Sollten Sie gesponserte Links verwenden, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern?

Suchmaschinenrankings sind alles, wenn es darum geht, ein funktionierendes Unternehmen im digitalen Zeitalter zum Erfolg zu führen. Schließlich sind Suchanfragen bei Google und anderen Top-Suchmaschinen eine der wichtigsten Methoden, mit denen moderne Verbraucher nach Informationen suchen und sich über mögliche Käufe informieren.

Wenn Ihre Website und Ihr Inhalt für die richtigen Schlüsselbegriffe nicht gut ranken, könnte Ihr Unternehmen genauso gut nicht existieren.

Eine solide SEO-Strategie ist der Schlüssel zum Erreichen der Top-Rankings der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP), und Backlinks von externen Websites sind ein Teil davon, wie diese Rankings bestimmt werden.

Aber wie passen gesponserte Links in eine solche Strategie? Sind sie wirklich eine Überlegung wert und wie könnten sie Ihnen helfen , Ihre SEO-Strategie zu verfeinern, wenn Sie sie einbeziehen? Hier ist ein genauerer Blick auf das, was Sie wissen müssen.

Was sind gesponserte Links?

Wenn die meisten Menschen an Links denken, die der SEO-Strategie eines Unternehmens zugute kommen sollen, stellen sie sich organische Backlinks vor – Links, die von Dritten erstellt wurden, um den Inhalt hinter diesem Link zu empfehlen oder anderweitig darauf zu verweisen.

Obwohl ein organischer Link von der Marke hinter dem verlinkten Inhalt vorgeschlagen oder anderweitig angefordert werden kann, werden sie dennoch vom Ersteller des Links freiwillig bereitgestellt. Gesponserte Links hingegen sind Links, für die das Unternehmen dahinter bezahlt hat, und sie können eine Vielzahl unterschiedlicher Formen annehmen.

Die bekannteste Art von gesponserten Links ist ein Google Ads-Link. Google Ads ist der spezielle Werbedienst von Google für Marken, die möchten, dass ihre Produkte und Dienstleistungen in SERPs und anderen Google-Produkten beworben werden.

Viele Marken entscheiden sich jedoch gelegentlich auch dafür, Links von Branchenkollegen, Nischenbloggern und anderen Drittanbietern zu kaufen. Alternativ können sie für ganze Teile von gesponserten Inhalten bezahlen, geschrieben oder anderweitig.

Was sind die Hauptmerkmale von Sponsored Links?

Moderne Verbraucher mögen das Gefühl nicht, bei dem, was sie gerade tun, unterbrochen zu werden, nur um Werbung zu sehen.

Dies ist natürlich der Fall, wenn sie Audioinhalte hören oder Videos ansehen, aber sie sind auch nicht gerade verrückt nach offensichtlicher oder aufdringlicher Werbung auf Websites und Social-Media-Plattformen.

Aus diesem Grund sind so viele gesponserte Links so konzipiert, dass sie sich perfekt in die restliche Umgebung einfügen, wie z. B. Google Ad-Links, native Werbung auf Social-Media-Websites und gesponserte Inhalte, die in verschiedenen Nachrichten- oder Medien-Feeds erscheinen können. Ein unaufmerksamer Benutzer könnte gesponserte Links leicht mit Links zu Standardinhalten verwechseln.

Hier sind ein paar Punkte, die Sie beachten sollten, wenn Sie Schwierigkeiten haben, den Unterschied zu erkennen.

• Gesponserte Links werden gemäß den Google-Richtlinien immer diskret als gesponsert oder bezahlt gekennzeichnet.
• Gesponserte Links auf Websites oder in Originalinhalten werden oft als „nofollow“ gekennzeichnet, um sie von organischen Links zu unterscheiden.

Was ist der Zweck von Sponsored Links auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite?

Gesponserte Links, wie sie auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erscheinen – wie bei PPC-Werbung wie Google Ads – dienen einem doppelten Zweck. Eine besteht natürlich darin, das Produkt, die Dienstleistung, das Geschäft oder die Marke zu bewerben, die in der Anzeige präsentiert wird.

Google Ads und ähnliche Optionen können dazu beitragen, dass eine Marke bekannter wird und innerhalb eines relativ kurzen Zeitrahmens den Conversion-Ready-Traffic auf einer Website erhöht.

