网站 KPI：要跟踪的 8 个网站性能指标

已发表: 2022-02-15

想象一下，您正在厨房做饭和准备饭菜。如果您决定在最后检查所有内容而不是在烹饪时检查，会发生什么？你会冒着吃湿面条、干肉或烧焦的蔬菜的风险。

就像在烹饪中一样，跟踪营销进度至关重要。这就是为什么您要确定网站的关键绩效指标 (KPI)，以便知道要跟踪什么。网站 KPI 为您提供营销所需的洞察力，以便您可以在此过程中进行调整。

但是您如何衡量网站性能？以下是您要跟踪的八个网站 KPI：

流量来源
平均会话持续时间
跳出率
页面加载速度
每个会话的页数
转换
目标/事件完成
投资回报率 (ROI)

继续阅读以了解有关这些指标的更多信息！

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8个网站KPI来跟踪你的表现

如果您想知道如何衡量网站性能，请从查看获取指标开始。获取指标表明您是否正在为您的网站吸引流量。以下是您网站的两个重要 KPI：

网站 KPI #1：流量来源

在 Google Analytics 中哪里可以找到这个 KPI： Acquisition > All Traffic > Channels

您的中小型企业 (SMB) 的目标是为您的网站带来合格的流量。要查看您是否实现了该目标，您需要跟踪流量的来源。

按来源跟踪您的流量可让您了解哪些广告系列为您的业务带来了合格的流量。它使您能够了解哪些营销活动可以带来最佳结果，以便您可以投入更多时间和精力。您还可以使用此网站 KPI 来确定您需要改进哪些活动。

网站 KPI #2：平均会话持续时间

在 Google Analytics（分析）中哪里可以找到此 KPI：受众 > 概述

我们将查看的下一个网站性能指标是平均会话持续时间。平均会话持续时间衡量人们在会话期间与您的业务互动的时间。

会话涉及人们在您的网站上访问并与之交互的任何页面。因此，例如，如果有人访问您的主页、查看博客文章、查看产品页面并离开您的网站，这就是一个会话。如果他们花了 13 分钟完成整个过程，那么会话持续时间将是 13 分钟。

平均会话持续时间表示人们在访问您的网站时花费的平均时间。您希望看到更长的平均会话持续时间，因为这表明您的网站为您的受众提供了有用、有价值和有用的信息。

该指标是监控网站性能的关键指标之一，因为它表明您的网页对搜索者的表现如何。您可以了解您是否提供了有用的信息来保持用户的参与度，或者了解您是否需要改进您的页面以推动更长的会话。

请记住，平均会话持续时间约为两到三分钟。您的目标可以是满足这个平均会话，但请牢记您的业务和受众。由于您的业务或受众的性质，您的平均会话持续时间目标可能较低。

网站 KPI #3：跳出率

在 Google Analytics 中哪里可以找到此 KPI：行为 > 概述

我们网站 KPI 列表中的下一项是跳出率。跳出率衡量有多少人访问您网站上的页面并立即离开而不访问任何其他页面。

该指标是您网站最重要的 KPI 之一，因为它表明您是否正在为您的受众提供积极的用户体验。如果您的所有页面的跳出率都很高，则通常表明您的页面与搜索者无关。

您想跟踪此指标以查看您是否让潜在客户参与您的网站。如果您的跳出率较高，则可以优化您的页面，让人们更长时间地参与其中。

网站 KPI #4：页面加载速度

在 Google Analytics 中哪里可以找到此 KPI：行为 > 站点速度 > 概述

如果您想知道如何衡量网站性能，请跟踪您的页面加载速度。您是否知道如果加载时间超过 3 秒，53% 的人会放弃网站？您的网站需要快速加载以提供用户想要的有用信息。

您可以使用 Google Analytics 来帮助您跟踪网站的加载速度。您可以查看各个页面的加载时间，以深入了解这些页面的执行情况。它使您能够查明加载缓慢的各个页面，以优化这些页面以缩短其加载时间。

当您改善网站的加载时间时，您可以提供更好的用户体验。人们在加载速度更快的网站上花费的时间更多，这向 Google 发出了一个积极信号，表明您的页面是相关的。因此，您的网站可以在搜索结果中获得更高的排名，并带来更多合格的流量。

网站 KPI #5：每个会话的页数

在 Google Analytics 中哪里可以找到这个 KPI： Acquisition > All Traffic > Channels

我们网站性能指标列表中的下一个是每个会话的页面数。每个会话的页面数告诉您人们在结束会话之前访问了多少页面。它表明人们是只访问一页还是浏览您的网站。

如上所述，会话包括在特定时期内完成的任何活动。如果用户没有自行结束会话，会话将在 30 分钟后超时。

您的每会话页面数指标可以帮助您了解您的网站流量是否鼓励人们访问您网站上的多个页面。一个有条理且易于使用的导航和明显的号召性用语 (CTA) 按钮的网站将在每个会话中获得更多页面。

您希望跟踪每个会话的页面，以查看人们是访问多个页面还是在一两页后离开。该网站 KPI 可以帮助您深入了解受众的行为，因此您可以调整广告系列以满足他们的需求。

网站 KPI #6：转化

在 Google Analytics（分析）中哪里可以找到此 KPI：转化 > 多渠道漏斗 > 概览

我们网站性能指标列表中的下一个是转化率。转化率衡量的是从广告或营销中转化的人与看到这些材料的每个人相比的百分比。此网站 KPI 对于跟踪您的网站增加收入的能力至关重要。

Google Analytics（分析）可让您轻松查看哪些渠道推动了转化。您可以进入“多渠道路径”部分，查看您收到的转化次数以及任何辅助转化的明细。

跟踪您的转化率可以让您了解您的营销活动是否有效地推动人们在您的网站上购买。它可以帮助您识别网站上的缺点，以便您可以修复它们以获得更好的结果。

网站 KPI #7：目标/事件完成

在 Google Analytics（分析）中的何处找到此 KPI：转化 > 目标 > 概览

您要跟踪的网站 KPI 之一是目标/事件完成情况。此 KPI 可让您查看有多少人完成了您的目标或事件操作。目标可以与销售挂钩，但也可以是填写表格或注册电子邮件列表等目标。

您希望跟踪这些网站 KPI，因为它们表明人们是否正在完成您的目标。如果人们没有完成它们，您可以评估页面以了解如何改进。

网站 KPI #8：投资回报率 (ROI)

在 Google Analytics（分析）中哪里可以找到此 KPI：转化 > 电子商务 > 概览

我们网站性能指标列表中的最后一个是投资回报率 (ROI)。投资回报率是一个需要跟踪的关键指标，因为您希望确保您在营销上投入的资金能够带来能够增加公司收入的销售。

虽然 Google Analytics 中没有用于跟踪 ROI 的特定指标，但计算 ROI 所需的数据在 Google Analytics 中。

要计算 ROI，请使用以下公式：

（（收入-成本）/成本）x 100 = ROI

通过跟踪投资回报率，您可以更好地了解哪些营销策略可以帮助您赢得销售和发展业务。

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既然您知道如何衡量网站性能，您可能会不确定您的网站 KPI 的含义。这就是 WebFX 的专家可以提供帮助的地方。

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