¿Es el metaverso el futuro de la publicidad?

¿Estás listo para el metaverso? Si ha estado prestando atención a las noticias digitales recientemente, probablemente haya escuchado hablar de este mundo en línea. De hecho, el propietario de Facebook, Mark Zuckerberg, está tan seguro de que el futuro es digital que incluso cambió el nombre de su empresa a Meta y está invirtiendo miles de millones para desarrollar su visión de esta nueva frontera en línea.

Y, por supuesto, los especialistas en marketing ya están anunciando las enormes oportunidades que se pueden tener al publicitar en el metaverso. La marca de skate Vans incluso patrocinó una competencia de skate basada en el metaverso en el popular juego en línea Roblox, y Nike también está tomando estas oportunidades en serio.

Si tienes una ceja levantada o estás sacudiendo la cabeza desconcertado en este punto, probablemente seas a. Viejo y/o b. No me gusta mucho que el metaverso sea la próxima gran cosa.

Claro, el metaverso puede parecer una tecnología confusa que podría ser una moda pasajera. Pero a medida que avanzamos cada vez más hacia el trabajo remoto, las compras en línea e incluso la socialización y las citas en línea, parece que el metaverso es parte del próximo paso lógico.

También puede notar que muchas marcas que se toman en serio el metaverso son aquellas que se dirigen a los mercados millennial y gen Z. En definitiva, aquellos que miran al futuro.

Entonces, con eso en mente, probablemente sea una buena idea ponerse al día sobre el metaverso y el enorme potencial para los especialistas en marketing digital.

¿Qué es el metaverso?

El metaverso es un término utilizado para describir mundos inmersivos basados ​​en realidad virtual en Internet. Si ha jugado algún juego en línea en los últimos años, ha experimentado el metaverso en su apariencia actual.

Juegos como Minecraft, Roblox, Fortnite o incluso Grand Theft Auto, todos tienen lugar dentro de su propio universo autónomo.

Los mundos virtuales centrados en el metaverso, como Decentraland, Sandbox y Axie Infinity, también están creciendo rápidamente en popularidad, y aquí es donde se encuentran muchas de las oportunidades de marketing.

Puede que te gusten o no estos juegos, pero ese no es el punto aquí.

La tecnología que sustenta estos juegos es lo que conforma el metaverso. Y, si le cree al señor Zuckerberg, todos tendremos algún tipo de interacción utilizando algún tipo de plataforma basada en el metaverso en los próximos años.

Los cínicos entre ustedes podrían estar pensando que Zuck solo espera cambiar más de sus auriculares Oculus. La empresa de realidad virtual de gama alta en la que Mark Zuckerberg invirtió hace varios años.

Pero, él podría tener un punto.

El mundo entero experimentó recientemente lo que es estar encerrado en casa (gracias a Covid), y los servicios en línea como Zoom y HouseParty han tenido un crecimiento explosivo.

Por lo tanto, es solo un pequeño tramo pasar de las reuniones de Zoom a tener potencialmente reuniones de metaverso con amigos, familiares o compañeros de trabajo.

¿Alguien usa el metaverso (más allá de los juegos)?

En resumen, oh sí….

El metaverso ha sido ampliamente adoptado por varias empresas e incluso instituciones gubernamentales. Sí, no es solo para adolescentes malhumorados que pasan demasiado tiempo en sus habitaciones.

Algunos eventos recientes en el metaverso incluyen un desfile de modas dentro del popular juego Decentraland y un jardín digital patrocinado por Gucci.

Seúl, la capital digitalmente avanzada de Corea del Sur, incluso ha comenzado a trabajar para diseñar una infraestructura basada en metaverso para la ciudad. El plan es permitir que los residentes y visitantes accedan a una amplia gama de servicios, desde visitas turísticas o asistencia a eventos, hasta pago de impuestos o contacto con funcionarios del gobierno local,

E incluso la famosa fruta apestosa, el durian, ahora está en el metaverso gracias a la autoridad de turismo de Tailandia.

Y aún no he mencionado los NFT o tokens no fungibles.

Tanto Nike como Adidas han adoptado el mundo de los NFT, que son activos coleccionables basados ​​en criptografía, para garantizar que sus marcas permanezcan visibles en el metaverso. Los jugadores pueden personalizar sus avatares con artículos de marca e incluso comprar bebidas o asistir a eventos como festivales de música.

En pocas palabras, el metaverso está creciendo rápidamente y se prevé que sea un mercado de $ 758 mil millones para el 2026. Esto no es una sorpresa.

