Citibank zapewnia trafność reklamy na stronie dzięki segmentowanym reklamom i obsłudze po kliknięciu (przykłady)

Utworzenie podzielonej na segmenty strony docelowej po kliknięciu polega na wyświetlaniu najtrafniejszej strony w każdym segmencie ruchu, który kliknie reklamę. Oznacza to, że zamiast łączyć każdą reklamę z ogólną stroną docelową; musisz stworzyć spersonalizowane landing pages po kliknięciu.

Połączenie każdej reklamy z dopasowanym spersonalizowanym interfejsem po kliknięciu pomaga przekształcić kliknięcia reklamy w konwersje reklamowe.

Niedawno zrobiliśmy zestawienie pokazujące, jak Square segmentuje i personalizuje strony docelowe po kliknięciu, dziś skupiamy się na Citibanku.

Jak Citibank dzieli strony docelowe po kliknięciu

Jako globalna marka oferująca wiele usług finansowych, Citibank wykorzystuje segmentowane strony docelowe post-click skierowane do odbiorców poszukujących różnorodnych rozwiązań oferowanych przez bank. Aby to zademonstrować, dzisiaj przyjrzymy się finansowaniu kredytów mieszkaniowych, rachunkom bieżącym i reklamie graficznej dotyczącej posiadania domu.

Przykład 1: Finansowanie kredytem mieszkaniowym

Gdy użytkownik wyszukiwania wpisze „finansowanie kredytem mieszkaniowym”, zobaczy tę reklamę Citibank nr 2:

Reklama mówi o znalezieniu odpowiedniej pożyczki mieszkaniowej, przeglądaniu stawek online i zwracaniu uwagi użytkowników — wszystko poparte ponad 35-letnim doświadczeniem:

Oto strona, na którą użytkownicy Citibanku po kliknięciu trafiają po reklamie:

• Dopasowanie nagłówka strony reklamy i strony po kliknięciu mówi o finansowaniu domu w Citibanku. To upewnia użytkownika, że ​​wylądował we właściwym miejscu. Podnagłówek podkreśla osobistą uwagę, na którą jest wyróżniony tekst reklamy.
• Obraz w tle przedstawia wizerunek rodziny, co jest zgodne z ofertą kredytu mieszkaniowego.
• Tabela oprocentowania kredytów hipotecznych umożliwia użytkownikom łatwe przeglądanie informacji. Użytkownik, który kliknął reklamę, spodziewał się pomocy w zakresie oprocentowania kredytów hipotecznych, a ta tabela pomaga użytkownikowi to zrobić. Ponadto oprocentowanie kredytów hipotecznych jest automatycznie aktualizowane, dzięki czemu użytkownik zawsze otrzymuje najnowsze stawki i wie, że strona jest dla niego spersonalizowana.
• Formularz przechwytywania leadów pozwala odwiedzającym na samodzielną identyfikację, czy chcą kupić dom, czy refinansować go.
• Proces kredytu mieszkaniowego Citibank został przedstawiony w ikonografii, co czyni go bardziej czytelnym.

Przykład 2: sprawdzanie kont dla osób w Kalifornii

Tymczasem ta reklama Citibanku pojawia się, gdy wyszukujesz hasło „Kalifornia konto rozliczeniowe”:

Nagłówek reklamy podkreśla, w jaki sposób odwiedzający mogą zarobić do 600 USD, otwierając konto online już dziś, podczas gdy tekst reklamy zawiera szczegółowe informacje o innych korzyściach, jakie otrzymuje posiadacz konta bankowego Citibank.

Użytkownicy wyszukiwarki widzą tę stronę po kliknięciu:

• Nagłówek reklamy i strony po kliknięciu mówi zarówno o sprawdzaniu kont, jak io tym, jak odwiedzający nie powinni przegapić „ofert sprawdzania ograniczonych czasowo”.
• Na tej stronie jest tylko jedna oferta . Jedyną różnicą jest kwota premii za rejestrację.
• Znacznik lokalizacji personalizuje stronę na podstawie hasła wyszukiwanego przez użytkownika.
• Tekst i wizualizacje wyjaśniają, jak działa usługa, ceny i funkcje różnych kont.
• Baner „Otwórz konto” i przycisk CTA są przyklejone, więc podążają za odwiedzającymi podczas przewijania strony. Dzięki temu korzystanie z UX jest łatwiejsze, ponieważ gdy potencjalny klient oceni ofertę, nie musi szukać, gdzie dokonać konwersji.

