メタバースは広告の未来ですか？
公開: 2022-05-05メタバースの準備はできていますか？ 最近デジタルニュースに注目しているなら、おそらくこのオンライン世界の話を聞いたことがあるでしょう。 実際、Facebookの所有者であるMark Zuckerbergは、未来がデジタルであると確信しているため、会社の名前をMetaに変更し、この新しいオンラインフロンティアのビジョンの開発に数十億ドルを投資しています。
そしてもちろん、マーケターはすでにメタバースに広告を掲載することで得られる大きなチャンスを告げています。 スケートブランドのVansは、人気のあるオンラインゲームRobloxでメタバースベースのスケートボードコンテストを後援していました。Nikeもこれらの機会を真剣に受け止めています。
眉を上げている場合、またはこの時点で頭を振っている場合は、おそらくaです。 古いおよび/またはb。 メタバースが次の大きなものになるという誇大宣伝にはあまり興味がありません。
確かに、メタバースは一時的な流行かもしれない混乱したテクノロジーのように見えるかもしれません。 しかし、私たちがますますリモートワーク、オンラインショッピング、さらにはオンラインでの付き合いやデートに移行するにつれて、メタバースは論理的な次のステップの一部のように見えます。
また、メタバースを真剣に受け止めている多くのブランドが、ミレニアル世代とZ世代の市場をターゲットにしていることに気付くかもしれません。 要するに、未来を見据えている人たち。
したがって、それを念頭に置いて、メタバースとデジタルマーケターの大きな可能性について理解することはおそらく良い考えです。
メタバースとは何ですか？
メタバースは、インターネット上の没入型バーチャルリアリティベースの世界を説明するために使用される用語です。 過去数年間にオンラインでゲームをプレイしたことがある場合は、現在の装いでメタバースを体験したことがあります。
Minecraft、Roblox、Fortnite、さらにはGrand Theft Autoのようなゲームはすべて、独自の自己完結型の宇宙の中で行われます。
Decentraland、Sandbox、Axie Infinityなどのメタバースに焦点を当てた仮想世界も急速に人気が高まっており、これらはマーケティングの機会の多くが存在する場所です。
あなたはこれらのゲームに興味があるかもしれないし、そうでないかもしれませんが、それはここでのポイントではありません。
これらのゲームを支えるテクノロジーは、メタバースを構成するものです。 そして、ザッカーバーグ氏を信じるなら、私たちは皆、今後数年以内に、ある種のメタバースベースのプラットフォームを使用して、ある種の相互作用を行うでしょう。
あなたの間の冷笑的な人は、ザッカーバーグが彼のOculusヘッドセットのより多くをシフトすることだけを望んでいると思っているかもしれません。 マーク・ザッカーバーグが数年前に投資したハイエンドのバーチャルリアリティ企業。
しかし、彼には意味があるかもしれません。
最近、全世界が自宅に閉じ込められるのがどのようなものかを経験し（Covidに感謝）、ZoomやHousePartyなどのオンラインサービスは爆発的に成長しました。
したがって、Zoomミーティングから、友人、家族、または同僚とのメタバースミーティングを行う可能性があるのはほんの少しのことです。
（ゲーム以外の）メタバースを使用している人はいますか？
要するに、そうそう…。
メタバースは、多くの企業や政府機関でさえ広く受け入れられてきました。 はい、それは彼らの部屋であまりにも多くの時間を過ごす不機嫌そうなティーンエイジャーのためだけではありません。
メタバースの最近のイベントには、人気のあるDecentralandゲーム内のファッションショーや、Gucciがスポンサーとなっているデジタルガーデンが含まれます。
韓国のデジタルフォワードの首都ソウルは、都市のメタバースベースのインフラストラクチャを設計する作業を開始しました。 住民や訪問者が観光やイベントへの参加から税金の支払いや地方自治体への連絡まで、幅広いサービスにアクセスできるようにする計画です。
そして、有名な臭い果物であるドリアンでさえ、タイ国政府観光庁のおかげで今やメタバースになっています。
また、NFTや代替不可能なトークンについてはまだ触れていません。
ナイキとアディダスはどちらも、暗号ベースの収集可能な資産であるNFTの世界を受け入れて、彼らのブランドがメタバースに表示され続けるようにしています。 プレイヤーは、ブランドアイテムを使用してアバターをカスタマイズしたり、飲み物を購入したり、音楽祭などのイベントに参加したりすることができます。
