هل Metaverse هو مستقبل الإعلان؟

هل أنت مستعد للميتافيرس؟ إذا كنت تهتم بالأخبار الرقمية مؤخرًا ، فمن المحتمل أنك سمعت حديثًا عن هذا العالم عبر الإنترنت. في الواقع ، مالك Facebook ، مارك زوكربيرج ، واثق تمامًا من أن المستقبل رقمي لدرجة أنه أعاد تسمية شركته Meta ويستثمر المليارات في تطوير رؤيته لهذه الحدود الجديدة على الإنترنت.

وبالطبع ، يبشر المسوقون بالفعل بالفرص الهائلة التي يمكن الحصول عليها من خلال الإعلان في metaverse. قامت شركة Skate brand Vans برعاية مسابقة تزلج قائمة على metaverse في لعبة Roblox الشهيرة على الإنترنت ، كما تأخذ Nike هذه الفرص على محمل الجد.

إذا كان لديك حاجب مرفوع ، أو كنت تهز رأسك في ذهول في هذه المرحلة ، فمن المحتمل أن تكون. قديم و / أو ب. ليس تمامًا في الضجيج أن metaverse سيكون الشيء الكبير التالي.

بالتأكيد ، قد يبدو metaverse وكأنه تقنية مربكة قد تكون بدعة عابرة. ولكن مع انتقالنا بشكل متزايد إلى العمل عن بُعد والتسوق عبر الإنترنت وحتى التواصل الاجتماعي والتعارف عبر الإنترنت ، يبدو أن metaverse جزء من الخطوة المنطقية التالية.

قد تلاحظ أيضًا أن العديد من العلامات التجارية التي تأخذ metaverse على محمل الجد هي تلك التي تستهدف أسواق الألفية والجيل Z. باختصار ، أولئك الذين يتطلعون إلى المستقبل.

لذلك مع أخذ ذلك في الاعتبار ، من المحتمل أن تكون فكرة جيدة أن تكتسب السرعة في metaverse والإمكانيات الهائلة للمسوقين الرقميين.

ما هو ميتافيرس؟

metaverse هو مصطلح يستخدم لوصف الواقع الافتراضي القائم على عوالم على الإنترنت. إذا لعبت أي لعبة عبر الإنترنت في السنوات القليلة الماضية ، فقد اختبرت metaverse في شكلها الحالي.

ألعاب مثل Minecraft ، Roblox ، Fortnite أو حتى Grand Theft Auto ، كلها تجري داخل عالمها المستقل.

تزداد شعبية العوالم الافتراضية التي تركز على Metaverse ، مثل Decentraland و Sandbox و Axie Infinity بسرعة أيضًا ، وهذه هي الأماكن التي تكمن فيها العديد من فرص التسويق.

قد تكون أو لا تشارك في هذه الألعاب ، لكن هذا ليس الهدف هنا.

التكنولوجيا التي تدعم هذه الألعاب هي ما يصنع الميتافيرس. وإذا كنت تعتقد أن السيد زوكربيرج ، فسنحصل جميعًا على نوع من التفاعل باستخدام نوع من النظام الأساسي القائم على metaverse خلال السنوات القليلة القادمة.

قد يفكر الساخر بينكم أن Zuck يأمل فقط في تحويل المزيد من سماعات الرأس Oculus الخاصة به. شركة الواقع الافتراضي المتطورة التي استثمرها مارك زوكربيرج منذ عدة سنوات.

لكن قد يكون على حق.

شهد العالم بأسره مؤخرًا ما يشبه أن تكون مغلقًا في المنزل (بفضل Covid) ، وقد شهدت الخدمات عبر الإنترنت مثل Zoom و HouseParty طفرة في النمو.

لذلك ، لا يعد الانتقال من اجتماعات Zoom إلى اجتماعات متقاربة مع الأصدقاء أو العائلة أو زملاء العمل سوى مسافة بسيطة.

هل يستخدم أي شخص metaverse (ما بعد اللعب)؟

باختصار ، نعم….

تم تبني metaverse على نطاق واسع من قبل عدد من الشركات وحتى المؤسسات الحكومية. نعم ، لا يقتصر الأمر على المراهقين المزاجيين الذين يقضون الكثير من الوقت في غرفهم.

