Googleスマートショッピングキャンペーンを最適化する8つの方法
公開: 2022-02-18おめでとう！ これで、最初のGoogleスマートショッピングキャンペーンを正常に設定できました。 1〜2か月後、データの収集を開始し、製品がどのような人口統計を引き付けるかを特定します。 最初は本当に素晴らしい結果がいくつか見られましたが、今では頭打ちになっています。 それで？
このガイドでは、ショッピングキャンペーンを次のレベルに引き上げるための8つの最適化の機会について説明します。 詳細については、読み続けてください。
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以下にあなたのウェブサイトを入力してください：
Googleスマートショッピングキャンペーンを最適化できますか？
簡単な答え：はい。ただし、通常の検索キャンペーンのバリエーションとは異なって見える場合があります。
通常の検索キャンペーンでは、ターゲットとするキーワード、使用する広告コピー、および観察するオーディエンスを完全に制御できます。 次のような要素を使用してキャンペーンを最適化できます。
- 広告バリエーション
- 広告表示オプション
- 入札戦略
Googleスマートショッピングキャンペーンの動作は少し異なります。 オンライン小売業者は、製品情報を含む製品フィードを送信します。 これらのフィードには、商品名、費用、送料、送料、さらには商品画像へのリンクなどが含まれます。
これらのリストは販売者のウェブサイトから直接取得されるため、Googleは現在の正確な価格、オファー、および製品の在庫状況を表示できます。
Googleショッピングキャンペーンの構造
ショッピングキャンペーンを開始する前に、GoogleMerchantCenterからの商品フィードをGoogle広告アカウントに接続します。 接続すると、ショッピングキャンペーンに飛び込むときに使用する重要なツールにアクセスできるようになります。
製品グループ
[製品グループ]タブでは、提供する製品のカテゴリを確認できます。 内訳を見ると、表示回数、クリック数、費用の観点から、これらのグループの指標を反映できます。
また、商品フィードから承認された商品の数と、一時停止または不承認となった商品の数を確認することもできます。
製品
[商品]タブでは、現在のショッピングフィードにあるすべての商品のリストと、それらの各商品のステータスを確認できます。 たとえば、商品が売り切れの場合、Googleはその商品のステータスを「在庫切れ」としてマークします。
したがって、Google Merchant Centerアカウントと商品フィードを統合することは、それが正確であることを保証するために重要です。 GMCアカウントの設定方法について詳しくは、こちらをご覧ください。
プレースメント
プレースメントでは、ショッピングキャンペーンが目標の広告費用対効果（ROAS）を提供する可能性が低いチャネルを除外します。 たとえば、ほとんどのユーザーがデスクトップデバイスを介してサイトにアクセスしていることがわかった場合は、アプリなどのプレースメントを除外することを検討できます。
場所
最後に、成功するGoogleショッピングキャンペーンをナビゲートするための不可欠なツールは、ロケーションターゲティングです。 あなたの会社が米国でのみ製品を販売している場合は、米国での販売をターゲットにする必要があります。
このターゲティングは、国内の特定の州に出荷されない可能性のある企業にとって特に重要です。 この透明性を提供することは、Googleがあなたのビジネスを理解し、信頼するために不可欠です。
ショッピングキャンペーンに行う8つの最適化
ショッピングキャンペーンを適切に管理するために必要なツールを理解したので、次はいくつかの最適化戦術に飛び込みます。 使用できる最適化の戦術は次の8つです。
1.製品タイトルを最適化する
Web上にページを作成するときは、ページまたは製品のタイトルをユーザーの検索目的に関連するものにすることが不可欠です。 これは、Googleが製品のコンテキストを決定するときに探す最も重要な属性の1つです。
タイトルに含める必要のある属性は、業界によって異なります。 たとえば、ユーザーが冷蔵庫を検索する場合、通常は「冷蔵庫を購入する」を検索していません。
