Metaverse คืออนาคตของการโฆษณาหรือไม่?

คุณพร้อมสำหรับ metaverse แล้วหรือยัง? หากคุณเคยให้ความสนใจกับข่าวดิจิทัลเมื่อเร็วๆ นี้ คุณคงเคยได้ยินการพูดถึงโลกออนไลน์นี้ อันที่จริง Mark Zuckerberg เจ้าของ Facebook มั่นใจว่าอนาคตเป็นดิจิทัล เขาถึงกับเปลี่ยนชื่อบริษัท Meta และลงทุนหลายพันล้านเพื่อพัฒนาวิสัยทัศน์เกี่ยวกับพรมแดนออนไลน์ใหม่นี้

และแน่นอนว่า นักการตลาดกำลังประกาศถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่จะเกิดขึ้นจากการโฆษณาใน metaverse แบรนด์สเก็ต Vans ยังสนับสนุนการแข่งขันสเก็ตบอร์ด metaverse ในเกมออนไลน์ยอดนิยม Roblox และ Nike ก็ใช้โอกาสเหล่านี้อย่างจริงจังเช่นกัน

หากคุณขมวดคิ้วหรือส่ายหัวด้วยความมึนงง ณ จุดนี้ คุณน่าจะเป็นก เก่า และ/หรือ ข. ไม่ค่อยสนใจว่า metaverse จะเป็นเรื่องใหญ่ต่อไป

แน่นอนว่า metaverse อาจดูเหมือนเทคโนโลยีที่สับสนซึ่งอาจเป็นแฟชั่นที่ผ่านไป แต่เมื่อเราเปลี่ยนไปทำงานทางไกล การช็อปปิ้งออนไลน์ หรือแม้แต่การพบปะสังสรรค์และการออกเดทออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ ดูเหมือนว่า metaverse จะเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนต่อไปที่สมเหตุสมผล

คุณอาจสังเกตเห็นว่าแบรนด์จำนวนมากที่ให้ความสำคัญกับ metaverse อย่างจริงจังคือแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังตลาด Millennial และ Gen Z ในระยะสั้นผู้ที่กำลังมองหาอนาคต

ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นความคิดที่ดีที่จะเร่งความเร็วใน metaverse และศักยภาพมหาศาลสำหรับนักการตลาดดิจิทัล

metaverse คืออะไร?

metaverse เป็นคำที่ใช้อธิบายโลกเสมือนจริงบนอินเทอร์เน็ต หากคุณเคยเล่นเกมใดๆ ทางออนไลน์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แสดงว่าคุณได้สัมผัสประสบการณ์ metaverse ในลักษณะที่แฝงอยู่ในปัจจุบัน

เกมอย่าง Minecraft, Roblox, Fortnite หรือแม้แต่ Grand Theft Auto ทั้งหมดเกิดขึ้นภายในจักรวาลของตัวเอง

Metaverse ที่เน้นโลกเสมือนจริง เช่น Decentraland, Sandbox และ Axie Infinity ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน และสิ่งเหล่านี้คือจุดที่มีโอกาสทางการตลาดมากมายอยู่

คุณอาจจะหรืออาจจะไม่เล่นเกมเหล่านี้ แต่นั่นไม่ใช่ประเด็นที่นี่

เทคโนโลยีที่สนับสนุนเกมเหล่านี้คือสิ่งที่ประกอบขึ้นเป็น metaverse และถ้าคุณเชื่อว่าคุณซัคเคอร์เบิร์ก เราทุกคนจะมีปฏิสัมพันธ์กันโดยใช้แพลตฟอร์มที่อิงจาก metaverse ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

คนเหยียดหยามในหมู่คุณอาจคิดว่า Zuck หวังเพียงแค่เปลี่ยนชุดหูฟัง Oculus ของเขาให้มากขึ้น บริษัทเสมือนจริงระดับไฮเอนด์ที่ Mark Zuckerberg ลงทุนเมื่อหลายปีก่อน

แต่เขาอาจมีประเด็น

เมื่อเร็วๆ นี้คนทั้งโลกได้สัมผัสกับการถูกล็อกที่บ้าน (ขอบคุณโควิด) และบริการออนไลน์ เช่น Zoom และ HouseParty ก็มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว

ดังนั้นจึงเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ที่จะไปจากการประชุม Zoom ไปจนถึงการประชุม metaverse กับเพื่อน ครอบครัว หรือเพื่อนร่วมงาน

ไม่มีใครใช้ metaverse (นอกเหนือจากการเล่นเกม) หรือไม่?

