메타버스는 광고의 미래인가?

메타버스에 대한 준비가 되셨습니까? 최근 디지털 뉴스에 주목해 왔다면 이 온라인 세계에 대한 이야기를 들어본 적이 있을 것입니다. 실제로 Facebook의 소유자인 Mark Zuckerberg는 미래가 디지털이라고 확신하여 회사 이름을 Meta로 변경하고 이 새로운 온라인 영역에 대한 비전을 개발하는 데 수십억 달러를 투자하고 있습니다.

물론 마케터들은 이미 메타버스에서 광고를 통해 얻을 수 있는 엄청난 기회를 예고하고 있습니다. 스케이트 브랜드 Vans는 인기 온라인 게임 Roblox의 메타버스 기반 스케이트보드 대회를 후원하기도 했으며, Nike도 이러한 기회를 진지하게 받아들이고 있습니다.

눈썹을 치켜들고 있거나 이 시점에서 어리둥절한 표정으로 고개를 저었다면 아마도 당신일 것입니다. 오래된 및/또는 b. 메타버스가 차기작이 될 것이라는 과대 광고는 아닙니다.

물론, 메타버스는 일시적인 유행일 수도 있는 혼란스러운 기술처럼 보일 수 있습니다. 그러나 우리가 점점 더 원격 근무, 온라인 쇼핑, 심지어 온라인 사교 및 데이트로 이동함에 따라 메타버스는 논리적인 다음 단계의 일부인 것처럼 보입니다.

또한 메타버스를 진지하게 받아들이는 많은 브랜드가 밀레니얼 및 Z세대 시장을 대상으로 하는 브랜드라는 것을 알 수 있습니다. 한마디로 미래를 내다보는 이들.

따라서 이를 염두에 두고 메타버스와 디지털 마케터를 위한 엄청난 잠재력에 대해 알아보는 것이 좋습니다.

메타버스란?

메타버스는 인터넷상의 몰입형 가상 현실 기반 세계를 설명하는 데 사용되는 용어입니다. 지난 몇 년 동안 온라인 게임을 해본 적이 있다면 현재의 모습으로 메타버스를 경험한 적이 있을 것입니다.

Minecraft, Roblox, Fortnite 또는 Grand Theft Auto와 같은 게임은 모두 자체 포함된 우주 내에서 진행됩니다.

Decentraland, Sandbox 및 Axie Infinity와 같은 메타버스 중심의 가상 세계도 빠르게 인기를 얻고 있으며 여기에 많은 마케팅 기회가 있습니다.

당신은 이 게임에 빠져 있을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있지만, 여기서 중요한 것은 아닙니다.

이러한 게임을 뒷받침하는 기술은 메타버스를 구성하는 것입니다. 그리고 주커버그 씨를 믿는다면 우리 모두는 앞으로 몇 년 안에 일종의 메타버스 기반 플랫폼을 사용하여 일종의 상호 작용을 하게 될 것입니다.

당신 중 냉소주의자는 Zuck이 자신의 Oculus 헤드셋을 더 많이 바꾸길 바랄 뿐이라고 생각할 수도 있습니다. Mark Zuckerberg가 몇 년 전에 투자한 고급 가상 현실 회사입니다.

그러나 그는 요점이 있을 수 있습니다.

최근 전 세계가 집에 갇혀 있는 것과 같은 경험을 했으며(Covid 덕분에) Zoom 및 HouseParty와 같은 온라인 서비스가 폭발적으로 성장했습니다.

따라서 Zoom 회의에서 친구, 가족 또는 동료와 잠재적으로 메타버스 회의를 갖는 것으로 이동하는 것은 아주 작은 일입니다.

메타버스(게임 외)를 사용하는 사람이 있습니까?

한마디로 아 그렇군요....

메타버스는 많은 기업과 정부 기관에서 널리 채택되었습니다. 그렇습니다. 방에서 너무 많은 시간을 보내는 우울한 십대들만의 문제는 아닙니다.

최근 메타버스의 일부 이벤트에는 인기 있는 Decentraland 게임 내 패션쇼와 Gucci가 후원하는 디지털 정원이 있습니다.

한국의 디지털 포워드 수도 서울은 도시를 위한 메타버스 기반 인프라 설계 작업을 시작했습니다. 주민과 방문객들이 관광, 행사참석, 납세, 지자체 공무원 연락,

그리고 그 유명한 냄새나는 과일 두리안도 태국 관광청 덕분에 메타버스에 올랐습니다.

그리고 아직 NFT나 대체 불가능한 토큰에 대해서는 언급조차 하지 않았습니다.

Nike와 Adidas는 모두 암호화 기반 수집 자산인 NFT의 세계를 수용하여 메타버스에서 브랜드가 계속 표시되도록 했습니다. 플레이어는 자신의 아바타를 브랜드 아이템으로 커스터마이즈할 수 있으며 음료를 구매하거나 음악 축제와 같은 이벤트에 참석할 수도 있습니다.

간단히 말해서, 메타버스는 빠르게 성장하고 있으며 2026년까지 7,580억 달러의 시장이 될 것으로 예상됩니다. 이것은 일시적인 현상이 아닙니다.

