Marka Görünürlüğünü Artırmak için Sponsorlu Bağlantıları Kullanmalı mısınız?

Arama motoru sıralamaları, dijital çağda işleyen herhangi bir işletmenin başarısı söz konusu olduğunda her şeydir. Ne de olsa, Google'daki ve diğer en iyi arama motorlarındaki arama sorguları, modern tüketicilerin bilgi arama ve düşündükleri satın alma işlemlerini araştırma yollarından biridir.

Web siteniz ve içeriğiniz doğru anahtar terimler için iyi sıralanmıyorsa, işletmeniz de olmayabilir.

Sağlam bir SEO stratejisi, en iyi arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamalarına ulaşmanın anahtarıdır ve harici web sitelerinden gelen geri bağlantılar, bu sıralamaların nasıl belirlendiğinin bir parçasıdır.

Ancak sponsorlu bağlantılar böyle bir stratejiye nerede uyuyor? Gerçekten dikkate almaya değer mi ve onları dahil ederseniz SEO stratejinizi iyileştirmenize nasıl yardımcı olabilirler? İşte bilmeniz gerekenlere daha yakından bir bakış.

Sponsorlu Bağlantılar Nedir?

Çoğu kişi, bir işletmenin SEO stratejisine fayda sağlamak için tasarlanmış bağlantıları düşündüğünde, organik geri bağlantıları - üçüncü taraflarca bu bağlantının arkasındaki içeriği önermek veya başka bir şekilde referans vermek için oluşturulan bağlantılar - hayal ederler.

Organik bir bağlantı, bağlantılı içeriğin arkasındaki marka tarafından önerilmiş veya başka bir şekilde istenebilse de, bunlar yine de bağlantının yaratıcısı tarafından ücretsiz olarak verilir. Sponsorlu bağlantılar ise arkalarındaki şirket tarafından ödemesi yapılan bağlantılardır ve çeşitli şekillerde olabilirler.

En iyi bilinen sponsorlu bağlantı türü, bir Google Ads bağlantısıdır. Google Ads, ürün ve hizmetlerinin SERP'lerde ve diğer Google ürünlerinde tanıtılmasını isteyen markalar için Google'ın özel reklamcılık hizmetidir.

Bununla birlikte, birçok marka zaman zaman sektördeki benzerlerinden, niş blog yazarlarından ve diğer üçüncü taraflardan bağlantılar satın almayı tercih eder. Alternatif olarak, yazılı veya başka bir şekilde sponsorlu içeriğin tüm parçaları için ödeme yapabilirler.

Sponsorlu Bağlantıların Temel Özellikleri nelerdir?

Modern tüketiciler, reklamları izlemek uğruna yaptıkları her ne olursa olsun kesintiye uğrama hissinden hoşlanmazlar.

Doğal olarak, sesli içerik dinlerken veya video izlerken durum böyledir, ancak web sitelerinde ve sosyal medya platformlarında bariz veya araya giren reklamlar konusunda da tam olarak deli değillerdir.

Bu nedenle pek çok sponsorlu bağlantı, Google Reklam bağlantıları, sosyal medya sitelerinde yerel reklamcılık ve çeşitli haberlerde veya medya beslemelerinde görünebilecek sponsorlu içerikte olduğu gibi, çevrelerindeki ortamın geri kalanıyla doğrudan uyum sağlamak üzere tasarlanmıştır. Çok fazla dikkat etmeyen bir kullanıcı, sponsorlu bağlantıları standart içeriğe bağlantılarla kolayca karıştırabilir.

Aradaki farkı söylemekte sorun yaşıyorsanız aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta var.

• Sponsorlu bağlantılar, Google politikasına göre her zaman gizli bir şekilde sponsorlu veya ücretli olarak etiketlenecektir.
• Web sitelerindeki veya orijinal içerikteki sponsorlu bağlantılar, onları organik bağlantılardan ayırt etmek için genellikle "nofollow" olarak etiketlenir.

Bir Arama Motoru Sonuç Sayfasındaki Sponsorlu Bağlantıların Amacı Nedir?

Google Ads gibi PPC reklamlarında olduğu gibi, bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) göründükleri gibi sponsorlu bağlantılar iki amaca hizmet eder. Birincisi, reklamda sergilenen ürün, hizmet, işletme veya markanın reklamını yapmaktır.

Google Ads ve benzer seçenekler, bir markanın görünürlük kazanmasına ve bir web sitesine nispeten kısa bir süre içinde dönüşüme hazır trafiği artırmaya yardımcı olabilir.