สั้นๆ เออ....

Metaverse ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากบริษัทหลายแห่งและแม้แต่สถาบันของรัฐ ใช่ ไม่ใช่แค่สำหรับวัยรุ่นอารมณ์แปรปรวนที่ใช้เวลาอยู่ในห้องมากเกินไป

งานอีเวนต์ล่าสุดบางงานใน metaverse ได้แก่ แฟชั่นโชว์ในเกม Decentraland ยอดนิยม และสวนดิจิทัลที่สนับสนุนโดย Gucci

กรุงโซลเมืองหลวงแห่งอนาคตทางดิจิทัลของเกาหลีใต้ได้เริ่มทำงานเพื่อออกแบบโครงสร้างพื้นฐานตาม metaverse สำหรับเมือง แผนดังกล่าวจะช่วยให้ผู้อยู่อาศัยและผู้มาเยือนเข้าถึงบริการที่หลากหลาย ตั้งแต่การเที่ยวชมสถานที่หรือเข้าร่วมงานต่างๆ ไปจนถึงการจ่ายภาษี หรือการติดต่อเจ้าหน้าที่ของรัฐในท้องถิ่น

และแม้แต่ผลไม้เหม็นที่มีชื่อเสียงอย่างทุเรียน ก็ยังอยู่ใน metaverse ต้องขอบคุณการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

และฉันยังไม่ได้พูดถึง NFT หรือโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ด้วยซ้ำ

Nike และ Adidas ต่างก็ยอมรับโลกของ NFT ซึ่งเป็นสินทรัพย์ที่รวบรวมได้จากการเข้ารหัสลับ เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของพวกเขาจะยังคงปรากฏให้เห็นใน metaverse ผู้เล่นสามารถปรับแต่งอวาตาร์ของตนเองด้วยไอเท็มที่มีตราสินค้า และแม้กระทั่งซื้อเครื่องดื่ม หรือเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ เช่น เทศกาลดนตรี

พูดง่ายๆ ก็คือ metaverse กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และคาดว่าจะเป็นตลาดที่มีมูลค่า 758 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2569 นี่ไม่ใช่แฟลชในถาด

AR และ VR

metaverse ไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับเกมเท่านั้น เทคโนโลยีความจริงเสริมเป็นอีกวิธีหนึ่งในการสร้างองค์ประกอบดิจิทัลในโลกรอบตัวเรา โดยไม่ต้องดำดิ่งสู่โลกดิจิทัล

Google และ Facebook ใช้องค์ประกอบของความเป็นจริงเสริมในซอฟต์แวร์บางตัวแล้ว ตัวอย่างเช่น Live View ของ Google อนุญาตให้ผู้ใช้ซ้อนทับข้อมูลดิจิทัล เช่น เส้นทางหรือข้อมูลการช็อปปิ้งในท้องถิ่น Facebook ยังเสนอโฆษณาเติมความเป็นจริง

แน่นอนว่ามีเกมมากมายที่ใช้ AR ด้วยเช่นกัน ที่รู้จักกันดีที่สุดคือ Pokemon Go ซึ่งมีหัวข้อข่าวมากมายเมื่อออกมา

แต่เกม AR เหล่านี้ยังมีช่องทางโฆษณาที่เป็นไปได้อีกช่องทางหนึ่งด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการพัฒนาและปรับปรุง

การโฆษณาทำงานอย่างไรใน metaverse?

