Ist die Metaverse die Zukunft der Werbung?

Sind Sie bereit für die Metaverse? Wenn Sie in letzter Zeit die digitalen Nachrichten aufmerksam verfolgt haben, haben Sie wahrscheinlich schon von dieser Online-Welt gehört. Tatsächlich ist sich Facebook-Besitzer Mark Zuckerberg so sicher, dass die Zukunft digital ist, dass er sein Unternehmen sogar in Meta umbenannt hat und Milliarden in die Entwicklung seiner Vision dieser neuen Online-Grenze investiert.

Und natürlich kündigen Vermarkter bereits die enormen Möglichkeiten an, die Werbung im Metaversum bietet. Die Skate-Marke Vans sponserte sogar einen Metaverse-basierten Skateboard-Wettbewerb im beliebten Online-Spiel Roblox, und auch Nike nimmt diese Gelegenheiten ernst.

Wenn Sie eine Augenbraue hochgezogen haben oder an dieser Stelle amüsiert den Kopf schütteln, sind Sie wahrscheinlich ein. Alt und/oder b. Nicht ganz in den Hype, dass das Metaverse das nächste große Ding sein wird.

Sicher, das Metaversum mag wie eine verwirrende Technologie erscheinen, die eine vorübergehende Modeerscheinung sein könnte. Aber da wir uns zunehmend auf Remote-Arbeit, Online-Shopping und sogar Online-Geselligkeit und -Dating umstellen, scheint es, als wäre das Metaversum Teil eines logischen nächsten Schritts.

Sie werden vielleicht auch feststellen, dass viele Marken, die das Metaversum ernst nehmen, diejenigen sind, die auf die Märkte der Millennials und der Generation Z abzielen. Kurz gesagt, diejenigen, die in die Zukunft blicken.

In Anbetracht dessen ist es wahrscheinlich eine gute Idee, sich über das Metaverse und das enorme Potenzial für digitale Vermarkter auf dem Laufenden zu halten.

Was ist das Metaverse?

Das Metaversum ist ein Begriff, der verwendet wird, um immersive, auf virtueller Realität basierende Welten im Internet zu beschreiben. Wenn Sie in den letzten Jahren ein Spiel online gespielt haben, haben Sie das Metaversum in seiner aktuellen Form erlebt.

Spiele wie Minecraft, Roblox, Fortnite oder sogar Grand Theft Auto finden alle in ihrem eigenen, in sich geschlossenen Universum statt.

Auf Metaverse ausgerichtete virtuelle Welten wie Decentraland, Sandbox und Axie Infinity erfreuen sich ebenfalls einer schnell wachsenden Popularität, und hier liegen viele der Marketingmöglichkeiten.

Sie mögen diese Spiele mögen oder auch nicht, aber darum geht es hier nicht.

Die Technologie, die diesen Spielen zugrunde liegt, macht das Metaverse aus. Und wenn Sie Herrn Zuckerberg glauben, werden wir alle in den nächsten Jahren eine Art Interaktion über eine Art Metaverse-basierte Plattform haben.

Die Zyniker unter Ihnen denken vielleicht, dass der Zuck nur hofft, mehr seiner Oculus-Headsets zu verschieben. Das High-End-Virtual-Reality-Unternehmen, in das Mark Zuckerberg vor einigen Jahren investiert hat.

Aber er könnte einen Punkt haben.

Die ganze Welt hat kürzlich erlebt, wie es ist, zu Hause eingesperrt zu sein (Covid sei Dank), und Online-Dienste wie Zoom und HouseParty haben ein explosionsartiges Wachstum erlebt.

Es ist also nur ein kleiner Schritt, um von Zoom-Meetings zu potenziellen Metaverse-Meetings mit Freunden, Familie oder Kollegen zu gelangen.

Benutzt jemand das Metaverse (jenseits von Spielen)?

Kurz gesagt, oh ja….

Das Metaverse wurde von einer Reihe von Unternehmen und sogar Regierungsinstitutionen weithin angenommen. Ja, nicht nur für launische Teenager, die zu viel Zeit in ihren Zimmern verbringen.

