9 個有效的 Eloqua 登陸頁面可用於您的下一個數字營銷活動

Eloqua 於 2012 年被甲骨文收購，通過在買方旅程的每個階段提供豐富的數字體驗，成為營銷自動化領域的行業領導者。 為了解決這個問題，Eloqua 使用點擊後登錄頁面作為其策略的一部分來吸引潛在客戶並將他們移到營銷渠道中。

點擊後登陸頁面是獨立頁面，它使用有說服力的元素（如以利益為導向的標題、英雄鏡頭和社會證明）說服訪問者採取行動。 頁面上的操作可能是下載電子書、註冊網絡研討會、註冊免費試用、產品演示等。

現在讓我們評估各種 Eloqua 點擊後登錄頁面，看看它們如何說服訪問者採取行動。 （您會注意到，大多數示例都顯示了 Oracle Marketing Cloud 品牌，這是 Eloqua 所屬的母品牌。）

9 個 Eloqua 點擊後登陸頁面示例，可以激發您的下一頁設計

1. 推廣他們的潛在客戶評分指南

頁面做得好的地方：

• 沒有標題導航意味著訪問者不會立即被其他鏈接分散注意力，並且標題中的徽標不會鏈接回主網站。 這兩者都使訪問者專注於評估指南。
• 標題清楚地描述了要約，次要標題提供了有關潛在客戶可以期望的附加信息。
• 橙色的 CTA 按鈕與眾不同，與頁面的其餘部分形成鮮明對比，吸引人們注意並吸引潛在客戶採取行動。
• 項目符號副本提供了下載指南的四個主要要點。
• 5 格式字段使輸入過程相對較短。

頁面可以更改的內容或 A/B 測試：

• 考慮到它們周圍的空白，社交媒體共享圖標會分散注意力並引起過多的關注。 更好的做法是在感謝頁面上包含這些社交分享圖標。
• 沒有足夠的空白會使頁面感覺擁擠。 例如，可以在副本、圖像和表單之間添加更多空間。 這樣做可以讓訪問者更輕鬆地瀏覽頁面並分別關注每個元素。
• 該圖像旨在提供指南的預覽，但它太小了。 更好的選擇是某人閱讀領先評分指南的高分辨率圖像。
• “立即下載”CTA 副本並沒有應有的說服力。 將副本更改為“將指南發送給我”更適合該優惠且更具個性化。
• 頁腳中的退出鏈接使訪問者有機會離開頁面而不採取任何行動。 由於此頁面旨在生成他們的主要評分指南的下載，為什麼會有指向 Eloqua 主頁和他們的博客的鏈接？

2.生成他們的內容營銷電子書的下載

頁面做得好的地方：

• Eloqua 徽標不會鏈接回主網站，因此訪問者更有可能停留在該頁面上，而不會想點擊離開。
• 該副本內容豐富，但不會太長，供遊客瀏覽。 該副本可以輕鬆使用，這使訪問者可以快速決定要約。
• 項目符號副本（包含在灰色框中）解釋了訪問者可以從電子書中獲得什麼。
• CTA 按鈕顏色獨特，不會出現在頁面的其他地方。 這有助於 CTA “彈出”頁面並將訪問者的視線移向按鈕。

頁面可以更改的內容或 A/B 測試：

• 標題從未明確說明該優惠是關於電子書的。 標題告訴訪問者該頁面是關於“通過內容營銷產生需求的策略”，但它沒有解釋要約以什麼形式出現。在標題中明確說要約是針對電子書的，可以幫助訪問者更快地做出決定. 使用“免費”一詞也可以說服訪問者下載該優惠。
• 缺少視頻內容，替換為“內容不可用”會使頁面和 Eloqua 看起來很糟糕。 如果他們要為頁面帶來流量，他們必須至少確保頁面更新。
• 標題中的“內容不可用”也是一種干擾，使頁面看起來不專業。 如果頁面看起來不專業，為什麼該頁面的任何訪問者都會下載這本電子書？
• “提交”CTA 副本乏味，不會激發行動。 將其重寫為“下載您的免費內容營銷電子書”更有吸引力，並且可能會產生更多點擊。
• 缺少空白使頁面感覺擁擠。 額外的空白可以使此頁面更容易瀏覽，以便潛在客戶可以更好地評估報價。
• 沒有相關圖片會使訪問者更難與優惠產生關聯。 即使是電子書封面的圖像也能提供極大的幫助，因為它會顯示訪問者期望收到的內容。
• 返回 Eloqua 網站（Oracle 營銷雲）和公司博客的頁腳鍊接使訪問者遠離優惠。 消除這些鏈接將減少干擾並使訪問者專注於頁面。