มีหลายวิธีที่คุณสามารถโฆษณาใน metaverse และคุณไม่จำเป็นต้องเป็นหนึ่งในแบรนด์มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ที่เราได้กล่าวมาแล้วเพื่อดำเนินการ

ป้ายโฆษณาในโลก

อาจเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการมองเห็นแบรนด์ใน metaverse คือการใช้ป้ายโฆษณาหรือแบนเนอร์ เช่นเดียวกับในโลกแห่งความเป็นจริง โฆษณาที่วางไว้อย่างมีกลยุทธ์เหล่านี้สามารถใช้เพื่อปรับปรุงการรับรู้และความคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม ป้ายโฆษณา metaverse มีศักยภาพเพิ่มเติมในการเป็นไดนามิก หากคุณเคยเห็นภาพเหล่านั้นบนโซเชียลมีเดียของป้ายโฆษณา 3 มิติในเมืองต่างๆ เช่น โตเกียวหรือนิวยอร์ก นี่เป็นโอกาสสำหรับโฆษณา metaverse ที่จะเปล่งประกายอย่างแท้จริง

ในขณะนี้ โฆษณาป้ายโฆษณา metaverse เป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ถูกกว่า ไม่เหมือนป้ายโฆษณาในโลกแห่งความเป็นจริง และแม้ว่าการแสดงผลที่เกิดขึ้นอาจไม่เท่ากัน ตัวอย่างเช่น โฆษณา Instagram คุณยังคงได้รับโฆษณา metaverse ของคุณ

กิจกรรม/สปอนเซอร์

ด้วยศิลปินเช่น Ariana Grande และ Snoop Dogg ที่โอบรับ metaverse ยังมีโอกาสมากขึ้นในการสนับสนุนกิจกรรมที่มีชื่อเสียงเช่นคอนเสิร์ต แฟชั่นโชว์และงานสเก็ตบอร์ด ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ยังนำเสนอโอกาสที่น่าทึ่งสำหรับโฆษณาใน metaverse

นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มว่าเราจะเห็นเหตุการณ์ขององค์กร การสัมมนาผ่านเว็บ และการประชุมทางธุรกิจเข้าสู่ metaverse อีกครั้ง วิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์ของคุณมองเห็นได้ด้วยการสนับสนุนในกิจกรรม

พิจารณาค่าใช้จ่ายในการสนับสนุนงานกิจกรรมที่คล้ายคลึงกันในโลกแห่งความเป็นจริง และอย่างน้อยที่สุด ณ ตอนนี้ ค่าใช้จ่ายในการเรียกใช้โฆษณา metaverse จะถูกกว่ามาก

ความจริงก็คือ เมื่อพูดถึงเหตุการณ์ใน metaverse จินตนาการของคุณมีขีดจำกัด...

ประสบการณ์

วิธีใหม่ที่น่าสนุกในการควบคุมโฆษณาเมตาเวิร์สคือการใช้ประสบการณ์ในโลก Sandbox นำเสนอสิ่งนี้ด้วยกิจกรรมธีม Atari ล่าสุด ที่เกมเมอร์สามารถเพลิดเพลินกับเกมย้อนยุคภายใน Metaverse ของ Sandbox

สำหรับผู้ที่ไม่รู้ Sandbox คือโลก metaverse ที่ Snoop Dogg ได้สร้างอาณาจักรอสังหาริมทรัพย์ของเขา อันที่จริง แฟนคนหนึ่งเพิ่งจ่ายเงิน $450,000 เพื่อเป็นเพื่อนบ้าน metaverse ของ Snoop ใช่ มีเงินบ้าๆ บอๆ บินไปมาใน metaverse

Sandbox เป็นเกมที่ดื่มด่ำและปรับแต่งได้สูง ดังนั้นผู้คนจึงสามารถเข้าถึงโอกาสในการสร้างแบรนด์บางอย่างได้

คุณไม่จำเป็นต้องสร้างประสบการณ์การเล่นเกมที่สมจริงในเกมยอดนิยมเพื่อเปลี่ยนความคิดด้านดิจิทัล

เหตุการณ์เช่นเดียวกับที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของภาพ อีกครั้ง จินตนาการของคุณมีขีดจำกัด