Zu den jüngsten Ereignissen im Metaverse gehören eine Modenschau im Rahmen des beliebten Decentraland-Spiels und ein von Gucci gesponserter digitaler Garten.

Südkoreas digital fortschrittliche Hauptstadt Seoul hat sogar mit der Arbeit begonnen, eine auf Metaversen basierende Infrastruktur für die Stadt zu entwerfen. Es ist geplant, Einwohnern und Besuchern den Zugang zu einer breiten Palette von Dienstleistungen zu ermöglichen, von Besichtigungen oder dem Besuch von Veranstaltungen bis hin zur Zahlung von Steuern oder zur Kontaktaufnahme mit lokalen Regierungsbeamten.

Und sogar die berühmte stinkende Frucht, die Durian, ist dank der Tourismusbehörde von Thailand jetzt im Metaversum.

Und ich habe noch nicht einmal NFTs oder nicht fungible Token erwähnt.

Nike und Adidas haben sich beide der Welt der NFTs zugewandt, bei denen es sich um kryptobasierte Sammelobjekte handelt, um sicherzustellen, dass ihre Marken in der Metaverse sichtbar bleiben. Spieler können ihre Avatare mit Markenartikeln anpassen und sogar Getränke kaufen oder an Veranstaltungen wie Musikfestivals teilnehmen.

Sehr einfach ausgedrückt, das Metaversum wächst schnell und es wird vorausgesagt, dass es bis 2026 ein Markt von 758 Milliarden US-Dollar sein wird. Das ist keine Eintagsfliege.

AR und VR

Beim Metaverse geht es nicht nur um Spiele. Augmented Reality bietet eine weitere Möglichkeit, digitale Elemente in die Welt um uns herum einzubauen, ohne in eine digitale Welt eintauchen zu müssen.

Google und Facebook verwenden bereits Elemente der Augmented Reality in einigen ihrer Software. Googles Live View beispielsweise ermöglicht es Nutzern, digitale Daten wie Wegbeschreibungen oder lokale Einkaufsinformationen einzublenden. Facebook bietet auch Augmented-Reality-Anzeigen an.

Natürlich gibt es auch viele Spiele, die AR verwenden. Das bekannteste davon ist wahrscheinlich Pokemon Go, das bei seinem Erscheinen für viele Schlagzeilen sorgte.

Aber diese AR-Spiele bieten auch einen weiteren potenziellen Kanal für Werbung, insbesondere wenn sie sich weiterentwickeln und verbessern.

Wie funktioniert Werbung im Metaverse?

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie im Metaverse werben können. Und Sie müssen nicht einmal eine der Milliarden-Dollar-Marken sein, die wir bereits erwähnt haben, um an der Aktion teilzunehmen.

Werbetafeln in der Welt

Der wahrscheinlich einfachste Weg, um eine gewisse Sichtbarkeit der Marke im Metaverse zu erreichen, ist die Verwendung von Werbetafeln oder Bannern. Ähnlich wie in der realen Welt können diese strategisch platzierten Anzeigen einfach verwendet werden, um die Bekanntheit und Vertrautheit mit Ihrer Marke zu verbessern.

Allerdings haben Metaverse-Billboards das zusätzliche Potenzial, dynamisch zu sein. Wenn Sie jemals diese Bilder von 3D-Werbetafeln in sozialen Medien in Städten wie Tokio oder New York gesehen haben, ist dies eine Gelegenheit für Metaverse-Anzeigen, wirklich zu glänzen.

Im Moment sind Metaverse-Billboard-Anzeigen im Gegensatz zu realen Billboards eine der erschwinglicheren Optionen. Und obwohl die generierten Impressionen möglicherweise nicht mit beispielsweise Instagram-Anzeigen vergleichbar sind, werden Ihre Metaverse-Anzeigen dennoch gesehen.

Veranstaltungen/Sponsoring

Mit Künstlern wie Ariana Grande und Snoop Dogg, die sich dem Metaversum zuwenden, gibt es auch mehr Möglichkeiten, hochkarätige Veranstaltungen wie Konzerte zu sponsern. Modenschauen und Skateboard-Events bieten, wie oben erwähnt, auch einige unglaubliche Möglichkeiten für Anzeigen im Metaversum.