非常に簡単に言えば、メタバースは急速に成長しており、2026年までに7,580億ドルの市場になると予測されています。
ARとVR
メタバースはゲームだけではありません。 拡張現実は、デジタルの世界に没頭することなく、私たちの周りの世界にデジタル要素を組み込むための別の方法を提供します。
GoogleとFacebookは、すでに一部のソフトウェアで拡張現実の要素を使用しています。 たとえば、Googleのライブビューを使用すると、ユーザーは道順や地元の買い物情報などのデジタルデータをオーバーレイできます。 Facebookは拡張現実広告も提供しています。
もちろん、ARを使ったゲームもたくさんあります。 これらの中で最もよく知られているのは、おそらくポケモンゴーです。これは、発売時に多くの見出しを獲得しました。
しかし、これらのARゲームは、特に進化して改善するにつれて、広告のための別の潜在的なチャネルも提供します。
広告はメタバースでどのように機能しますか？
メタバースで宣伝できる方法はいくつかあります。 そして、あなたは私たちが行動に参加するためにすでに述べた数十億ドルのブランドの1つである必要さえありません。
インワールドビルボード
おそらく、メタバースでブランドの認知度を高める最も簡単な方法は、看板やバナーを使用することです。 現実の世界と同じように、これらの戦略的に配置された広告は、ブランドの認知度と親しみやすさを向上させるために使用できます。
ただし、メタバースビルボードには動的である可能性があります。 東京やニューヨークなどの都市で3D看板のソーシャルメディアでこれらの画像を見たことがあれば、これはメタバース広告が本当に輝く機会です。
現時点では、メタバースビルボード広告は、実際のビルボードとは異なり、より手頃なオプションの1つです。 また、生成されたインプレッションは、たとえばInstagram広告と同等ではないかもしれませんが、メタバース広告は引き続き表示されます。
イベント/スポンサー
アリアナ・グランデやスヌープ・ドッグなどのアーティストがメタバースを採用しているため、コンサートなどの注目を集めるイベントを後援する機会も増えています。 上記のように、ファッションショーやスケートボードのイベントも、メタバースの広告に素晴らしい機会をもたらします。
また、企業のイベント、ウェビナー、ビジネスミーティングがメタバースに移行する可能性もあります。 繰り返しになりますが、イベント内のスポンサーシップでブランドをアピールするための優れた方法です。
現実の世界で同様のイベントを後援する費用を考えてみてください。少なくとも今のところ、メタバース広告を掲載する費用ははるかに手頃な価格になるでしょう。
真実は、メタバースのイベントに関しては、あなたの想像力が限界であるということです…
経験
メタバース広告を活用するための楽しい新しい方法は、インワールドエクスペリエンスを使用することです。 Sandboxは、最近のAtariをテーマにしたイベントでこれを紹介しました。このイベントでは、ゲーマーはSandboxメタバース内でレトロゲームを楽しむことができました。
知らない人のために、サンドボックスはスヌープ・ドッグが彼の不動産帝国を築いてきたメタバースの世界です。 実際、ファンは最近、スヌープのメタバースの隣人になるために450,000ドルを支払いました。 うん、メタバースにはクレイジーなお金が飛び交っている。
サンドボックスは没入型で高度にカスタマイズ可能なゲームであるため、ブランド化されたものを構築する機会は、依然として人々にとって比較的アクセスしやすいものです。
デジタルヘッドを回すために、人気のあるゲーム内で没入型のゲーム体験を作成する必要は必ずしもありません。
上記のようなイベントは、全体像の一部にすぎません。 繰り返しますが、あなたの想像力が限界です。
収集品/NFT
NFTと暗号の世界についてのあなたの意見が何であれ、その人気を否定することはできません。 そして、人気とともにチャンスが訪れます。
非代替トークン、またはNFTは、暗号世界の収集品であり、ひいてはメタバースです。 それらは、EthereumやSolanaなどのブロックチェーン上に構築する必要があります。これらはそれらの独自性の証拠を提供します。
上記のように、マーベル、タコベル、イングリッシュフットボールプレミアリーグなどの企業と同様に、いくつかの主要なブランドがNFTの世界を受け入れています。 実際、英国政府は、将来を見据えた技術革新者としての資格を示すために、一連のNFTを提案しています。
