元宇宙是广告的未来吗？

你准备好迎接元宇宙了吗？ 如果您最近一直在关注数字新闻，那么您可能已经听说过这个网络世界。 事实上，Facebook 所有者马克扎克伯格非常确信未来是数字化的，他甚至将自己的公司重新命名为 Meta，并投入数十亿美元来发展他对这一新在线领域的愿景。

当然，营销人员已经预示着在虚拟世界中投放广告所带来的巨大机遇。 滑板品牌 Vans 甚至在流行的在线游戏 Roblox 中赞助了一场基于元宇宙的滑板比赛，耐克也非常重视这些机会。

如果你扬起了眉毛，或者此时你正在困惑地摇头，那么你可能是一个。 旧的和/或 b. 对元宇宙将成为下一件大事的炒作不太感兴趣。

当然，元宇宙似乎是一种令人困惑的技术，可能会成为一时的时尚。 但随着我们越来越多地转向远程工作、在线购物，甚至在线社交和约会，元宇宙似乎是合乎逻辑的下一步的一部分。

您可能还注意到，许多认真对待元宇宙的品牌都是针对千禧一代和 Z 世代市场的品牌。 简而言之，那些展望未来的人。

因此，考虑到这一点，了解元宇宙和数字营销人员的巨大潜力可能是一个好主意。

什么是元宇宙？

Metaverse 是一个术语，用于描述互联网上基于沉浸式虚拟现实的世界。 如果您在过去几年中玩过任何在线游戏，那么您已经体验了当前形式的元宇宙。

诸如 Minecraft、Roblox、Fortnite 甚至侠盗猎车手之类的游戏都发生在自己独立的宇宙中。

以 Metaverse 为中心的虚拟世界，如 Decentraland、Sandbox 和 Axie Infinity 也正在迅速普及，而这些正是许多营销机会所在。

你可能会也可能不会喜欢这些游戏，但这不是重点。

支撑这些游戏的技术构成了虚拟世界。 而且，如果你相信扎克伯格先生的话，在接下来的几年里，我们都会使用某种基于 Metaverse 的平台进行某种互动。

你们中间的愤世嫉俗者可能会认为 Zuck 只是希望转移更多他的 Oculus 耳机。 马克扎克伯格几年前投资的高端虚拟现实公司。

不过，他或许有道理。

全世界最近都经历了被关在家里的感觉（感谢 Covid），Zoom 和 HouseParty 等在线服务出现了爆炸式增长。

因此，从 Zoom 会议到可能与朋友、家人或同事举行元节会议只是一小段时间。

有没有人使用元宇宙（除了游戏）？

简而言之，哦，是的……

元界已被许多公司甚至政府机构广泛接受。 是的，这不仅适用于在房间里度过太多时间的喜怒无常的青少年。

虚拟世界中最近发生的一些事件包括流行的 Decentraland 游戏中的时装秀，以及 Gucci 赞助的数字花园。

韩国数字前沿的首都首尔甚至已经开始为该城市设计一个基于元宇宙的基础设施。 该计划旨在让居民和游客获得广泛的服务，从观光或参加活动，到纳税或联系当地政府官员，

多亏了泰国的旅游局，就连著名的臭味水果榴莲也出现在了虚拟世界中。

我什至还没有提到 NFT 或不可替代的代币。

耐克和阿迪达斯都接受了 NFT 的世界，这是基于加密的收藏资产，以确保他们的品牌在虚拟世界中保持可见。 玩家可以用品牌物品定制他们的头像，甚至可以购买饮料，或者参加音乐节等活动。

简而言之，元宇宙正在迅速增长，预计到 2026 年将达到 7580 亿美元的市场。这不是昙花一现。

增强现实和虚拟现实

元宇宙不仅仅是游戏。 增强现实提供了另一种在我们周围的世界中构建数字元素的方式，而无需让自己沉浸在数字世界中。

谷歌和 Facebook 已经在他们的一些软件中使用了增强现实元素。 例如，谷歌的 Live View 允许用户叠加数字数据，例如方向或本地购物信息。 Facebook 还提供增强现实广告。

当然，也有很多使用 AR 的游戏。 其中最著名的可能是 Pokemon Go，它一经推出就登上了很多头条。

但这些 AR 游戏也提供了另一个潜在的广告渠道，特别是随着它们的发展和改进。

广告在虚拟世界中是如何运作的？

您可以通过多种方式在元节中做广告。 你甚至不需要成为我们已经提到的十亿美元品牌之一就可以参与其中。

世界广告牌

在元宇宙中获得品牌知名度的最简单方法可能是使用广告牌或横幅。 就像在现实世界中一样，这些战略性放置的广告可以简单地用于提高对您品牌的认知度和熟悉度。

然而，元节广告牌具有动态的附加潜力。 如果您曾经在东京或纽约等城市的社交媒体上看到过 3D 广告牌的这些图像，那么这是元界广告真正大放异彩的机会。

目前，与现实世界的广告牌不同，元界广告牌广告是更实惠的选择之一。 尽管所产生的印象可能无法与 Instagram 广告相提并论，但您仍然可以看到您的元界广告。

活动/赞助

随着 Ariana Grande 和 Snoop Dogg 等艺术家拥抱虚拟世界，也有更多机会赞助音乐会等高调活动。 如上所述，时装秀和滑板活动也为虚拟世界中的广告提供了一些难以置信的机会。

