هل يجب عليك استخدام الروابط الدعائية لتعزيز رؤية العلامة التجارية؟

تعتبر تصنيفات محرك البحث هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بإنجاح أي عمل تجاري يعمل في العصر الرقمي. بعد كل شيء ، تعد استعلامات البحث على Google ومحركات البحث الكبرى الأخرى إحدى الطرق الرئيسية التي يبحث بها المستهلكون المعاصرون عن المعلومات وعمليات الشراء البحثية التي يفكرون فيها.

إذا لم يتم ترتيب موقع الويب والمحتوى الخاص بك بشكل جيد بالنسبة للمصطلحات الأساسية الصحيحة ، فقد لا يكون عملك موجودًا أيضًا.

استراتيجية تحسين محركات البحث القوية هي المفتاح لتحقيق أعلى تصنيفات لصفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، وتعد الروابط الخلفية من مواقع الويب الخارجية جزءًا من كيفية تحديد هذه التصنيفات.

ولكن أين الروابط الدعائية تتناسب مع مثل هذه الإستراتيجية؟ هل يستحقون حقًا التفكير ، وكيف يمكنهم مساعدتك في تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث إذا قمت بتضمينها؟ إليك نظرة فاحصة على ما تحتاج إلى معرفته.

ما هي الروابط الدعائية؟

عندما يفكر معظم الناس في الروابط المصممة لفائدة استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بشركة ما ، فإنهم يصورون روابط خلفية عضوية - روابط أنشأتها أطراف ثالثة للتوصية أو الرجوع إلى المحتوى الموجود خلف هذا الرابط.

على الرغم من أن الرابط العضوي قد يتم اقتراحه أو طلبه بطريقة أخرى من قبل العلامة التجارية وراء المحتوى المرتبط ، إلا أنه لا يزال يتم تقديمه بحرية من قبل منشئ الرابط. الروابط الدعائية ، من ناحية أخرى ، هي روابط تم دفع ثمنها من قبل الشركة التي تقف وراءها ، ويمكن أن تتخذ مجموعة متنوعة من الأشكال المختلفة.

أشهر نوع من الروابط الإعلانية هو رابط إعلانات Google. إعلانات Google هي خدمة إعلانية مخصصة من Google للعلامات التجارية التي ترغب في الإعلان عن منتجاتها وخدماتها عبر SERPs ومنتجات Google الأخرى.

ومع ذلك ، تختار العديد من العلامات التجارية أيضًا من حين لآخر شراء روابط من أقرانها في الصناعة والمدونين المتخصصين وأطراف ثالثة أخرى. بدلاً من ذلك ، قد يدفعون مقابل أجزاء كاملة من المحتوى المدعوم ، مكتوبًا أو غير ذلك.

ما هي الخصائص الرئيسية للروابط الدعائية؟

لا يحب المستهلكون المعاصرون الشعور بالمقاطعة في كل ما يفعلونه من أجل مشاهدة الإعلانات.

وبطبيعة الحال ، هذا هو الحال عندما يستمعون إلى محتوى صوتي أو يشاهدون مقاطع فيديو ، لكنهم ليسوا مجانين تمامًا بشأن الإعلانات الواضحة أو المتطفلة على مواقع الويب ومنصات التواصل الاجتماعي أيضًا.

لهذا السبب تم تصميم العديد من الروابط الدعائية لتندمج تمامًا مع بقية البيئة المحيطة بها ، كما هو الحال مع روابط إعلانات Google ، والإعلانات المحلية على مواقع التواصل الاجتماعي ، والمحتوى المدعوم الذي قد يظهر في مختلف الأخبار أو موجز الوسائط. يمكن للمستخدم الذي لا يهتم كثيرًا أن يخطئ بسهولة في الروابط الدعائية على أنها روابط تؤدي إلى محتوى قياسي.

إليك بضع نقاط يجب وضعها في الاعتبار إذا كنت تواجه مشكلة في معرفة الفرق.

• سيتم دائمًا تصنيف الروابط الدعائية بشكل سري على أنها روابط إعلانية أو مدفوعة ، وفقًا لسياسة Google.
• غالبًا ما يتم تمييز الروابط الدعائية على مواقع الويب أو داخل المحتوى الأصلي على أنها "nofollow" لتمييزها عن الروابط العضوية.

ما هو الغرض من الارتباطات الدعائية على صفحة نتائج محرك البحث؟

الروابط الدعائية كما تظهر في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) - كما هو الحال مع إعلانات PPC مثل إعلانات Google - تخدم غرضًا مزدوجًا. واحد هو بطبيعة الحال الإعلان عن المنتج أو الخدمة أو الأعمال التجارية أو العلامة التجارية المعروضة داخل الإعلان.

يمكن لبرنامج إعلانات Google والخيارات المماثلة أن تساعد العلامة التجارية في اكتساب الظهور ، بالإضافة إلى زيادة حركة المرور الجاهزة للتحويل إلى موقع ويب في إطار زمني قصير نسبيًا.