Der andere Zweck besteht jedoch darin, dem Benutzer, der die ursprüngliche Suchanfrage durchgeführt hat, einen echten Mehrwert zu bieten. Die Zielseiten und Websites hinter gesponserten Links wie Google Ads werden von Google und seinem Algorithmus sorgfältig auf Schlüsselfaktoren wie Relevanz, Benutzererfahrung und Gesamtqualität überprüft, um sicherzustellen, dass sie angemessen übereinstimmen.

Sollten Sie gesponserte Links verwenden?

Dies ist nicht die Art von Frage, bei der es eine klare Ja- oder Nein-Antwort gibt, die für jede Website, Marke und digitale Marketingkampagne gilt.

Es gibt jedoch gültige Vor- und Nachteile, die Sie berücksichtigen sollten, ob Sie erwägen, gesponserte Links zu verwenden, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, gesponserte Links auf Ihrer Website im Namen einer anderen Person zu veröffentlichen oder beides. Hier ist ein Blick auf einige zu berücksichtigende.

Pro: Sofortige Sichtbarkeit

Unabhängig davon, ob Ihre gesponserten Links mit einer PPC-Google-Ads-Kampagne oder einer Website oder einem Blog eines Drittanbieters verbunden sind, die selbst viel relevanten Traffic erhalten, wird Ihre Marke sofort sichtbarer, sobald der Link live geht.

Wenn Sie insbesondere bei der Erstellung einer Google-Anzeige gute Arbeit leisten, wird Ihr Unternehmen sofort auf allen relevanten SERPs in Pflaumenpositionen erscheinen .

Obwohl die Entwicklung eines stetigen Flusses organischen Verkehrs über eine fortlaufende SEO-Strategie definitiv ein Muss ist, kann es einige Zeit dauern, bis erste Ergebnisse sichtbar werden. Gesponserte Links sind jedoch großartig, um einen schnellen Zufluss von Traffic für neue Unternehmen, neue Produkteinführungen, Rebranding-Bemühungen und so weiter zu liefern .

Nachteil: Verbraucher ausschalten

Moderne Verbraucher lernen ziemlich schnell, und die meisten werden nicht daran interessiert sein, sich den Inhalt hinter einem gesponserten Link anzusehen.

Viele vertrauen gesponserten Inhalten oder Werbung im Allgemeinen nicht und scrollen einfach weiter. Und nicht wenige der Leute, die klicken, werden dies wahrscheinlich aus Versehen tun, weil sie nicht bemerkt haben, dass es sich überhaupt um einen gesponserten Link handelt.

Im Fall von gesponserten Links, die Sie Ihrer Website oder Ihrem Blog im Namen anderer Personen hinzufügen, riskieren Sie möglicherweise, Ihre übliche Zielgruppe zu entfremden.

Regelmäßige Leser, die Ihre Inhalte als vertrauenswürdige Anlaufstelle für gehaltvolle, vertrauenswürdige Informationen betrachten, haben möglicherweise das Gefühl, dass Sie ausverkauft sind, oder versuchen, ihnen etwas vorzuenthalten, wenn sie anfangen, zu viele Beiträge zu sehen, die als „gesponsert“ gekennzeichnet sind.

Pro: Sehr zielgerichteter Traffic

Gesponserte Links aus Quellen wie PPC-Anzeigen und Social-Media-Anzeigen liefern in der Regel sehr gezielten Traffic. Die Algorithmen hinter Entitäten wie Google, Facebook, Instagram und dergleichen sind unglaublich effizient darin, Ihre Links nicht nur der richtigen Zielgruppe bereitzustellen, sondern genau zum richtigen Zeitpunkt – genau dann, wenn die Benutzer vorbereitet und bereit sind, einen Kauf zu tätigen oder Beschäftigen Sie sich andernfalls mit Ihrer Marke.

Das Gleiche gilt für gesponserte Links, die in Influencer-Inhalten oder in Blogs von Drittanbietern platziert werden, da Sie ein vorgefertigtes, hochgradig engagiertes Publikum nutzen, das wahrscheinlich an dem interessiert ist, was Ihre Marke zu bieten hat. Der Schlüssel zum Erfolg liegt hier jedoch darin, mit Bedacht auszuwählen, mit wem Sie zusammenarbeiten.

Denken Sie daran, dass sie dieselbe Nische besetzen müssen wie Sie (oder eine eng verwandte), damit Ihr Produkt für ihr Publikum relevant ist.

Nachteil: Potenziell teuer

Gesponserte Links über Dienste wie Google Ads sind nicht unbedingt billig, insbesondere wenn Sie für stark umkämpfte Keywords oder Schlüsselphrasen ranken möchten.