Przykład 3: Oprocentowanie kredytów hipotecznych

Przyjrzyjmy się teraz jednej z reklam displayowych Citibanku i odpowiadającej jej stronie po kliknięciu:

• Zarówno reklama, jak i nagłówek strony docelowej po kliknięciu mają narrację „posiadanie domu”.
• Obrazy w reklamie i na stronie po kliknięciu są identyczne, co zapewnia dopasowanie wiadomości.
• Na stronie nie ma rozpraszaczy, więc perspektywa jest całkowicie skupiona na oprocentowaniu kredytów hipotecznych w Kalifornii.
• Formularz przechwytywania leadów pozwala odwiedzającym przełączać się między opcją „zakup” i „refinansowanie”.
• Oprocentowanie kredytów hipotecznych jest aktualizowane automatycznie, dzięki czemu użytkownik zawsze otrzymuje najnowsze stawki.

W porównaniu ze stroną główną Citibank

Porównaj wszystkie powyższe spersonalizowane doświadczenia z osobą, która wyszukuje Citibank według nazwy. W tym konkretnym wyszukiwaniu Citibank nie wyświetla na sobie reklam, więc zamiast kliknąć w płatną reklamę banku, użytkownicy klikają link organiczny i przechodzą na stronę główną:

• Nagłówek strony głównej zawiera ogólny przegląd rachunku oszczędnościowego Citibanku.
• Tekst i wizualizacje wyjaśniają, z czym wiąże się otwarcie rachunku w Citibanku i jakie korzyści otrzymują użytkownicy.
• Wiele linków nawigacyjnych w nagłówku i stopce przenosi odwiedzających na różne strony w witrynie (karty kredytowe, bankowość, pożyczki, inwestycje itp.). Te linki mają sens dla strony głównej, ponieważ ma być przeglądaniem. Linki te są powiązane z każdą usługą oferowaną przez bank, a nie z niczym szczególnym (jak poprzednie strony po kliknięciu).
• Strona główna nie jest poświęcona pojedynczej ofercie, jak powyższe strony docelowe po kliknięciu.
• Istnieje formularz, w którym użytkownicy logują się na swoje konto. Ma to sens, ponieważ jeśli jesteś już użytkownikiem Citibanku, będziesz mieć dane do logowania. W przypadku wcześniejszych stron docelowych po kliknięciu nie wymagają one podania nazwy użytkownika ani hasła.
• Opcja paska wyszukiwania w prawym górnym rogu pozwala użytkownikom wpisywać to, czego szukają, w nadziei na uzyskanie odpowiedniej treści.
• Przełącznik języka hiszpańsko-angielskiego w prawym górnym rogu pozwala dostosować stronę na podstawie preferowanych ustawień.
• Link do bankomatu / oddziału pozwala znaleźć najbliższy bank Citibank w ich lokalizacji.
• Artykuł „bullet journaling” zamieszczony w połowie strony zawiera fachowe porady dla konsumentów na ten temat i jest kolejnym dowodem, że strona główna jest przeznaczona do przeglądania, a nie do konwersji na jedną ofertę.
• Zakładka „Opinie” znajdująca się na prawym marginesie zapewnia szybki dostęp dla osób, które mogą wysyłać komentarze do Citi.

Citibank rozumie, że konwersja konkretnej oferty na stronie głównej jest bardzo mało prawdopodobna, dlatego nie skupia się na dedykowanej ofercie. Zamiast tego strona główna zawiera kompleksowy przegląd ich usług i zapewnia wiele sposobów przeglądania treści, które chcą wykorzystać.

Uzyskaj lepsze wyniki, łącząc reklamy z posegmentowanymi stronami docelowymi po kliknięciu

Aby uniknąć marnowania wydatków na reklamę (i kliknięć), zależy to od strony docelowej po kliknięciu, którą podasz odbiorcom. Przedstawione powyżej przykłady Citibanku wyjaśniają, w jaki sposób segmentacja stron docelowych po kliknięciu pomaga im zapewnić trafność reklamy i każdej strony po kliknięciu.

Strony główne nie są spersonalizowane pod kątem określonych odbiorców; są tworzone z myślą o użytkownikach, którzy chcą odkryć markę. Tymczasem spersonalizowana strona docelowa po kliknięciu jest naturalnym rozszerzeniem reklamy, a każdy element strony informuje użytkownika, że ​​trafił we właściwe miejsce.

Pobierz demo Instapage Personalizacja i zobacz, jak Instapage umożliwia segmentację Twoich stron docelowych po kliknięciu jak nigdy dotąd.