تتضمن بعض الأحداث الأخيرة في metaverse عرض أزياء ضمن لعبة Decentraland الشهيرة وحديقة رقمية برعاية Gucci.

حتى أن العاصمة الكورية الجنوبية سيول العاصمة قد بدأت العمل على تصميم بنية تحتية قائمة على metaverse للمدينة. تهدف الخطة إلى السماح للمقيمين والزوار بالوصول إلى مجموعة واسعة من الخدمات ، من مشاهدة المعالم السياحية أو حضور الأحداث ، إلى دفع الضرائب أو الاتصال بمسؤولي الحكومة المحلية ،

وحتى الفاكهة ذات الرائحة الكريهة الشهيرة ، دوريان ، أصبحت الآن في دائرة الضوء بفضل هيئة السياحة في تايلاند.

ولم أذكر حتى الرموز المميزة NFT أو الرموز غير القابلة للاستبدال حتى الآن.

احتضنت كل من Nike و Adidas عالم NFT ، وهي أصول قابلة للتحصيل قائمة على التشفير ، لضمان بقاء علاماتهما التجارية مرئية في metaverse. يمكن للاعبين تخصيص صورهم الرمزية بعناصر تحمل علامات تجارية ، وحتى شراء المشروبات أو حضور أحداث مثل المهرجانات الموسيقية.

وببساطة شديدة ، فإن metaverse ينمو بسرعة ومن المتوقع أن يصل إلى 758 مليار دولار في السوق بحلول عام 2026. هذا ليس وميضًا في المقلاة.

AR و VR

ميتافيرس لا يتعلق فقط بالألعاب. يوفر الواقع المعزز طريقة أخرى لبناء العناصر الرقمية في العالم من حولنا ، دون الحاجة إلى الانغماس في عالم رقمي.

تستخدم Google و Facebook بالفعل عناصر من الواقع المعزز في بعض برامجها. على سبيل المثال ، تتيح طريقة العرض المباشر من Google للمستخدمين تراكب البيانات الرقمية مثل الاتجاهات أو معلومات التسوق المحلية. يقدم Facebook أيضًا إعلانات الواقع المعزز.

بالطبع هناك الكثير من الألعاب التي تستخدم الواقع المعزز أيضًا. أشهرها على الأرجح بوكيمون غو ، الذي احتل الكثير من العناوين الرئيسية عند صدوره.

لكن ألعاب الواقع المعزز هذه تقدم أيضًا قناة محتملة أخرى للإعلان ، خاصة مع تطورها وتحسنها.

كيف يعمل الإعلان في metaverse؟

هناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها الإعلان في metaverse. ولا تحتاج حتى إلى أن تكون واحدًا من العلامات التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار والتي ذكرناها بالفعل للمشاركة في الحدث.

لوحات إعلانية في العالم

ربما تكون أسهل طريقة للحصول على بعض رؤية العلامة التجارية في metaverse هي استخدام اللوحات الإعلانية أو اللافتات. كما هو الحال في العالم الحقيقي ، يمكن استخدام هذه الإعلانات الموضوعة بشكل استراتيجي لتحسين الوعي بعلامتك التجارية والإلمام بها.

ومع ذلك ، فإن اللوحات الإعلانية metaverse لديها إمكانية إضافية لكونها ديناميكية. إذا سبق لك أن شاهدت هذه الصور على وسائل التواصل الاجتماعي للوحات إعلانية ثلاثية الأبعاد في مدن مثل طوكيو أو نيويورك ، فهذه فرصة للإعلانات metaverse لتتألق حقًا.

في الوقت الحالي ، تعد إعلانات اللوحات الإعلانية metaverse واحدة من أكثر الخيارات بأسعار معقولة ، على عكس اللوحات الإعلانية في العالم الحقيقي. وعلى الرغم من أن الانطباعات التي تم إنشاؤها قد لا تكون متساوية ، على سبيل المثال ، إعلانات Instagram ، إلا أنك لا تزال تحصل على إعلانات metaverse الخاصة بك.

الأحداث / الرعاية

مع احتضان فنانين مثل أريانا غراندي وسنوب دوج للمعركة ، هناك أيضًا فرصة أكبر لرعاية الأحداث البارزة مثل الحفلات الموسيقية. عروض الأزياء وأحداث التزلج ، كما هو مذكور أعلاه ، تقدم أيضًا بعض الفرص المذهلة للإعلانات في metaverse.

