Haruskah Anda Menggunakan Tautan Sponsor untuk Meningkatkan Visibilitas Merek?

Peringkat mesin pencari adalah segalanya dalam hal membuat kesuksesan bisnis apa pun yang berfungsi di era digital. Lagi pula, permintaan pencarian di Google dan mesin pencari teratas lainnya adalah salah satu cara utama konsumen modern mencari informasi dan meneliti pembelian yang mereka pertimbangkan.

Jika situs web dan konten Anda tidak memiliki peringkat yang baik untuk istilah kunci yang benar, bisnis Anda mungkin juga tidak ada.

Strategi SEO yang solid adalah kunci untuk mencapai peringkat halaman hasil mesin pencari (SERP) teratas, dan tautan balik dari situs web eksternal adalah bagian dari bagaimana peringkat tersebut ditentukan.

Tapi di mana tautan sponsor cocok dengan strategi seperti itu? Apakah mereka benar-benar layak dipertimbangkan, dan bagaimana mereka dapat membantu Anda memperbaiki strategi SEO Anda jika Anda memasukkannya? Berikut adalah melihat lebih dekat pada apa yang perlu Anda ketahui.

Apa itu Tautan Sponsor?

Ketika kebanyakan orang memikirkan tautan yang dirancang untuk menguntungkan strategi SEO bisnis , mereka membayangkan tautan balik organik – tautan yang dibuat oleh pihak ketiga untuk merekomendasikan atau merujuk konten di balik tautan itu.

Meskipun tautan organik mungkin disarankan atau diminta oleh merek di balik konten tertaut, tautan tersebut masih diberikan secara bebas oleh pembuat tautan. Tautan sponsor, di sisi lain, adalah tautan yang telah dibayar oleh perusahaan di belakangnya, dan mereka dapat mengambil berbagai bentuk yang berbeda.

Jenis tautan sponsor yang paling terkenal adalah tautan Google Ads. Google Ads adalah layanan periklanan khusus Google untuk merek yang ingin produk dan layanan mereka diiklankan di SERP dan produk Google lainnya.

Namun, banyak merek juga terkadang memilih untuk membeli tautan dari rekan industri, blogger niche, dan pihak ketiga lainnya. Atau, mereka dapat membayar seluruh bagian dari konten bersponsor, tertulis atau lainnya.

Apa Karakteristik Utama dari Tautan Sponsor?

Konsumen modern tidak menyukai perasaan terganggu dalam apa pun yang mereka lakukan demi melihat iklan.

Tentu saja, ini adalah kasus ketika mereka mendengarkan konten audio atau menonton video, tetapi mereka juga tidak benar-benar gila tentang iklan yang jelas atau mengganggu di situs web dan platform media sosial.

Itulah mengapa begitu banyak tautan sponsor dirancang untuk berbaur langsung dengan lingkungan sekitar mereka, seperti tautan Iklan Google, iklan asli di situs media sosial, dan konten bersponsor yang mungkin muncul di berbagai umpan berita atau media. Pengguna yang tidak terlalu memperhatikan dapat dengan mudah salah mengira tautan sponsor sebagai tautan ke konten standar.

Berikut adalah beberapa poin yang perlu diingat jika Anda kesulitan membedakannya.

• Tautan sponsor akan selalu dilabeli secara diam-diam sebagai sponsor atau berbayar, sesuai dengan kebijakan Google.
• Tautan sponsor di situs web atau di dalam konten asli sering ditandai sebagai “nofollow” untuk membedakannya dari tautan organik.

Apa Tujuan dari Tautan Sponsor pada Halaman Hasil Mesin Pencari?

Tautan sponsor saat muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) – seperti iklan PPC seperti Google Ads – memiliki tujuan ganda. Salah satunya adalah mengiklankan produk, layanan, bisnis, atau merek yang dipamerkan di dalam iklan.

Google Ads dan opsi serupa dapat membantu merek mendapatkan eksposur, serta meningkatkan lalu lintas siap konversi ke situs web dalam jangka waktu yang relatif singkat.