ومع ذلك ، فإن الغرض الآخر هو تقديم قيمة حقيقية للمستخدم الذي أجرى استعلام البحث الأصلي. يتم فحص الصفحات المقصودة ومواقع الويب وراء الروابط الإعلانية مثل إعلانات Google بعناية بواسطة Google وخوارزميتها لمعرفة العوامل الرئيسية مثل الملاءمة وتجربة المستخدم والجودة الشاملة لضمان تطابقها بشكل مناسب.

هل يجب عليك استخدام الروابط الدعائية؟

هذا ليس نوع السؤال حيث توجد إجابة واضحة بنعم أو لا تنطبق على كل موقع ويب وعلامة تجارية وحملة تسويق رقمية.

ومع ذلك ، هناك إيجابيات وسلبيات صالحة للنظر فيما إذا كنت تفكر في استخدام الروابط الدعائية لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، أو نشر روابط إعلانية إلى موقع الويب الخاص بك نيابة عن شخص آخر ، أو كليهما. وإليك نظرة على القليل من الأشياء التي يجب مراعاتها.

المؤيد: رؤية فورية

سواء كانت روابطك الدعائية مرتبطة بحملة إعلانات Google PPC أو موقع ويب تابع لجهة خارجية أو مدونة تحصل على الكثير من الزيارات ذات الصلة في حد ذاتها ، تصبح علامتك التجارية على الفور أكثر وضوحًا في اللحظة التي يتم فيها تشغيل الرابط.

قم بعمل جيد بما فيه الكفاية لإنشاء إعلان Google ، على وجه الخصوص ، وسيبدأ عملك على الفور في الظهور في وظائف البرقوق في جميع SERPs ذات الصلة.

على الرغم من أن تطوير تدفق ثابت لحركة المرور العضوية عبر إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة أمر لا بد منه بالتأكيد ، إلا أنه قد يستغرق وقتًا لبدء رؤية النتائج. ومع ذلك ، تعد الروابط الإعلانية رائعة لتقديم تدفق سريع لحركة المرور للشركات الجديدة ، وإطلاق منتجات جديدة ، وجهود تغيير العلامة التجارية ، وما إلى ذلك.

السلبيات: إيقاف تشغيل المستهلكين

المستهلكون المعاصرون هم دراسات سريعة جدًا ، ولن يهتم معظمهم بمراجعة المحتوى الموجود خلف رابط دعائي.

لا يثق الكثيرون في المحتوى أو الإعلانات الدعائية ، بشكل عام ، وسوف ينتقلون ببساطة. ومن المحتمل أن يقوم عدد غير قليل من الأشخاص الذين ينقرون بالنقر بالصدفة بذلك لأنهم لم يدركوا أنه كان رابطًا برعاية في المقام الأول.

في حالة الروابط الدعائية التي تضيفها إلى موقعك على الويب أو مدونتك نيابة عن أشخاص آخرين ، فإنك تخاطر بإبعاد جمهورك المستهدف المعتاد.

قد يشعر القراء العاديون الذين يفكرون في المحتوى الخاص بك على أنه مصدر موثوق به للحصول على معلومات موثوقة وجديرة بالثقة كما لو كنت قد بيعت نفاد الكمية أو تحاول تفويت شيء من قبلهم إذا بدأوا في رؤية عدد كبير جدًا من المنشورات التي تحمل علامة "برعاية".

المؤيد: حركة مستهدفة للغاية

تميل الروابط الدعائية من مصادر مثل إعلانات الدفع بالنقرة وإعلانات الوسائط الاجتماعية إلى تقديم حركة مرور جيدة الاستهداف. تعد الخوارزميات الكامنة وراء كيانات مثل Google و Facebook و Instagram وما شابه ذلك فعالة بشكل لا يصدق ليس فقط في تقديم روابطك إلى الجمهور المستهدف المناسب ولكن القيام بذلك في الوقت المناسب بالضبط - مباشرة عندما يكون المستخدمون جاهزين ومستعدين لإجراء عملية شراء أو خلافًا لذلك ، تتفاعل مع علامتك التجارية.

ينطبق الأمر نفسه على الروابط الدعائية الموضوعة ضمن محتوى مؤثر أو في مدونات الجهات الخارجية ، حيث ستستفيد من جمهور جاهز ومتفاعل للغاية من المحتمل أن يكون مهتمًا بما تقدمه علامتك التجارية. ومع ذلك ، فإن مفتاح النجاح هنا هو اختيار من تتعاون معه بحكمة.

تذكر أنهم بحاجة إلى شغل نفس المكانة التي تعمل بها (أو مكان قريب الصلة) حتى يكون منتجك مناسبًا لجمهورهم.