Ancak diğer amaç, orijinal arama sorgusunu yapan kullanıcıya gerçek bir değer sunmaktır. Google Ads gibi sponsorlu bağlantıların arkasındaki açılış sayfaları ve web siteleri, uygun eşleşmeler olduklarından emin olmak için alaka düzeyi, kullanıcı deneyimi ve genel kalite gibi temel faktörler için Google ve algoritması tarafından dikkatle incelenir.

Sponsorlu Bağlantıları Kullanmalı mısınız?

Bu, her web sitesi, marka ve dijital pazarlama kampanyası için geçerli olan net bir evet veya hayır yanıtının olduğu türden bir soru değildir.

Bununla birlikte, web sitenize trafik çekmek için sponsorlu bağlantılar kullanmayı mı, başka biri adına web sitenize sponsorlu bağlantılar göndermeyi mi yoksa her ikisini birden mi değerlendirdiğinizi göz önünde bulundurmanız gereken geçerli artılar ve eksiler vardır. İşte dikkate alınması gereken birkaç tanesine bir göz atın.

Profesyonel: Anında Görünürlük

Sponsorlu bağlantılarınız ister bir PPC Google Ads kampanyasıyla, ister kendi başına çok sayıda alakalı trafik alan bir üçüncü taraf web sitesi veya bloguyla ilişkili olsun, bağlantı yayına girdiği anda markanız hemen daha görünür hale gelir.

Özellikle bir Google Reklamı oluşturma konusunda yeterince iyi bir iş çıkardığınızda, işletmeniz anında tüm ilgili SERP'lerde en üst sıralarda görünmeye başlayacaktır .

Devam eden bir SEO stratejisi aracılığıyla düzenli bir organik trafik akışı geliştirmek kesinlikle bir zorunluluk olsa da, sonuçları görmeye başlamak zaman alabilir. Ancak sponsorlu bağlantılar, yeni işletmeler, yeni ürün lansmanları, yeniden markalaşma çabaları vb. için hızlı bir trafik akışı sağlamak için harikadır .

Con: Tüketicileri Kapatmak

Modern tüketiciler oldukça hızlı araştırmalar yapıyor ve çoğu sponsorlu bir bağlantının arkasındaki içeriği kontrol etmekle ilgilenmeyecek.

Pek çoğu, genel olarak sponsorlu içeriğe veya reklamlara güvenmez ve basitçe kaydırır. Ve tıklama yapan pek çok kişi muhtemelen bunu kazara yapacaktır çünkü ilk etapta bunun sponsorlu bir bağlantı olduğunu anlamamışlardır.

Web sitenize veya blogunuza başkaları adına eklediğiniz sponsorlu bağlantılar söz konusu olduğunda, potansiyel olarak olağan hedef kitlenizi yabancılaştırma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

İçeriğinizi etli, güvenilir bilgiler için güvenilir bir kaynak olarak düşünen düzenli okuyucular, "sponsorlu" olarak işaretlenmiş çok fazla gönderi görmeye başlarlarsa, kendinizi satmış veya bir şeyler kaçırmaya çalışıyormuş gibi hissedebilir.

Profesyonel: Yüksek Hedefli Trafik

PPC reklamları ve sosyal medya reklamları gibi kaynaklardan gelen sponsorlu bağlantılar, çok iyi hedeflenmiş trafik sağlama eğilimindedir. Google, Facebook, Instagram ve benzerleri gibi varlıkların arkasındaki algoritmalar, yalnızca bağlantılarınızı doğru hedef kitleye sunmada değil, aynı zamanda bunu tam olarak doğru zamanda, kullanıcılar hazır olduğunda ve bir satın alma işlemi gerçekleştirmeye hazır olduğunda veya aksi takdirde markanızla etkileşime geçin.

Aynı şey, etkileyici içeriğe veya üçüncü taraf bloglara yerleştirilen sponsorlu bağlantılar için de geçerlidir, çünkü markanızın sunduğu şeylerle ilgilenme olasılığı yüksek, hazır, yüksek düzeyde ilgili bir kitleden yararlanacaksınız. Ancak burada başarının anahtarı, kiminle akıllıca işbirliği yapacağınızı seçmektir.

Ürününüzün hedef kitleleriyle alakalı olması için sizinle aynı alanı (veya yakından ilişkili olanı) işgal etmeleri gerektiğini unutmayın.

Con: Potansiyel Olarak Pahalı

Google Ads gibi hizmetler aracılığıyla sağlanan sponsorlu bağlantılar, özellikle son derece rekabetçi anahtar kelimeler veya anahtar kelimeler için sıralama yapmak istiyorsanız, mutlaka ucuza gelmez.

