Você deve usar links patrocinados para aumentar a visibilidade da marca?

As classificações dos mecanismos de pesquisa são tudo quando se trata de obter sucesso de qualquer negócio em funcionamento na era digital. Afinal, as consultas de pesquisa no Google e em outros principais mecanismos de pesquisa são uma das principais maneiras pelas quais os consumidores modernos procuram informações e pesquisam as compras que estão considerando.

Se o seu site e conteúdo não estiverem bem classificados para os termos-chave corretos, sua empresa pode não existir.

Uma sólida estratégia de SEO é a chave para alcançar as principais classificações da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), e os backlinks de sites externos fazem parte de como essas classificações são determinadas.

Mas onde os links patrocinados se encaixam nessa estratégia? Eles realmente valem a pena considerar e como eles podem ajudá-lo a refinar sua estratégia de SEO se você os incluir? Aqui está um olhar mais atento sobre o que você precisa saber.

O que são links patrocinados?

Quando a maioria das pessoas pensa em links projetados para beneficiar a estratégia de SEO de uma empresa , eles imaginam backlinks orgânicos – links criados por terceiros para recomendar ou referenciar o conteúdo por trás desse link.

Embora um link orgânico possa ser sugerido ou solicitado de outra forma pela marca por trás do conteúdo vinculado, eles ainda são fornecidos gratuitamente pelo criador do link. Os links patrocinados, por outro lado, são links pagos pela empresa por trás deles e podem assumir várias formas diferentes.

O tipo mais conhecido de link patrocinado é um link do Google Ads. O Google Ads é o serviço de publicidade dedicado do Google para marcas que desejam que seus produtos e serviços sejam anunciados em SERPs e outros produtos do Google.

No entanto, muitas marcas também optam ocasionalmente por comprar links de colegas do setor, blogueiros de nicho e outros terceiros. Alternativamente, eles podem pagar por partes inteiras de conteúdo patrocinado, escrito ou de outra forma.

Quais são as principais características dos links patrocinados?

Os consumidores modernos não gostam da sensação de serem interrompidos em qualquer coisa que estejam fazendo para ver anúncios.

Naturalmente, esse é o caso quando eles ouvem conteúdo de áudio ou assistem a vídeos, mas também não são exatamente loucos por publicidade óbvia ou intrusiva em sites e plataformas de mídia social.

É por isso que tantos links patrocinados são projetados para se misturar com o restante do ambiente ao seu redor, como links de anúncios do Google, publicidade nativa em sites de mídia social e conteúdo patrocinado que pode aparecer em várias notícias ou feeds de mídia. Um usuário que não está prestando muita atenção pode facilmente confundir links patrocinados com links para conteúdo padrão.

Aqui estão alguns pontos a serem lembrados se você estiver tendo problemas para distinguir a diferença.

• Os links patrocinados sempre serão discretamente rotulados como patrocinados ou pagos, conforme a política do Google.
• Links patrocinados em sites ou no conteúdo original geralmente são marcados como “nofollow” para diferenciá-los dos links orgânicos.

Qual é o objetivo dos links patrocinados em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa?

Os links patrocinados conforme aparecem em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) – como na publicidade PPC, como o Google Ads – servem a um propósito duplo. Uma delas é, naturalmente, anunciar o produto, serviço, empresa ou marca apresentada no anúncio.

O Google Ads e opções semelhantes podem ajudar uma marca a ganhar exposição, além de aumentar o tráfego pronto para conversão para um site em um período de tempo relativamente curto.

No entanto, o outro objetivo é oferecer valor genuíno ao usuário que realizou a consulta de pesquisa original. As páginas de destino e os sites por trás de links patrocinados, como o Google Ads, são cuidadosamente examinados pelo Google e seu algoritmo para fatores-chave como relevância, experiência do usuário e qualidade geral para garantir que sejam correspondências apropriadas.

Você deve usar links patrocinados?

Este não é o tipo de pergunta em que há uma resposta clara de sim ou não que se aplica a todos os sites, marcas e campanhas de marketing digital.

No entanto, existem prós e contras válidos para considerar se você está pensando em usar links patrocinados para direcionar tráfego para seu site, postar links patrocinados em seu site em nome de outra pessoa ou ambos. Aqui está uma olhada em alguns a considerar.

Pró: Visibilidade Imediata

Independentemente de seus links patrocinados estarem associados a uma campanha PPC do Google Ads ou a um site ou blog de terceiros que recebe muito tráfego relevante por si só, sua marca imediatamente se torna mais visível no minuto em que o link é publicado.

Faça um bom trabalho ao criar um anúncio do Google, em particular, e sua empresa começará a aparecer instantaneamente em posições de destaque em todas as SERPs relevantes.

Embora o desenvolvimento de um fluxo constante de tráfego orgânico por meio de uma estratégia de SEO contínua seja definitivamente uma obrigação, também pode levar algum tempo para começar a ver os resultados. No entanto, os links patrocinados são ótimos para fornecer um fluxo rápido de tráfego para novos negócios, lançamentos de novos produtos, esforços de rebranding e assim por diante.

Contra: Desligar os consumidores

Os consumidores modernos são estudos bastante rápidos, e a maioria não estará interessada em conferir o conteúdo por trás de um link patrocinado.

