Este Metaversul viitorul reclamei?

Ești pregătit pentru metavers? Dacă recent ai fost atent la știrile digitale, probabil că ai auzit vorbindu-se despre această lume online. De fapt, proprietarul Facebook Mark Zuckerberg este atât de sigur că viitorul este digital încât și-a redenumit compania Meta și investește miliarde în dezvoltarea viziunii sale asupra acestei noi frontiere online.

Și, desigur, agenții de marketing anunță deja oportunitățile uriașe pe care le are publicitatea în metavers. Marca de skate Vans a sponsorizat chiar și o competiție de skateboarding bazată pe metaverse în popularul joc online Roblox, iar Nike iau în serios aceste oportunități.

Dacă ai o sprânceană ridicată sau dacă dai din cap uimit în acest moment, probabil că ești a. Vechi și/sau b. Nu prea în hype că metaversul va fi următorul mare lucru.

Sigur, metaversul ar putea părea o tehnologie confuză care ar putea fi un moft trecător. Dar pe măsură ce trecem din ce în ce mai mult la munca de la distanță, cumpărăturile online și chiar socializarea și întâlnirile online, se pare că metaversul face parte dintr-un următor pas logic.

De asemenea, puteți observa că multe mărci care iau în serios metaversul sunt cele care vizează piețele mileniale și generația Z. Pe scurt, cei care privesc spre viitor.

Deci, având în vedere asta, probabil că este o idee bună să fii la curent cu metaversul și potențialul uriaș pentru agenții de marketing digital.

Ce este metaversul?

Metaversul este un termen folosit pentru a descrie lumi imersive bazate pe realitatea virtuală de pe internet. Dacă ați jucat vreun joc online în ultimii ani, ați experimentat metaversul în forma sa actuală.

Jocuri precum Minecraft, Roblox, Fortnite sau chiar Grand Theft Auto, toate au loc în propriul lor univers autonom.

Lumile virtuale axate pe Metaverse, cum ar fi Decentraland, Sandbox și Axie Infinity, cresc rapid și în popularitate și aici se află multe dintre oportunitățile de marketing.

S-ar putea să vă placă sau nu aceste jocuri, dar nu acesta este ideea aici.

Tehnologia care stă la baza acestor jocuri este cea care alcătuiește metaversul. Și, dacă îl credeți pe domnul Zuckerberg, toți vom avea un fel de interacțiune folosind un fel de platformă bazată pe metaverse în următorii câțiva ani.

Cei cinici dintre voi ar putea crede că Zuck speră doar să schimbe mai multe dintre căștile sale Oculus. Compania de realitate virtuală de vârf în care Mark Zuckerberg a investit cu câțiva ani în urmă.

Dar, s-ar putea să aibă un rost.

Întreaga lume a experimentat recent cum este să fii închis acasă (mulțumesc Covid), iar serviciile online precum Zoom și HouseParty au avut o explozie de creștere.

Deci, este doar o mică întindere să treci de la întâlnirile Zoom la eventual întâlniri metaverse cu prietenii, familia sau colegii de muncă.

Folosește cineva metaversul (dincolo de jocuri)?

Pe scurt, da….

Metaversul a fost acceptat pe scară largă de o serie de companii și chiar de instituții guvernamentale. Da, nu este doar pentru adolescenții capricioase care petrec prea mult timp în camerele lor.

Unele evenimente recente din metavers includ o prezentare de modă în cadrul popularului joc Decentraland și o grădină digitală sponsorizată de Gucci.

Capitala digitală a Coreei de Sud, Seul, a început chiar lucrările pentru a proiecta o infrastructură bazată pe metavers pentru oraș. Planul este de a permite rezidenților și vizitatorilor să acceseze o gamă largă de servicii, de la vizitarea obiectivelor turistice sau participarea la evenimente, până la plata taxelor sau contactarea oficialilor guvernamentali locale,

Și chiar și celebrul fruct puturos, durianul, este acum în metavers datorită autorității de turism din Thailanda.

Și nici măcar nu am menționat încă jetoanele NFT sau nefungibile.

Nike și Adidas au îmbrățișat atât lumea NFT-urilor, care sunt active de colecție bazate pe cripto, pentru a se asigura că mărcile lor rămân vizibile în metavers. Jucătorii își pot personaliza avatarurile cu articole de marcă și chiar pot cumpăra băuturi sau pot participa la evenimente precum festivaluri de muzică.

Pune foarte simplu, metaversul crește rapid și se preconizează că va fi o piață de 758 de miliarde de dolari până în 2026. Aceasta nu este o fulgerare.