我们也很可能会看到企业活动、网络研讨会和商务会议进入虚拟世界。 再次，通过活动赞助让您的品牌受到关注的好方法。

考虑在现实世界中赞助类似活动的成本，至少目前，运行虚拟世界广告的成本很可能会更实惠。

事实是，当涉及到元宇宙中的事件时，你的想象力是极限……

经验

利用虚拟世界广告的一种有趣的新方法是使用世界体验。 Sandbox 在他们最近的 Atari 主题活动中展示了这一点，游戏玩家可以在 Sandbox 元宇宙中享受复古游戏。

对于那些不知道的人来说，Sandbox 是 Snoop Dogg 建立他的房地产帝国的虚拟世界。 事实上，一位粉丝最近支付了 450,000 美元成为 Snoop 的元宇宙邻居。 是的，元宇宙中有一些疯狂的钱在飞来飞去。

Sandbox 是一款身临其境且高度可定制的游戏，因此人们仍然可以相对容易地获得打造品牌产品的机会。

您不一定需要在流行游戏中创建身临其境的游戏体验来吸引数字眼球。

事件，就像我们上面提到的一样，只是图片的一部分。 同样，您的想象力是极限。

收藏品/NFT

无论您对 NFT 和加密世界的看法如何，都不可否认它的受欢迎程度。 而且，随着人气的到来，机会也随之而来。

不可替代的代币或 NFT 是加密世界的收藏品，进而延伸到元宇宙。 它们需要建立在区块链上，例如以太坊或 Solana，这可以证明它们的独特性。

如上所述，几个主要品牌已经拥抱了 NFT 的世界，Marvel、Taco Bell 和英格兰足球超级联赛等公司也是如此。 事实上，英国政府已经提出了一系列 NFT 来展示他们作为前瞻性技术创新者的资质。

了解 NFT 的用途和潜力本身就是另一个宇宙。 但一些关于它们的用途的想法包括收藏品、奖励或赠品、会员证明或简单的限量版产品。

一个在 NFT 中利用所有这些的品牌是 Bored Ape 游艇俱乐部或 BAYC。 由于无聊的猿人现在追求荒谬的金钱，拥有一个不仅仅是拥有一个可收藏的猴子 jpeg。 他们还为您授予猿世界的独家会员资格，定期为 Bored Ape 所有者举办活动，免费附加（也称为空投），例如新的 NFT 和新加密 APE 代币形式的金钱。

电子商务或电子商务

通过元界销售产品仍然是一个相对较新的概念。 我们已经有了 D2A（直接到化身）产品，人们可以在其中为他们的数字个性购买物品。 但人们普遍预计，我们将开始看到更多通过虚拟世界销售产品以供现实世界使用的机会。

想想网上购物是如何运作的，也许很快我们就可以作为我们的游戏化身访问虚拟耐克商店，试穿一双运动鞋，然后将它们运送到我们现实世界的家中，以便真正穿着！

这些虚拟在线商店可以作为您现实世界业务的一种广告形式。 也许在玩 GTA 在线游戏时，玩家会偶然发现您的商店，看到一件独特的 T 恤或一副太阳镜，然后使用他们的游戏内货币购买它们 - 第二天就会送到您家！

影响者

不仅仅是人们可以成为有影响力的人......如果你从未听说过 Lil Miquela，那么你可能很快就会这样做（不包括我现在谈论她）。 这个计算机生成的 AI 版本的 19 岁女孩已经在主流社交媒体上建立了庞大的追随者（例如，OMG，显然是yyy）。

这些计算机生成的配置文件为机器人流量一词赋予了全新的含义，预计将变得更真实、更受欢迎，并且很可能也更有影响力。

未来？

很明显，互联网仍在发展和进步，而元宇宙就是其中的一部分。 广告始终处于技术创新的前沿。

看看社交媒体如何主宰我们的生活，以及它如何严重依赖广告收入，很明显，某种形式的元宇宙将成为一种主要的广告形式。

元界的许多基础设施都依赖于区块链技术。 Sandbox 和 Axie Infinity 等游戏已经进行了代币化，而 NFT 当然是基于区块链的。

区块链技术的好处之一是它使伪造流量变得更加困难。 机器人等虚假流量一直是在线广告面临的主要挑战。 如果不深入了解区块链的基础知识，该技术意味着更难伪造观点。 但这并不意味着这是不可能的。

事实上，区块链上的自动化活动是一种流行的活动，主要用于交易加密货币和套利。 然而，最受欢迎的 NFT 平台 Opensea 等市场仍然看到剥头皮和交易机器人。

还有一些基于区块链的项目旨在验证广告参与度，例如 Verasity。

因此，虽然元界广告和区块链总体上可以使虚假流量更难影响广告，但这绝不意味着点击欺诈或广告欺诈的终结。

如何在元节中做广告？

目前，正在运行的元界广告是碎片化的。 一般来说，您需要查看您想要在其中做广告的特定虚拟世界——例如 Roblox 或 Axie Infinity，并根据他们的规范设置您的广告系列。

有一些机构可以帮助您投放元界广告，这可以帮助您在不同的虚拟世界中标准化您的活动。

Facebook 增强现实广告也对元宇宙广告世界做了一个有趣的介绍。

尽管 ClickCease 尚未涵盖元节，但请确保使用我们行业领先的点击欺诈保护软件保护您的 Google Ads、Facebook Ads 和 Bing Ads。