Es ist auch wahrscheinlich, dass wir Unternehmensveranstaltungen, Webinare und Geschäftstreffen in das Metaversum verlagern werden. Auch hier eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke mit In-Event-Sponsoring sichtbar zu machen.

Betrachten Sie die Kosten für das Sponsoring einer ähnlichen Veranstaltung in der realen Welt, und höchstwahrscheinlich werden die Kosten für die Schaltung von Metaverse-Anzeigen zumindest vorerst viel günstiger sein.

Die Wahrheit ist, dass Ihrer Vorstellungskraft keine Grenzen gesetzt sind, wenn es um Ereignisse im Metaversum geht …

Erfahrungen

Eine unterhaltsame neue Art, Metaverse-Werbung zu nutzen, ist die Nutzung von In-World-Erlebnissen. Sandbox demonstrierte dies mit ihrem jüngsten Event zum Thema Atari, bei dem Spieler Retro-Spiele innerhalb des Sandbox-Metaversums genießen konnten.

Für diejenigen, die es nicht wissen, Sandbox ist die Metaverse-Welt, in der Snoop Dogg sein Immobilienimperium aufgebaut hat. Tatsächlich zahlte ein Fan kürzlich 450.000 US-Dollar, um Snoops Metaverse-Nachbar zu sein. Ja, im Metaversum fliegt verrücktes Geld herum.

Sandbox ist ein immersives und hochgradig anpassbares Spiel, sodass die Möglichkeit, etwas mit einer Marke zu erstellen, für die Menschen immer noch relativ zugänglich ist.

Sie müssen nicht unbedingt ein immersives Spielerlebnis innerhalb eines beliebten Spiels schaffen, um digitale Aufmerksamkeit zu erregen.

Ereignisse, wie die oben erwähnten, sind nur ein Teil des Bildes. Auch hier ist Ihrer Fantasie keine Grenzen gesetzt.

Sammlerstücke/NFTs

Was auch immer Sie von NFTs und der Welt der Kryptographie halten, seine Popularität lässt sich nicht leugnen. Und mit Popularität kommt Gelegenheit.

Nicht fungible Token oder NFTs sind die Sammlerstücke der Kryptowelt und damit auch des Metaversums. Sie müssen auf einer Blockchain wie Ethereum oder Solana aufgebaut sein, die ihre Einzigartigkeit beweist.

Wie oben erwähnt, haben mehrere große Marken die Welt der NFTs erobert, ebenso wie Unternehmen wie Marvel, Taco Bell und die englische Football Premier League. Tatsächlich hat die britische Regierung eine Reihe von NFTs vorgeschlagen, um ihre Referenzen als zukunftsorientierte Technologieinnovatoren zu demonstrieren.

Sich mit den Verwendungsmöglichkeiten und dem Potenzial von NFTs zu befassen, ist ein ganz anderes Universum für sich. Einige Ideen für ihre Verwendung umfassen jedoch Sammlerstücke, Belohnungen oder Werbegeschenke, Mitgliedschaftsnachweise oder einfach Produkte in limitierter Auflage.

Eine Marke, die all dies in einem NFT vereint hat, ist der Bored Ape Yacht Club oder BAYC. Da Bored Apes jetzt für absurde Geldsummen geht, geht es beim Besitz eines Affen nicht nur darum, ein sammelbares Affen-Jpeg zu haben. Sie gewähren Ihnen auch eine exklusive Mitgliedschaft in einer Welt der Affen mit regelmäßigen Veranstaltungen für Bored Ape-Besitzer, kostenlose Extras (auch als Airdrops bekannt) wie neue NFTs und Geld in Form des neuen Krypto-APE-Tokens.

E-Commerce oder i-Commerce

Der Verkauf von Produkten über das Metaverse ist noch ein relativ neues Konzept. Wir haben bereits D2A-Produkte (Direct to Avatar), bei denen Menschen Artikel für ihre digitale Persönlichkeit kaufen können. Aber es wird allgemein erwartet, dass wir mehr Möglichkeiten sehen werden, Produkte über das Metaverse für den Einsatz in der realen Welt zu verkaufen.