この幅広いキーワードは、さまざまな目的につながります。 知識の豊富なユーザーが冷蔵庫を検索すると、「（ブランド）（サイズ）（スタイル）冷蔵庫を購入する」と検索される場合があります。 これらの検索には非常に具体的な意図があります。
Googleショッピングキャンペーンでは広告コピーや広告バリエーションを作成できないため、商品のタイトルを最適化することは、Googleが高品質のユーザーを商品ラインに導くための最良の方法です。
2.製品の説明を最適化します
商品タイトルの最適化と同様に、商品の説明は、Googleがショッピング広告を高品質のリードに表示するための重要なツールです。 Googleは、商品のタイトルのすぐ下に商品の説明を買い物客に表示します。
商品のタイトルと同様に、Googleは商品の説明をクロールして関連するキーワードを探します。 商品タイトルに合わない可能性のあるセカンダリキーワードを挿入する絶好の機会です。
キーワードのものを使わないように注意してください。 キーワードの最適化のために、綿毛を含まない、思慮深く詳細なコンテンツを各製品に提供します。
3.適切な製品画像を選択します
商品の画像は、買い物客がショッピング広告を表示したときに最初に目にするものです。 Googleがあなたの画像を承認し、競合他社の中であなたの製品を際立たせるのを確実にするために従うべきいくつかのガイドラインがあります：
- 高品質の画像：商品の写真がぼやけていないことを確認します。 画像はモバイルデバイスに対してレスポンシブである必要があります。
- 一貫性：説明、製品タイトル、およびその他の要素は、選択した画像と一致している必要があります。 たとえば、赤いTシャツを販売している場合、写真は赤いTシャツである必要があります。
- テキストオーバーレイ：透かし、販促用テキスト、またはメーカーの部品番号が含まれていることが判明した画像はすべて不承認となります。
商品とライフスタイルの両方の画像をテストして、ターゲットオーディエンスにリーチするのに最適な画像を決定できます。
4.製品カテゴリを最適化します
Googleショッピングキャンペーンを成功させるために必要な要素はたくさんあります。 このすべての情報は、Googleがあなたのビジネスをよりよく理解するのに役立ち、適切なオーディエンスに広告を表示するために一生懸命働きます。 Googleのプロセスを支援する重要な方法の1つは、フィードに製品カテゴリ情報を追加することです。
'product_category'要素は、Googleショッピングフィードの必須部分です。 カテゴリは、Googleの製品分類リストから選択する必要があります。
6000以上のカテゴリとサブカテゴリから選択できます！ この商品カテゴリ情報は買い物客には表示されません。 この情報は、Googleが検索結果を入力するときに考慮するバックエンド属性です。
商品カテゴリを選択するときは、サブカテゴリをより具体的にすることができるほど、Googleがより具体的な検索インテントを識別できることに注意してください。 言い換えると：
動物とペット用品>ペット用品>犬用品>犬用ベッド
より具体的な検索インテントを提供します。
動物とペット用品>ペット用品
5.フィードをサブカテゴリ化して、トップパフォーマーを優先します
ショッピングキャンペーンを管理するときに行うことができる最も価値のある最適化の1つは、投資収益率（ROI）が最大になる製品に優先順位を付けることです。 Google広告でGoogleショッピングキャンペーンにアクセスし、メインの広告グループを選択します。 次に、広告グループ名の横にある[+]ボタンを選択して、サブディビジョンを追加する機会が与えられます。
次に、商品フィードを次のカテゴリに分類できます。
- カテゴリー
- 製品型
- ブランド
- アイテムID
- チャネル
- 調子
- または、カスタムラベルを作成することもできます。
たとえば、婦人服、紳士服、子供服を販売する衣料品店を経営しているとします。 子供服の広告でROIが高くなっていることがわかった場合は、商品タイプごとに細分化を作成し、女性と男性の広告を一時停止して、予算の多くをトップパフォーマーに投入することができます。 もう1つの機会は、特定の1つの製品に焦点を当てることです。
オンラインで販売するドレスの1つが他のオプションよりも非常に高い売上を生み出している場合は、アイテムIDのサブディビジョンを作成して、その特定の製品の入札単価調整を設定できます。
