Facebook 廣告自動化：您可以利用廣告系列實現的所有可能性

廣告自動化可幫助廣告商無縫地創建能夠成功吸引受眾的廣告活動，從而提高廣告轉化率並最終實現業務增長。

Facebook Ads 的自動化功能也不例外。

今天的帖子將討論您可以做的所有事情來自動化您的 Facebook 廣告活動。 我們將首先定義 Facebook 自動廣告，然後概述其他自動化功能，例如速推帖子、自動規則、自動出價和動態產品廣告。

什麼是 Facebook 自動廣告？

自動廣告消除了您在 Facebook 廣告中的猜測； 所有活動所有者必須做的就是回答一些關於他們的公司和活動目標的問題。 廣告網絡負責其餘的工作。

根據 Facebook 的產品管理總監 Nikila Srinivasan 的說法，自動廣告基本上是為小企業主創建的：

該功能確實是為小型企業而設計的，這些小型企業是營銷專業知識很少的一到兩人企業。

但是，每個廣告商都可以使用自動廣告來加速他們的社交媒體廣告。

該功能提供自定義廣告計劃，並為您應該投放的正確廣告提供分步建議。 隨著時間的推移，自動廣告會了解哪些效果最好，並將為您的廣告系列提供改進和建議：

與 Google Ads 自動化功能一樣，Facebook 自動化廣告還可以幫助您實現多個業務目標，例如讓人們訪問您的網站或產生更多潛在客戶。 確定目標後，廣告功能將通過以下方式幫助創建和管理廣告：

• 多個版本的廣告：創建最多 6 個不同版本的廣告，您將根據公司主頁上的信息獲得有關 CTA 按鈕、文字和其他創意細節的建議。 在廣告激活一段時間後，Facebook 將自動開始展示廣告效果最佳的版本。
• 量身定制的受眾建議：根據主頁信息獲取受眾選項，自動廣告還為您提供針對您的業務定制的自動受眾選項。 Facebook 通過詳細信息組合創建和改善您的自動受眾，例如您營業地點附近的人或對您的主頁有興趣的人。
• 產生結果的推薦預算：自動廣告還會根據設定的目標推薦最有可能獲得結果的預算。 相反，您也可以提供預算，Facebook 將分享預期的估計結果。
• 關於您的廣告的及時通知：您會收到通知，以幫助您了解廣告的效果以及改進廣告的方法。 這些建議可能包括更改，例如更新圖像或在廣告開始產生潛在客戶或銷售等結果時通知您。

可用性

截至本文發布（2019 年 9 月），自動廣告正在逐步推出，並且僅在桌面設備上可用。 為您的廣告活動設置功能很容易，只需按照此 Facebook 帖子中突出顯示的步驟操作即可。

自動廣告會持續運行以了解哪些內容更適合您的計劃，您將無法設置結束日期，但您可以隨時暫停或刪除該功能。

Facebook 還為廣告商提供自動功能，以提升帖子，讓我們看看是什麼讓這兩種廣告選項彼此不同。

自動廣告與速推帖子

提升的帖子存在於您的時間線上，您可以將預算用於增加其對您選擇的受眾的影響。 速推帖子會使其作為廣告顯示在您受眾的 Facebook 動態消息中。 您無需前往廣告管理器即可創建速推帖子，此外您還可以選擇 Instagram 作為速推帖子的廣告展示位置。

通過速推帖子，您可以為某些操作（例如網站訪問）設置優化。 但是，廣告類型的主要目標始終是增加帖子參與度。 只需選擇已在主頁時間線上發布的帖子，只需執行幾個步驟即可速推它。 當您速推帖子時，您會告訴 Facebook 以下內容：

• 您想聯繫的人：選擇目標受眾或選擇您想聯繫的人的類型
• 最大預算：告訴 Facebook 在整個活動過程中你想花多少錢
• 您希望投放廣告多長時間：點擊“速推”後，廣告獲得批准，目標受眾中的人將在您設置的時長內開始在他們的動態消息中看到該廣告。

速推帖子有助於最大限度地提高廣告可見度並最終擴大您的受眾群體。 但是，依賴速推帖子的最大缺點是您缺乏控制權。

速推帖子的限制

你無法看到你接觸了誰——只是你接觸到的人數，所以這並不能讓你清楚地了解你的參與受眾。 您也不能將廣告系列定位於不同的行動，例如提高知名度或銷售產品。 此外，您無法將您的受眾群體與具有不同興趣的另一個群體進行比較，以確定哪個群體最適合您的帖子。