AR și VR

Metaversul nu este doar despre jocuri. Realitatea augmentată oferă o altă modalitate de a construi elemente digitale în lumea din jurul nostru, fără a fi nevoie să ne cufundăm într-o lume digitală.

Google și Facebook folosesc deja elemente de realitate augmentată în unele dintre software-urile lor. Google Live View, de exemplu, permite utilizatorilor să suprapună date digitale, cum ar fi indicații de orientare sau informații despre cumpărături locale. Facebook oferă și reclame cu realitate augmentată.

Desigur, există o mulțime de jocuri care folosesc și AR. Cel mai cunoscut dintre acestea este probabil Pokemon Go, care a primit multe titluri când a apărut.

Dar aceste jocuri AR oferă și un alt canal potențial pentru publicitate, mai ales pe măsură ce evoluează și se îmbunătățesc.

Cum funcționează publicitatea în metavers?

Există o serie de moduri prin care poți face publicitate în metavers. Și nici măcar nu trebuie să fii una dintre mărcile de miliarde de dolari pe care le-am menționat deja pentru a intra în acțiune.

Panouri publicitare din lume

Probabil cea mai ușoară modalitate de a obține o anumită vizibilitate a mărcii în metavers este să folosești panouri publicitare sau bannere. La fel ca în lumea reală, aceste reclame plasate strategic pot fi utilizate pur și simplu pentru a îmbunătăți gradul de conștientizare și familiaritatea cu marca dvs.

Cu toate acestea, panourile metaverse au potențialul suplimentar de a fi dinamice. Dacă ați văzut vreodată acele imagini pe rețelele sociale cu panouri publicitare 3D în orașe precum Tokyo sau New York, aceasta este o oportunitate ca reclamele metaverse să strălucească cu adevărat.

În acest moment, reclamele metaverse sunt una dintre opțiunile mai accesibile, spre deosebire de panourile din lumea reală. Și, deși este posibil ca afișările generate să nu fie la egalitate cu, de exemplu, reclamele Instagram, încă vi se văd anunțurile metavers.

Evenimente/sponsorizare

Cu artiști precum Ariana Grande și Snoop Dogg care îmbrățișează metaversul, există și mai multe oportunități de a sponsoriza evenimente de mare profil, cum ar fi concertele. Prezentările de modă și evenimentele de skateboarding, așa cum am menționat mai sus, prezintă și câteva oportunități incredibile pentru reclame în metavers.

De asemenea, este probabil să vedem evenimente corporative, webinarii și întâlniri de afaceri trecând în metavers. Din nou, o modalitate excelentă de a-ți face marca prin sponsorizări în cadrul unui eveniment.

Luați în considerare costul sponsorizării unui eveniment similar în lumea reală și cel mai probabil, cel puțin deocamdată, costul difuzării reclamelor metaverse va fi mult mai accesibil.

Adevărul este că atunci când vine vorba de evenimente din metavers, imaginația ta este limita...

Experiențe

Un nou mod distractiv de a valorifica publicitatea metaverse este utilizarea experiențelor din lume. Sandbox a prezentat acest lucru cu recentul lor eveniment tematic Atari, unde jucătorii s-au putut bucura de jocuri retro în metaversul Sandbox.

Pentru cei care nu știu, Sandbox este lumea metaversului în care Snoop Dogg și-a construit imperiul imobiliar. De fapt, un fan a plătit recent 450.000 de dolari pentru a fi vecinul metavers al lui Snoop. Da, sunt niște bani nebuni care zboară în metavers.

Sandbox este un joc captivant și extrem de personalizabil, astfel încât oportunitatea de a construi ceva cu marcă este încă relativ accesibilă oamenilor.

Nu trebuie neapărat să creați o experiență de joc captivantă într-un joc popular pentru a transforma capetele digitale.

Evenimentele, precum cele pe care le-am menționat mai sus, sunt doar o parte din imagine. Din nou, imaginația ta este limita.

Obiecte de colecție/NFT

Indiferent de părerea dvs. despre NFT și despre lumea cripto, nu se poate nega popularitatea acesteia. Și, odată cu popularitatea, vine și oportunitatea.

Jetoanele nefungibile, sau NFT, sunt obiectele de colecție ale lumii cripto și, prin extensie, metaversul. Ele trebuie să fie construite pe un blockchain, cum ar fi Ethereum sau Solana, care oferă dovada unicității lor.

După cum am menționat mai sus, mai multe mărci importante au îmbrățișat lumea NFT-urilor, la fel ca și companii precum Marvel, Taco Bell și English Football Premier League. De fapt, guvernul Regatului Unit a propus o linie de NFT-uri pentru a-și prezenta acreditările ca inovatori tehnologici cu privire la viitor.

