花旗银行通过细分广告和点击后体验创建广告到页面的相关性（示例）

已发表: 2019-09-19

创建细分的点击后登录页面涉及向点击广告的每个流量细分提供最相关的页面。这意味着不是将每个广告与通用着陆页链接起来；您必须创建个性化的点击后登录页面。

点击后将每个广告与匹配的个性化体验联系起来有助于将广告点击转化为广告转化。

我们最近做了一个总结，展示了 Square 如何细分和个性化点击后登录页面，今天我们专注于花旗银行。

花旗银行如何细分点击后登录页面

作为提供多种金融服务的全球品牌，花旗银行使用细分的点击后登录页面，为寻求银行提供的各种解决方案的受众提供服务。为了演示，今天我们将研究住房贷款融资、支票账户和有关房屋所有权的展示广告。

当搜索用户输入“房屋贷款融资”时，他们会看到这个花旗银行广告#2：

该广告讲述了如何找到合适的住房贷款、在线查看利率以及给予用户个人关注——所有这些都以 35 年以上的经验为后盾：

这是访问者在广告后访问的花旗银行点击后页面：

广告和点击后页面标题匹配，都在谈论通过花旗银行为您的房屋融资。这让用户放心，他们已经降落在正确的地方。副标题强调了广告文案突出显示的个人关注点。
背景图显示了一个家庭的图像，这与房屋贷款报价一致。
抵押贷款利率表允许用户轻松浏览信息。点击广告的用户希望得到抵押贷款利率方面的帮助，而这张表正是帮助用户做到这一点。此外，抵押贷款利率会自动更新，因此用户始终可以获得最新的利率，并知道该页面是为他们量身定制的。
潜在客户捕获表可让访客自行确定他们是要购买房屋还是为房屋再融资。
花旗银行的房屋贷款流程以图标形式展示，这使它们更具可读性。

同时，当您搜索“加利福尼亚支票账户”时，会显示此花旗银行广告：

广告标题强调了访问者如何通过今天在线开户赚取高达 600 美元的收入，而广告文案则详细介绍了花旗银行支票账户持有人获得的其他福利。

搜索用户看到这个页面，点击后：

广告和点击后页面标题都谈到支票帐户以及访问者如何不应该错过“限时检查优惠”。
此页面上只有一个优惠。唯一的区别是注册奖金金额。
位置标签根据用户的搜索词个性化页面。
副本和视觉效果解释了服务的工作原理、定价和不同帐户的功能。
“开设账户”横幅和 CTA 按钮是粘性的，因此它会在访问者滚动页面时跟随他们。这样做可以让用户体验更轻松，因为一旦潜在客户评估了报价，他们就不必搜索要转换的位置。

现在让我们看看花旗银行的一个展示广告及其相应的点击后页面：

将上述所有个性化体验与按名称搜索花旗银行的人进行比较。在这个特定的搜索中，花旗银行不会在自己身上投放广告，因此用户不是点击银行的付费搜索广告，而是点击有机链接并转到主页：

主页标题提供了花旗银行储蓄账户的总体概览。
文案和视觉效果解释了在花旗银行开户需要什么以及用户获得的好处。
页眉和页脚中的许多导航链接将访问者带到网站上的不同页面（信用卡、银行、贷款、投资等）。这些链接对于主页很有意义，因为它旨在提供一种浏览体验。这些链接与银行提供的每项服务相关，而不是任何特别的内容（如之前的点击后页面）。
主页不像上面的点击后登录页面那样专用于单一优惠。
有一个表格供用户登录他们的帐户。 这是有道理的，因为如果您已经是花旗银行用户，您将拥有登录详细信息。对于之前的点击后登录页面，它们不需要用户名或密码。
右上角的搜索栏选项可让人们输入他们正在寻找的内容，以期获得相关内容。
右上角的西班牙语-英语语言切换让人们可以根据自己的首选设置自定义页面。
ATM/分行链接让人们可以找到关闭的花旗银行到他们的位置。
页面中间的“子弹日记”文章为消费者提供了有关该主题的专家建议，并进一步证明主页旨在浏览而不是在单个报价上进行转换。
贴在右边距的“反馈”选项卡为人们提供了向花旗发送评论的快速访问。

花旗银行了解转换主页上的特定优惠的可能性很小，因此它不会专注于专门的优惠。相反，主页提供了他们服务的全面概述，并为人们提供了多种方式来浏览他们希望消费的内容。

为避免浪费广告支出（和点击次数），取决于您为受众提供的点击后登录页面。上面展示的花旗银行示例解释了细分点击后登录页面如何帮助他们在广告和每个点击后页面之间建立相关性。

主页并非针对特定受众进行个性化设置；它们是为希望发现品牌的用户而创建的。同时，个性化的点击后登陆页面是广告的自然延伸，每个页面元素都让访问者知道他们来对地方了。

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