3. 生成他們社交數據電子書的下載

頁面做得好的地方：

• Oracle Marketing Cloud 徽標未鏈接到主頁或其他地方。 刪除此鏈接有助於消除點擊離開此頁面的誘惑。
• 沒有標題導航意味著訪問者無法輕鬆點擊返回主網站。
• 該圖形與提供社交數據電子書有關。 圖中的智能手機和平板電腦與此優惠聯繫良好。
• 電子書封面讓訪問者在完成表單後預覽他們可以期待的內容。
• 表單下方的複選框默認未選中，因此只有真正感興趣的潛在客戶才會選擇加入時事通訊電子郵件列表。
• 隱私政策讓訪問者更有信心在表格中輸入他們的個人數據。 但更好的選擇是讓鏈接生成一個彈出窗口，而不是打開一個新窗口。

頁面可以更改的內容或 A/B 測試：

• 社交媒體鏈接讓訪問者有機會離開點擊後登錄頁面，而無需先考慮要約。 此外，鏈接列在點擊後登陸頁面標題之前，這會引起人們的注意。
• 沒有空白，尤其是在折疊上方，難以掃描頁面。 Oracle 徽標、社交分享按鈕、標題和圖形靠得太近，應該間隔開，以便為訪問者提供更好的點擊後登錄頁面體驗。
• 簡潔的副本很好，但它可以以項目符號格式顯示，以便於掃描。
• 紅色 CTA 顏色與其正下方的 Oracle 徽標相同。 將按鈕重新設計為更具對比的顏色，如綠色，會引起更多關注。
• “提交”是激勵訪問者採取行動的最糟糕的 CTA 副本之一。 將按鈕副本重寫為與電子書更相關的內容可能會產生更多點擊，例如“我想要電子書”或“立即下載我的電子書”。
• 2015 年版權已過時，這可能會導致潛在客戶在下載前暫停。 如果版權和點擊後登錄頁面已過時，那麼電子書及其內容是否也已過時？
• 可以添加一個推薦部分，以告知訪問者該電子書如何改進他們的移動策略。

4. 鼓勵 CMO 下載他們的 CMO 報告

Eloqua 使用 Twitter 向其受眾推廣內容優惠。 此示例的主要區別在於，它從 Eloqua 品牌內容（下面的推文）跳轉到Oracle 博客文章，介紹 CMO 如何制定數據驅動的決策。 對於不熟悉 Eloqua-Oracle 關係的在線用戶來說，這種脫節會影響轉化。

頁面做得好的地方：

• 報告的圖像讓訪問者了解他們在下載後會看到什麼。
• 該報價可以在首屏進行評估，使訪問者可以快速做出下載報告的決定。
• 默認情況下不選中時事通訊複選框，因此訪問者必須手動選擇接收其他 Oracle 內容的選項。
• 隱私政策鏈接允許訪問者查看 Oracle 將如何共享用戶信息（如果有的話）。

頁面可以更改的內容或 A/B 測試：

• 標題導航為訪問者提供了太多選擇，無需充分考慮要約即可離開。 同樣，該徽標鏈接到 Oracle Marketing Cloud 主頁，該主頁充當另一個退出鏈接。
• 社交媒體鏈接將注意力從 CMO 報告報價上移開。 訪問者在決定分享內容之前需要先查看內容，因此這些鏈接應該在感謝頁面上，而不是在這個點擊後登錄頁面上。
• 7 字段形式增加了摩擦，可能會導致訪問者在下載報告時猶豫不決。 如果此優惠位於營銷漏斗的更下方，例如產品演示，那麼這麼多字段會更合適。
• CTA 按鈕顏色在大部分為淺色的頁面上很容易被忽略。
• “提交”是激發訪問者轉換的最糟糕的 CTA 副本。 實際上，任何事情都比“提交”要好。 “我想要報告”可能會產生更好的結果。

