述瞭如何找到合適的住房貸款、在線查看利率以及給予用戶個人關注——所有這些都以 35 年以上的經驗為後盾：

這是訪問者在廣告後訪問的花旗銀行點擊後頁面：

廣告和點擊後頁面標題匹配，都在談論通過花旗銀行為您的房屋融資。這讓用戶放心，他們已經降落在正確的地方。副標題強調了廣告文案突出顯示的個人關注點。
背景圖顯示了一個家庭的圖像，這與房屋貸款報價一致。
抵押貸款利率表允許用戶輕鬆瀏覽信息。點擊廣告的用戶希望得到抵押貸款利率方面的幫助，而這張表正是幫助用戶做到這一點。此外，抵押貸款利率會自動更新，因此用戶始終可以獲得最新的利率，並知道該頁面是為他們量身定制的。
潛在客戶捕獲表可讓訪客自行確定他們是要購買房屋還是為房屋再融資。
花旗銀行的房屋貸款流程以圖標形式展示，這使它們更具可讀性。

同時，當您搜索“加利福尼亞支票賬戶”時，會顯示此花旗銀行廣告：

廣告標題強調了訪問者如何通過今天在線開戶賺取高達 600 美元的收入，而廣告文案則詳細介紹了花旗銀行支票賬戶持有人獲得的其他福利。

搜索用戶看到這個頁面，點擊後：

廣告和點擊後頁面標題都談到支票帳戶以及訪問者如何不應該錯過“限時檢查優惠”。
此頁面上只有一個優惠。唯一的區別是註冊獎金金額。
位置標籤根據用戶的搜索詞個性化頁面。
副本和視覺效果解釋了服務的工作原理、定價和不同帳戶的功能。
“開設賬戶”橫幅和 CTA 按鈕是粘性的，因此它會在訪問者滾動頁面時跟隨他們。這樣做可以讓用戶體驗更輕鬆，因為一旦潛在客戶評估了報價，他們就不必搜索要轉換的位置。

現在讓我們看看花旗銀行的一個展示廣告及其相應的點擊後頁面：

將上述所有個性化體驗與按名稱搜索花旗銀行的人進行比較。在這個特定的搜索中，花旗銀行不會在自己身上投放廣告，因此用戶不是點擊銀行的付費搜索廣告，而是點擊有機鏈接並轉到主頁：

主頁標題提供了花旗銀行儲蓄賬戶的總體概覽。
文案和視覺效果解釋了在花旗銀行開戶需要什麼以及用戶獲得的好處。
頁眉和頁腳中的許多導航鏈接將訪問者帶到網站上的不同頁面（信用卡、銀行、貸款、投資等）。這些鏈接對於主頁很有意義，因為它旨在提供一種瀏覽體驗。這些鏈接與銀行提供的每項服務相關，而不是任何特別的內容（如之前的點擊後頁面）。
主頁不像上面的點擊後登錄頁面那樣專用於單一優惠。
有一個表格供用戶登錄他們的帳戶。 這是有道理的，因為如果您已經是花旗銀行用戶，您將擁有登錄詳細信息。對於之前的點擊後登錄頁面，它們不需要用戶名或密碼。
右上角的搜索欄選項可讓人們輸入他們正在尋找的內容，以期獲得相關內容。
右上角的西班牙語-英語語言切換讓人們可以根據自己的首選設置自定義頁面。
ATM/分行鏈接讓人們可以找到關閉的花旗銀行到他們的位置。
頁面中間的“子彈日記”文章為消費者提供了有關該主題的專家建議，並進一步證明主頁旨在瀏覽而不是在單個報價上進行轉換。
貼在右邊距的“反饋”選項卡為人們提供了向花旗發送評論的快速訪問。

花旗銀行了解轉換主頁上的特定優惠的可能性很小，因此它不會專注於專門的優惠。相反，主頁提供了他們服務的全面概述，並為人們提供了多種方式來瀏覽他們希望消費的內容。

為避免浪費廣告支出（和點擊次數），取決於您為受眾提供的點擊後登錄頁面。上面展示的花旗銀行示例解釋了細分點擊後登錄頁面如何幫助他們在廣告和每個點擊後頁面之間建立相關性。

主頁並非針對特定受眾進行個性化設置；它們是為希望發現品牌的用戶而創建的。同時，個性化的點擊後登陸頁面是廣告的自然延伸，每個頁面元素都讓訪問者知道他們來對地方了。

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