Dovresti usare i link sponsorizzati per aumentare la visibilità del marchio?

Le classifiche dei motori di ricerca sono tutto quando si tratta di avere successo in qualsiasi attività funzionante nell'era digitale. Dopotutto, le query di ricerca su Google e altri principali motori di ricerca sono uno dei principali modi in cui i consumatori moderni cercano informazioni e ricercano gli acquisti che stanno prendendo in considerazione.

Se il tuo sito Web e i tuoi contenuti non si classificano bene per i termini chiave corretti, la tua attività potrebbe anche non esistere.

Una solida strategia SEO è la chiave per raggiungere le migliori classifiche delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e i backlink da siti Web esterni fanno parte del modo in cui vengono determinate tali classifiche.

Ma dove si inseriscono i link sponsorizzati in una tale strategia? Vale davvero la pena prenderli in considerazione e come potrebbero aiutarti a perfezionare la tua strategia SEO se li includi? Ecco uno sguardo più da vicino a ciò che devi sapere.

Cosa sono i link sponsorizzati?

Quando la maggior parte delle persone pensa a collegamenti progettati per avvantaggiare la strategia SEO di un'azienda , immagina i backlink organici, collegamenti creati da terze parti per consigliare o fare riferimento in altro modo al contenuto dietro quel collegamento.

Sebbene un collegamento organico possa essere suggerito o altrimenti richiesto dal marchio dietro il contenuto collegato, sono comunque forniti gratuitamente dal creatore del collegamento. I link sponsorizzati, d'altra parte, sono link che sono stati pagati dall'azienda dietro di loro e possono assumere una varietà di forme diverse.

Il tipo più noto di link sponsorizzato è un link di Google Ads. Google Ads è il servizio pubblicitario di Google dedicato ai brand che desiderano che i loro prodotti e servizi vengano pubblicizzati su SERP e altri prodotti Google.

Tuttavia, molti marchi scelgono occasionalmente anche di acquistare link da colleghi del settore, blogger di nicchia e altre terze parti. In alternativa, possono pagare interi contenuti sponsorizzati, scritti o meno.

Quali sono le caratteristiche principali dei link sponsorizzati?

I consumatori moderni non amano la sensazione di essere interrotti in qualunque cosa stiano facendo per il gusto di visualizzare annunci pubblicitari.

Naturalmente, questo è il caso quando ascoltano contenuti audio o guardano video, ma non sono nemmeno esattamente pazzi per la pubblicità ovvia o invadente su siti Web e piattaforme di social media.

Ecco perché così tanti link sponsorizzati sono progettati per integrarsi perfettamente con il resto dell'ambiente che li circonda, come i link degli annunci Google, la pubblicità nativa sui siti di social media e i contenuti sponsorizzati che possono apparire in varie notizie o feed multimediali. Un utente che non presta molta attenzione potrebbe facilmente scambiare i link sponsorizzati per link a contenuti standard.

Ecco un paio di punti da tenere a mente se hai difficoltà a distinguere la differenza.

• I link sponsorizzati saranno sempre etichettati discretamente come sponsorizzati o a pagamento, secondo le norme di Google.
• I link sponsorizzati sui siti web o all'interno di contenuti originali sono spesso etichettati come "nofollow" per differenziarli dai link organici.

Qual è lo scopo dei link sponsorizzati su una pagina dei risultati di un motore di ricerca?

I link sponsorizzati così come appaiono su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP), come con la pubblicità PPC come Google Ads, hanno un duplice scopo. Uno è naturalmente quello di pubblicizzare il prodotto, il servizio, l'attività o il marchio mostrato nell'annuncio.

Google Ads e opzioni simili possono aiutare un marchio a ottenere visibilità, oltre ad aumentare il traffico pronto per la conversione verso un sito Web in un lasso di tempo relativamente breve.

Tuttavia, l'altro scopo è offrire un valore reale all'utente che ha condotto la query di ricerca originale. Le pagine di destinazione e i siti Web dietro i link sponsorizzati come Google Ads sono attentamente controllati da Google e dal suo algoritmo per fattori chiave come pertinenza, esperienza utente e qualità complessiva per garantire che siano corrispondenze appropriate.

Dovresti usare link sponsorizzati?

Questo non è il tipo di domanda in cui c'è una chiara risposta sì o no che si applica a ogni sito Web, marchio e campagna di marketing digitale.

Tuttavia, ci sono vantaggi e svantaggi validi da considerare se stai considerando l'utilizzo di link sponsorizzati per indirizzare il traffico al tuo sito web, la pubblicazione di link sponsorizzati al tuo sito web per conto di qualcun altro o entrambi. Eccone alcuni da considerare.

Pro: Visibilità immediata

Indipendentemente dal fatto che i tuoi link sponsorizzati siano associati a una campagna PPC Google Ads oa un sito Web o blog di terze parti che riceve molto traffico rilevante di per sé, il tuo marchio diventa immediatamente più visibile nel momento in cui il link viene pubblicato.

Fai un lavoro abbastanza buono nella creazione di un annuncio Google, in particolare, e la tua attività inizierà immediatamente ad apparire in posizioni prugna su tutte le SERP pertinenti.

Sebbene lo sviluppo di un flusso costante di traffico organico attraverso una strategia SEO in corso sia sicuramente un must, può volerci del tempo per iniziare a vedere i risultati. Tuttavia, i link sponsorizzati sono ottimi per fornire un rapido afflusso di traffico per nuove attività, lanci di nuovi prodotti, sforzi di rebranding e così via.