ของสะสม/NFTs

ไม่ว่าความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับ NFT และโลกของ crypto จะปฏิเสธความนิยมไม่ได้ และด้วยความนิยมก็มาพร้อมกับโอกาส

โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้หรือ NFT เป็นของสะสมของโลก crypto และโดยการขยาย metaverse พวกเขาจำเป็นต้องสร้างขึ้นบนบล็อคเชน เช่น Ethereum หรือ Solana ซึ่งให้การพิสูจน์เอกลักษณ์ของพวกเขา

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น แบรนด์หลักหลายแบรนด์ยอมรับโลกของ NFT เช่นเดียวกับบริษัทต่างๆ เช่น Marvel, Taco Bell และ English Football Premier League อันที่จริง รัฐบาลสหราชอาณาจักรได้เสนอกลุ่ม NFTs เพื่อจัดแสดงข้อมูลประจำตัวของพวกเขาในฐานะนักประดิษฐ์ด้านเทคโนโลยีที่มองไปข้างหน้า

การจะเข้าถึงการใช้งานและศักยภาพของ NFT นั้นเป็นอีกจักรวาลหนึ่งในตัวมันเอง แต่แนวคิดบางประการสำหรับการใช้งาน ได้แก่ ของสะสม รางวัลหรือของแจก หลักฐานการเป็นสมาชิกหรือผลิตภัณฑ์รุ่นจำกัด

แบรนด์หนึ่งที่ควบคุมสิ่งเหล่านี้ไว้ใน NFT เดียวคือ Bored Ape Yacht Club หรือ BAYC ด้วย Bored Apes ที่กำลังต้องใช้เงินจำนวนมาก การเป็นเจ้าของมันไม่ใช่แค่การมี jpeg ลิงสำหรับสะสมเท่านั้น พวกเขายังมอบการเป็นสมาชิกพิเศษแก่คุณในโลกของลิงด้วยกิจกรรมปกติสำหรับเจ้าของ Bored Ape บริการพิเศษฟรี (หรือที่เรียกว่า airdrops) เช่น NFT ใหม่และเงินในรูปแบบของโทเค็น APE การเข้ารหัสลับใหม่

e-Commerce หรือ i-Commerce

การขายสินค้าผ่าน metaverse ยังคงเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ เรามีผลิตภัณฑ์ D2A (ตรงไปยังอวาตาร์) อยู่แล้ว ซึ่งผู้คนสามารถซื้อสินค้าสำหรับบุคลิกดิจิทัลของตนได้ แต่คาดว่าเราจะเริ่มเห็นโอกาสในการขายผลิตภัณฑ์ผ่าน metaverse มากขึ้นสำหรับการใช้งานจริงมากขึ้น

เมื่อคิดถึงวิธีการช้อปปิ้งออนไลน์ บางทีในไม่ช้าเราอาจจะสามารถเยี่ยมชมร้าน Nike เสมือนจริงในฐานะอวาตาร์เกมของเรา ลองสวมรองเท้าผ้าใบสักคู่แล้วส่งไปสวมใส่จริงที่บ้านของเรา!

ร้านค้าออนไลน์เสมือนจริงเหล่านี้สามารถใช้เป็นโฆษณารูปแบบหนึ่งสำหรับธุรกิจในโลกแห่งความเป็นจริงของคุณได้ บางทีในขณะที่เล่น GTA ออนไลน์ ผู้เล่นอาจสะดุดเข้าไปในร้านของคุณ ดูเสื้อยืดหรือแว่นกันแดดที่ไม่ซ้ำใคร และซื้อโดยใช้สกุลเงินในเกม - พร้อมจัดส่งถึงบ้านคุณในวันถัดไป!