RA y RV

El metaverso no se trata solo de juegos. La realidad aumentada ofrece otra forma de incorporar elementos digitales al mundo que nos rodea, sin necesidad de sumergirnos en un mundo digital.

Google y Facebook ya utilizan elementos de realidad aumentada en algunos de sus software. Live View de Google, por ejemplo, permite a los usuarios superponer datos digitales como direcciones o información de compras locales. Facebook también ofrece anuncios de realidad aumentada.

Por supuesto, hay muchos juegos que también usan AR. El más conocido de estos es probablemente Pokemon Go, que obtuvo muchos titulares cuando salió.

Pero estos juegos AR también ofrecen otro canal potencial para la publicidad, especialmente a medida que evolucionan y mejoran.

¿Cómo funciona la publicidad en el metaverso?

Hay varias formas de anunciarse en el metaverso. Y ni siquiera necesita ser una de las marcas de miles de millones de dólares que ya hemos mencionado para entrar en acción.

vallas publicitarias en el mundo

Probablemente la forma más fácil de obtener algo de visibilidad de la marca en el metaverso es usar vallas publicitarias o pancartas. Al igual que en el mundo real, estos anuncios colocados estratégicamente pueden usarse simplemente para mejorar el conocimiento y la familiaridad con su marca.

Sin embargo, las vallas publicitarias del metaverso tienen el potencial adicional de ser dinámicas. Si alguna vez ha visto esas imágenes en las redes sociales de vallas publicitarias en 3D en ciudades como Tokio o Nueva York, esta es una oportunidad para que los anuncios de metaverso realmente brillen.

Por el momento, los anuncios de vallas publicitarias del metaverso son una de las opciones más asequibles, a diferencia de las vallas publicitarias del mundo real. Y aunque las impresiones generadas pueden no estar a la par con, por ejemplo, los anuncios de Instagram, todavía se ven los anuncios del metaverso.

Eventos/patrocinio

Con artistas como Ariana Grande y Snoop Dogg abrazando el metaverso, también hay más oportunidades de patrocinar eventos de alto perfil como conciertos. Los desfiles de moda y los eventos de skate, como se mencionó anteriormente, también presentan algunas oportunidades increíbles para los anuncios en el metaverso.

También es probable que veamos eventos corporativos, seminarios web y reuniones de negocios en el metaverso. Nuevamente, una excelente manera de hacer que su marca sea vista con patrocinios en eventos.

Considere el costo de patrocinar un evento similar en el mundo real y muy probablemente, al menos por ahora, el costo de ejecutar anuncios de metaverso será mucho más asequible.

La verdad es que cuando se trata de eventos en el metaverso tu imaginación es el límite…

Experiencias

Una forma nueva y divertida de aprovechar la publicidad del metaverso es usar experiencias en el mundo. Sandbox mostró esto con su reciente evento temático de Atari, donde los jugadores pudieron disfrutar de juegos retro dentro del metaverso de Sandbox.

Para aquellos que no lo saben, Sandbox es el mundo del metaverso donde Snoop Dogg ha estado construyendo su imperio inmobiliario. De hecho, un fan pagó recientemente $450,000 para ser el vecino del metaverso de Snoop. Sí, hay dinero loco volando por el metaverso.

Sandbox es un juego inmersivo y altamente personalizable, por lo que la oportunidad de crear algo de marca sigue siendo relativamente accesible para las personas.

No necesariamente necesita crear una experiencia de juego inmersiva dentro de un juego popular para llamar la atención digital.

Los eventos, como los que hemos mencionado anteriormente, son solo una parte de la imagen. De nuevo, tu imaginación es el límite.

Coleccionables/NFT

Cualquiera que sea su opinión sobre las NFT y el mundo de las criptomonedas, no se puede negar su popularidad. Y, con la popularidad viene la oportunidad.

Los tokens no fungibles, o NFT, son los coleccionables del mundo de las criptomonedas y, por extensión, del metaverso. Deben construirse en una cadena de bloques, como Ethereum o Solana, lo que proporciona una prueba de su singularidad.

Como se mencionó anteriormente, varias marcas importantes han abrazado el mundo de las NFT, al igual que compañías como Marvel, Taco Bell y la English Football Premier League. De hecho, el gobierno del Reino Unido ha propuesto una línea de NFT para mostrar sus credenciales como innovadores tecnológicos con visión de futuro.

