Metaverse Reklamcılığın Geleceği mi?

Metaverse için hazır mısınız? Son zamanlarda dijital haberlere dikkat ediyorsanız, muhtemelen bu çevrimiçi dünyadan söz edildiğini duymuşsunuzdur. Aslında, Facebook sahibi Mark Zuckerberg geleceğin dijital olduğundan o kadar emin ki şirketini Meta olarak yeniden adlandırdı ve bu yeni çevrimiçi sınır vizyonunu geliştirmek için milyarlarca yatırım yapıyor.

Ve elbette, pazarlamacılar meta veri tabanında reklam vererek elde edilecek devasa fırsatları şimdiden müjdeliyorlar. Kaykay markası Vans, popüler çevrimiçi oyun Roblox'ta metaverse tabanlı bir kaykay yarışmasına bile sponsor oldu ve Nike de bu fırsatları ciddiye alıyor.

Kaşınız kalkmışsa veya bu noktada şaşkınlık içinde başınızı sallıyorsanız, muhtemelen A'sınızdır. Eski ve/veya b. Metaverse'in bir sonraki büyük şey olacağı hype değil.

Elbette, metaverse geçici bir moda olabilecek kafa karıştırıcı bir teknoloji gibi görünebilir. Ancak giderek daha fazla uzaktan çalışmaya, çevrimiçi alışverişe ve hatta çevrimiçi sosyalleşmeye ve flört etmeye geçtikçe, metaverse mantıklı bir sonraki adımın parçası gibi görünüyor.

Metaverse'i ciddiye alan birçok markanın bin yıllık ve Z kuşağı pazarlarını hedefleyen markalar olduğunu da fark edebilirsiniz. Kısacası geleceğe bakanlar.

Dolayısıyla bunu akılda tutarak, meta veri deposunu ve dijital pazarlamacılar için büyük potansiyeli hızlandırmak muhtemelen iyi bir fikirdir.

Metaverse nedir?

Metaverse, internette sürükleyici sanal gerçeklik tabanlı dünyaları tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Son birkaç yılda çevrimiçi olarak herhangi bir oyun oynadıysanız, metaverse'yi şu anki haliyle deneyimlemişsinizdir.

Minecraft, Roblox, Fortnite ve hatta Grand Theft Auto gibi oyunların tümü kendi içinde yer alan evrende gerçekleşir.

Decentraland, Sandbox ve Axie Infinity gibi metaverse odaklı sanal dünyalar da hızla popülerlik kazanıyor ve bunlar pazarlama fırsatlarının çoğunun yattığı yerler.

Bu oyunlara dahil olabilirsiniz veya olmayabilirsiniz, ancak buradaki konu bu değil.

Bu oyunları destekleyen teknoloji, meta veri deposunu oluşturan şeydir. Ve eğer Bay Zuckerberg'e inanıyorsanız, önümüzdeki birkaç yıl içinde hepimiz bir tür meta veri tabanı tabanlı platform kullanarak bir tür etkileşime sahip olacağız.

Aranızdaki alaycı, Zuck'ın yalnızca Oculus başlıklarından daha fazlasını değiştirmeyi umduğunu düşünüyor olabilir. Mark Zuckerberg'in birkaç yıl önce yatırım yaptığı üst düzey sanal gerçeklik şirketi.

Ancak haklı olduğu bir nokta olabilir.

Yakın zamanda tüm dünya eve kapanmanın nasıl bir şey olduğunu yaşadı (teşekkürler Covid) ve Zoom ve HouseParty gibi çevrimiçi hizmetlerde büyüme patlaması yaşadı.

Bu nedenle, Zoom toplantılarından arkadaşlarınızla, ailenizle veya iş arkadaşlarınızla potansiyel olarak metaverse toplantıları yapmaya geçmek sadece küçük bir adımdır.

Metaverse'i (oyunun ötesinde) kullanan var mı?

Kısacası, oh evet….

Metaverse, bir dizi şirket ve hatta devlet kurumu tarafından geniş çapta benimsendi. Evet, sadece odalarında çok fazla zaman geçiren huysuz gençler için değil.

