Apakah Metaverse Masa Depan Periklanan?

Apakah Anda siap untuk metaverse? Jika Anda memperhatikan berita digital baru-baru ini, Anda mungkin pernah mendengar pembicaraan tentang dunia online ini. Faktanya, pemilik Facebook Mark Zuckerberg sangat yakin bahwa masa depan adalah digital sehingga dia bahkan mengganti nama perusahaannya Meta dan menginvestasikan miliaran untuk mengembangkan visinya tentang perbatasan online baru ini.

Dan tentu saja, pemasar sudah menggembar-gemborkan peluang besar yang bisa didapat dengan beriklan di metaverse. Merek skate Vans bahkan mensponsori kompetisi skateboard berbasis metaverse di game online populer Roblox, dan Nike juga mengambil peluang ini dengan serius.

Jika alis Anda terangkat, atau Anda menggelengkan kepala karena bingung, Anda mungkin a. Lama dan/atau b. Tidak cukup ke hype bahwa metaverse akan menjadi hal besar berikutnya.

Tentu, metaverse mungkin tampak seperti teknologi membingungkan yang mungkin sedang tren. Tetapi ketika kita semakin beralih ke pekerjaan jarak jauh, belanja online dan bahkan bersosialisasi dan berkencan online, sepertinya metaverse adalah bagian dari langkah logis berikutnya.

Anda mungkin juga memperhatikan bahwa banyak merek yang menganggap serius metaverse adalah merek yang menargetkan pasar milenium dan gen Z. Singkatnya, mereka yang melihat ke masa depan.

Jadi dengan mengingat hal itu, mungkin ide yang bagus untuk mempercepat metaverse dan potensi besar untuk pemasar digital.

Apa itu metaverse?

Metaverse adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan dunia berbasis realitas virtual yang imersif di internet. Jika Anda telah memainkan game online apa pun dalam beberapa tahun terakhir, Anda telah mengalami metaverse dalam kedoknya saat ini.

Game seperti Minecraft, Roblox, Fortnite atau bahkan Grand Theft Auto, semuanya berlangsung di alam semesta mereka sendiri.

Dunia virtual yang berfokus pada metaverse, seperti Decentraland, Sandbox, dan Axie Infinity juga berkembang pesat dalam popularitas, dan di sinilah banyak peluang pemasaran berada.

Anda mungkin atau mungkin tidak menyukai permainan ini, tetapi bukan itu intinya di sini.

Teknologi yang mendukung game-game ini adalah yang membentuk metaverse. Dan, jika Anda percaya Mr Zuckerberg, kita semua akan memiliki semacam interaksi menggunakan semacam platform berbasis metaverse dalam beberapa tahun ke depan.

Yang sinis di antara Anda mungkin berpikir bahwa Zuck hanya berharap untuk menggeser lebih banyak headset Oculus-nya. Perusahaan realitas virtual kelas atas yang diinvestasikan Mark Zuckerberg beberapa tahun lalu.

Tapi, dia mungkin ada benarnya.

Seluruh dunia baru-baru ini mengalami bagaimana rasanya dikurung di rumah (terima kasih Covid), dan layanan online seperti Zoom dan HouseParty mengalami ledakan pertumbuhan.

Jadi, tidak sulit untuk beralih dari rapat Zoom ke pertemuan metaverse yang berpotensi dengan teman, keluarga, atau rekan kerja.

Apakah ada yang menggunakan metaverse (di luar game)?

Singkatnya, oh ya….

Metaverse telah banyak dianut oleh sejumlah perusahaan bahkan institusi pemerintah. Ya, bukan hanya untuk remaja moody yang menghabiskan terlalu banyak waktu di kamar.

Beberapa acara baru-baru ini di metaverse termasuk peragaan busana dalam game Decentraland yang populer, dan taman digital yang disponsori oleh Gucci.

Ibu kota Korea Selatan yang maju secara digital, Seoul, bahkan telah mulai bekerja untuk merancang infrastruktur berbasis metaverse untuk kota tersebut. Rencananya adalah untuk memungkinkan penduduk dan pengunjung mengakses berbagai layanan, mulai dari jalan-jalan atau menghadiri acara, hingga membayar pajak atau menghubungi pejabat pemerintah setempat,

Dan bahkan buah bau yang terkenal, durian, kini berada di metaverse berkat otoritas pariwisata Thailand.

Dan saya bahkan belum menyebutkan NFT, atau token yang tidak dapat dipertukarkan.

Nike dan Adidas sama-sama merangkul dunia NFT, yang merupakan aset tertagih berbasis kripto, untuk memastikan merek mereka tetap terlihat di metaverse. Pemain dapat menyesuaikan avatar mereka dengan barang bermerek, dan bahkan membeli minuman, atau menghadiri acara seperti festival musik.

Sederhananya, metaverse berkembang pesat dan diprediksi akan menjadi pasar senilai $758 miliar pada tahun 2026. Ini bukanlah hal yang mudah.

