您应该在第一段中包含目标关键字吗？
已发表: 2022-09-11
不可否认，关键字是搜索引擎优化和内容营销的重要组成部分。 我一直持有一个有争议的立场，即特定的关键字密度甚至关键字的精确使用并不像许多人喜欢让它们听起来那么重要。 系统性的关键字插入有时会降低您的内容质量，甚至让您陷入 Google 新的有用内容更新的交火之中。
一些搜索引擎优化插件（例如 Yoast 和 Rank Math）也建议您将目标关键字包含在文章的最顶部，并将其纳入您的 SEO 等级。
让我解释一下这个主要关键字建议背后的原因，以及它是否是值得遵循的 SEO 策略。
Google 如何使用关键字
要知道我在说什么，您必须了解 Google 如何使用关键字词组。 Google 是一套非常复杂的互锁算法，从最初的老式 PageRank 风格的链接分析到 TF*IDF 字数计数算法，再到现代潜在语义索引和机器学习，应有尽有。
所有这些都被用来动态和持续地分析和定位每个查询的每个页面。 这一切都由各个团队进行抽查，例如 WebSpam 团队或 Google 通过自由合同中心雇用的搜索引擎评估员。
关于任何给定页面，有数百个因素会影响该页面的排名。 这些可以包括链接、移动兼容性、SSL 的使用等。 广受欢迎的 Backlinko 搜索排名因素指南是根据我们所知道的内容很好地概述了 Google 的内容。
谷歌本质上是一组主要基于数学的算法。 专注于 STEM 的营销人员喜欢将此视为可利用的。 他们认为，“如果一个算法对这个进行排名，这意味着该算法有一个“正确的答案”。如果我能达到那个，我的排名会更好。”
在某种程度上，这是真的，但实际上也不是。 如果您阅读了我对 TF*IDF 算法的分析（如上链接），您就会知道 Google 可能已经开始采用这种方式，但他们不断增加算法的复杂性和细微差别。 这从来都不简单。
关键字属于这一类。 关键字是必不可少的，是的。 关键字指导您撰写的内容并告诉 Google 内容是关于什么的。 互联网上的每个书面页面都有关键字，因为没有它们就不可能写出可理解的内容。 当你深入了解它时，关键字只是人们使用的名词、动词字符串和短语。
谷歌关心关键字吗？ 是的，他们当然会。 他们是否分析有关内容中关键字的数据？ 是的。 您可以通过正确使用关键字来优化一段内容吗？
嗯，这是百万美元的问题！
关键词优化、人工智能、有用的内容和你
关于谷歌的一件事（我的关键词哲学的很大一部分以及谷歌会预先告诉你的事情）是你应该忽略它们。 他们想成为一个促进者，一个将人们与信息联系起来的中间人。 而已。
多年来，谷歌的许多算法更新都集中在尽其所能地执行这一点。 如果您查看该搜索排名因素列表，您会注意到其中很多因素使一般互联网或特定网页具有更好的浏览和学习体验。
最新的算法更新，有用的内容更新，就是一个很好的例子。 这个巨大的更新影响了许多网站、搜索查询和关键字，而谷歌会告诉你的只是它几乎相同。 他们希望你专注于提供良好的用户体验和高可读性，而任何阻碍你的事情都会对你不利。
在过去的几年里，谷歌的大量努力旨在创造方法从有用的网站中过滤掉我们无用的网站，并找出他们可以划清界限的地方。
有时很明显。 一个内容稀少、被盗、垃圾或缺失内容的网站？ 几乎不可能一文不值。 一个有五十个广告的网站，每个页面有十个字？ 可能不是很好。 如果您点击点击诱饵广告，而不是通过 Google SERP（搜索引擎结果页面），您只能在这样的页面上结束，这是有原因的。
其他时候，这条线可能很困难。 这是一个例子。
假设您正在寻找有关即将推出的 iPhone 17 的信息。您知道它尚未发布，但您想知道它何时发布。 因此，您在 Google 上搜索“iPhone 17 发布日期”。 您最终进入了一个享有盛誉的 iPhone 新闻网站的页面，然后您开始阅读。 完成后，您会感到失望； 您所学到的只是还没有可用的信息，因此您没有从该内容中获得任何东西，也没有留下任何新信息。
谷歌遇到的另一个大问题是人工智能内容。 有许多复杂的内容创建 AI，但它们都有一个问题：作为一个软件，它们不会思考。 他们无法创新或确定真正的解决方案或合乎逻辑的结果。 他们可以写出听起来很有说服力的词，但要么这些词大多是从其他地方偷来的，要么他们说的话是胡说八道。 最重要的是，他们无法考虑上下文，因此内容没有逻辑流程并且经常脱轨，损害用户体验。
我们创建可转化的博客内容——不仅为我们自己，也为我们的客户。
我们选择博客主题，例如对冲基金选择股票。 然后，我们创建的文章要好 10 倍以赢得头把交椅。
内容营销有两个要素——内容和营销。 我们在这两方面都获得了黑带。
过去，好的内容的出现足以让 AI 内容获得潜在排名。 这通常需要很多技巧，但这是可能的。 不过，今天，有用的内容更新对其中的许多内容产生了影响。 这种人工智能生成的页面内容没有那么有用或有价值，因为它可以提供的唯一真正价值来自它曾经生成的来源。
