Il Metaverso è il futuro della pubblicità?

Sei pronto per il metaverso? Se di recente hai prestato attenzione alle notizie digitali, probabilmente hai sentito parlare di questo mondo online. In effetti, il proprietario di Facebook Mark Zuckerberg è così sicuro che il futuro sia digitale che ha persino ribattezzato la sua azienda Meta e sta investendo miliardi per sviluppare la sua visione di questa nuova frontiera online.

E, naturalmente, i marketer stanno già annunciando le enormi opportunità che si possono avere con la pubblicità nel metaverso. Il marchio di skate Vans ha persino sponsorizzato una competizione di skateboard basata sul metaverso nel popolare gioco online Roblox e anche Nike sta prendendo sul serio queste opportunità.

Se hai un sopracciglio alzato, o stai scuotendo la testa perplesso a questo punto, probabilmente sei un. Vecchio e/o b. Non proprio nel clamore che il metaverso sarà la prossima grande cosa.

Certo, il metaverso potrebbe sembrare una tecnologia confusa che potrebbe essere una moda passeggera. Ma mentre passiamo sempre più al lavoro a distanza, allo shopping online e persino alla socializzazione e agli appuntamenti online, sembra che il metaverso faccia parte di un logico passo successivo.

Potresti anche notare che molti marchi che stanno prendendo sul serio il metaverso sono quelli che prendono di mira i mercati dei millennial e della generazione Z. Insomma, quelli che guardano al futuro.

Quindi, con questo in mente, è probabilmente una buona idea aggiornarsi sul metaverso e sull'enorme potenziale per i marketer digitali.

Qual è il metaverso?

Il metaverso è un termine usato per descrivere mondi immersivi basati sulla realtà virtuale su Internet. Se hai giocato a qualsiasi gioco online negli ultimi anni, hai sperimentato il metaverso nella sua forma attuale.

Giochi come Minecraft, Roblox, Fortnite o anche Grand Theft Auto, si svolgono tutti all'interno del proprio universo autonomo.

Anche i mondi virtuali incentrati sul Metaverse, come Decentraland, Sandbox e Axie Infinity, stanno rapidamente crescendo in popolarità, ed è qui che si trovano molte delle opportunità di marketing.

Potresti o meno essere coinvolto in questi giochi, ma non è questo il punto qui.

La tecnologia alla base di questi giochi è ciò che costituisce il metaverso. E, se credi al signor Zuckerberg, nei prossimi anni avremo tutti una sorta di interazione utilizzando una sorta di piattaforma basata sul metaverso.

Il cinico tra voi potrebbe pensare che Zuck spera solo di spostare più dei suoi visori Oculus. La società di realtà virtuale di fascia alta in cui Mark Zuckerberg ha investito diversi anni fa.

Ma potrebbe avere ragione.

Il mondo intero ha recentemente sperimentato com'è essere rinchiuso in casa (grazie a Covid) e servizi online come Zoom e HouseParty hanno avuto un'esplosione di crescita.

Quindi è solo un piccolo tratto per passare dalle riunioni Zoom a riunioni potenzialmente metaverse con amici, familiari o colleghi.

Qualcuno usa il metaverse (oltre al gioco)?

Insomma, eh si….

Il metaverso è stato ampiamente adottato da un certo numero di aziende e persino da istituzioni governative. Sì, non è solo per adolescenti lunatici che trascorrono troppo tempo nelle loro stanze.

Alcuni eventi recenti nel metaverso includono una sfilata di moda all'interno del popolare gioco Decentraland e un giardino digitale sponsorizzato da Gucci.

Seoul, la capitale digitalmente avanzata della Corea del Sud, ha persino iniziato a lavorare per progettare un'infrastruttura basata sul metaverso per la città. Il piano è quello di consentire a residenti e visitatori di accedere a un'ampia gamma di servizi, dalle visite turistiche o la partecipazione a eventi, al pagamento delle tasse o al contatto con i funzionari del governo locale,

E anche il famoso frutto puzzolente, il durian, è ora nel metaverso grazie all'autorità del turismo della Thailandia.

E non ho ancora menzionato NFT o token non fungibili.

Nike e Adidas hanno entrambe abbracciato il mondo degli NFT, che sono risorse collezionabili basate su criptovalute, per garantire che i loro marchi rimangano visibili nel metaverso. I giocatori possono personalizzare i propri avatar con oggetti di marca e persino acquistare bevande o partecipare a eventi come festival musicali.

In parole povere, il metaverso sta crescendo rapidamente e si prevede che sarà un mercato da 758 miliardi di dollari entro il 2026. Questo non è un fuoco di paglia.