Metaverse'deki bazı son olaylar arasında popüler Decentraland oyunu içinde bir defile ve Gucci'nin sponsor olduğu bir dijital bahçe yer alıyor.

Güney Kore'nin dijital ileri başkenti Seul, şehir için metaverse tabanlı bir altyapı tasarlamak için çalışmalara bile başladı. Plan, bölge sakinlerinin ve ziyaretçilerin, gezi veya etkinliklere katılmaktan vergi ödemeye veya yerel hükümet yetkilileriyle iletişime geçmeye kadar çok çeşitli hizmetlere erişmesine izin vermektir.

Ve ünlü kokulu meyve durian bile Tayland'ın turizm otoritesi sayesinde artık metaverse'de.

Ve henüz NFT'lerden veya değiştirilemeyen jetonlardan bahsetmedim bile.

Nike ve Adidas, markalarının meta veri tabanında görünür kalmasını sağlamak için kripto tabanlı tahsil edilebilir varlıklar olan NFT dünyasını benimsedi. Oyuncular avatarlarını markalı öğelerle özelleştirebilir, hatta içecek satın alabilir veya müzik festivalleri gibi etkinliklere katılabilirler.

Basitçe söylemek gerekirse, metaverse hızla büyüyor ve 2026 yılına kadar 758 milyar dolarlık bir pazar olacağı tahmin ediliyor.

AR ve VR

Metaverse sadece oyunlarla ilgili değil. Artırılmış gerçeklik, kendimizi dijital bir dünyaya kaptırmamıza gerek kalmadan çevremizdeki dünyaya dijital öğeler oluşturmanın başka bir yolunu sunar.

Google ve Facebook, bazı yazılımlarında artırılmış gerçeklik unsurlarını zaten kullanıyor. Örneğin Google'ın Canlı Görünümü, kullanıcıların yol tarifleri veya yerel alışveriş bilgileri gibi dijital verileri üst üste bindirmesine olanak tanır. Facebook ayrıca artırılmış gerçeklik reklamları sunar.

Elbette AR kullanan birçok oyun da var. Bunların en bilineni muhtemelen çıktığı dönemde çokça manşet olan Pokemon Go'dur.

Ancak bu AR oyunları, özellikle geliştikçe ve geliştikçe, reklamcılık için başka bir potansiyel kanal da sunuyor.

Meta veri deposunda reklamcılık nasıl çalışır?

Meta veri deposunda reklam vermenin birkaç yolu vardır. Ve harekete geçmek için daha önce bahsettiğimiz milyar dolarlık markalardan biri olmanıza bile gerek yok.

Dünya içi reklam panoları

Muhtemelen meta veri deposunda marka görünürlüğü elde etmenin en kolay yolu, reklam panoları veya afişler kullanmaktır. Gerçek dünyada olduğu gibi, stratejik olarak yerleştirilmiş bu reklamlar, markanızın bilinirliğini ve bilinirliğini artırmak için kullanılabilir.

Bununla birlikte, metaverse reklam panoları, dinamik olma ek potansiyeline sahiptir. Tokyo veya New York gibi şehirlerdeki 3D reklam panolarının sosyal medyasında bu görüntüleri gördüyseniz, bu metaverse reklamlarının gerçekten parlaması için bir fırsattır.

Şu anda, metaverse reklam panosu reklamları, gerçek dünyadaki reklam panolarından farklı olarak daha uygun fiyatlı seçeneklerden biridir. Oluşturulan gösterimler, örneğin Instagram Reklamları ile aynı düzeyde olmasa da, meta veri deposu reklamlarınızı görmeye devam ediyorsunuz.

Etkinlikler/sponsorluk

Ariana Grande ve Snoop Dogg gibi metaverse'yi benimseyen sanatçılarla, konserler gibi yüksek profilli etkinliklere sponsor olmak için daha fazla fırsat var. Moda şovları ve kaykay etkinlikleri, yukarıda bahsedildiği gibi, metaverse'deki reklamlar için bazı inanılmaz fırsatlar da sunar.