AR과 VR

메타버스는 게임에만 국한되지 않습니다. 증강 현실은 디지털 세계에 몰입할 필요 없이 우리 주변 세계에 디지털 요소를 구축할 수 있는 또 다른 방법을 제공합니다.

Google과 Facebook은 이미 일부 소프트웨어에서 증강 현실 요소를 사용하고 있습니다. 예를 들어 Google의 라이브 뷰를 사용하면 사용자가 길찾기 또는 지역 쇼핑 정보와 같은 디지털 데이터를 오버레이할 수 있습니다. Facebook은 증강 현실 광고도 제공합니다.

물론 AR을 사용하는 게임도 많이 있습니다. 이들 중 가장 잘 알려진 것은 아마도 포켓몬 Go가 나왔을 때 많은 헤드라인을 장식했을 것입니다.

그러나 이러한 AR 게임은 특히 발전하고 개선함에 따라 광고를 위한 또 다른 잠재적인 채널을 제공합니다.

메타버스에서 광고는 어떻게 작동합니까?

메타버스에서 광고할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그리고 우리가 이미 언급한 10억 달러 규모의 브랜드 중 하나일 필요도 없습니다.

인월드 빌보드

메타버스에서 브랜드 가시성을 확보하는 가장 쉬운 방법은 광고판이나 배너를 사용하는 것입니다. 현실 세계에서와 마찬가지로 전략적으로 배치된 이러한 광고는 브랜드에 대한 인지도와 친숙도를 높이는 데 간단히 사용할 수 있습니다.

그러나 메타버스 광고판에는 동적이라는 추가 가능성이 있습니다. 도쿄나 뉴욕과 같은 도시의 3D 광고판 소셜 미디어에서 이러한 이미지를 본 적이 있다면 메타버스 광고가 실제로 빛날 기회입니다.

현재 메타버스 광고판 광고는 실제 광고판과 달리 보다 저렴한 옵션 중 하나입니다. 생성된 노출이 예를 들어 Instagram 광고와 동등하지 않을 수 있지만 여전히 메타버스 광고가 표시됩니다.

행사/후원

아리아나 그란데(Ariana Grande)와 스눕 독(Snoop Dogg)과 같은 아티스트가 메타버스를 수용함에 따라 콘서트와 같은 유명 행사를 후원할 기회도 더 많아졌습니다. 위에서 언급했듯이 패션쇼와 스케이트보드 이벤트는 메타버스에서 광고를 위한 놀라운 기회를 제공합니다.

또한 기업 행사, 웨비나 및 비즈니스 회의가 메타버스로 이동하는 것을 볼 수 있습니다. 다시 말하지만, 이벤트 내 후원을 통해 브랜드를 볼 수 있는 좋은 방법입니다.

실제 세계에서 유사한 이벤트를 후원하는 비용을 고려하면 최소한 현재로서는 메타버스 광고를 실행하는 비용이 훨씬 더 저렴할 것입니다.

진실은 메타버스의 사건에 관한 한 당신의 상상력은 한계가 있다는 것입니다…

경험담

메타버스 광고를 활용하는 재미있고 새로운 방법은 세계 내 경험을 사용하는 것입니다. 샌드박스는 게이머가 샌드박스 메타버스 내에서 복고풍 게임을 즐길 수 있는 최근 Atari 테마 이벤트를 통해 이를 선보였습니다.

모르는 사람들을 위해 Sandbox는 Snoop Dogg가 부동산 제국을 건설해 온 메타버스 세계입니다. 실제로 한 팬이 최근 스눕의 메타버스 이웃이 되기 위해 45만 달러를 지불했습니다. 네, 메타버스에 미친 돈이 날아다니고 있습니다.

샌드박스는 몰입도가 높고 사용자 정의가 가능한 게임이므로 브랜드를 구축할 기회는 여전히 사람들이 비교적 쉽게 접근할 수 있습니다.

디지털 헤드를 돌리기 위해 인기 있는 게임 내에서 몰입형 게임 경험을 만들 필요는 없습니다.

위에서 언급한 것과 같은 이벤트는 그림의 일부일 뿐입니다. 다시 말하지만, 당신의 상상력은 한계입니다.

수집품/NFT

NFT와 암호화폐 세계에 대한 귀하의 의견이 무엇이든, NFT의 인기를 부정할 수 없습니다. 그리고 인기와 함께 기회가 옵니다.

NFT(Non-Fungible Token) 또는 NFT는 암호화 세계의 수집품이며 확장하여 메타버스입니다. 고유성을 증명하는 이더리움이나 솔라나와 같은 블록체인을 기반으로 구축해야 합니다.

위에서 언급했듯이 마블, 타코 벨, 잉글리시 풋볼 프리미어 리그와 같은 회사와 마찬가지로 여러 주요 브랜드가 NFT의 세계를 수용했습니다. 실제로 영국 정부는 미래 지향적인 기술 혁신가로서의 자격을 보여주기 위해 NFT 라인을 제안했습니다.