Muitos não confiam em conteúdo ou publicidade patrocinados, em geral, e simplesmente passam pela página. E muitas das pessoas que clicam provavelmente o farão por acidente porque não perceberam que era um link patrocinado em primeiro lugar.

No caso de links patrocinados que você adiciona ao seu site ou blog em nome de outras pessoas, você corre o risco de alienar seu público-alvo habitual.

Leitores regulares que pensam em seu conteúdo como uma fonte confiável para informações importantes e confiáveis ​​podem sentir como se você estivesse esgotado ou tentando passar algo por eles se começarem a ver muitas postagens marcadas como “patrocinadas”.

Pró: Tráfego altamente segmentado

Links patrocinados de fontes como anúncios PPC e anúncios de mídia social tendem a fornecer tráfego muito bem direcionado. Os algoritmos por trás de entidades como Google, Facebook, Instagram e similares são incrivelmente eficientes não apenas em fornecer seus links para o público-alvo certo, mas também no momento certo – exatamente quando os usuários estão preparados e prontos para fazer uma compra ou caso contrário, envolva-se com sua marca.

O mesmo vale para links patrocinados colocados no conteúdo do influenciador ou em blogs de terceiros, pois você estará aproveitando um público pronto e altamente engajado, provavelmente interessado no que sua marca tem a oferecer. No entanto, a chave para o sucesso aqui é escolher com quem você colabora com sabedoria.

Lembre-se, eles precisam ocupar o mesmo nicho que você (ou um próximo) para que seu produto seja relevante para o público deles.

Contra: potencialmente caro

Links patrocinados por meio de serviços como o Google Ads não são necessariamente baratos, especialmente se você deseja classificar palavras-chave ou frases-chave altamente competitivas.

Sim, o Google oferece bastante controle sobre quanto você acaba gastando, e a maioria das campanhas publicitárias é muito acessível. Mas se você acabar em uma guerra de lances com um concorrente por uma palavra-chave altamente cobiçada, esse preço pode acabar com seu orçamento de marketing rapidamente.

O mesmo vale para links patrocinados que você pode obter de influenciadores, colegas do setor, principais blogs e assim por diante. Quanto mais importante for o site ou influenciador e quanto maior for o seu alcance, mais você terá que pagar por um link ou uma peça personalizada de conteúdo patrocinado .

Pro: resultados rastreáveis

Quando se trata de alguns tipos de marketing, nem sempre é fácil determinar o sucesso de um esforço específico. O exato oposto é verdadeiro quando você está falando sobre um link patrocinado ou anúncio PPC.

As campanhas de PPC, em particular, geram imensas quantidades de dados valiosos que serão muito úteis na hora de avaliar e melhorar sua campanha.

Também é bastante fácil acompanhar os resultados que chegam ao seu site por meio de um único link patrocinado em outro blog ou site. Se você estiver trabalhando com mais de um parceiro de vinculação, mantenha seus próprios registros cuidadosos durante toda a campanha para poder comparar e contrastar facilmente os resultados após o término.

Contras: recursos criativos necessários

Se você estiver gerando links patrocinados com o Google Ads ou uma interface simples baseada em texto, você só precisa se preocupar em criar uma cópia escrita rápida e concisa que envolva os usuários e atenda aos padrões de qualidade do Google.

No entanto, outras opções – como anúncios de mídia social patrocinados ou anúncios do Google Discovery – exigem imagens, gráficos e outros elementos visuais de boa qualidade para serem eficazes.

O mesmo vale para conteúdo patrocinado hospedado em outros sites. As imagens são extremamente importantes no que diz respeito ao desempenho desse tipo de conteúdo , portanto, pense um pouco em como você ajudará o seu a se destacar visualmente. Pense original, atraente e com a maior qualidade possível!

E, como sempre, certifique-se de que todas as imagens estejam devidamente otimizadas para a plataforma em que serão exibidas, bem como tanto desktop quanto em uma variedade de dispositivos móveis diferentes.

Como você pode ver, os links patrocinados definitivamente vêm junto com suas vantagens, especialmente quando fazem parte de uma campanha de SEO maior e mais abrangente . Mas é importante planejar, colocar e usá-los com sabedoria se você decidir experimentá-los.

Conclusão: links de alta qualidade são o segredo para um tráfego igualmente de alta qualidade

Embora os links patrocinados sejam uma ótima maneira de obter rapidamente tráfego altamente segmentado que geralmente tem a mesma probabilidade de conversão, eles não são suficientes por conta própria para realizar uma campanha de marketing digital inteira. Pense em links patrocinados, publicidade PPC e estratégias semelhantes como o jogo curto – ferramentas para fornecer rajadas rápidas de tráfego quando você mais precisar.

O jogo longo tem tudo a ver com direcionar o tráfego orgânico e construir uma autoridade duradoura ao longo do tempo. É aí que entra uma estratégia de backlink mais abrangente, e nosso guia completo pode ajudá-lo a começar na direção certa.

Você aprenderá sobre os vários tipos de backlinks que todo profissional de marketing deve conhecer, descobrirá como lançar sua própria estratégia sólida de backlinks e até descobrirá algumas ferramentas úteis de backlinks para eliminar as suposições de sua campanha!