من المحتمل أيضًا أن نرى أحداث الشركات والندوات عبر الإنترنت واجتماعات العمل تنتقل إلى الجانب الآخر. مرة أخرى ، طريقة رائعة لإبراز علامتك التجارية من خلال رعاية الحدث.

ضع في اعتبارك تكلفة رعاية حدث مشابه في العالم الحقيقي ، وعلى الأرجح ، في الوقت الحالي على الأقل ، ستكون تكلفة تشغيل إعلانات metaverse أكثر تكلفة.

الحقيقة هي أنه عندما يتعلق الأمر بالأحداث في metaverse فإن خيالك هو الحد ...

خبرة

طريقة جديدة ممتعة لتسخير الإعلان metaverse هي استخدام التجارب في العالم. عرض Sandbox هذا من خلال حدث Atari الأخير ، حيث يمكن للاعبين الاستمتاع بالألعاب القديمة داخل Sandbox metaverse.

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون ، فإن Sandbox هو عالم metaverse حيث كان Snoop Dogg يبني إمبراطوريته العقارية. في الواقع ، دفع أحد المعجبين مؤخرًا مبلغ 450 ألف دولار ليكون جارة سنوب المتقاربة. نعم ، هناك بعض الأموال المجنونة التي تطير في metaverse.

Sandbox هي لعبة غامرة وقابلة للتخصيص بدرجة كبيرة ، لذا فإن فرصة بناء شيء ذي علامة تجارية لا تزال متاحة نسبيًا للناس.

لا تحتاج بالضرورة إلى إنشاء تجربة ألعاب غامرة داخل لعبة شائعة لتحويل الرؤوس الرقمية.

الأحداث ، مثل تلك التي ذكرناها أعلاه ، ليست سوى جزء من الصورة. مرة أخرى ، خيالك هو الحد.

المقتنيات / NFTs

مهما كان رأيك في NFT وعالم التشفير ، فلا أحد ينكر شعبيته. ومع الشعبية تأتي الفرصة.

الرموز غير القابلة للاستبدال ، أو NFTs ، هي المقتنيات لعالم التشفير وبالتبعية metaverse. يجب أن يتم بناؤها على blockchain ، مثل Ethereum أو Solana ، والتي توفر دليلًا على تفردها.

كما ذكرنا سابقًا ، احتضنت العديد من العلامات التجارية الكبرى عالم NFTs ، كما فعلت شركات مثل Marvel و Taco Bell و English Football Premier League. في الواقع ، اقترحت حكومة المملكة المتحدة مجموعة من NFTs لعرض أوراق اعتمادهم كمبتكرين تقنيين يتطلعون إلى الأمام.

للدخول في استخدامات وإمكانيات NFT هو عالم آخر كامل في حد ذاته. لكن بعض الأفكار لاستخدامها تشمل العناصر القابلة للتحصيل أو المكافآت أو الهدايا أو إثبات العضوية أو المنتجات ذات الإصدار المحدود ببساطة.

إحدى العلامات التجارية التي سخرت كل هذه الأشياء في NFT واحدة هي Bored Ape Yacht Club ، أو BAYC. مع ذهاب القرود المللّة الآن للحصول على مبالغ سخيفة من المال ، فإن امتلاك واحدة لا يقتصر فقط على امتلاك قرد jpeg قابل للتحصيل. كما أنها تمنحك عضوية حصرية في عالم من القردة مع أحداث منتظمة لأصحاب القرود الملل ، وإضافات مجانية (تُعرف أيضًا باسم Airdrops) مثل NFTs الجديدة والمال في شكل رمز APE المشفر الجديد.

التجارة الإلكترونية أو التجارة الإلكترونية

لا يزال بيع المنتجات من خلال metaverse مفهومًا جديدًا نسبيًا. لدينا بالفعل منتجات D2A (مباشرة إلى الأفاتار) ، حيث يمكن للأشخاص شراء سلع لشخصياتهم الرقمية. ولكن من المتوقع على نطاق واسع أن نبدأ في رؤية المزيد من الفرص لبيع المنتجات من خلال metaverse للاستخدام في العالم الحقيقي.

بالتفكير في كيفية عمل التسوق عبر الإنترنت ، ربما سنكون قادرين قريبًا على زيارة متجر Nike الافتراضي باعتباره الصورة الرمزية للعبتنا ، وتجربة زوج من الأحذية الرياضية وشحنها إلى منازلنا في العالم الحقيقي لارتدائها بشكل حقيقي!