自動廣告和速推帖子之間的主要區別在於，後者完全面向尋找可能對廣告採取您希望他們採取的行動的人，並且它們旨在運行更長時間，因此他們有更好的隨著時間的推移優化和改進的機會。

對於旨在提高廣告轉化率的廣告活動，自動廣告是您取得成功的最佳機會。

什麼是 Facebook 自動規則？

Facebook 自動規則允許廣告商放棄持續優化和監控任務。 這些規則會根據您識別的規則自動檢查您的廣告系列、廣告組和廣告，然後更新或通知您任何更改。 除了自動檢查和通知外，該工具還會為您採取必要的措施。

創建自動規則時，您可以選擇：

• 觸發規則的條件
• 您的規則對廣告採取的操作
• 您希望規則影響的活動廣告系列、廣告組或廣告

自動規則可幫助您管理同時投放的多個廣告。 想想您經常檢查的項目以及您在廣告管理器中執行的後續操作。

例如，您是否經常執行以下操作？

• 在達到特定指標時暫停效果不佳的廣告
• 達到特定條件時啟用廣告系列/廣告組/廣告
• 當一定數量的用戶點擊給定廣告集中的廣告時，增加您的預算
• 如果每日總支出低於特定金額，則提高出價
• 根據廣告支出回報率 (ROAS) 增加預算
• 在特定日期關閉特定廣告組廣告系列

您可以為上述所有情況創建自動規則，在為規則選擇操作後，然後選擇觸發規則的條件。

Facebook 廣告活動中的自動化類型

其他可用的自動化類型包括：

1. 績效提醒：收到一封電子郵件提醒，其中列出了正在經歷積極或消極績效趨勢的受影響營銷活動、廣告組或廣告創意。 這些趨勢可能是高/低點擊率、預算支出或每次轉化成本。
2. ROAS 廣告規則：自動規則還可以幫助您控制廣告支出。 您可以選擇設置規則以停止低於最低 ROAS 的廣告組，並在支出超過每次購買成本的兩倍時關閉廣告組。
3. 廣告集調度：廣告效果在一周中的不同天和一天中的不同時間可能會有所不同。 選擇在性能高峰時段展示廣告，而不是運行常青廣告集，因為這樣可以降低您的每次轉化成本趨勢。
4. 優化規則：選擇您希望技術代表您進行優化的條件。 例如，您可以創建一個規則，該規則遍歷廣告系列中的所有活動廣告創意，並暫停具有高每次轉化費用趨勢的廣告。
5. 廣告創意測試：這包括多變量測試、廣告投放和廣告輪播規則。 多變量測試可讓您測試不同的標題、描述文案、圖片、CTA 和目標鏈接。 廣告排期/排序可幫助您對基於效果或持續時間觸發的廣告集群進行分組、對齊和安排。 而廣告輪播規則根據效果或持續時間輪播多個廣告創意，沒有特定順序。

Facebook 自動規則允許營銷人員自動定制他們的廣告活動，因此他們必須付出更少的努力，同時享受更高的回報。

除了自動廣告、速推帖子和自動規則之外，您還可以通過以下方式自動化您的 Facebook 活動：

• 自動出價：選擇投放優化方法後，您必須在自動出價和手動出價之間進行選擇。 如果您不確定要使用哪些出價，您可以讓 Facebook 設置出價，以幫助您以最優惠的價格獲得最多的鏈接點擊量。
• 動態產品廣告：廣告使用基本模板將包含不同產品及其信息（價格、圖片、詳細信息）的廣告分發給合適的受眾。 當您使用動態廣告重新定位用戶時，人們會自動看到他們在您的網站、點擊後頁面或您的應用中看到的產品（或類似產品）。 您可以為動態廣告使用多種廣告格式，例如單張圖片廣告、輪播廣告或集合廣告。

使用 Facebook 自動規則和廣告網絡提供的其他自動化功能，最大限度地發揮廣告系列的潛力。

Facebook 廣告的自動化消除了猜測

在 Facebook 廣告管理工具中，您可以使用多項功能，幫助您創建針對性強的營銷活動並取得成效。 但是，Facebook 算法非常複雜，這意味著當您嘗試廣告以找到效果最佳的廣告時，您可能會遇到一些挫折。

自動化改變了這一點。

Facebook 廣告自動化使用機器學習來適應個人用戶的興趣，幫助識別有潛力推動最大參與度和廣告轉化的廣告，從而減輕廣告商的負擔。

在此處查看 Instapage 如何通過個性化演示實現自動轉換。