Ayrıca kurumsal etkinliklerin, web seminerlerinin ve iş toplantılarının meta veri tabanına taşındığını görmemiz de muhtemel. Yine, etkinlik içi sponsorluklarla markanızın görülmesini sağlamanın harika bir yolu.

Gerçek dünyada benzer bir etkinliğe sponsor olmanın maliyetini düşünün ve büyük olasılıkla, en azından şimdilik, metaverse reklamları yayınlamanın maliyeti çok daha uygun olacaktır.

Gerçek şu ki, metaverse'deki olaylar söz konusu olduğunda hayal gücünüz sınırdır…

deneyimler

Meta veri deposu reklamcılığından yararlanmanın yeni ve eğlenceli bir yolu, dünya içi deneyimleri kullanmaktır. Sandbox bunu, oyuncuların Sandbox metaverse içinde retro oyunların keyfini çıkarabilecekleri son Atari temalı etkinliğiyle sergiledi.

Bilmeyenler için Sandbox, Snoop Dogg'un emlak imparatorluğunu kurduğu metaverse dünyasıdır. Aslında, bir hayran yakın zamanda Snoop'un metaverse komşusu olmak için 450.000 dolar ödedi. Evet, metaverse'de çılgın paralar uçuşuyor.

Sandbox, sürükleyici ve son derece özelleştirilebilir bir oyundur, bu nedenle markalı bir şey inşa etme fırsatı insanlar için hala nispeten erişilebilir durumdadır.

Dijital bakışları çevirmek için popüler bir oyun içinde sürükleyici bir oyun deneyimi yaratmanız gerekmez.

Yukarıda bahsettiğimiz gibi olaylar, resmin sadece bir parçası. Yine, hayal gücünüz sınırdır.

Koleksiyon/NFT'ler

NFT'ler ve kripto dünyası hakkındaki fikriniz ne olursa olsun, popülaritesini inkar etmek mümkün değil. Ve popülerlikle birlikte fırsat gelir.

Değiştirilemeyen tokenler veya NFT'ler, kripto dünyasının ve meta veri deposunun uzantısıdır. Benzersizliklerinin kanıtını sağlayan Ethereum veya Solana gibi bir blok zinciri üzerine inşa edilmeleri gerekir.

Yukarıda bahsedildiği gibi, Marvel, Taco Bell ve İngiliz Futbol Premier Ligi gibi şirketler gibi birkaç büyük marka NFT dünyasını benimsemiştir. Aslında Birleşik Krallık hükümeti, ileriye dönük teknoloji yenilikçileri olarak kimlik bilgilerini sergilemek için bir dizi NFT önerdi.

NFT'lerin kullanımlarına ve potansiyeline girmek başlı başına başka bir evrendir. Ancak kullanımları için bazı fikirler arasında koleksiyon öğeleri, ödüller veya eşantiyonlar, üyelik kanıtı veya sadece sınırlı sayıda ürünler bulunur.

Tüm bunları tek bir NFT'de birleştiren bir marka, Bored Ape Yacht Club veya BAYC'dir. Bored Apes artık saçma sapan paralar peşindeyken, birine sahip olmak sadece koleksiyonluk bir maymun jpeg'ine sahip olmakla ilgili değil. Ayrıca, Bored Ape sahipleri için düzenli etkinlikler, yeni NFT'ler gibi ücretsiz ekstralar (airdroplar olarak da bilinir) ve yeni kripto APE jetonu biçiminde para içeren bir maymun dünyasına özel üyelik sağlarlar.

e-Ticaret veya i-Ticaret

Meta veri deposu aracılığıyla ürün satmak hala nispeten yeni bir kavramdır. İnsanların dijital kişilikleri için ürün satın alabilecekleri D2A (doğrudan avatara) ürünlerimiz var. Ancak, gerçek dünya kullanımı için meta veri deposu aracılığıyla ürün satmak için daha fazla fırsat görmeye başlayacağımız yaygın olarak bekleniyor.