อินฟลูเอนเซอร์

ไม่ใช่แค่คนที่สามารถเป็น Influencer ได้อีกต่อไป... ถ้าคุณไม่เคยได้ยินชื่อ Lil Miquela คุณก็คงจะทำในไม่ช้านี้ (ยกเว้นตอนนี้ที่ฉันกำลังพูดถึงเธอ) คอมพิวเตอร์เครื่องนี้สร้างเวอร์ชัน Ai ของเด็กหญิงอายุ 19 ปี ได้สร้างผู้ติดตามจำนวนมากบนโซเชียลมีเดียหลักแล้ว (เช่น OMG, เห็นได้ชัดว่าปปปป)

ให้ความหมายใหม่แก่คำว่าบอททราฟฟิก โปรไฟล์ที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์เหล่านี้คาดว่าจะมีความสมจริงมากขึ้น เป็นที่นิยมมากขึ้นและมีแนวโน้มมากที่สุดและมีอิทธิพลมากขึ้นเช่นกัน

อนาคต?

เป็นที่ชัดเจนว่าอินเทอร์เน็ตยังคงพัฒนาและก้าวหน้า และ metaverse ก็เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้น การโฆษณาอยู่ในระดับแนวหน้าของนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเสมอ

เมื่อพิจารณาว่าโซเชียลมีเดียเข้ามาครอบงำชีวิตเราอย่างไร และนั่นทำให้รายได้จากโฆษณาต้องพึ่งพาอาศัยกันอย่างไร เป็นที่ชัดเจนว่า metaverse ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งจะเป็นรูปแบบโฆษณาหลัก

โครงสร้างพื้นฐานส่วนใหญ่ของ metaverse ขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีบล็อคเชน เกมอย่าง Sandbox และ Axie Infinity มีโทเค็นอยู่แล้ว และแน่นอนว่า NFT นั้นใช้บล็อกเชน

ข้อดีอย่างหนึ่งของเทคโนโลยีบล็อคเชนคือทำให้ทราฟฟิกปลอมแปลงยากขึ้น และทราฟฟิกปลอม เช่น บอท เป็นความท้าทายหลักสำหรับการโฆษณาออนไลน์ หากไม่เจาะลึกถึงพื้นฐานของบล็อคเชน เทคโนโลยีนี้ทำให้การดูปลอมยากขึ้น แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามันเป็นไปไม่ได้

อันที่จริง กิจกรรมอัตโนมัติบนบล็อคเชนเป็นกิจกรรมยอดนิยม ส่วนใหญ่สำหรับการซื้อขายคริปโตและเก็งกำไร อย่างไรก็ตาม ตลาดกลาง เช่น Opensea ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม NFT ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ยังคงเห็นการถลกหนังและบอทซื้อขาย

นอกจากนี้ยังมีโปรเจ็กต์ที่ใช้บล็อคเชนซึ่งออกแบบมาเพื่อตรวจสอบการมีส่วนร่วมของโฆษณา เช่น Verasity

ดังนั้นแม้ว่าการโฆษณา metaverse และบล็อกเชนโดยทั่วไปอาจทำให้การรับส่งข้อมูลปลอมส่งผลกระทบต่อโฆษณาได้ยากขึ้น แต่ก็ไม่ได้หมายถึงการสิ้นสุดการคลิกหลอกลวงหรือการฉ้อโกงโฆษณา

ฉันจะโฆษณาใน metaverse ได้อย่างไร

ในขณะนี้ การเรียกใช้โฆษณา metaverse นั้นกระจัดกระจาย โดยทั่วไป คุณจะต้องดูโลกเสมือนจริงที่คุณต้องการโฆษณา เช่น Roblox หรือ Axie Infinity และตั้งค่าแคมเปญของคุณตามข้อกำหนด

มีหน่วยงานบางแห่งที่จะช่วยคุณแสดงโฆษณา metaverse ซึ่งสามารถช่วยสร้างมาตรฐานให้กับแคมเปญของคุณในโลกเสมือนจริงต่างๆ

โฆษณาเติมความเป็นจริงของ Facebook ยังแนะนำโลกของโฆษณา metaverse ที่น่าสนใจอีกด้วย

แม้ว่า ClickCease จะยังไม่ครอบคลุม metaverse แต่อย่าลืมปกป้อง Google Ads, Facebook Ads และ Bing Ads ด้วยซอฟต์แวร์ป้องกันการคลิกหลอกลวงชั้นนำในอุตสาหกรรมของเรา