Czy Metaverse to przyszłość reklamy?

Czy jesteś gotowy na metaverse? Jeśli ostatnio zwracałeś uwagę na cyfrowe wiadomości, prawdopodobnie słyszałeś o tym świecie online. W rzeczywistości właściciel Facebooka Mark Zuckerberg jest tak przekonany, że przyszłość jest cyfrowa, że ​​zmienił nawet nazwę swojej firmy na Meta i inwestuje miliardy w rozwój swojej wizji tej nowej granicy online.

I oczywiście marketerzy już zapowiadają ogromne możliwości, jakie daje reklama w metawersie. Marka skateboardowa Vans sponsorowała nawet konkurs deskorolkowy oparty na metaverse w popularnej grze online Roblox, a Nike również poważnie traktuje te możliwości.

Jeśli masz uniesioną brew lub kręcisz głową ze zdumienia w tym momencie, prawdopodobnie jesteś. Stary i/lub ur. Nie do końca w szumie, że metaverse będzie kolejną wielką rzeczą.

Jasne, metaverse może wydawać się mylącą technologią, która może być przemijającą modą. Ale w miarę jak coraz częściej przechodzimy do pracy zdalnej, zakupów online, a nawet spotkań towarzyskich i randek online, wydaje się, że metaverse jest częścią kolejnego logicznego kroku.

Możesz również zauważyć, że wiele marek, które poważnie traktują metaverse, to te, które są skierowane na rynki millenialsów i generacji Z. Krótko mówiąc, tych, które patrzą w przyszłość.

Mając to na uwadze, prawdopodobnie dobrym pomysłem jest zapoznanie się z metaverse i ogromnym potencjałem dla marketerów cyfrowych.

Czym jest metawers?

Metaverse to termin używany do opisania wciągających światów opartych na wirtualnej rzeczywistości w Internecie. Jeśli grałeś w jakąkolwiek grę online w ciągu ostatnich kilku lat, doświadczyłeś metaverse w obecnej postaci.

Gry takie jak Minecraft, Roblox, Fortnite, a nawet Grand Theft Auto, wszystkie rozgrywają się we własnym, niezależnym wszechświecie.

Wirtualne światy skoncentrowane na Metaverse, takie jak Decentraland, Sandbox i Axie Infinity, również szybko zyskują na popularności i to właśnie na nich kryje się wiele możliwości marketingowych.

Możesz być w tych grach lub nie, ale nie o to tutaj chodzi.

Technologia, na której opierają się te gry, tworzy metaverse. A jeśli wierzyć panu Zuckerbergowi, w ciągu najbliższych kilku lat wszyscy będziemy mieć jakąś interakcję za pomocą jakiejś platformy opartej na metaverse.

Cynik wśród was może pomyśleć, że Zuck ma tylko nadzieję na zmianę większej liczby swoich zestawów słuchawkowych Oculus. Wysokiej klasy firma zajmująca się wirtualną rzeczywistością, w którą zainwestował Mark Zuckerberg kilka lat temu.

Ale może mieć rację.

Cały świat niedawno doświadczył, jak to jest być zamkniętym w domu (dzięki Covid), a usługi internetowe, takie jak Zoom i HouseParty, przeżyły gwałtowny wzrost.

Tak więc przejście od spotkań Zoom do potencjalnego spotkania Metaverse z przyjaciółmi, rodziną lub współpracownikami to tylko niewielka odległość.

Czy ktoś używa metaverse (poza grami)?

Krótko mówiąc, o tak….

Metaverse jest szeroko stosowany przez wiele firm, a nawet instytucji rządowych. Tak, to nie tylko dla nastrojowych nastolatków, którzy spędzają zbyt dużo czasu w swoich pokojach.

Niektóre z ostatnich wydarzeń w metaverse obejmują pokaz mody w popularnej grze Decentraland oraz cyfrowy ogród sponsorowany przez Gucci.

Cyfrowa stolica Korei Południowej, Seul, rozpoczęła nawet prace nad zaprojektowaniem infrastruktury opartej na metawersie dla miasta. Plan ma umożliwić mieszkańcom i odwiedzającym dostęp do szerokiej gamy usług, od zwiedzania lub uczestnictwa w wydarzeniach, po płacenie podatków lub kontakt z urzędnikami samorządowymi,

A nawet słynny śmierdzący owoc, durian, jest teraz w metawersie dzięki władzom turystycznym Tajlandii.

I nawet nie wspomniałem jeszcze o NFT, czyli tokenach niepodlegających wymianie.

Zarówno Nike, jak i Adidas przyjęły świat NFT, które są aktywami kolekcjonerskimi opartymi na kryptowalutach, aby zapewnić, że ich marki pozostaną widoczne w metawersie. Gracze mogą dostosowywać swoje awatary za pomocą markowych przedmiotów, a nawet kupować napoje lub brać udział w wydarzeniach, takich jak festiwale muzyczne.

Mówiąc prościej, metaverse szybko się rozwija i przewiduje się, że do 2026 r. będzie to rynek o wartości 758 miliardów dolarów. To nie jest żaden błysk.