Entrar en los usos y el potencial de los NFT es un universo completamente diferente en sí mismo. Pero algunas ideas para sus usos incluyen artículos coleccionables, premios o regalos, prueba de membresía o simplemente productos de edición limitada.

Una marca que ha aprovechado todo esto en un NFT es Bored Ape Yacht Club, o BAYC. Con Bored Apes ahora buscando sumas absurdas de dinero, tener uno no se trata solo de tener un jpeg de mono coleccionable. También le otorgan membresía exclusiva a un mundo de simios con eventos regulares para los propietarios de Bored Ape, extras gratuitos (también conocidos como airdrops) como nuevos NFT y dinero en forma del nuevo token crypto APE.

Comercio electrónico o i-Commerce

La venta de productos a través del metaverso sigue siendo un concepto relativamente nuevo. Ya tenemos productos D2A (directo a avatar), donde las personas pueden comprar artículos para sus personalidades digitales. Pero se espera ampliamente que comencemos a ver más oportunidades para vender productos a través del metaverso para uso en el mundo real.

Pensando en cómo funcionan las compras en línea, tal vez pronto podamos visitar la tienda virtual de Nike como nuestro avatar del juego, probarnos un par de zapatillas y enviarlas a nuestros hogares del mundo real para usarlas de verdad.

Estas tiendas virtuales en línea podrían servir como una forma de publicidad para su negocio en el mundo real. Tal vez mientras juega a GTA en línea, un jugador se topará con su tienda, verá una camiseta única o un par de anteojos de sol y los comprará usando la moneda del juego, ¡con la entrega en su casa al día siguiente!

Influenciadores

Ya no son solo las personas las que pueden ser influencers... Si nunca has oído hablar de Lil Miquela, entonces probablemente lo harás pronto (excluyéndome hablando de ella ahora). Esta versión Ai generada por computadora de una niña de 19 años ya ha acumulado una gran cantidad de seguidores en las principales redes sociales (como, Dios mío, obviamente).

Dando un significado completamente nuevo al término tráfico de bots, se espera que estos perfiles generados por computadora se vuelvan más realistas, más populares y, muy probablemente, también mucho más influyentes.

¿El futuro?

Está claro que Internet sigue evolucionando y progresando, y el metaverso es parte de eso. La publicidad siempre está a la vanguardia de la innovación tecnológica.

Mirando cómo las redes sociales han llegado a dominar nuestras vidas y cómo eso ha dependido en gran medida de los ingresos publicitarios, está claro que el metaverso de alguna forma será un formato publicitario importante.

Gran parte de la infraestructura del metaverso depende de la tecnología blockchain. Juegos como Sandbox y Axie Infinity ya tienen su tokenización y, por supuesto, los NFT están basados ​​en blockchain.

Uno de los beneficios de la tecnología blockchain es que dificulta el tráfico falso. Y el tráfico falso, como los bots, ha sido un gran desafío para la publicidad en línea. Sin entrar en los fundamentos de blockchain, la tecnología significa que es más difícil falsificar vistas. Pero eso no significa que sea imposible.

De hecho, la automatización de la actividad en la cadena de bloques es una actividad popular, principalmente para el comercio de criptomonedas y el arbitraje. Sin embargo, los mercados como Opensea, la plataforma NFT más popular, todavía ven bots comerciales y de especulación.

También hay algunos proyectos basados ​​en blockchain diseñados para validar la participación publicitaria, por ejemplo, Verasity.

Entonces, aunque la publicidad del metaverso y la cadena de bloques en general podrían dificultar que el tráfico falso afecte los anuncios, de ninguna manera significa el fin del fraude de clics o el fraude publicitario.

¿Cómo puedo anunciarme en el metaverso?

Por el momento, la ejecución de anuncios de metaverso está fragmentada. En general, deberá mirar el mundo virtual específico en el que desea anunciarse, por ejemplo, Roblox o Axie Infinity, y configurar su campaña de acuerdo con sus especificaciones.

Hay algunas agencias que lo ayudarán a ejecutar anuncios de metaverso, lo que puede ayudar a estandarizar sus campañas en diferentes mundos virtuales.

Los anuncios de realidad aumentada de Facebook también son una introducción interesante al mundo de los anuncios de metaverso.

Si bien ClickCease aún no cubre el metaverso, asegúrese de proteger sus anuncios de Google Ads, Facebook Ads y Bing Ads con nuestro software de protección contra fraude de clics líder en la industria.