您应该使用赞助商链接来提高品牌知名度吗？

搜索引擎排名是在数字时代成功开展任何业务的一切。 毕竟，谷歌和其他顶级搜索引擎上的搜索查询是现代消费者寻找他们正在考虑的信息和研究购买的主要方式之一。

如果您的网站和内容在正确的关键术语方面排名不佳，那么您的业务也可能不存在。

可靠的 SEO 策略是实现顶级搜索引擎结果页面 (SERP) 排名的关键，而来自外部网站的反向链接是确定这些排名的一部分。

但是赞助商链接在哪里适合这种策略呢？ 它们真的值得考虑吗？如果包含它们，它们将如何帮助您完善您的 SEO 策略？ 以下是您需要了解的详细信息。

什么是赞助商链接？

当大多数人想到旨在使企业的 SEO 策略受益的链接时，他们会想到有机反向链接——由第三方创建的链接，用于推荐或以其他方式引用该链接背后的内容。

尽管链接内容背后的品牌很可能会建议或以其他方式要求有机链接，但链接的创建者仍然可以免费提供它们。 另一方面，赞助商链接是由其背后的公司付费的链接，它们可以采取多种不同的形式。

最著名的赞助商链接类型是 Google Ads 链接。 Google Ads 是 Google 专门为希望在 SERP 和其他 Google 产品中宣传其产品和服务的品牌提供的广告服务。

然而，许多品牌偶尔也会选择从行业同行、小众博主和其他第三方购买链接。 或者，他们可能会为整个赞助内容（书面或其他方式）付费。

赞助商链接的主要特征是什么？

现代消费者不喜欢为了观看广告而在做任何事情时被打断的感觉。

自然，当他们收听音频内容或观看视频时就会出现这种情况，但他们对网站和社交媒体平台上明显或侵入性的广告也并不完全感兴趣。

这就是为什么如此多的赞助链接旨在与周围的其他环境融为一体，例如 Google 广告链接、社交媒体网站上的原生广告以及可能出现在各种新闻或媒体源中的赞助内容。 不太注意的用户很容易将赞助链接误认为是指向标准内容的链接。

如果您无法区分差异，请记住以下几点。

• 根据 Google 政策，赞助链接将始终谨慎地标记为赞助或付费。
• 网站上或原始内容中的赞助商链接通常被标记为“nofollow”，以将它们与自然链接区分开来。

搜索引擎结果页面上赞助商链接的目的是什么？

出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的赞助商链接（与 Google Ads 等 PPC 广告一样）具有双重目的。 一种自然是宣传广告中展示的产品、服务、业务或品牌。

Google Ads 和类似选项可以帮助品牌获得曝光率，并在相对较短的时间内增加网站的转化流量。

但是，另一个目的是为进行原始搜索查询的用户提供真正的价值。 Google Ads 等赞助链接背后的着陆页和网站都经过 Google 及其算法的仔细审查，以确保它们是适当的匹配项，例如相关性、用户体验和整体质量等关键因素。

你应该使用赞助商链接吗？

这不是适用于每个网站、品牌和数字营销活动的明确是或否答案的问题类型。

但是，考虑您是否正在考虑使用赞助链接来增加您网站的访问量、代表其他人将赞助链接发布到您的网站，或者两者兼而有之，都存在有效的利弊。 这里有几个要考虑的。

优点：立即可见

无论您的赞助链接与 PPC Google Ads 活动相关联，还是与本身获得大量相关流量的第三方网站或博客相关联，您的品牌在链接上线的那一刻就会立即变得更加引人注目。

特别是在创建 Google 广告方面做得足够好，您的企业将立即开始出现在所有相关 SERP 上的梅花位置。

尽管通过持续的 SEO 策略开发稳定的自然流量绝对是必须的，但也需要时间才能开始看到结果。 但是，赞助商链接非常适合为新业务、新产品发布、品牌重塑工作等提供快速流入的流量。