AR i VR

Metaverse to nie tylko gry. Rzeczywistość rozszerzona oferuje inny sposób na wbudowanie elementów cyfrowych w otaczający nas świat, bez konieczności zanurzania się w cyfrowym świecie.

Google i Facebook już wykorzystują elementy rozszerzonej rzeczywistości w niektórych swoich programach. Na przykład Live View Google umożliwia użytkownikom nakładanie danych cyfrowych, takich jak wskazówki dojazdu lub informacje o lokalnych zakupach. Facebook oferuje również reklamy w rozszerzonej rzeczywistości.

Oczywiście istnieje wiele gier, które również wykorzystują AR. Najbardziej znanym z nich jest prawdopodobnie Pokemon Go, który pojawił się w wielu nagłówkach.

Ale te gry AR oferują również inny potencjalny kanał reklamowy, zwłaszcza gdy ewoluują i ulepszają.

Jak działa reklama w metawersie?

Istnieje wiele sposobów na reklamowanie się w metaverse. I nie musisz nawet być jedną z miliardowych marek, o których już wspomnieliśmy, aby wziąć udział w akcji.

Billboardy ze świata

Prawdopodobnie najłatwiejszym sposobem na uzyskanie widoczności marki w metaverse jest użycie billboardów lub banerów. Podobnie jak w prawdziwym świecie, te strategicznie rozmieszczone reklamy można po prostu wykorzystać do zwiększenia świadomości i znajomości Twojej marki.

Jednak billboardy w metaverse mają dodatkowy potencjał, ponieważ są dynamiczne. Jeśli kiedykolwiek widziałeś te obrazy w mediach społecznościowych, przedstawiające billboardy 3D w miastach takich jak Tokio czy Nowy Jork, jest to okazja, aby reklamy metaverse naprawdę zabłysły.

W tej chwili reklamy billboardowe Metaverse są jedną z tańszych opcji, w przeciwieństwie do billboardów w świecie rzeczywistym. I chociaż generowane wyświetlenia mogą nie dorównywać, na przykład, reklamom na Instagramie, nadal widzisz reklamy metaverse.

Wydarzenia/sponsoring

Dzięki artystom takim jak Ariana Grande i Snoop Dogg, którzy ogarniają metawersum, istnieje również więcej okazji do sponsorowania ważnych wydarzeń, takich jak koncerty. Pokazy mody i imprezy na deskorolce, jak wspomniano powyżej, również oferują niesamowite możliwości reklamy w metawersie.

Jest również prawdopodobne, że wydarzenia firmowe, webinaria i spotkania biznesowe przeniosą się do metawersu. Ponownie, świetny sposób, aby Twoja marka była widoczna dzięki sponsorowaniu wydarzeń.

Weź pod uwagę koszt sponsorowania podobnego wydarzenia w prawdziwym świecie i najprawdopodobniej, przynajmniej na razie, koszt uruchomienia reklam Metaverse będzie znacznie bardziej przystępny.

Prawda jest taka, że ​​jeśli chodzi o wydarzenia w metawersie, limitem jest Twoja wyobraźnia…

Doświadczenie

Świetnym nowym sposobem na wykorzystanie reklamy metaverse jest wykorzystanie doświadczeń ze świata. Sandbox pokazał to podczas ostatniego wydarzenia o tematyce Atari, podczas którego gracze mogli cieszyć się grami retro w metawersie Sandbox.

Dla tych, którzy nie wiedzą, Sandbox to świat metaverse, w którym Snoop Dogg buduje swoje imperium nieruchomości. W rzeczywistości fan zapłacił ostatnio 450 000 dolarów za bycie sąsiadem Snoopa w metaverse. Tak, w metawersie latają szalone pieniądze.

Sandbox to wciągająca i wysoce konfigurowalna gra, więc możliwość zbudowania czegoś markowego jest nadal stosunkowo dostępna dla ludzi.

Nie musisz koniecznie tworzyć wciągających wrażeń w grach w popularnej grze, aby przyciągnąć cyfrowe głowy.

Wydarzenia, takie jak te, o których wspomnieliśmy powyżej, to tylko część obrazu. Znowu twoja wyobraźnia jest granicą.

Kolekcje/NFT

Niezależnie od opinii o NFT i świecie kryptowalut, nie można zaprzeczyć jego popularności. A wraz z popularnością pojawia się okazja.

Niewymienne tokeny lub NFT są przedmiotami kolekcjonerskimi świata kryptowalut, a co za tym idzie, metaverse. Muszą być zbudowane na blockchainie, takim jak Ethereum lub Solana, co stanowi dowód ich wyjątkowości.

Jak wspomniano powyżej, kilka głównych marek przyjęło świat NFT, podobnie jak firmy takie jak Marvel, Taco Bell i angielska Premier League. W rzeczywistości rząd Wielkiej Brytanii zaproponował linię NFT, aby pokazać swoje referencje jako patrzący w przyszłość innowatorzy technologiczni.