Online alışverişin nasıl işlediğini düşünürsek, belki yakında oyun avatarımız olarak sanal Nike mağazasını ziyaret edebileceğiz, bir çift spor ayakkabı deneyebileceğiz ve onları gerçek hayatta giymeleri için gerçek dünyadaki evlerimize gönderebileceğiz!

Bu sanal çevrimiçi mağazalar, gerçek dünyadaki işiniz için bir reklam biçimi olarak hizmet edebilir. Belki çevrimiçi GTA oynarken, bir oyuncu mağazanıza rastlar, benzersiz bir tişört veya güneş gözlüğü görür ve oyun içi para birimini kullanarak satın alır - ertesi gün evinize teslim!

Influencerlar

Artık sadece influencer olabilecek insanlar değil… Lil Miquela'yı hiç duymadıysanız, muhtemelen yakında duyacaksınız (şu anda onun hakkında konuşmam hariç). 19 yaşındaki bir kızın bu bilgisayar tarafından üretilen AI versiyonu, ana akım sosyal medyada şimdiden büyük bir takipçi kitlesi edindi (örneğin, OMG, açıkçası yyy).

Bot trafiği terimine yepyeni bir anlam kazandıran bu bilgisayar tarafından oluşturulan profillerin daha gerçekçi, daha popüler ve büyük olasılıkla çok daha etkili olması bekleniyor.

Gelecek?

İnternetin hala gelişmekte ve ilerlemekte olduğu açık ve metaverse de bunun bir parçası. Reklam her zaman teknolojik yeniliklerin ön saflarında yer alır.

Sosyal medyanın hayatımıza nasıl hakim olmaya başladığına ve bunun nasıl büyük ölçüde reklam gelirine dayandığına bakıldığında, meta verinin bir şekilde büyük bir reklam formatı olacağı açıktır.

Meta veri deposunun altyapısının çoğu blok zinciri teknolojisine bağlıdır. Sandbox ve Axie Infinity gibi oyunların zaten tokenizasyonu var ve NFT'ler elbette blok zinciri tabanlı.

Blockchain teknolojisinin faydalarından biri, sahte trafiği zorlaştırmasıdır. Botlar gibi sahte trafik, çevrimiçi reklamcılık için büyük bir zorluk olmuştur. Blockchain'in temellerine girmeden, teknoloji, sahte görüşlerin daha zor olduğu anlamına gelir. Ama bu imkansız olduğu anlamına gelmez.

Aslında, blok zincirindeki aktiviteyi otomatikleştirmek, çoğunlukla kripto ticareti ve arbitraj için popüler bir aktivitedir. Bununla birlikte, en popüler NFT platformu olan Opensea gibi pazar yerleri, hala scalping ve ticaret botları görüyor.

Reklam etkileşimini doğrulamak için tasarlanmış bazı blok zinciri tabanlı projeler de vardır, örneğin Verasity.

Bu nedenle, metaverse reklamcılığı ve genel olarak blok zinciri, sahte trafiğin reklamları etkilemesini zorlaştırabilse de, hiçbir şekilde tıklama sahtekarlığının veya reklam sahtekarlığının sonu anlamına gelmez.

Meta veri deposunda nasıl reklam verebilirim?

Şu anda meta veri deposu reklamları yayınlanıyor. Genel olarak, reklam vermek istediğiniz belirli sanal dünyaya (örneğin Roblox veya Axie Infinity) bakmanız ve kampanyanızı bunların özelliklerine göre ayarlamanız gerekir.

Kampanyalarınızı farklı sanal dünyalarda standartlaştırmaya yardımcı olabilecek metaverse reklamları yayınlamanıza yardımcı olacak bazı ajanslar vardır.

Facebook artırılmış gerçeklik reklamları da metaverse reklamları dünyasına ilginç bir giriş yapar.

ClickCease henüz meta veri deposunu kapsamasa da, sektör lideri tıklama sahtekarlığına karşı koruma yazılımımızla Google Ads, Facebook Ads ve Bing Ads'lerinizi koruduğunuzdan emin olun.