缺点：关闭消费者

现代消费者的学习速度非常快，大多数人不会对查看赞助链接背后的内容感兴趣。

通常，许多人不信任赞助内容或广告，只会滚动浏览。 很多点击的人很可能会意外点击，因为他们一开始没有意识到这是一个赞助链接。

如果您代表其他人添加到您的网站或博客中的赞助链接，您可能会疏远您通常的目标受众。

那些认为你的内容是值得信赖的可靠来源的普通读者，如果他们开始看到太多标有“赞助”的帖子，他们可能会觉得你卖光了，或者试图从他们那里偷走一些东西。

优点：高度针对性的流量

来自 PPC 广告和社交媒体广告等来源的赞助商链接往往会提供非常有针对性的流量。 Google、Facebook、Instagram 等实体背后的算法非常高效，不仅可以将您的链接提供给正确的目标受众，而且可以在正确的时间提供链接——就在用户准备好进行购买或购买的时候。否则与您的品牌互动。

放置在影响者内容或第三方博客中的赞助链接也是如此，因为您将利用现成的、高度参与的受众，他们可能对您的品牌所提供的内容感兴趣。 然而，这里成功的关键是明智地选择与谁合作。

请记住，他们需要占据与您相同的细分市场（或密切相关的细分市场），以便您的产品与他们的受众相关。

缺点：可能很贵

通过 Google Ads 等服务获得的赞助商链接并不一定便宜，尤其是当您希望对竞争激烈的关键字或关键短语进行排名时。

是的，谷歌让你对最终的支出有很大的控制权，而且大多数广告活动都非常实惠。 但是，如果您最终与竞争对手就一个令人垂涎的关键字展开竞价战，那么该价格标签可能会很快占用您的营销预算。

您可能从影响者、行业同行、顶级博客等处获得的赞助链接也是如此。 网站或有影响力的人越重要，他们的影响力越大，您可能需要为链接或自定义的赞助内容支付更多费用。

临：可追踪的结果

当涉及到某些类型的营销时，要确定一项特定的努力可能有多成功并不总是那么容易。 当您谈论赞助商链接或 PPC 广告时，情况正好相反。

尤其是 PPC 活动，会产生大量有价值的数据，这些数据在评估和改进活动时非常有用。

通过另一个博客或网站上的单个赞助链接跟踪进入您网站的结果也相当容易。 如果您与多个链接合作伙伴合作，请在整个广告系列中仔细记录您自己的信息，以便在广告结束后轻松比较和对比结果。

缺点：必要的创意资产

如果您使用 Google Ads 或类似简单的基于文本的界面生成赞助商链接，您真的只需要担心创建既能吸引用户又符合 Google 质量标准的简洁明了的书面副本。

但是，其他选项（例如赞助社交媒体广告或 Google 发现广告）需要高质量的图像、图形和其他视觉元素才能有效。

托管在其他网站上的赞助内容也是如此。 图像对于此类内容的表现非常重要，因此请考虑如何帮助您的内容在视觉上脱颖而出。 认为原创，引人注目，并尽可能高品质！

而且，与往常一样，确保所有图像都针对将出现的平台进行了适当优化，以及 台式机和各种不同的移动设备。

如您所见，赞助商链接肯定与它们的优势并存，尤其是当它们是更大、更全面的 SEO 活动的一部分时。 但是，如果您决定尝试一下，明智地计划、放置和使用它们很重要。

总结：高质量链接是同样高质量流量的秘诀

尽管赞助商链接是一种快速获得具有高度针对性的流量的好方法，这些流量通常同样有可能转化，但它们本身不足以开展整个数字营销活动。 将赞助链接、PPC 广告和类似策略视为短游戏——在您最需要时提供快速流量的工具。

长期的游戏是关于推动自然流量和随着时间的推移建立持久的权威。 这就是更全面的反向链接策略的用武之地，我们的完整指南可以帮助您朝着正确的方向开始。

您将了解每个营销人员应该知道的各种类型的反向链接，了解如何启动您自己的可靠反向链接策略，甚至发现一些方便的反向链接工具来消除您的广告系列的猜测！