5. 宣傳他們的電子郵件送達率指南

單擊此 Eloqua 推文的 Twitter 用戶將被發送到帶有 CTA 的博客文章，以獲取此電子郵件可傳遞性指南：

頁面做得好的地方：

• 標題描述了訪客對指南的期望。
• 該圖形與報價相關，因為電子郵件圖形符合電子郵件可傳遞性指南的概念。
• 項目符號副本引起注意並告訴訪問者指南的主要部分。
• 默認情況下未選中時事通訊選擇加入框。 如果 Eloqua/Oracle 營銷雲在到達時已經選中此框，那麼他們添加訂閱者將是一種偷偷摸摸的方式。

頁面可以更改的內容或 A/B 測試：

• 標題中的徽標鏈接回 Oracle Cloud Marketing 主頁，這使訪問者可以輕鬆離開而不考慮要約。
• 這本書的圖像可以更大，以引起更多的注意。
• 不需要重複的表單標籤。 刪除每個表單字段內的灰色標籤將有助於簡化頁面。
• CTA 顏色與其下方的 Oracle 徽標相同。 更好的選擇是將 CTA 顏色更改為頁面上未顯示的顏色，例如綠色。
• 社交媒體鏈接讓訪問者有機會離開點擊後登錄頁面。 消除這些圖標可以增加轉化率。
• 添加推薦或獎勵徽章可以增加此點擊後登錄頁面的可信度。 特別是，關於指南好處的推薦可以幫助說服遊客採取行動。

6. 提供他們的營銷技術指南

單擊此 Eloqua 推文中的鏈接會將人們帶到帶有營銷技術指南的點擊後登錄頁面：

頁面做得好的地方：

• 頁眉和頁腳中沒有導航菜單使得訪問者更難退出這個點擊後登錄頁面。
• 動畫視頻立即引人注目，清楚地說明了營銷技術的價值，並直接連接到所提供的指南。
• 該副本簡潔地定義了要約，並幫助訪問者快速決定指南是否會為他們提供價值。

頁面可以更改的內容或 A/B 測試：

• 標題沒有說服力。 點擊後登陸頁面的標題應該立即引人注目並引人入勝，以便訪問者保持足夠的興趣繼續評估報價。 “平台就是基礎”並沒有這樣做。
• 近 3 分鐘的視頻太長，無法吸引訪問者的注意力。 將視頻保持在 30 秒以內會更好。
• 此頁面下方有多個優惠。 每個促銷活動都應該有自己的點擊後登錄頁面，因此如果此頁面正在促銷營銷堆棧指南，那麼這應該是唯一可供獲取的內容。
• 刪除標題中的徽標鏈接將使訪問者留在頁面上，而不是給他們一個出口。
• 社交媒體共享鏈接會打開新標籤，將訪問者帶離頁面。 他們也處於劣勢，直接在 CTA 下方。 如果必須包含鏈接，則可以將這些鏈接從 CTA 移開並打開彈出窗口而不是新選項卡。
• 2016 年的版權可能會使訪問者感到困惑，並使他們認為該優惠已過時。 更新版權日期可以解決這個問題。

7. 宣傳他們的數據管理論文

頁面做得好的地方：

• Z-Pattern 佈局有助於引導訪問者在掃描頁面時查看的位置。 首先是標題，然後是圖形，在項目符號副本的下方和左側，在表格的右側。
• 標題中的徽標未鏈接到任何地方，因此它不會提供遠離此優惠的輕鬆逃生路線。
• 紅色標題作為視覺提示，將訪問者的目光移向 CTA。
• 項目符號副本允許訪問者快速評估報價並做出下載論文的決定。
• 文案中的統計數據對報價進行了調侃，因為該報告具有“更多統計數據”，可幫助營銷人員改善其營銷活動績效。
• 表格標題“閱讀論文”作為號召性用語，因為它通過填寫表格幫助引導訪問者下一步去哪裡。

頁面可以更改的內容或 A/B 測試：

• 該圖形似乎與報價無關。 更好的選擇是某人在台式機或平板電腦上閱讀論文的圖像。
• 標題中的社交媒體鏈接允許訪問者在不完全評估報價的情況下離開頁面。
• 添加一個視覺提示，例如指向表單的箭頭，會引起更多的注意，並暗示訪問者應該輸入他們的信息。
• 以推薦或總下載量計數器的形式添加社會證明將增加此點擊後登錄頁面的可信度。
• 減少表單字段的數量（或不要求所有字段）將減少摩擦並可能增加轉化率。