AR dan VR

Metaverse bukan hanya tentang game. Augmented reality menawarkan cara lain untuk membangun elemen digital ke dalam dunia di sekitar kita, tanpa perlu membenamkan diri dalam dunia digital.

Google dan Facebook sudah menggunakan elemen augmented reality di beberapa perangkat lunak mereka. Live View Google, misalnya, memungkinkan pengguna untuk melapisi data digital seperti petunjuk arah atau informasi belanja lokal. Facebook juga menawarkan iklan augmented reality.

Tentu saja ada banyak game yang menggunakan AR juga. Yang paling terkenal dari ini mungkin Pokemon Go, yang mendapat banyak berita utama saat dirilis.

Tetapi game AR ini juga menawarkan saluran potensial lain untuk beriklan, terutama saat mereka berkembang dan meningkat.

Bagaimana cara kerja iklan di metaverse?

Ada beberapa cara Anda dapat beriklan di metaverse. Dan Anda bahkan tidak perlu menjadi salah satu merek bernilai miliaran dolar yang telah kami sebutkan untuk ikut beraksi.

Papan reklame di dunia

Mungkin cara termudah untuk mendapatkan visibilitas merek di metaverse adalah dengan menggunakan papan reklame atau spanduk. Sama seperti di dunia nyata, iklan yang ditempatkan secara strategis ini dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran dan keakraban dengan merek Anda.

Namun, billboard metaverse memiliki potensi tambahan yang dinamis. Jika Anda pernah melihat gambar billboard 3D di media sosial di kota-kota seperti Tokyo atau New York, ini adalah kesempatan bagi iklan metaverse untuk benar-benar bersinar.

Saat ini, iklan billboard metaverse adalah salah satu pilihan yang lebih terjangkau, tidak seperti billboard dunia nyata. Dan meskipun tayangan yang dihasilkan mungkin tidak setara dengan, misalnya, Iklan Instagram, Anda masih mendapatkan iklan metaverse Anda terlihat.

Acara/sponsor

Dengan artis seperti Ariana Grande dan Snoop Dogg merangkul metaverse, ada juga lebih banyak kesempatan untuk mensponsori acara profil tinggi seperti konser. Peragaan busana dan acara skateboard, seperti yang disebutkan di atas, juga menghadirkan beberapa peluang luar biasa untuk iklan di metaverse.

Kemungkinan juga kita akan melihat acara perusahaan, webinar, dan pertemuan bisnis beralih ke metaverse. Sekali lagi, cara yang bagus untuk membuat merek Anda terlihat dengan sponsor dalam acara.

Pertimbangkan biaya mensponsori acara serupa di dunia nyata dan kemungkinan besar, setidaknya untuk saat ini, biaya untuk menjalankan iklan metaverse akan jauh lebih terjangkau.

Yang benar adalah bahwa ketika datang ke peristiwa di metaverse, imajinasi Anda adalah batasnya ...

Pengalaman

Cara baru yang menyenangkan untuk memanfaatkan iklan metaverse adalah menggunakan pengalaman di dunia. Sandbox memamerkan ini dengan acara bertema Atari baru-baru ini, di mana para gamer dapat menikmati game retro dalam metaverse Sandbox.

Bagi yang belum tahu, Sandbox adalah dunia metaverse tempat Snoop Dogg membangun kerajaan real estatnya. Faktanya, seorang penggemar baru-baru ini membayar $ 450.000 untuk menjadi tetangga metaverse Snoop. Yup, ada sejumlah uang gila yang berterbangan di metaverse.

Sandbox adalah gim yang imersif dan sangat dapat disesuaikan, sehingga peluang untuk membangun sesuatu yang bermerek masih relatif dapat diakses oleh orang-orang.

Anda tidak perlu menciptakan pengalaman gaming yang imersif dalam game populer untuk mengubah kepala digital.

Peristiwa, seperti yang telah kami sebutkan di atas, hanyalah bagian dari gambaran. Sekali lagi, imajinasi Anda adalah batasnya.

Koleksi/NFT

Apa pun pendapat Anda tentang NFT dan dunia kripto, tidak dapat disangkal popularitasnya. Dan, dengan popularitas datanglah kesempatan.

Token yang tidak dapat dipertukarkan, atau NFT, adalah koleksi dunia kripto dan dengan perluasan metaverse. Mereka perlu dibangun di atas blockchain, seperti Ethereum atau Solana, yang memberikan bukti keunikan mereka.

Seperti disebutkan di atas, beberapa merek besar telah merangkul dunia NFT, seperti halnya perusahaan seperti Marvel, Taco Bell, dan Liga Utama Sepak Bola Inggris. Faktanya, pemerintah Inggris telah mengusulkan serangkaian NFT untuk menunjukkan kredensial mereka sebagai inovator teknologi yang berwawasan ke depan.

