Faut-il utiliser des liens sponsorisés pour booster la visibilité de votre marque ?

Les classements des moteurs de recherche sont essentiels pour assurer le succès de toute entreprise qui fonctionne à l'ère numérique. Après tout, les requêtes de recherche sur Google et les autres principaux moteurs de recherche sont l'un des principaux moyens par lesquels les consommateurs modernes recherchent des informations et recherchent les achats qu'ils envisagent.

Si votre site Web et votre contenu ne sont pas bien classés pour les termes clés corrects, votre entreprise pourrait tout aussi bien ne pas exister.

Une stratégie de référencement solide est la clé pour obtenir les meilleurs classements des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), et les backlinks de sites Web externes font partie de la façon dont ces classements sont déterminés.

Mais où se situent les liens sponsorisés dans une telle stratégie ? Vaut-il vraiment la peine d'être pris en compte et comment pourraient-ils vous aider à affiner votre stratégie de référencement si vous les incluez ? Voici un aperçu de ce que vous devez savoir.

Qu'est-ce que les liens sponsorisés ?

Lorsque la plupart des gens pensent à des liens conçus pour bénéficier à la stratégie de référencement d'une entreprise , ils imaginent des backlinks organiques - des liens créés par des tiers pour recommander ou faire référence au contenu derrière ce lien.

Bien qu'un lien organique puisse être suggéré ou autrement demandé par la marque à l'origine du contenu lié, il est toujours fourni librement par le créateur du lien. Les liens sponsorisés, en revanche, sont des liens qui ont été payés par l'entreprise derrière eux, et ils peuvent prendre différentes formes.

Le type de lien sponsorisé le plus connu est un lien Google Ads. Google Ads est le service publicitaire dédié de Google pour les marques qui souhaitent que leurs produits et services soient annoncés sur les SERP et d'autres produits Google.

Cependant, de nombreuses marques choisissent également occasionnellement d'acheter des liens auprès de pairs de l'industrie, de blogueurs de niche et d'autres tiers. Alternativement, ils peuvent payer pour des morceaux entiers de contenu sponsorisé, écrit ou autre.

Quelles sont les principales caractéristiques des liens sponsorisés ?

Les consommateurs modernes n'aiment pas le sentiment d'être interrompus dans tout ce qu'ils font pour regarder des publicités.

Naturellement, c'est le cas lorsqu'ils écoutent du contenu audio ou regardent des vidéos, mais ils ne sont pas vraiment fous des publicités évidentes ou intrusives sur les sites Web et les plateformes de médias sociaux non plus.

C'est pourquoi tant de liens sponsorisés sont conçus pour se fondre parfaitement dans le reste de l'environnement qui les entoure, comme les liens Google Ad, la publicité native sur les sites de médias sociaux et le contenu sponsorisé qui peut apparaître dans divers flux d'actualités ou de médias. Un utilisateur peu attentif pourrait facilement confondre des liens sponsorisés avec des liens vers du contenu standard.

Voici quelques points à garder à l'esprit si vous avez du mal à faire la différence.

• Les liens sponsorisés seront toujours discrètement étiquetés comme sponsorisés ou payants, conformément à la politique de Google.
• Les liens sponsorisés sur les sites Web ou dans le contenu original sont souvent étiquetés comme "nofollow" pour les différencier des liens organiques.

À quoi servent les liens sponsorisés sur une page de résultats de moteur de recherche ?

Les liens sponsorisés tels qu'ils apparaissent sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) - comme avec la publicité PPC comme Google Ads - ont un double objectif. L'une consiste naturellement à faire la publicité du produit, du service, de l'entreprise ou de la marque présentée dans l'annonce.

Google Ads et des options similaires peuvent aider une marque à gagner en visibilité, ainsi qu'à augmenter le trafic prêt à la conversion vers un site Web dans un délai relativement court.

Cependant, l'autre objectif est d'offrir une véritable valeur à l'utilisateur qui a effectué la requête de recherche d'origine. Les pages de destination et les sites Web derrière les liens sponsorisés tels que Google Ads sont soigneusement contrôlés par Google et son algorithme pour des facteurs clés tels que la pertinence, l'expérience utilisateur et la qualité globale afin de garantir qu'ils correspondent bien.

Devriez-vous utiliser des liens sponsorisés ?

Ce n'est pas le type de question où il y a une réponse claire par oui ou par non qui s'applique à chaque site Web, marque et campagne de marketing numérique.

Cependant, il existe des avantages et des inconvénients valables à considérer si vous envisagez d'utiliser des liens sponsorisés pour générer du trafic vers votre site Web, de publier des liens sponsorisés sur votre site Web au nom de quelqu'un d'autre, ou les deux. Voici un aperçu de quelques-uns à considérer.

Avantage : Visibilité immédiate

Que vos liens sponsorisés soient associés à une campagne PPC Google Ads ou à un site Web tiers ou à un blog qui génère beaucoup de trafic pertinent, votre marque devient immédiatement plus visible dès que le lien est mis en ligne.

Faites un assez bon travail de création d'une annonce Google, en particulier, et votre entreprise commencera instantanément à apparaître dans des positions de prune sur tous les SERP pertinents.

Bien que le développement d'un flux constant de trafic organique via une stratégie de référencement continue soit certainement un must, cela peut prendre du temps pour commencer à voir des résultats. Cependant, les liens sponsorisés sont parfaits pour générer un afflux rapide de trafic pour les nouvelles entreprises, les lancements de nouveaux produits, les efforts de changement de marque, etc.

Inconvénient : éteindre les consommateurs

Les consommateurs modernes sont des études assez rapides, et la plupart ne seront pas intéressés à vérifier le contenu derrière un lien sponsorisé.