このオプションは、ユーザーにアクセスしてもらいたいページや製品にGoogleがより多くのユーザーを確実に誘導するための優れた方法です。 Googleが商品フィード全体のデータを収集するのに2〜3か月の時間がかかるまで、サブディビジョンの作成を待つことをお勧めします。
6.配置の除外を設定します
Googleショッピングキャンペーンを最適化する際に注意すべきもう1つのレポートは、プレースメントの除外です。 プレースメントレポートには、買い物客が広告を見た場所が表示されます。 これは、Googleショッピング、Googleパートナーのウェブサイト、またはアプリを介したものである可能性があります。
このレポートを継続的に確認して、買い物客やビジネスに関連性があると思われるプラットフォームに広告が表示されるようにすることが重要です。
たとえば、店舗で産業機械を販売しているが、レポートには、子供向けのモバイルアプリで広告が表示されていることが示されている場合があります。 このプレースメントを除外することで、Googleをより適格なチャネルに向けることができます。
7.除外キーワードを使用する
除外キーワードは、キャンペーンと広告費用を最大限に活用するのに役立ちます。 テキスト広告とは異なり、ショッピングキャンペーンでは、広告が買い物客に表示されるきっかけとなったキーワードは特定されません。 ただし、除外キーワードを追加することで、広告に表示される低品質のクエリを制限することで、積極的に取り組むことができます。
あなたの衣料品店が赤、緑、青のTシャツを販売しているとしましょう。 黄色のTシャツを探している人はおそらくあなたの製品を購入しないでしょうが、彼らはあなたの広告をクリックするかもしれません。 これが継続的な問題である場合、それはあなたの予算を本当に傷つける可能性があります！
[黄色]に除外キーワードを追加すると、Googleが質の低い買い物客に広告を表示するのを防ぐのに役立ちます。
Googleショッピングキャンペーンの管理者は、キャンペーン全体または各広告グループに個別に除外キーワードを追加できます。
8.入札単価を調整します
入札単価調整を使用すると、広告を表示するユーザーのタイプ、表示場所、タイミングをより細かく制御できます。 入札単価調整を設定する際に確認する主な人口統計は、スケジュール、デバイス、場所の3つです。
スケジュール
広告スケジュールとは、買い物客に広告が表示される時刻または曜日を指します。 特定の曜日または特定の時間帯に広告の掲載結果が向上する場合があります。
クリック単価（CPC）とコンバージョン単価を念頭に置いてキャンペーンをより適切に最適化できるため、このデータは非常に役立ちます。 広告が表示される日時を優先するように入札単価調整を設定できます。
デバイス
買い物客が広告を見てコンバージョンする方法を理解することが重要です。 デバイスレポートを使用すると、ユーザーがどのように買い物をしているかを確認できます。
トラフィックの70％がモバイルデバイスから、25％がデスクトップから、5％がタブレットから来ているとしましょう。 予算を最大限に活用するために、モバイルで使用する広告の掲載結果を優先するように入札単価調整を追加できます。
位置
地理的な場所も、ショッピングキャンペーンの実行と最適化の方法で大きな役割を果たします。
場所の入札単価調整を使用すると、サイトのトラフィックが最も多い場所や、税金や配送料が低い場所を優先して、ROASを最大限に活用できます。 売り上げの増加が最も重要な場所の入札単価を引き上げることができます。
Googleスマートショッピングキャンペーンを最適化することが重要なのはなぜですか。
なぜこれらの最適化が重要なのか不思議に思うかもしれません。 結局のところ、これは賢明なキャンペーンです-Googleは、ビジネスをプラスのROIに導くための知識を持っている必要があります。 GoogleのAI-SmartLearningは、引き続き活用する必要のある素晴らしいツールですが、そのアルゴリズムは、コンテキストを提供せずに、これまでのところビジネスを引き継ぐことしかできません。
eコマースの有料広告の取り組みの可視性は、Googleショッピングフィードの徹底度に依存します。 あなたがそれから得る価値はあなたがそれに入れた仕事に対応します。 あなたが誰であるか、あなたがどのような種類のビジネスを運営しているかに関係なく、フィードの最適化は必須です。
比類のない
サービス
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