NFT의 용도와 잠재력에 대해 알아보는 것은 그 자체로 완전히 다른 우주입니다. 그러나 일부 아이디어에는 수집 가능한 항목, 보상 또는 경품, 멤버십 증명 또는 단순히 한정판 제품이 포함됩니다.

하나의 NFT에서 이 모든 것을 활용한 브랜드 중 하나는 Bored Ape Yacht Club(BAYC)입니다. Bored Apes가 이제 터무니없는 액수의 돈을 벌고 있기 때문에 원숭이를 소유하는 것은 수집 가능한 원숭이 jpeg를 갖는 것에 관한 것이 아닙니다. 또한 Bored Ape 소유자를 위한 정기 이벤트, 새로운 NFT 및 새로운 암호화 APE 토큰 형태의 현금과 같은 무료 추가 항목(에어드롭이라고도 함)을 통해 원숭이 세계에 대한 독점 멤버십을 부여합니다.

전자 상거래 또는 전자 상거래

메타버스를 통한 제품 판매는 아직 비교적 새로운 개념입니다. 우리는 이미 D2A(아바타에 직접 연결) 제품을 가지고 있으며, 사람들이 디지털 개성을 위한 항목을 구입할 수 있습니다. 그러나 실제 사용을 위해 메타버스를 통해 제품을 판매할 더 많은 기회를 보기 시작할 것으로 널리 예상됩니다.

온라인 쇼핑이 어떻게 작동하는지 생각해보면, 머지 않아 우리는 가상 Nike 매장을 게임 아바타로 방문하여 운동화 한 켤레를 신어보고 실제 착용할 수 있도록 실제 집으로 배송받을 수 있을 것입니다!

이러한 가상 온라인 상점은 실제 비즈니스를 위한 광고 형식으로 사용될 수 있습니다. 아마도 온라인에서 GTA를 플레이하는 동안 플레이어는 우연히 당신의 상점을 방문하여 독특한 티셔츠나 선글라스를 보고 게임 내 화폐로 구매하게 될 것입니다. 다음날 집으로 배송됩니다!

인플루언서

더 이상 인플루언서가 될 수 있는 것은 사람만이 아닙니다... Lil Miquela에 대해 들어본 적이 없다면 곧 알게 될 것입니다(지금 그녀에 대해 이야기하는 것은 제외). 이 컴퓨터에서 생성된 19세 소녀의 Ai 버전은 이미 주류 소셜 미디어(예: OMG, 분명히yyy)에서 엄청난 팔로워를 구축했습니다.

봇 트래픽이라는 용어에 완전히 새로운 의미를 부여함으로써 이러한 컴퓨터 생성 프로필은 더욱 현실적이고 대중적이며 훨씬 더 영향력이 커질 것으로 예상됩니다.

미래?

인터넷이 여전히 진화하고 발전하고 있으며 메타버스가 그 일부라는 것은 분명합니다. 광고는 항상 기술 혁신의 최전선에 있습니다.

소셜 미디어가 어떻게 우리 삶을 지배하게 되었고 그것이 광고 수익에 크게 의존하게 되었는지를 살펴보면 어떤 형태의 메타버스가 주요 광고 형식이 될 것이 분명합니다.

메타버스의 인프라 대부분은 블록체인 기술에 의존합니다. Sandbox 및 Axie Infinity와 같은 게임에는 이미 토큰화가 있으며 NFT는 물론 블록체인 기반입니다.

블록체인 기술의 장점 중 하나는 트래픽을 위조하기 어렵게 만든다는 것입니다. 그리고 봇과 같은 가짜 트래픽은 온라인 광고의 주요 과제였습니다. 블록체인의 기본에 들어가지 않고 기술을 사용하면 뷰를 위조하기가 더 어렵습니다. 그러나 그것이 불가능하다는 것을 의미하지는 않습니다.

실제로 블록체인에서 활동을 자동화하는 것은 주로 암호화폐 및 차익 거래를 위한 인기 있는 활동입니다. 그러나 가장 인기 있는 NFT 플랫폼인 Opensea와 같은 시장에는 여전히 스캘핑 및 거래 봇이 있습니다.

Verasity와 같이 광고 참여를 검증하도록 설계된 블록체인 기반 프로젝트도 있습니다.

따라서 메타버스 광고와 블록체인은 일반적으로 가짜 트래픽이 광고에 영향을 미치는 것을 더 어렵게 만들 수 있지만 클릭 사기나 광고 사기가 종식된 것은 아닙니다.

메타버스에서 광고하려면 어떻게 해야 합니까?

현재 운영 중인 메타버스 광고는 단편화되어 있습니다. 일반적으로 광고하려는 특정 가상 세계(예: Roblox 또는 Axie Infinity)를 살펴보고 해당 사양에 따라 캠페인을 설정해야 합니다.

다양한 가상 세계에서 캠페인을 표준화하는 데 도움이 될 수 있는 메타버스 광고를 실행하는 데 도움이 되는 대행사가 있습니다.

Facebook 증강 현실 광고는 또한 메타버스 광고의 세계를 흥미롭게 소개합니다.

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