يمكن أن تكون هذه المتاجر الافتراضية على الإنترنت بمثابة شكل من أشكال الإعلان عن عملك في العالم الحقيقي. ربما أثناء لعب GTA عبر الإنترنت ، سوف يتعثر اللاعب في متجرك ، ويرى قميصًا فريدًا أو زوجًا من النظارات الشمسية ويشتريه باستخدام عملته داخل اللعبة - مع التسليم إلى منزلك في اليوم التالي!

المؤثرون

لم يعد بإمكان الأشخاص أن يكونوا مؤثرين فقط ... إذا لم تسمع من قبل عن ليل ميكيلا ، فمن المحتمل أن تفعل ذلك قريبًا (باستثناء الحديث عنها الآن). أنشأ هذا الكمبيوتر نسخة Ai لفتاة تبلغ من العمر 19 عامًا ، وقد نجحت بالفعل في بناء عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي السائدة (مثل OMG ، من الواضح أنها yyy).

لإعطاء معنى جديد تمامًا لمصطلح حركة مرور الروبوتات ، من المتوقع أن تصبح هذه الملفات الشخصية التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر أكثر واقعية ، وأكثر شعبية ، والأرجح ، وأكثر تأثيرًا أيضًا.

المستقبل؟

من الواضح أن الإنترنت لا يزال يتطور ويتقدم ، والميتافيرس جزء من ذلك. الإعلان دائمًا في طليعة الابتكار التكنولوجي.

بالنظر إلى كيفية سيطرة وسائل التواصل الاجتماعي على حياتنا ، وكيف اعتمد ذلك بشكل كبير على عائدات الإعلانات ، من الواضح أن metaverse في شكل ما سيكون تنسيق إعلان رئيسي.

يعتمد الكثير من البنية التحتية للميتافيرس على تقنية blockchain. ألعاب مثل Sandbox و Axie Infinity لديها بالفعل رموزها المميزة ، و NFT هي بالطبع مبنية على blockchain.

تتمثل إحدى مزايا تقنية blockchain في أنها تجعل من الصعب تزوير حركة المرور. وشكلت حركة المرور المزيفة مثل الروبوتات تحديًا كبيرًا للإعلان عبر الإنترنت. بدون الدخول في أساسيات blockchain ، فإن التكنولوجيا تعني أنه من الصعب تزييف المشاهدات. لكن هذا لا يعني أنه مستحيل.

في الواقع ، يعد النشاط الآلي على blockchain نشاطًا شائعًا ، في الغالب لتداول العملات المشفرة والمراجحة. ومع ذلك ، فإن الأسواق مثل Opensea ، منصة NFT الأكثر شعبية ، لا تزال تشهد سكالبينج وروبوتات التداول.

هناك أيضًا بعض المشاريع القائمة على blockchain المصممة للتحقق من صحة مشاركة الإعلانات ، على سبيل المثال Verasity.

لذلك ، على الرغم من أن الإعلان metaverse و blockchain بشكل عام يمكن أن يجعلوا من الصعب على حركة المرور المزيفة التأثير على الإعلانات ، إلا أنها لا تشير بأي حال من الأحوال إلى نهاية النقر الاحتيالي أو الاحتيال في الإعلانات.

كيف يمكنني الإعلان في metaverse؟

في الوقت الحالي ، يتم تجزئة تشغيل إعلانات metaverse. بشكل عام ، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على العالم الافتراضي المحدد الذي تريد الإعلان فيه - على سبيل المثال Roblox أو Axie Infinity ، وإعداد حملتك وفقًا لمواصفاتها.

هناك بعض الوكالات التي ستساعدك على تشغيل إعلانات metaverse ، والتي يمكن أن تساعد في توحيد حملاتك عبر عوالم افتراضية مختلفة.

تقدم إعلانات الواقع المعزز على Facebook أيضًا مقدمة مثيرة للاهتمام لعالم الإعلانات metaverse.

على الرغم من أن ClickCease لا تغطي حتى الآن metaverse ، تأكد من حماية إعلانات Google و Facebook Ads و Bing Ads من خلال برنامجنا الرائد في مجال حماية النقرات ضد الاحتيال.