Citibank, 세분화된 광고 및 클릭 후 경험을 통해 광고와 페이지 관련성 창출(예시)

세분화된 클릭 후 방문 페이지를 만들려면 광고를 클릭하는 모든 트래픽 세그먼트에 가장 관련성 높은 페이지를 제공해야 합니다. 즉, 모든 광고를 일반 방문 페이지와 연결하는 대신 개인화된 클릭 후 방문 페이지를 만들어야 합니다.

클릭 후 모든 광고를 일치하는 개인화된 경험과 연결하면 광고 클릭을 광고 전환으로 전환하는 데 도움이 됩니다.

우리는 최근 Square가 클릭 후 랜딩 페이지를 분할하고 개인화하는 방법을 설명하는 개요를 수행했으며, 오늘은 Citibank에 중점을 둡니다.

Citibank가 클릭 후 방문 페이지를 분류하는 방법

많은 금융 서비스를 제공하는 글로벌 브랜드인 Citibank는 은행이 제공하는 다양한 솔루션을 찾는 잠재고객을 위해 세분화된 클릭 후 방문 페이지를 사용합니다. 이를 입증하기 위해 오늘 우리는 주택 융자 융자, 당좌 예금 및 주택 소유에 대한 디스플레이 광고를 살펴보겠습니다.

예 1: 주택 융자 금융

검색 사용자가 "주택 융자 융자"를 입력하면 Citibank 광고 #2가 표시됩니다.

광고는 35년 이상의 경험을 바탕으로 적합한 주택 융자를 찾고, 온라인으로 금리를 확인하고, 사용자에게 개별적인 관심을 제공하는 방법에 대해 설명합니다.

다음은 방문자가 광고 후에 방문하는 Citibank 클릭 후 페이지입니다.

• 광고와 클릭 후 페이지 헤드라인 일치는 모두 Citibank를 통한 주택 융자에 대해 이야기합니다. 이것은 사용자가 올바른 위치에 착륙했음을 확신시켜줍니다. 부제목은 광고 문구가 강조 표시된 개인적인 관심을 강조합니다.
• 배경 이미지 는 주택 융자 제안과 일치하는 가족의 이미지를 보여줍니다.
• 모기지 요율 표를 통해 사용자는 정보를 쉽게 확인할 수 있습니다. 광고를 클릭한 사용자는 모기지 이자율에 도움이 될 것으로 예상되며 이 표는 사용자가 정확히 그렇게 하는 데 도움이 됩니다. 또한 모기지 이자율은 자동으로 업데이트되므로 사용자는 항상 최신 이자율을 확인하고 페이지가 개인화되었음을 알 수 있습니다.
• 리드 캡처 양식을 통해 방문자는 주택 구매 또는 재융자 여부를 스스로 확인할 수 있습니다.
• Citibank 주택 융자 과정 은 도해로 표시되어 더 읽기 쉽습니다.

예 2: 캘리포니아에 있는 사람들의 계좌 확인하기

한편, 이 씨티은행 광고는 "캘리포니아 당좌예금"을 검색하면 나타납니다.

광고 제목은 방문자가 오늘 온라인으로 계좌를 개설하여 최대 600달러를 벌 수 있는 방법을 강조하고 광고 카피는 Citibank 당좌 예금 계좌 보유자가 받는 기타 특혜에 대한 세부 정보를 제공합니다.

검색 사용자는 클릭 후 이 페이지를 봅니다.

• 광고와 클릭 후 페이지 헤드라인은 모두 당좌예금과 방문자가 '한시적 확인 제안'을 놓치지 말아야 하는 방법에 대해 설명합니다.
• 이 페이지 에는 하나의 제안만 있습니다. 유일한 차이점은 가입 보너스 금액입니다.
• 위치 태그 는 사용자의 검색어를 기반으로 페이지를 개인화합니다.
• 사본과 영상 은 서비스 작동 방식, 가격 및 다양한 계정의 기능을 설명합니다.
• "계정 열기" 배너와 CTA 버튼은 방문자가 페이지를 스크롤할 때 따라 가도록 고정 되어 있습니다. 이렇게 하면 잠재 고객이 제안을 평가한 후에 전환할 위치를 검색할 필요가 없기 때문에 UX 경험이 더 쉬워집니다.

예 3: 모기지 이자율

이제 Citibank의 디스플레이 광고 중 하나와 해당 클릭 후 페이지를 살펴보겠습니다.