Untuk masuk ke dalam kegunaan dan potensi NFT adalah seluruh alam semesta lain dalam dirinya sendiri. Tetapi beberapa ide untuk penggunaannya termasuk barang koleksi, hadiah atau hadiah, bukti keanggotaan, atau produk edisi terbatas.

Salah satu merek yang telah memanfaatkan semua ini dalam satu NFT adalah Bored Ape Yacht Club, atau BAYC. Dengan Kera Bosan sekarang mencari uang dalam jumlah yang tidak masuk akal, memilikinya bukan hanya tentang memiliki jpeg monyet yang dapat dikoleksi. Mereka juga memberi Anda keanggotaan eksklusif ke dunia kera dengan acara reguler untuk pemilik Kera yang Bosan, tambahan gratis (juga dikenal sebagai airdrops) seperti NFT baru dan uang dalam bentuk token APE kripto baru.

e-Commerce atau i-Commerce

Menjual produk melalui metaverse masih merupakan konsep yang relatif baru. Kami sudah memiliki produk D2A (direct to avatar), di mana orang dapat membeli item untuk kepribadian digital mereka. Tapi secara luas diharapkan kita akan mulai melihat lebih banyak peluang untuk menjual produk melalui metaverse untuk penggunaan dunia nyata.

Memikirkan cara kerja belanja online, mungkin kita akan segera dapat mengunjungi toko virtual Nike sebagai avatar game kita, mencoba sepasang sepatu kets, dan mengirimkannya ke rumah dunia nyata kita untuk dipakai secara nyata!

Toko online virtual ini dapat berfungsi sebagai bentuk iklan untuk bisnis dunia nyata Anda. Mungkin saat bermain GTA online, seorang pemain akan tersandung ke toko Anda, melihat t-shirt atau kacamata hitam unik dan membelinya menggunakan mata uang dalam game mereka – dengan pengiriman ke rumah Anda keesokan harinya!

Influencer

Bukan hanya orang yang bisa menjadi influencer lagi… Jika Anda belum pernah mendengar tentang Lil Miquela maka Anda mungkin akan segera melakukannya (tidak termasuk saya yang berbicara tentang dia sekarang). Komputer ini menghasilkan versi Ai dari seorang gadis berusia 19 tahun telah membangun banyak pengikut di media sosial arus utama (seperti, OMG, tentunyayyy).

Memberikan arti baru pada istilah lalu lintas bot, profil yang dihasilkan komputer ini diharapkan menjadi lebih realistis, lebih populer dan kemungkinan besar, jauh lebih berpengaruh juga.

Masa depan?

Jelas bahwa internet masih berkembang dan berkembang, dan metaverse adalah bagian dari itu. Periklanan selalu menjadi yang terdepan dalam inovasi teknologi.

Melihat bagaimana media sosial mendominasi kehidupan kita, dan bagaimana media sosial sangat bergantung pada pendapatan iklan, jelas bahwa metaverse dalam beberapa bentuk akan menjadi format periklanan utama.

Sebagian besar infrastruktur metaverse bergantung pada teknologi blockchain. Game seperti Sandbox dan Axie Infinity sudah memiliki tokenisasi, dan NFT tentu saja berbasis blockchain.

Salah satu manfaat teknologi blockchain adalah mempersulit lalu lintas palsu. Dan lalu lintas palsu seperti bot telah menjadi tantangan besar bagi iklan online. Tanpa masuk ke dasar-dasar blockchain, teknologi berarti lebih sulit untuk memalsukan pandangan. Tapi bukan berarti tidak mungkin.

Faktanya, mengotomatisasi aktivitas di blockchain adalah aktivitas yang populer, sebagian besar untuk perdagangan kripto dan arbitrase. Namun, pasar seperti Opensea, platform NFT paling populer, masih melihat bot scalping dan perdagangan.

Ada juga beberapa proyek berbasis blockchain yang dirancang untuk memvalidasi keterlibatan iklan, misalnya Verasity.

Jadi meskipun iklan metaverse dan blockchain secara umum dapat mempersulit lalu lintas palsu untuk memengaruhi iklan, itu tidak berarti akhir dari penipuan klik atau penipuan iklan.

Bagaimana saya bisa beriklan di metaverse?

Saat ini, menjalankan iklan metaverse terfragmentasi. Secara umum, Anda harus melihat dunia maya tertentu tempat Anda ingin beriklan – misalnya Roblox atau Axie Infinity, dan menyiapkan kampanye Anda sesuai dengan spesifikasinya.

Ada beberapa agensi yang akan membantu Anda menjalankan iklan metaverse, yang dapat membantu menstandardisasi kampanye Anda di berbagai dunia virtual.

Iklan augmented reality Facebook juga membuat pengenalan yang menarik ke dunia iklan metaverse.

Meskipun ClickCease belum mencakup metaverse, pastikan untuk melindungi Iklan Google, Iklan Facebook, dan Iklan Bing Anda dengan perangkat lunak perlindungan penipuan klik terkemuka di industri kami.