A intra în utilizările și potențialul NFT-urilor este un cu totul alt univers în sine. Dar unele idei pentru utilizarea lor includ articole de colecție, recompense sau cadouri, dovada calității de membru sau pur și simplu produse în ediție limitată.

Un brand care a valorificat toate acestea într-un singur NFT este Bored Ape Yacht Club, sau BAYC. Având în vedere că Bored Apes caută acum sume absurde de bani, a deține una nu înseamnă doar a avea un jpeg de maimuță de colecție. De asemenea, îți oferă abonament exclusiv la o lume a maimuțelor, cu evenimente regulate pentru proprietarii de Bored Ape, suplimente gratuite (cunoscute și sub numele de airdrops), cum ar fi noi NFT și bani sub forma noului token cripto APE.

e-Commerce sau i-Commerce

Vânzarea produselor prin metavers este încă un concept relativ nou. Avem deja produse D2A (direct la avatar), de unde oamenii pot cumpăra articole pentru personalitățile lor digitale. Dar este de așteptat că vom începe să vedem mai multe oportunități de a vinde produse prin metavers pentru utilizare în lumea reală.

Gândindu-ne la modul în care funcționează cumpărăturile online, poate că în curând vom putea să vizităm magazinul virtual Nike ca avatar al jocului nostru, să încercăm o pereche de adidași și să-i trimitem la casele noastre din lumea reală pentru a le purta pe bune!

Aceste magazine online virtuale ar putea servi ca o formă de publicitate pentru afacerea dvs. din lumea reală. Poate că în timp ce joacă GTA online, un jucător se va poticni în magazinul tău, va vedea un tricou unic sau o pereche de ochelari de soare și le va cumpăra folosind moneda din joc - cu livrare la tine acasă a doua zi!

Influentori

Nu doar oamenii pot fi influenți… Dacă nu ați auzit niciodată de Lil Miquela, atunci probabil că o veți face în curând (excluzând că vorbesc despre ea acum). Această versiune Ai generată de computer a unei fete de 19 ani și-a creat deja o mulțime de urmăritori pe rețelele de socializare mainstream (cum ar fi, OMG, evidentyyy).

Oferind un sens complet nou termenului de trafic bot, se așteaptă ca aceste profiluri generate de computer să devină mai realiste, mai populare și, cel mai probabil, mult mai influente.

Viitorul?

Este clar că internetul încă evoluează și progresează, iar metaversul face parte din asta. Publicitatea este întotdeauna în fruntea inovației tehnologice.

Privind modul în care rețelele sociale au ajuns să domine viața noastră și cum s-au bazat în mare măsură pe veniturile din publicitate, este clar că metaversul, într-o anumită formă, va fi un format de publicitate major.

O mare parte din infrastructura metaversului depinde de tehnologia blockchain. Jocuri precum Sandbox și Axie Infinity au deja tokenizarea lor, iar NFT-urile sunt, desigur, bazate pe blockchain.

Unul dintre avantajele tehnologiei blockchain este că îngreunează falsificarea traficului. Iar traficul fals, cum ar fi boții, a reprezentat o provocare majoră pentru publicitatea online. Fără a intra în fundamentele blockchain-ului, tehnologia înseamnă că este mai greu să falsești opiniile. Dar asta nu înseamnă că este imposibil.

De fapt, automatizarea activității pe blockchain este o activitate populară, mai ales pentru tranzacționarea cripto și arbitraj. Cu toate acestea, piețele precum Opensea, cea mai populară platformă NFT, încă mai văd roboți de scalping și tranzacționare.

Există, de asemenea, câteva proiecte bazate pe blockchain concepute pentru a valida implicarea publicității, de exemplu Verasity.

Deci, deși publicitatea metaverse și blockchain-ul în general ar putea îngreuna traficul fals să afecteze reclamele, nu înseamnă în niciun caz sfârșitul fraudei prin clic sau fraudei publicitare.

Cum pot face publicitate în metavers?

În prezent, difuzarea reclamelor metaverse este fragmentată. În general, va trebui să vă uitați la lumea virtuală specifică în care doriți să faceți publicitate – de exemplu Roblox sau Axie Infinity și să vă configurați campania conform specificațiilor acestora.

Există câteva agenții care vă vor ajuta să difuzați reclame metaverse, care vă pot ajuta să vă standardizați campaniile în diferite lumi virtuale.

Reclamele de realitate augmentată Facebook fac, de asemenea, o introducere interesantă în lumea reclamelor metaverse.

Deși ClickCease nu acoperă încă metaversul, asigurați-vă că vă protejați Google Ads, Facebook Ads și Bing Ads cu software-ul nostru de protecție împotriva fraudei clicurilor, lider în industrie.