AR e VR

Il metaverso non riguarda solo i giochi. La realtà aumentata offre un altro modo per costruire elementi digitali nel mondo che ci circonda, senza bisogno di immergerci in un mondo digitale.

Google e Facebook utilizzano già elementi di realtà aumentata in alcuni dei loro software. La vista dal vivo di Google, ad esempio, consente agli utenti di sovrapporre dati digitali come indicazioni stradali o informazioni sugli acquisti locali. Facebook offre anche annunci di realtà aumentata.

Ovviamente ci sono molti giochi che usano anche l'AR. Il più noto di questi è probabilmente Pokemon Go, che ha ottenuto molti titoli quando è uscito.

Ma questi giochi AR offrono anche un altro potenziale canale per la pubblicità, soprattutto perché si evolvono e migliorano.

Come funziona la pubblicità nel metaverso?

Esistono diversi modi per fare pubblicità nel metaverse. E non è nemmeno necessario essere uno dei marchi da miliardi di dollari che abbiamo già menzionato per entrare in azione.

Cartelloni pubblicitari nel mondo

Probabilmente il modo più semplice per ottenere visibilità del marchio nel metaverso è utilizzare cartelloni pubblicitari o banner. Proprio come nel mondo reale, questi annunci posizionati strategicamente possono essere utilizzati semplicemente per migliorare la consapevolezza e la familiarità con il tuo marchio.

Tuttavia, i cartelloni pubblicitari del metaverse hanno il potenziale aggiuntivo di essere dinamici. Se hai mai visto quelle immagini sui social media di cartelloni pubblicitari 3D in città come Tokyo o New York, questa è un'opportunità per gli annunci del metaverso di brillare davvero.

Al momento, i cartelloni pubblicitari del metaverse sono una delle opzioni più convenienti, a differenza dei cartelloni pubblicitari del mondo reale. E sebbene le impressioni generate potrebbero non essere all'altezza, ad esempio, di Instagram Ads, stai comunque visualizzando i tuoi annunci metaverse.

Eventi/sponsor

Con artisti come Ariana Grande e Snoop Dogg che abbracciano il metaverso, c'è anche più opportunità di sponsorizzare eventi di alto profilo come i concerti. Le sfilate di moda e gli eventi di skateboard, come accennato in precedenza, presentano anche alcune incredibili opportunità di pubblicità nel metaverso.

È anche probabile che vedremo eventi aziendali, webinar e riunioni di lavoro spostarsi nel metaverso. Ancora una volta, un ottimo modo per far vedere il tuo marchio con le sponsorizzazioni durante gli eventi.

Considera il costo della sponsorizzazione di un evento simile nel mondo reale e molto probabilmente, almeno per ora, il costo per eseguire annunci metaverse sarà molto più conveniente.

La verità è che quando si tratta di eventi nel metaverso la tua immaginazione è il limite...

Esperienze

Un nuovo modo divertente per sfruttare la pubblicità del metaverso è utilizzare le esperienze nel mondo. Sandbox lo ha mostrato con il suo recente evento a tema Atari, in cui i giocatori potevano divertirsi con giochi retrò all'interno del metaverso Sandbox.

Per chi non lo sapesse, Sandbox è il mondo del metaverso in cui Snoop Dogg ha costruito il suo impero immobiliare. In effetti, un fan ha recentemente pagato $ 450.000 per essere il vicino metaverso di Snoop. Sì, ci sono soldi pazzi che volano in giro nel metaverso.

Sandbox è un gioco coinvolgente e altamente personalizzabile, quindi l'opportunità di costruire qualcosa di brandizzato è ancora relativamente accessibile alle persone.

Non è necessario creare un'esperienza di gioco coinvolgente all'interno di un gioco popolare per girare le teste digitali.

Gli eventi, come quelli che abbiamo menzionato sopra, sono solo una parte del quadro. Ancora una volta, la tua immaginazione è il limite.

Oggetti da collezione/NFT

Qualunque sia la tua opinione su NFT e sul mondo delle criptovalute, non si può negare la sua popolarità. E, con la popolarità arriva l'opportunità.

I token non fungibili, o NFT, sono i collezionabili del mondo delle criptovalute e, per estensione, del metaverso. Devono essere costruiti su una blockchain, come Ethereum o Solana, che fornisce la prova della loro unicità.

Come accennato in precedenza, diversi grandi marchi hanno abbracciato il mondo degli NFT, così come aziende come Marvel, Taco Bell e la Premier League inglese di calcio. In effetti, il governo del Regno Unito ha proposto una linea di NFT per mostrare le proprie credenziali come innovatori tecnologici lungimiranti.