Namun, tujuan lainnya adalah untuk menawarkan nilai asli kepada pengguna yang melakukan kueri penelusuran asli. Laman landas dan situs web di balik tautan sponsor seperti Google Ads diperiksa dengan cermat oleh Google dan algoritmenya untuk faktor-faktor utama seperti relevansi, pengalaman pengguna, dan kualitas keseluruhan untuk memastikan kecocokan yang sesuai.

Haruskah Anda Menggunakan Tautan Sponsor?

Ini bukan jenis pertanyaan di mana ada jawaban ya atau tidak yang jelas yang berlaku untuk setiap situs web, merek, dan kampanye pemasaran digital.

Namun, ada pro dan kontra yang valid untuk dipertimbangkan apakah Anda mempertimbangkan untuk menggunakan tautan sponsor untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, memposting tautan sponsor ke situs web Anda atas nama orang lain, atau keduanya. Berikut adalah melihat beberapa untuk dipertimbangkan.

Pro: Visibilitas Langsung

Apakah tautan sponsor Anda terkait dengan kampanye Iklan Google PPC atau situs web atau blog pihak ketiga yang mendapatkan banyak lalu lintas yang relevan, merek Anda segera menjadi lebih terlihat begitu tautan ditayangkan.

Lakukan pekerjaan yang cukup baik untuk membuat Iklan Google, khususnya, dan bisnis Anda akan langsung mulai muncul di posisi tinggi di semua SERP yang relevan.

Meskipun mengembangkan aliran lalu lintas organik yang stabil melalui strategi SEO yang berkelanjutan jelas merupakan suatu keharusan, juga, perlu waktu untuk mulai melihat hasilnya. Namun, tautan sponsor sangat bagus untuk memberikan arus lalu lintas yang cepat untuk bisnis baru, peluncuran produk baru, upaya rebranding, dan sebagainya.

Con: Mematikan Konsumen

Konsumen modern adalah studi yang cukup cepat, dan sebagian besar tidak akan tertarik untuk memeriksa konten di balik tautan sponsor.

Banyak yang tidak mempercayai konten atau iklan bersponsor, secara umum, dan hanya akan menggulir. Dan beberapa orang yang mengklik kemungkinan akan melakukannya secara tidak sengaja karena mereka tidak menyadari bahwa itu adalah link sponsor.

Dalam kasus tautan sponsor yang Anda tambahkan ke situs web atau blog Anda atas nama orang lain, Anda berisiko mengasingkan audiens target Anda yang biasa.

Pembaca biasa yang menganggap konten Anda sebagai sumber terpercaya untuk informasi yang berisi dan tepercaya mungkin merasa seolah-olah Anda menjual atau mencoba menyelipkan sesuatu dari mereka jika mereka mulai melihat terlalu banyak posting bertanda "disponsori".

Pro: Lalu Lintas Sangat Bertarget

Tautan sponsor dari sumber seperti iklan PPC dan iklan media sosial cenderung memberikan lalu lintas yang ditargetkan dengan sangat baik. Algoritme di balik entitas seperti Google, Facebook, Instagram, dan sejenisnya sangat efisien karena tidak hanya menyajikan tautan Anda ke audiens target yang tepat, tetapi juga melakukannya pada waktu yang tepat – tepat saat pengguna siap dan siap untuk melakukan pembelian atau jika tidak terlibat dengan merek Anda.

Hal yang sama berlaku untuk tautan sponsor yang ditempatkan di dalam konten influencer atau di blog pihak ketiga, karena Anda akan memanfaatkan audiens yang sudah jadi dan sangat terlibat yang mungkin tertarik dengan apa yang ditawarkan merek Anda. Namun, kunci sukses di sini adalah memilih dengan siapa Anda berkolaborasi dengan bijak.

Ingat, mereka perlu menempati ceruk yang sama dengan yang Anda lakukan (atau yang terkait erat) agar produk Anda relevan dengan audiens mereka.

Kontra: Berpotensi Mahal

Tautan sponsor melalui layanan seperti Google Ads tidak selalu murah, terutama jika Anda mencari peringkat untuk kata kunci atau frasa kunci yang sangat kompetitif.