• 광고와 클릭 후 방문 페이지 헤드라인 에는 모두 "집 소유" 이야기가 있습니다.
• 광고와 클릭 후 페이지의 이미지가 동일 하여 메시지 일치가 설정됩니다.
• 페이지에 주의가 산만하지 않으므로 잠재 고객은 전적으로 캘리포니아의 모기지 이자율에 초점을 맞춥니다.
• 리드 캡처 양식을 통해 방문자는 "구매"와 "재융자" 옵션 간에 전환할 수 있습니다.
• 모기지 이자율은 자동으로 업데이트 되므로 사용자는 항상 가장 최근 이자율을 얻을 수 있습니다.

씨티은행 홈페이지와 비교

위의 모든 개인화된 경험을 이름으로 Citibank를 검색하는 사람과 비교하십시오. 이 특정 검색에서 Citibank는 자체적으로 광고를 실행하지 않으므로 사용자는 은행에 대한 유료 검색 광고를 클릭하는 대신 유기적 링크를 클릭하고 홈페이지로 이동합니다.

• 홈페이지 헤드라인 은 씨티은행의 예금 계좌에 대한 일반적인 개요를 제공합니다.
• 카피와 영상 은 Citibank에서 계좌를 개설할 때 수반되는 것과 사용자가 얻는 특전을 설명합니다.
• 머리글과 바닥글에 있는 많은 탐색 링크 는 방문자를 웹사이트의 다른 페이지(신용카드, 은행, 대출, 투자 등)로 안내합니다. 이러한 링크는 탐색 경험을 위한 것이므로 홈페이지에 적합합니다. 이 링크는 은행이 제공하는 모든 서비스와 관련이 있으며 특별한 것은 아닙니다(예: 이전의 클릭 후 페이지).
• 홈페이지는 위의 클릭 후 방문 페이지와 같은 단일 제안 전용이 아닙니다 .
• 사용자가 자신의 계정에 로그인하는 양식이 있습니다. 이미 Citibank 사용자라면 로그인 세부 정보가 있을 것이기 때문에 이는 의미가 있습니다. 이전에 클릭 후 방문 페이지의 경우 사용자 이름이나 비밀번호를 요청하지 않습니다.
• 오른쪽 상단 의 검색 표시줄 옵션 을 통해 사람들은 관련 콘텐츠를 얻기 위해 찾고 있는 내용을 입력할 수 있습니다.
• 오른쪽 상단에 있는 스페인어-영어 토글 을 사용하면 사람들이 선호하는 설정에 따라 페이지를 사용자 지정할 수 있습니다.
• ATM/지점 링크를 통해 사람들은 자신의 위치에서 가까운 씨티은행을 찾을 수 있습니다.
• 페이지 중간에 게재 된 "불릿 저널링" 기사 는 해당 주제에 대해 소비자에게 전문적인 조언을 제공하며 홈페이지가 단일 제안으로 전환되지 않고 탐색을 위한 것이라는 추가 증거입니다.
• 오른쪽 여백에 붙어 있는 "피드백" 탭 은 사람들이 Citi에 의견을 보낼 수 있는 빠른 액세스를 제공합니다.

씨티은행은 홈페이지에서 특정 오퍼를 전환할 가능성이 매우 낮다는 점을 이해하고 있으므로 전용 오퍼에 초점을 맞추지 않습니다. 대신 홈페이지는 서비스에 대한 포괄적인 개요를 제공하고 사람들이 소비하려는 콘텐츠를 탐색할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다.

세분화된 클릭 후 방문 페이지와 광고를 연결하여 더 나은 결과 얻기

광고 지출(및 클릭) 낭비를 피하기 위해 잠재고객에게 제공하는 클릭 후 방문 페이지에 따라 달라집니다. 위에 표시된 Citibank의 예는 클릭 후 방문 페이지를 세분화하여 광고와 각 클릭 후 페이지 간의 관련성을 높이는 데 어떻게 도움이 되는지 설명합니다.

홈페이지는 특정 청중을 위해 개인화되지 않습니다. 브랜드를 발견하려는 사용자를 위해 만들어졌습니다. 한편 개인화 된 클릭 후 방문 페이지는 광고의 자연스러운 확장이며 각 페이지 요소는 방문자가 올바른 위치에 왔다는 것을 알려줍니다.

Instapage 개인화 데모를 받고 Instapage가 어떻게 클릭 후 방문 페이지를 이전과는 다른 방식으로 세분화할 수 있는지 확인하십시오.