Zagłębienie się w zastosowania i potencjał NFT to zupełnie inny wszechświat sam w sobie. Ale niektóre pomysły na ich wykorzystanie obejmują przedmioty kolekcjonerskie, nagrody lub prezenty, dowód członkostwa lub po prostu produkty z limitowanej edycji.

Jedną z marek, która wykorzystała to wszystko w jednym NFT, jest Bored Ape Yacht Club lub BAYC. Z Bored Apes teraz za absurdalne sumy pieniędzy, posiadanie jednego to nie tylko posiadanie kolekcjonerskiego małpiego jpega. Zapewniają również ekskluzywne członkostwo w świecie małp z regularnymi wydarzeniami dla właścicieli Bored Ape, darmowymi dodatkami (znanymi również jako airdropy), takimi jak nowe NFT i pieniądze w postaci nowego tokena kryptograficznego APE.

e-Commerce lub i-Commerce

Sprzedaż produktów przez metaverse to wciąż stosunkowo nowa koncepcja. Mamy już produkty D2A (direct to avatar), w których ludzie mogą kupować przedmioty dla swoich cyfrowych osobowości. Ale powszechnie oczekuje się, że zaczniemy dostrzegać więcej możliwości sprzedaży produktów za pośrednictwem metaverse do użytku w świecie rzeczywistym.

Myśląc o tym, jak działają zakupy online, być może niedługo będziemy mogli odwiedzić wirtualny sklep Nike jako nasz awatar gry, przymierzyć parę tenisówek i wysłać je do naszych domów w świecie rzeczywistym, aby nosić je naprawdę!

Te wirtualne sklepy internetowe mogą służyć jako forma reklamy Twojej firmy w świecie rzeczywistym. Być może podczas gry w GTA online gracz wejdzie do Twojego sklepu, zobaczy wyjątkową koszulkę lub okulary przeciwsłoneczne i kupi je za walutę w grze – z dostawą do domu następnego dnia!

Influencerzy

Już nie tylko ludzie mogą być influencerami… Jeśli nigdy nie słyszałeś o Lil Miqueli, to prawdopodobnie wkrótce to zrobisz (poza tym, że teraz o niej mówię). Ta generowana komputerowo wersja Ai 19-letniej dziewczyny zdążyła już zdobyć ogromną rzeszę fanów w głównych mediach społecznościowych (takich jak OMG, oczywiście yyy).

Oczekuje się, że te wygenerowane komputerowo profile, nadając zupełnie nowe znaczenie terminowi ruch botów, staną się bardziej realistyczne, popularniejsze i najprawdopodobniej znacznie bardziej wpływowe.

Przyszłość?

Oczywiste jest, że internet wciąż się rozwija i rozwija, a metaverse jest tego częścią. Reklama jest zawsze w czołówce innowacji technologicznych.

Patrząc na to, jak media społecznościowe zdominowały nasze życie i jak w dużej mierze opierały się one na przychodach z reklam, jasne jest, że metaverse w jakiejś formie będzie głównym formatem reklamowym.

Duża część infrastruktury metaverse zależy od technologii blockchain. Gry takie jak Sandbox i Axie Infinity mają już swoją tokenizację, a NFT są oczywiście oparte na blockchain.

Jedną z zalet technologii blockchain jest to, że utrudnia ona fałszowanie ruchu. A fałszywy ruch, taki jak boty, był dużym wyzwaniem dla reklamy internetowej. Bez zagłębiania się w podstawy blockchain technologia oznacza, że ​​trudniej jest sfałszować poglądy. Ale to nie znaczy, że jest to niemożliwe.

W rzeczywistości automatyzacja działań na blockchain jest popularną czynnością, głównie w przypadku handlu kryptowalutami i arbitrażu. Jednak rynki, takie jak Opensea, najpopularniejsza platforma NFT, wciąż widzą boty do skalpowania i handlu.

Istnieją również projekty oparte na blockchain, które mają na celu walidację zaangażowania reklamowego, na przykład Verasity.

Tak więc chociaż reklama Metaverse i ogólnie blockchain mogą utrudnić fałszywemu ruchowi wpływ na reklamy, w żadnym wypadku nie oznacza to końca oszustw związanych z kliknięciami lub oszustwami reklamowymi.

Jak mogę się reklamować w Metaverse?

W tej chwili uruchamianie reklam Metaverse jest fragmentaryczne. Ogólnie rzecz biorąc, musisz spojrzeć na konkretny wirtualny świat, w którym chcesz się reklamować – na przykład Roblox lub Axie Infinity i skonfigurować kampanię zgodnie z ich specyfikacją.

Istnieje kilka agencji, które pomogą Ci uruchomić reklamy Metaverse, co może pomóc w standaryzacji Twoich kampanii w różnych wirtualnych światach.

Reklamy rzeczywistości rozszerzonej na Facebooku stanowią również ciekawe wprowadzenie do świata reklam metaverse.

Chociaż ClickCease nie obejmuje jeszcze metaverse, pamiętaj, aby chronić swoje reklamy Google Ads, Facebook Ads i Bing Ads za pomocą naszego wiodącego w branży oprogramowania do ochrony przed oszustwami kliknięć.