8. 生成其金融服務營銷工具包的下載

頁面做得好的地方：

• Z-Pattern突出顯示了最重要的元素：標題、圖形、視頻、文案、工具包的內容和表格。
• 標題中的零導航鏈接和徽標未鏈接，這可以防止訪問者在不評估報價的情況下離開頁面。
• 該視頻不會自動播放 - 有助於改善點擊後登錄頁面的體驗。
• CTA 上使用了“免費”一詞，它讓訪問者知道下載營銷工具包沒有成本義務。
• CTA 副本是個性化的，並促使訪問者採取行動。 “下載你的免費工具包”聽起來比“提交”更有吸引力。
• “也包含在套件中”部分是展示通過優惠提供的附加信息的好方法。
• 隱私政策就在表格下方。 這樣做可以為潛在客戶提供必要的信息，以了解他們的信息將如何共享（如果有的話）。

頁面可以更改的內容或 A/B 測試：

• 圖片與優惠無關。 標題中的圖形看起來是不同元素的混合搭配。 更好的選擇是使用個人在台式機或智能手機上閱讀營銷工具包的圖像。
• 視頻太長了。 超過 8 分鐘時，訪問者無疑會停止觀看並且不會消費視頻的大部分內容。
• 在頁面中添加空白將有助於在某些元素上吸引更多注意力。 例如，視頻下方和表單左側將受益於空白。
• 包括社會證明將增加此優惠的信任度和可信度。
• 紅色 CTA 顏色已經在頁面上多次使用，包括徽標、標題、圖形和橫幅。
• 2014 年版權已過時，可能會使訪問者感到困惑，並讓他們認為優惠已過期。

9. 說服訪客要求演示

頁面做得好的地方：

• 沒有標題導航菜單或鏈接的徽標意味著訪問者無法立即輕鬆逃離此演示點擊後登錄頁面。
• 項目符號描述了演示期間將涵蓋的 Oracle 解決方案。
• 8 字段表單適用於這種規模的報價，因為如果潛在客戶找到此點擊後登錄頁面，他們很可能處於決策模式。 這意味著，Eloqua/Oracle 將希望通過收集更多個人信息來盡可能地確定潛在客戶的資格。
• 填寫框允許潛在客戶在演示之前提交反饋，以便 Eloqua/Oracle 可以根據潛在客戶的需求定制演示。
• 隱私政策鏈接激發信任，讓訪問者更有信心完成表格。 然而，如果鏈接生成一個彈出窗口而不是打開一個新窗口，這可能會更有效，這會使訪問者遠離優惠。
• 紅色 CTA 顏色與其周圍的元素形成鮮明對比，但頂部的紅色橫幅遠離 CTA 按鈕。 將按鈕重新設計為綠色或綠松石色將有助於按鈕更加突出。
• 尚未選中表單下方的選擇加入複選框。 這意味著只有真正感興趣的潛在客戶才會選擇加入該列表，而不是由 Oracle 自動添加。

頁面可以更改的內容或 A/B 測試：

• 社交媒體鏈接吸引了太多關注，因為它們很快就會引起注意，而訪問者還沒有機會全面評估報價。 刪除這些鏈接並將它們放在感謝頁面上會更合適。
• 標題可以更好地傳達報價。 “您的一站式演示資源頁面”解釋說，這個點擊後登錄頁面與 Oracle 演示有關，但沒有說明為什麼安排演示是有益的。
• 圖片與優惠無關。 除了圖形，更好的選擇是在桌面上使用 Eloqua 的客戶圖像。
• 副本下方的空白會擾亂頁面的流動。 相反，可以在此處添加推薦信或獎章，以說服訪問者採取行動。
• CTA 副本是沒有靈感的。 CTA 副本可以使用更個性化的內容代替提交，例如“安排我的演示”。
• 頁腳中的 2014 年版權可能會使訪問者感到困惑，並使他們認為該報價已過時。

哪個 Eloqua 點擊後登錄頁面最有說服力？

Eloqua 知道它的訪客是經驗豐富的營銷人員，他們正在尋找活動個性化和實時洞察力。 他們了解需要優化的點擊後登錄頁面，以幫助營銷人員快速找到其服務的價值並說服他們採取行動。

哪個 Eloqua 點擊後登錄頁面對您的影響最大？

要將廣告點擊轉化為轉化，請為每個優惠創建專用的、快速加載的點擊後頁面。 立即註冊 Instapage Enterprise 演示，了解如何為所有受眾提供獨特的點擊後登錄頁面。