Beaucoup ne font pas confiance au contenu sponsorisé ou à la publicité, en général, et se contenteront de défiler. Et bon nombre des personnes qui cliquent le feront probablement par accident, car elles ne savaient pas qu'il s'agissait d'un lien sponsorisé.

Dans le cas de liens sponsorisés que vous ajoutez à votre site Web ou à votre blog pour le compte d'autres personnes, vous risquez de vous aliéner potentiellement votre public cible habituel.

Les lecteurs réguliers qui considèrent votre contenu comme une source fiable d'informations fiables et étoffées peuvent avoir l'impression que vous vous êtes vendu ou que vous essayez de leur glisser quelque chose s'ils commencent à voir trop de messages marqués "sponsorisés".

Avantage : Trafic hautement ciblé

Les liens sponsorisés provenant de sources telles que les publicités PPC et les publicités sur les réseaux sociaux ont tendance à générer un trafic très bien ciblé. Les algorithmes derrière des entités telles que Google, Facebook, Instagram, etc. sont incroyablement efficaces non seulement pour fournir vos liens au bon public cible, mais aussi pour le faire précisément au bon moment - juste au moment où les utilisateurs sont préparés et prêts à faire un achat ou sinon engagez-vous avec votre marque.

Il en va de même pour les liens sponsorisés placés dans le contenu des influenceurs ou sur des blogs tiers, car vous tirerez parti d'un public prêt à l'emploi et très engagé susceptible d'être intéressé par ce que votre marque a à offrir. Cependant, la clé du succès ici est de choisir avec qui vous collaborez judicieusement.

N'oubliez pas qu'ils doivent occuper le même créneau que vous (ou un créneau étroitement lié) pour que votre produit soit pertinent pour leur public.

Inconvénient : Potentiellement cher

Les liens sponsorisés via des services tels que Google Ads ne sont pas nécessairement bon marché, surtout si vous cherchez à vous classer pour des mots clés ou des phrases clés très compétitifs.

Oui, Google vous donne beaucoup de contrôle sur le montant que vous finissez par dépenser, et la plupart des campagnes publicitaires sont très abordables. Mais si vous vous retrouvez dans une guerre d'enchères avec un concurrent sur un mot-clé très convoité, ce prix pourrait grignoter assez rapidement votre budget marketing.

Il en va de même pour les liens sponsorisés que vous pourriez obtenir auprès d'influenceurs, de pairs de l'industrie, de blogs de premier plan, etc. Plus le site ou l'influenceur est important et plus sa portée est importante, plus vous pouvez vous attendre à devoir payer pour un lien ou un élément personnalisé de contenu sponsorisé .

Avantage : résultats traçables

En ce qui concerne certains types de marketing, il n'est pas toujours facile de déterminer le succès d'un effort spécifique. L'exact opposé est vrai lorsque vous parlez d'un lien sponsorisé ou d'une annonce PPC.

Les campagnes PPC, en particulier, génèrent d'immenses quantités de données précieuses qui seront très utiles lorsqu'il sera temps d'évaluer et d'améliorer votre campagne.

Il est également assez facile de suivre les résultats qui arrivent sur votre site via un seul lien sponsorisé sur un autre blog ou site Web. Si vous travaillez avec plus d'un partenaire de liaison, conservez vos propres enregistrements tout au long de votre campagne afin de pouvoir facilement comparer et contraster les résultats une fois celle-ci terminée.

Inconvénient : ressources créatives nécessaires

Si vous générez des liens sponsorisés avec Google Ads ou une interface textuelle tout aussi simple, vous n'avez vraiment qu'à vous soucier de créer une copie écrite claire et concise qui engage les utilisateurs et répond aux normes de qualité de Google.

Cependant, d'autres options, telles que les publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux ou les publicités Google Discovery, nécessitent des images, des graphiques et d'autres éléments visuels de bonne qualité pour être efficaces.

Il en va de même pour le contenu sponsorisé hébergé sur d'autres sites Web. L'imagerie est extrêmement importante lorsqu'il s'agit de la performance de ce type de contenu , alors réfléchissez à la façon dont vous aiderez le vôtre à se démarquer visuellement. Pensez original, accrocheur et de la plus haute qualité possible !

Et, comme toujours, assurez-vous que toutes les images sont correctement optimisées pour la plate-forme sur laquelle elles apparaîtront, ainsi que à la fois de bureau et une variété de différents appareils mobiles.

Comme vous pouvez le voir, les liens sponsorisés ont certainement leur lot d'avantages, surtout lorsqu'ils font partie d'une campagne de référencement plus large et plus complète . Mais il est important de les planifier, de les placer et de les utiliser judicieusement si vous décidez de les essayer.

Conclusion : des liens de haute qualité sont le secret d'un trafic de qualité égale

Bien que les liens sponsorisés soient un excellent moyen d'obtenir rapidement un trafic hautement ciblé qui est souvent tout aussi susceptible de se convertir, ils ne suffisent pas à eux seuls à mener une campagne de marketing numérique complète. Pensez aux liens sponsorisés, à la publicité PPC et à des stratégies similaires comme le jeu court - des outils pour générer rapidement des rafales de trafic lorsque vous en avez le plus besoin.

Le long terme consiste à générer du trafic organique et à créer une autorité durable au fil du temps. C'est là qu'intervient une stratégie de backlink plus complète, et notre guide complet peut vous aider à démarrer dans la bonne direction.

Vous découvrirez les différents types de backlinks que chaque spécialiste du marketing devrait connaître, découvrirez comment lancer votre propre stratégie de backlink solide et découvrirez même des outils de backlink pratiques pour éliminer les conjectures de votre campagne !