Ya, Google memberi Anda cukup banyak kendali atas berapa banyak yang akhirnya Anda belanjakan, dan sebagian besar kampanye iklan sangat terjangkau. Tetapi jika Anda berakhir dalam perang penawaran dengan pesaing atas kata kunci yang sangat didambakan, label harga itu mungkin menghabiskan anggaran pemasaran Anda dengan cukup cepat.

Hal yang sama berlaku untuk tautan sponsor yang mungkin Anda peroleh dari influencer, rekan industri, blog teratas, dan sebagainya. Semakin penting situs atau pemberi pengaruh dan semakin jauh jangkauannya, semakin besar kemungkinan Anda harus membayar untuk tautan atau bagian khusus dari konten bersponsor .

Pro: Hasil yang Dapat Dilacak

Ketika berbicara tentang beberapa jenis pemasaran, tidak selalu mudah untuk menentukan seberapa sukses upaya tertentu. Kebalikannya benar ketika Anda berbicara tentang tautan sponsor atau iklan PPC.

Kampanye PPC, khususnya, menghasilkan sejumlah besar data berharga yang akan sangat membantu ketika saatnya untuk menilai dan meningkatkan kampanye Anda.

Ini juga cukup mudah untuk melacak hasil yang masuk ke situs Anda melalui satu tautan sponsor di blog atau situs web lain. Jika Anda bekerja dengan lebih dari satu mitra penautan, simpan catatan Anda sendiri dengan cermat selama kampanye sehingga Anda dapat dengan mudah membandingkan dan membedakan hasil setelah kampanye berakhir.

Kontra: Aset Kreatif yang Diperlukan

Jika Anda membuat tautan sponsor dengan Google Ads atau antarmuka berbasis teks sederhana yang serupa, Anda benar-benar hanya perlu khawatir tentang membuat salinan tertulis yang ringkas dan tajam yang melibatkan pengguna dan memenuhi standar kualitas Google.

Namun, opsi lain – seperti iklan media sosial bersponsor atau iklan Google Discovery – memerlukan citra, grafik, dan elemen visual berkualitas baik lainnya agar efektif.

Hal yang sama berlaku untuk konten bersponsor yang dihosting di situs web lain. Pencitraan sangat penting dalam hal kinerja jenis konten tersebut , jadi pikirkan bagaimana Anda akan membantu konten Anda menonjol secara visual. Pikirkan orisinal, menarik, dan berkualitas tinggi mungkin!

Dan, seperti biasa, pastikan semua citra dioptimalkan dengan benar untuk platform yang akan menampilkannya, serta desktop dan berbagai perangkat seluler yang berbeda.

Seperti yang Anda lihat, tautan bersponsor pasti datang bersamaan dengan keuntungannya, terutama jika tautan tersebut merupakan bagian dari kampanye SEO yang lebih besar dan lebih komprehensif . Tetapi penting untuk merencanakan, menempatkan, dan menggunakannya dengan bijak jika Anda memutuskan untuk mencobanya.

Penutup: Tautan Berkualitas Tinggi Adalah Rahasia Lalu Lintas Berkualitas Tinggi

Meskipun tautan sponsor adalah cara yang hebat untuk dengan cepat mendapatkan lalu lintas bertarget tinggi yang sering kali memiliki kemungkinan yang sama untuk berkonversi, tautan itu sendiri tidak cukup untuk menjalankan seluruh kampanye pemasaran digital. Pikirkan tentang tautan sponsor, iklan PPC, dan strategi serupa sebagai permainan singkat – alat untuk mengirimkan semburan lalu lintas dengan cepat saat Anda sangat membutuhkannya.

Permainan panjang adalah tentang mengarahkan lalu lintas organik dan membangun otoritas jangka panjang dari waktu ke waktu. Di situlah strategi backlink yang lebih komprehensif masuk, dan panduan lengkap kami dapat membantu Anda memulai ke arah yang benar.

Anda akan belajar tentang berbagai jenis backlink yang harus diketahui setiap pemasar, mengetahui cara meluncurkan strategi backlink Anda sendiri yang solid, dan bahkan menemukan beberapa alat backlink yang berguna untuk menghilangkan tebakan dari kampanye Anda!