NFTの用途と可能性を理解することは、それ自体がまったく別の世界です。 しかし、それらの使用に関するいくつかのアイデアには、収集可能なアイテム、報酬または景品、メンバーシップの証明、または単に限定版の製品が含まれます。
これらすべてを1つのNFTで活用しているブランドの1つは、Bored Ape Yacht Club（BAYC）です。 退屈な猿が今やばかげた金額を求めているので、それを所有することは、収集可能な猿のjpegを持っていることだけではありません。 また、退屈な類人猿の所有者のための定期的なイベント、新しいNFTなどの無料の追加料金（エアドロップとも呼ばれます）、新しい暗号APEトークンの形でのお金で類人猿の世界への排他的なメンバーシップを付与します。
eコマースまたはiコマース
メタバースを通じて製品を販売することは、まだ比較的新しい概念です。 私たちはすでにD2A（アバターに直接）製品を持っており、人々は自分のデジタルパーソナリティのためにアイテムを購入することができます。 しかし、実際の使用のためにメタバースを通じて製品を販売する機会が増えることが広く期待されています。
オンラインショッピングの仕組みを考えると、ゲームのアバターとして仮想のナイキストアにアクセスし、スニーカーを試着して、実際に着用するために実際の家に発送できるようになるかもしれません。
これらの仮想オンラインショップは、実際のビジネスの広告の一形態として役立つ可能性があります。 おそらく、GTAをオンラインでプレイしているときに、プレーヤーがあなたの店に偶然出くわし、ユニークなTシャツまたはサングラスを見て、ゲーム内通貨を使用して購入し、翌日自宅に配達します。
インフルエンサー
もはや影響力を持つことができるのは人々だけではありません…リル・ミケーラのことを聞いたことがないなら、おそらくすぐにそうするでしょう（私が今彼女について話していることを除いて）。 このコンピューターで生成された19歳の少女のAiバージョンは、すでに主流のソーシャルメディア（OMG、明らかにyyyなど）で大きな支持を集めています。
ボットトラフィックという用語にまったく新しい意味を与えることで、これらのコンピューターで生成されたプロファイルは、より現実的で、より人気があり、最も可能性が高く、はるかに影響力を持つようになると予想されます。
未来？
インターネットがまだ進化し、進歩していることは明らかであり、メタバースはその一部です。 広告は常に技術革新の最前線にあります。
ソーシャルメディアがどのように私たちの生活を支配するようになったのか、そしてそれがどのように広告収入に大きく依存してきたのかを見ると、何らかの形のメタバースが主要な広告フォーマットになることは明らかです。
メタバースのインフラストラクチャの多くは、ブロックチェーンテクノロジーに依存しています。 SandboxやAxieInfinityのようなゲームにはすでにトークン化があり、NFTはもちろんブロックチェーンベースです。
ブロックチェーンテクノロジーの利点の1つは、トラフィックの偽造が困難になることです。 また、ボットなどの偽のトラフィックは、オンライン広告の大きな課題となっています。 ブロックチェーンの基本に立ち入ることなく、このテクノロジーは、偽のビューを作成するのが難しいことを意味します。 しかし、それが不可能だという意味ではありません。
実際、ブロックチェーンでのアクティビティの自動化は、主に暗号通貨と裁定取引の取引で人気のあるアクティビティです。 ただし、最も人気のあるNFTプラットフォームであるOpenseaなどの市場では、依然としてスキャルピングボットとトレーディングボットが見られます。
Verasityなど、広告エンゲージメントを検証するために設計されたブロックチェーンベースのプロジェクトもいくつかあります。
したがって、メタバース広告とブロックチェーンは一般に、偽のトラフィックが広告に影響を与えるのを難しくする可能性がありますが、クリック詐欺や広告詐欺の終わりを意味するものではありません。
メタバースでどのように宣伝できますか？
現時点では、実行中のメタバース広告は断片化されています。 一般に、宣伝したい特定の仮想世界（RobloxやAxie Infinityなど）を確認し、それらの仕様に従ってキャンペーンを設定する必要があります。
メタバース広告の実行を支援する代理店がいくつかあります。これは、さまざまな仮想世界でキャンペーンを標準化するのに役立ちます。
Facebookの拡張現実広告は、メタバース広告の世界への興味深い紹介にもなります。
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