Contro: disattivare i consumatori

I consumatori moderni sono studi piuttosto rapidi e la maggior parte non sarà interessata a controllare il contenuto dietro un collegamento sponsorizzato.

Molti non si fidano dei contenuti sponsorizzati o della pubblicità, in generale, e semplicemente scorreranno. E molte delle persone che fanno clic probabilmente lo faranno per caso perché non si sono rese conto che si trattava di un link sponsorizzato in primo luogo.

Nel caso di link sponsorizzati che aggiungi al tuo sito web o blog per conto di altre persone, rischi potenzialmente di alienare il tuo solito pubblico di destinazione.

I lettori abituali che considerano i tuoi contenuti una fonte affidabile per informazioni carnose e affidabili potrebbero sentirsi come se fossi esaurito o stessero cercando di sfuggire loro qualcosa se iniziano a vedere troppi post contrassegnati come "sponsorizzati".

Pro: traffico altamente mirato

I link sponsorizzati da fonti come annunci PPC e annunci sui social media tendono a fornire traffico molto ben mirato. Gli algoritmi alla base di entità come Google, Facebook, Instagram e simili sono incredibilmente efficienti non solo nel fornire i tuoi collegamenti al pubblico di destinazione giusto, ma nel farlo esattamente al momento giusto, proprio quando gli utenti sono preparati e pronti per effettuare un acquisto o altrimenti interagisci con il tuo marchio.

Lo stesso vale per i link sponsorizzati inseriti all'interno di contenuti di influencer o su blog di terze parti, poiché sfrutterai un pubblico già pronto e altamente coinvolto che probabilmente sarà interessato a ciò che il tuo marchio ha da offrire. Tuttavia, la chiave del successo qui è scegliere saggiamente con chi collaborare.

Ricorda, devono occupare la stessa nicchia che occupi tu (o una strettamente correlata) affinché il tuo prodotto sia rilevante per il loro pubblico.

Contro: Potenzialmente costoso

I link sponsorizzati tramite servizi come Google Ads non sono necessariamente economici, soprattutto se stai cercando di classificarti per parole chiave o frasi chiave altamente competitive.

Sì, Google ti dà molto controllo su quanto alla fine spenderai e la maggior parte delle campagne pubblicitarie sono molto convenienti. Ma se finisci in una guerra di offerte con un concorrente per una parola chiave molto ambita, quel cartellino del prezzo potrebbe togliere un morso al tuo budget di marketing abbastanza rapidamente.

Lo stesso vale per i link sponsorizzati che potresti ottenere da influencer, colleghi del settore, blog di alto livello e così via. Più importante è il sito o l'influencer e maggiore è la loro portata, più puoi aspettarti di dover pagare per un link o un contenuto sponsorizzato personalizzato.

Pro: risultati tracciabili

Quando si tratta di alcuni tipi di marketing, non è sempre facile determinare il successo di uno sforzo specifico. È vero l'esatto contrario quando si parla di un link sponsorizzato o di un annuncio PPC.

Le campagne PPC, in particolare, generano immense quantità di dati preziosi che saranno molto utili quando sarà il momento di valutare e migliorare la tua campagna.

È anche abbastanza facile tenere traccia dei risultati che arrivano al tuo sito tramite un singolo link sponsorizzato su un altro blog o sito web. Se stai lavorando con più di un partner di collegamento, tieni registri accurati per tutta la tua campagna in modo da poter confrontare e confrontare facilmente i risultati dopo che è giunto al termine.

Contro: risorse creative necessarie

Se stai generando link sponsorizzati con Google Ads o un'interfaccia testuale altrettanto semplice, devi solo preoccuparti di creare una copia scritta scattante e concisa che coinvolga gli utenti e soddisfi gli standard di qualità di Google.

Tuttavia, altre opzioni, come gli annunci sui social media sponsorizzati o gli annunci Google Discovery, richiedono immagini, grafica e altri elementi visivi di buona qualità per essere efficaci.

Lo stesso vale per i contenuti sponsorizzati ospitati su altri siti web. Le immagini sono incredibilmente importanti quando si tratta di come si comporta quel tipo di contenuto , quindi pensa a come aiuterai il tuo a distinguersi visivamente. Pensa originale, accattivante e la più alta qualità possibile!

E, come sempre, assicurati che tutte le immagini siano adeguatamente ottimizzate per la piattaforma su cui appariranno, così come sia desktop che una varietà di diversi dispositivi mobili.

Come puoi vedere, i link sponsorizzati si affiancano sicuramente alla loro quota di vantaggi, soprattutto quando fanno parte di una campagna SEO più ampia e completa . Ma è importante pianificarli, posizionarli e usarli con saggezza se decidi di provarli.

Conclusione: i collegamenti di alta qualità sono il segreto per un traffico altrettanto di alta qualità

Sebbene i link sponsorizzati siano un modo fantastico per ottenere rapidamente traffico altamente mirato che spesso ha la stessa probabilità di convertire, da soli non sono sufficienti per portare avanti un'intera campagna di marketing digitale. Pensa a link sponsorizzati, pubblicità PPC e strategie simili al gioco corto: strumenti per fornire rapide esplosioni di traffico quando ne hai più bisogno.

Il gioco lungo è incentrato sulla guida del traffico organico e sulla costruzione di un'autorità duratura nel tempo. È qui che entra in gioco una strategia di backlink più completa e la nostra guida completa può aiutarti a iniziare nella giusta direzione.

Imparerai i vari tipi di backlink che ogni marketer dovrebbe conoscere, scoprirai come lanciare una tua solida strategia di backlink e scoprirai persino alcuni utili strumenti di backlink per eliminare le congetture dalla tua campagna!