Evet, Google, nihayetinde ne kadar harcama yapacağınız konusunda size oldukça fazla kontrol sağlar ve çoğu reklam kampanyası çok uygun maliyetlidir. Ancak, son derece gıpta edilen bir anahtar kelime için bir rakiple bir teklif savaşına girerseniz, bu fiyat etiketi pazarlama bütçenizden oldukça hızlı bir şekilde pay alabilir.

Aynı şey, etkileyicilerden, sektördeki meslektaşlarınızdan, en iyi bloglardan vb. alabileceğiniz sponsorlu bağlantılar için de geçerlidir. Site veya etkileyici ne kadar önemliyse ve erişimleri ne kadar genişse, bir bağlantı veya özel bir sponsorlu içerik parçası için o kadar fazla ödeme yapmanız gerektiğini bekleyebilirsiniz.

Profesyonel: İzlenebilir Sonuçlar

Bazı pazarlama türleri söz konusu olduğunda, belirli bir çabanın ne kadar başarılı olabileceğini belirlemek her zaman kolay değildir. Sponsorlu bir bağlantı veya PPC reklamı hakkında konuşurken tam tersi doğrudur.

Özellikle PPC kampanyaları, kampanyanızı değerlendirme ve iyileştirme zamanı geldiğinde çok yardımcı olacak çok büyük miktarda değerli veri üretir.

Başka bir blog veya web sitesindeki tek bir sponsorlu bağlantı aracılığıyla sitenize gelen sonuçları izlemek de oldukça kolaydır. Birden fazla bağlantı ortağıyla çalışıyorsanız, kampanyanız sona erdikten sonra sonuçları kolayca karşılaştırabilmeniz ve karşılaştırabilmeniz için kampanyanız boyunca kendi kayıtlarınızı dikkatli tutun.

Con: Gerekli Yaratıcı Varlıklar

Google Ads ile sponsorlu bağlantılar veya benzer şekilde basit bir metin tabanlı arayüz oluşturuyorsanız, gerçekten yalnızca, hem kullanıcıların ilgisini çeken hem de Google'ın kalite standartlarını karşılayan hızlı, kısa ve öz yazılı metinler oluşturma konusunda endişelenmeniz gerekir.

Ancak, sponsorlu sosyal medya reklamları veya Google Discovery reklamları gibi diğer seçenekler, etkili olması için iyi kalitede görüntüler, grafikler ve diğer görsel öğeler gerektirir.

Aynısı, diğer web sitelerinde barındırılan sponsorlu içerik için de geçerlidir. Bu tür içeriklerin nasıl performans gösterdiği konusunda görseller inanılmaz derecede önemlidir, bu nedenle kendi içeriğinizin görsel olarak öne çıkmasına nasıl yardımcı olacağınız konusunda biraz düşünün. Orijinal, göz alıcı ve mümkün olduğunca kaliteli düşünün!

Ve her zaman olduğu gibi, tüm görüntülerin görüneceği platform için uygun şekilde optimize edildiğinden emin olun. hem masaüstü hem de çeşitli farklı mobil cihazlar.

Gördüğünüz gibi, sponsorlu bağlantılar, özellikle daha büyük, daha kapsamlı bir SEO kampanyasının parçası olduklarında, kesinlikle kendi avantajlarından pay alırlar. Ancak denemeye karar verirseniz, bunları akıllıca planlamak, yerleştirmek ve kullanmak önemlidir.

Özet: Yüksek Kaliteli Bağlantılar, Eşit Yüksek Kaliteli Trafiğin Sırrı

Sponsorlu bağlantılar, genellikle dönüşüm sağlama olasılığı eşit olan yüksek hedefli trafiği hızlı bir şekilde elde etmenin harika bir yolu olsa da, tek başına tüm bir dijital pazarlama kampanyasını yürütmek için yeterli değildir. Sponsorlu bağlantıları, PPC reklamlarını ve benzer stratejileri kısa oyun olarak düşünün - en çok ihtiyacınız olduğunda hızlı trafik patlamaları sağlayan araçlar.

Uzun oyun tamamen organik trafik sağlamak ve zaman içinde uzun süreli otorite oluşturmakla ilgilidir. Daha kapsamlı bir geri bağlantı stratejisinin devreye girdiği yer burasıdır ve eksiksiz kılavuzumuz doğru yönde başlamanıza yardımcı olabilir.

Her pazarlamacının bilmesi gereken çeşitli geri bağlantı türleri hakkında bilgi edinecek, kendi sağlam bir geri bağlantı stratejisini nasıl başlatacağınızı öğrenecek ve hatta kampanyanızın tahminini ortadan kaldırmak için bazı kullanışlı geri bağlantı araçlarını keşfedeceksiniz!