يخدع: يحتمل أن يكون الثمن

ليس بالضرورة أن تكون الروابط الدعائية عبر خدمات مثل إعلانات Google رخيصة الثمن ، لا سيما إذا كنت تبحث عن تصنيف للكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية شديدة التنافسية.

نعم ، تمنحك Google قدرًا كبيرًا من التحكم في مقدار ما تنفقه في النهاية ، وتكون معظم الحملات الإعلانية ميسورة التكلفة للغاية. ولكن إذا انتهى بك الأمر في حرب مزايدة مع منافس على كلمة رئيسية مرغوبة للغاية ، فقد تأخذ علامة السعر هذه جزءًا من ميزانية التسويق الخاصة بك بسرعة كبيرة.

الأمر نفسه ينطبق على الروابط الدعائية التي قد تحصل عليها من المؤثرين وأقران الصناعة والمدونات الكبرى وما إلى ذلك. كلما زادت أهمية الموقع أو المؤثر ، وكلما زاد مدى وصولهم ، كلما توقعت أن تضطر إلى الدفع مقابل ارتباط أو جزء مخصص من المحتوى المدعوم .

المؤيد: نتائج قابلة للتتبع

عندما يتعلق الأمر ببعض أنواع التسويق ، فليس من السهل دائمًا تحديد مدى نجاح جهد معين. العكس هو الصحيح عندما تتحدث عن رابط إعلاني أو إعلان PPC.

تولد حملات الدفع لكل نقرة ، على وجه الخصوص ، كميات هائلة من البيانات القيمة التي ستكون مفيدة للغاية عندما يحين وقت تقييم حملتك وتحسينها.

من السهل أيضًا تتبع النتائج التي تصل إلى موقعك عبر رابط إعلاني واحد على مدونة أو موقع ويب آخر. إذا كنت تعمل مع أكثر من شريك ربط واحد ، فاحتفظ بسجلات دقيقة خاصة بك طوال حملتك حتى تتمكن من مقارنة النتائج وتباينها بسهولة بعد انتهائها.

يخدع: الأصول الإبداعية الضرورية

إذا كنت تنشئ روابط إعلانية باستخدام إعلانات Google أو واجهة نصية بسيطة مماثلة ، فما عليك سوى القلق بشأن إنشاء نسخة مكتوبة سريعة وموجزة تجذب المستخدمين وتفي بمعايير جودة Google.

ومع ذلك ، تتطلب الخيارات الأخرى - مثل إعلانات الوسائط الاجتماعية المدعومة أو إعلانات Google Discovery - صورًا ورسومات عالية الجودة وعناصر مرئية أخرى لتكون فعالة.

وينطبق الشيء نفسه على المحتوى المدعوم المستضاف على مواقع الويب الأخرى. تعتبر الصور مهمة بشكل لا يصدق عندما يتعلق الأمر بكيفية أداء هذا النوع من المحتوى ، لذا فكر في كيفية مساعدتك على التميز بصريًا. فكر في الأصل ، ولافت للنظر ، وذات جودة عالية قدر الإمكان!

وكالعادة ، تأكد من تحسين جميع الصور بشكل صحيح للمنصة التي ستظهر عليها أيضًا كل من أجهزة سطح المكتب ومجموعة متنوعة من الأجهزة المحمولة المختلفة.

كما ترى ، تأتي الروابط الدعائية بالتأكيد جنبًا إلى جنب مع حصتها من المزايا ، خاصةً عندما تكون جزءًا من حملة تحسين محركات البحث الأكبر والأكثر شمولاً . لكن من المهم أن تخطط لها وتضعها وتستخدمها بحكمة إذا قررت تجربتها.

الخلاصة: الروابط عالية الجودة هي سر حركة المرور عالية الجودة على حد سواء

على الرغم من أن الروابط الدعائية هي طريقة رائعة لاكتساب حركة مرور عالية الاستهداف بسرعة والتي غالبًا ما يتم تحويلها بشكل متساوٍ ، إلا أنها ليست كافية بمفردها للقيام بحملة تسويق رقمية كاملة. فكر في الروابط الدعائية ، وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، والاستراتيجيات المشابهة مثل اللعبة القصيرة - وهي أدوات لتقديم دفعات سريعة من حركة المرور عندما تكون في أمس الحاجة إليها.

تدور اللعبة الطويلة حول قيادة حركة المرور العضوية وبناء سلطة طويلة الأمد بمرور الوقت. وهنا يأتي دور إستراتيجية الروابط الخلفية الأكثر شمولاً ، ويمكن أن يساعدك دليلنا الكامل على البدء في الاتجاه الصحيح.

ستتعرف على الأنواع المختلفة من الروابط الخلفية التي يجب أن يعرفها كل مسوق ، وتعرف على كيفية إطلاق إستراتيجية روابط خلفية قوية خاصة بك ، وحتى اكتشاف بعض أدوات الروابط الخلفية المفيدة لإخراج التخمين من حملتك!