不过，人工智能可以做的不仅仅是从整块布料中生成内容。 例如，像 MarketMuse 和 Clearscope 这样的 SEO 工具可以分析内容并提供建议，以使其在 Google 算法的眼中变得更好。
这些工具走得很好。 一方面，它们工作； 这些工具中的机器学习算法分析大量高级内容，可以对相关的长尾关键词和谷歌可能认为相关和有价值的谈话点进行逆向工程。 另一方面，专门针对用户优化谷歌是一种万无一失的方式，迟早会因为这样做而受到惩罚。
我什至偶尔会使用 Clearscope 之类的内容分析工具，发现它很有帮助。 我对如何使用它非常谨慎，我不会盲目接受它提出的每一个建议； 关键字堆砌是损害内容质量的好方法。
关键字位置和搜索值
让我们回到关键字以及它们如何与 Google 合作的技术方面。
当 Google 分析一段内容时，他们会将其分解为多个部分：部分、段落、句子和单个单词。 他们将上下文、时间、相似页面和数千个其他数据点考虑在内。 他们可以通过单词在该文章中的常见程度来探索该单词对页面的重要性，并将其与互联网上所有内容的常见程度进行比较。 这就是 TF*IDF 算法所做的，尽管它只是一个简化的、以关键词为中心的版本，以模仿谷歌今天可能如何看待关键词。
单词和关键字的各种其他属性也很重要——例如，关键字在页面上的位置。
当关键字位于特定位置时，它们会被赋予更大的权重。 这个事实是不可否认的，在这些地方使用关键字总是一个好主意； 如果你写了一篇很棒的文章，那么这很有可能是在没有系统微调的情况下自然发生的。 什么样的地方？
- 您的 H1 标题（通常是您的页面标题）。
- 你的开场白。
- 您的 H2 副标题。
- 你的结论。
- 您的元标题标签。
- 您的元描述。
其他一些位置过去很有价值，但现在用处不大。 最突出的例子之一是域名。 一个完全匹配的域名曾经极大地提高了知名度，但连续的算法更新消除了这个价值，现在品牌通常比关键字域更好。
是的，没有。
关键字描述了页面的内容； 它们是必不可少的。 看，在显眼的地方使用关键字对用户来说也是必要的。 没有关键字的通用博客标题不会告诉用户帖子的内容，因此会损害用户体验。 与在标题中使用关键字降级相比，谷歌会提供更好的用户体验。 毕竟，如果他们这样做了，每篇博客文章都会被命名为“无标题文章”，而你必须掷骰子才能找到你想要的。 不过，暂时不要有错误的想法。
关键是在这些位置使用关键字可以告知用户帖子的内容。 在这些特定的、有价值的位置使用您的关键字是就这些主题进行对话的一部分。
当然，也有限制。 关键字越笨拙或具体，自然就越难在这些位置使用。 像“第一段中的关键字”这样的内容比“弗吉尼亚州里士满的关键字优化”更容易进入页面。 即便如此，这意味着您不能经常使用精确的完全匹配关键字。 您仍然可以在整个帖子中使用组件关键字。 谷歌很聪明，他们会明白的。
在何处以及如何正确使用关键字
然后，一旦你完成了一篇涵盖你的主题的优秀文章，你就可以做一些优化工作。 这个阶段可能是我使用 Clearscope 之类的软件的地方； 我制作了一个完整的、大部分经过修饰的草稿，通过该工具运行它，并让它推荐其他相关关键字和关键字的其他位置。 我看到我谈到了哪些关键词，我可能错过了哪些关键词，哪些是胡说八道。
我接受所有的建议吗？ 不，服用其中一些有帮助吗？ 是的。 Clearscope、MarketMuse 或 Surfer 等工具为我做了两件事。
- 首先是它给了我更主动地使用关键字的想法。 我会诚实的； 当我开始工作时，我会写作，而且我不会专注于写作的 SEO 方面。 我想写一些有价值和引人入胜的东西，我不需要笨拙地把“在你的开头段落中使用关键词”硬塞进随机的段落中。 因此，拥有一个可以指出“嘿，你可以在这里工作”的工具是一个实用的选择。
- 其次，它给了我关于次要关键词的想法。 关键字过度优化的很大一部分是专注于一个狭窄、精确的关键字，而不是使用替代词、同义词或自然变体。 我经常看到它，我总是很惊讶人们把自己扭曲成结，试图包含他们的主要关键字而不提及替代方案。
你打算怎么做，用另一个 SEO 关键字创建另一段内容，但以相同的方式涵盖相同的主题？ 这也可能看起来有点垃圾邮件； 您不希望出现重复或蚕食问题。
如果你的写作方式能够为你的听众提供价值，那你会没事的。 有时你可能会错过，这没关系。 有时，与其选择正确的关键字，不如说是您不说的话。
我的意见？
- 您的第一段是必不可少的，并且在其中强行插入关键字可能会使您的文章开端糟糕，并可能损害您的表现。 它可能会自然发生，如果它非常适合该部分，那很好！ 如果你不专注于此，那将是最好的。
- 如果你写一篇 1,500-3,000 字的文章，谷歌就足够聪明地确定它的质量和主题。 它还可以理解同义词和相关关键字，并从该页面上的内部和外部链接（及其锚文本）中学习。 如果您没有碰巧在第一段中使用完全匹配关键字，那也没关系。 他们有数百种方法来确定相关性，而您第一段中的完全匹配关键字不是其中之一。
相信我; Google 不需要在您的第一段中使用关键字来帮助他们更好地理解您的内容 - 给他们一些信任！