Entrare negli usi e nel potenziale degli NFT è tutto un altro universo in sé. Ma alcune idee per i loro usi includono oggetti da collezione, premi o omaggi, prove di appartenenza o semplicemente prodotti in edizione limitata.

Un marchio che ha sfruttato tutto questo in un'unica NFT è il Bored Ape Yacht Club, o BAYC. Con Bored Apes che ora punta a somme di denaro assurde, possederne una non significa solo avere un jpeg scimmia da collezione. Ti garantiscono anche l'iscrizione esclusiva a un mondo di scimmie con eventi regolari per i possessori di Bored Ape, extra gratuiti (noti anche come airdrops) come nuovi NFT e denaro sotto forma del nuovo token APE crittografico.

e-commerce o i-commerce

La vendita di prodotti attraverso il metaverso è ancora un concetto relativamente nuovo. Abbiamo già prodotti D2A (direct to avatar), dove le persone possono acquistare oggetti per le loro personalità digitali. Ma è ampiamente previsto che inizieremo a vedere più opportunità di vendere prodotti attraverso il metaverso per l'uso nel mondo reale.

Pensando a come funziona lo shopping online, forse presto potremo visitare il negozio virtuale Nike come avatar di gioco, provare un paio di scarpe da ginnastica e farcele spedire nelle nostre case del mondo reale per indossarle davvero!

Questi negozi online virtuali potrebbero fungere da forma di pubblicità per la tua attività nel mondo reale. Forse mentre giochi a GTA online, un giocatore si imbatterà nel tuo negozio, vedrà una maglietta o un paio di occhiali da sole unici e li acquisterà utilizzando la valuta del gioco, con consegna a casa tua il giorno successivo!

Influencer

Non sono più solo le persone che possono essere più influencer... Se non hai mai sentito parlare di Lil Miquela, probabilmente lo farai presto (escluso me che parlo di lei ora). Questa versione AI generata dal computer di una ragazza di 19 anni ha già costruito un enorme seguito sui social media mainstream (come, OMG, ovviamente aaaa).

Dando un significato completamente nuovo al termine traffico bot, ci si aspetta che questi profili generati dal computer diventino più realistici, più popolari e, molto probabilmente, anche molto più influenti.

Il futuro?

È chiaro che Internet è ancora in evoluzione e in evoluzione, e il metaverso ne fa parte. La pubblicità è sempre in prima linea nell'innovazione tecnologica.

Guardando come i social media sono arrivati ​​​​a dominare le nostre vite e come ciò abbia fatto molto affidamento sugli introiti pubblicitari, è chiaro che il metaverso in qualche modo sarà un formato pubblicitario importante.

Gran parte dell'infrastruttura del metaverso dipende dalla tecnologia blockchain. Giochi come Sandbox e Axie Infinity hanno già la loro tokenizzazione e gli NFT sono ovviamente basati su blockchain.

Uno dei vantaggi della tecnologia blockchain è che rende più difficile falsificare il traffico. E il traffico falso come i bot è stata una sfida importante per la pubblicità online. Senza entrare nei fondamenti della blockchain, la tecnologia significa che è più difficile falsificare le visualizzazioni. Ma questo non significa che sia impossibile.

In effetti, automatizzare l'attività sulla blockchain è un'attività popolare, principalmente per il trading di criptovalute e arbitraggio. Tuttavia, mercati come Opensea, la piattaforma NFT più popolare, vedono ancora bot di scalping e trading.

Esistono anche alcuni progetti basati su blockchain progettati per convalidare il coinvolgimento degli annunci, ad esempio Verasity.

Quindi, sebbene la pubblicità metaverse e la blockchain in generale potrebbero rendere più difficile per il traffico falso influenzare gli annunci, non significa in alcun modo la fine della frode sui clic o della frode pubblicitaria.

Come posso fare pubblicità nel metaverse?

Al momento, l'esecuzione di annunci metaverse è frammentata. In generale, dovrai guardare il mondo virtuale specifico in cui desideri fare pubblicità, ad esempio Roblox o Axie Infinity, e impostare la tua campagna in base alle loro specifiche.

Ci sono alcune agenzie che ti aiuteranno a pubblicare annunci metaverse, che possono aiutarti a standardizzare le tue campagne in diversi mondi virtuali.

Gli annunci di realtà aumentata di Facebook sono anche un'interessante introduzione al mondo degli annunci metaverse.

Sebbene ClickCease non copra ancora il metaverso, assicurati di proteggere i tuoi annunci Google, Facebook Ads e Bing Ads con il nostro software di protezione dalle frodi sui clic leader del settore.