Wenn wir daran denken, wie Online-Shopping funktioniert, werden wir vielleicht bald in der Lage sein, den virtuellen Nike Store als unseren Spiel-Avatar zu besuchen, ein Paar Turnschuhe anzuprobieren und sie zu unseren realen Häusern schicken zu lassen, um sie wirklich zu tragen!

Diese virtuellen Online-Shops könnten als Werbeform für Ihr reales Geschäft dienen. Vielleicht stolpert beim Spielen von GTA online ein Spieler in Ihren Laden, sieht ein einzigartiges T-Shirt oder eine Sonnenbrille und kauft sie mit ihrer Spielwährung – mit Lieferung zu Ihnen nach Hause am nächsten Tag!

Influencer

Es sind nicht mehr nur Menschen, die Influencer sein können … Wenn Sie noch nie von Lil Miquela gehört haben, dann werden Sie es wahrscheinlich bald tun (außer dass ich jetzt über sie spreche). Diese computergenerierte KI-Version eines 19-jährigen Mädchens hat bereits eine riesige Fangemeinde in den sozialen Medien des Mainstreams aufgebaut (wie OMG, offensichtlichyyy).

Diese computergenerierten Profile, die dem Begriff Bot-Traffic eine ganz neue Bedeutung geben, werden voraussichtlich realistischer, beliebter und höchstwahrscheinlich auch viel einflussreicher.

Die Zukunft?

Es ist klar, dass sich das Internet immer noch weiterentwickelt und fortschreitet, und das Metaverse ist ein Teil davon. Werbung steht immer an der Spitze der technologischen Innovation.

Wenn man sich anschaut, wie soziale Medien unser Leben dominieren und wie stark sie von Werbeeinnahmen abhängen, wird klar, dass das Metaversum in irgendeiner Form ein wichtiges Werbeformat sein wird.

Ein Großteil der Infrastruktur des Metaverses hängt von der Blockchain-Technologie ab. Spiele wie Sandbox und Axie Infinity haben bereits ihre Tokenisierung, und NFTs basieren natürlich auf Blockchain.

Einer der Vorteile der Blockchain-Technologie besteht darin, dass sie es schwieriger macht, Datenverkehr zu fälschen. Und gefälschter Traffic wie Bots waren eine große Herausforderung für die Online-Werbung. Ohne auf die Grundlagen der Blockchain einzugehen, bedeutet die Technologie, dass es schwieriger ist, Aufrufe zu fälschen. Aber das bedeutet nicht, dass es unmöglich ist.

Tatsächlich ist die Automatisierung von Aktivitäten auf der Blockchain eine beliebte Aktivität, hauptsächlich für den Handel mit Krypto und Arbitrage. Marktplätze wie Opensea, die beliebteste NFT-Plattform, sehen jedoch immer noch Scalping und Trading-Bots.

Es gibt auch einige Blockchain-basierte Projekte zur Validierung des Anzeigenengagements, zum Beispiel Verasity.

Obwohl Metaverse-Werbung und Blockchain im Allgemeinen es gefälschtem Traffic erschweren könnten, Anzeigen zu beeinflussen, bedeutet dies keineswegs das Ende von Klickbetrug oder Anzeigenbetrug.

Wie kann ich im Metaverse werben?

Im Moment ist die Ausführung von Metaverse-Anzeigen fragmentiert. Im Allgemeinen müssen Sie sich die spezifische virtuelle Welt ansehen, in der Sie werben möchten – zum Beispiel Roblox oder Axie Infinity – und Ihre Kampagne gemäß deren Spezifikationen einrichten.

Es gibt einige Agenturen, die Ihnen bei der Schaltung von Metaverse-Anzeigen helfen, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Kampagnen in verschiedenen virtuellen Welten zu standardisieren.

Augmented-Reality-Anzeigen von Facebook sind auch eine interessante Einführung in die Welt der Metaverse-Anzeigen.

Obwohl ClickCease das Metaverse noch nicht abdeckt, sollten Sie Ihre Google Ads, Facebook Ads und Bing Ads mit unserer branchenführenden Software zum Schutz vor Klickbetrug schützen.