Ja, Google gibt Ihnen ziemlich viel Kontrolle darüber, wie viel Sie letztendlich ausgeben, und die meisten Werbekampagnen sind sehr erschwinglich. Aber wenn Sie wegen eines sehr begehrten Keywords in einen Bieterkrieg mit einem Konkurrenten geraten, kann dieser Preis ziemlich schnell einen Biss aus Ihrem Marketingbudget nehmen.

Dasselbe gilt für gesponserte Links, die Sie möglicherweise von Influencern, Branchenkollegen, Top-Blogs usw. erhalten. Je wichtiger die Website oder der Influencer und je größer ihre Reichweite, desto mehr müssen Sie für einen Link oder einen benutzerdefinierten gesponserten Inhalt bezahlen.

Pro: Nachvollziehbare Ergebnisse

Bei einigen Arten von Marketing ist es nicht immer einfach festzustellen, wie erfolgreich eine bestimmte Maßnahme gewesen sein könnte. Das genaue Gegenteil ist der Fall, wenn Sie über einen gesponserten Link oder eine PPC-Anzeige sprechen.

Insbesondere PPC-Kampagnen generieren immense Mengen an wertvollen Daten, die sehr hilfreich sein werden, wenn es an der Zeit ist, Ihre Kampagne zu bewerten und zu verbessern.

Es ist auch ziemlich einfach, Ergebnisse zu verfolgen, die über einen einzigen gesponserten Link auf einem anderen Blog oder einer anderen Website auf Ihre Website gelangen. Wenn Sie mit mehr als einem Verknüpfungspartner zusammenarbeiten, führen Sie während Ihrer gesamten Kampagne sorgfältig eigene Aufzeichnungen, damit Sie die Ergebnisse nach dem Ende leicht vergleichen und gegenüberstellen können.

Nachteil: Notwendige kreative Assets

Wenn Sie gesponserte Links mit Google Ads oder einer ähnlich einfachen textbasierten Oberfläche generieren, müssen Sie sich wirklich nur darum kümmern, knackige, prägnante Texte zu erstellen, die sowohl die Nutzer ansprechen als auch die Qualitätsstandards von Google erfüllen.

Andere Optionen – wie gesponserte Social-Media-Anzeigen oder Google Discovery-Anzeigen – erfordern jedoch qualitativ hochwertige Bilder, Grafiken und andere visuelle Elemente, um effektiv zu sein.

Dasselbe gilt für gesponserte Inhalte, die auf anderen Websites gehostet werden. Bilder sind unglaublich wichtig, wenn es darum geht, wie diese Art von Inhalten abschneiden . Überlegen Sie sich also, wie Sie Ihren Inhalten helfen können, sich optisch abzuheben. Denken Sie originell, auffällig und so hochwertig wie möglich!

Und stellen Sie wie immer sicher, dass alle Bilder für die Plattform, auf der sie erscheinen werden, richtig optimiert sind sowohl Desktop als auch eine Vielzahl verschiedener mobiler Geräte.

Wie Sie sehen, bringen gesponserte Links definitiv einige Vorteile mit sich, insbesondere wenn sie Teil einer größeren, umfassenderen SEO-Kampagne sind . Aber es ist wichtig, sie mit Bedacht zu planen, zu platzieren und zu verwenden, wenn Sie sich entscheiden, sie auszuprobieren.

Zusammenfassung: Hochwertige Links sind das Geheimnis für ebenso hochwertigen Traffic

Obwohl gesponserte Links eine hervorragende Möglichkeit sind, schnell hochgradig zielgerichteten Traffic zu gewinnen, der oft mit gleicher Wahrscheinlichkeit konvertiert, reichen sie allein nicht aus, um eine ganze digitale Marketingkampagne durchzuführen. Denken Sie an gesponserte Links, PPC-Werbung und ähnliche Strategien wie das kurze Spiel – Tools, um schnelle Traffic-Bursts zu liefern, wenn Sie sie am meisten brauchen.

Beim langen Spiel geht es darum, den organischen Traffic zu steigern und im Laufe der Zeit eine dauerhafte Autorität aufzubauen. Hier kommt eine umfassendere Backlink-Strategie ins Spiel, und unser vollständiger Leitfaden kann Ihnen dabei helfen, in die richtige Richtung zu starten.

Sie erfahren mehr über die verschiedenen Arten von Backlinks, die jeder Vermarkter kennen sollte, finden heraus, wie Sie eine solide eigene Backlink-Strategie starten können, und entdecken sogar einige praktische Backlink-Tools, mit denen Sie das Rätselraten aus Ihrer Kampagne nehmen können!