什么是互动内容？ 什么不是？ 找出最终答案

在数字时代，消费者正在寻找的不仅仅是典型的单向体验。

他们更喜欢与他们购买的品牌进行持续的对话。 他们也喜欢他们可以真正参与的独特、刺激的内容。

这就是转向交互式内容的地方。

传统的内容营销策略试图通过教育、通知或直接向他们销售来吸引消费者。

互动内容通过邀请他们成为他们所拥有的体验的一部分来真正吸引他们。

当您的目标受众感到被包容和参与时，每个人都会获胜，因此交互式内容非常值得理解并将其整合到您的内容策略中。

然而，关于什么使给定的内容真正具有交互性，仍然存在许多神话和误解。

以下是您需要了解的详细信息。 我们将讨论什么是真正的交互式内容，以及它不是什么。

我们将更详细地介绍如何将交互式方法付诸实施，从而使您的公司受益。

每个人对交互式内容仍然有什么误解

交互式内容不仅仅是信息丰富、有趣且引人入胜。

它通过鼓励客户积极参与来体现这些品质。

这样的内容对于人们消费来说往往更有趣，以一种产生切实结果的强大方式将其与替代品区分开来。

这也是内容背后的业务收集有关其客户的有价值数据的绝佳方式。

但是对于哪些类型的内容是真正具有交互性的，几乎每个人仍然有很多误解。

因此，让我们深入了解一些最顽固的误解。

#1：“所有视频都是互动内容”

在内容营销方面，视频现在很火，而且有充分的理由。

它们迎合了现代消费者希望在纯文本无法提供的水平上获得视觉刺激的愿望。

它们也往往更具吸引力，并提高了一个人吸收或根据特定信息采取行动的可能性。

然而，仅仅将信息转化为视频格式并不足以使其具有交互性。

传统的线性视频确实允许观众在一定程度上控制他们的体验。 例如，他们可以暂停播放、调整播放速度或来回跳转到不同的兴趣点。

但要使视频具有互动性，就必须让他们不仅仅是一个简单的观众。

真正的互动视频实际上让观众可以通过他们做出的决定来改变内容的结果、方向或连续性。

#2：“所有动画媒体都是互动的”

与视频一样，动画元素是吸引和吸引客户注意力的绝佳方式。

动画色彩丰富、令人兴奋且引人入胜。

它实际上是在恳求观众停下来看看它的全部内容，并且它经常得到它的方式，使其成为博客、社交媒体渠道等上流行的营销策略。

但同样，您的内容必须做的不仅仅是简单地包含动画才能被认为是交互式的。

• 内容是否也需要用户的积极参与？
• 它是否要求他们做出选择，输入独特的信息，或者以其他方式进行一些“来回”？

如果是这样，您可以考虑您的动画内容是交互式的。

一些很好的例子包括在线测验，其中可能包含有吸引力的动画元素或有价值的工具，如帮助客户估计潜在成本和做出决策的交互式计算器。

#3：“互动内容是一种热图”

热图是一种有用的视觉表示，它让网站所有者可以一目了然地了解他们的用户如何浏览内容。

例如，特定文章或页面中较热的部分是用户点击频率更高、交互更激烈或可能与内容逗留更长时间的部分。

相反，较冷到中间部分的活动较少。

一段交互式内容与热图不同。

但是，它可以提供有关与其交互的客户或网络访问者的极其有价值的数据。

示例包括行为统计数据、潜在的痛点或职业、姓名或电子邮件地址等个人信息。

#4：“互动内容就是外观”

无论您谈论的是哪种类型的内容，令人赏心悦目的外观都是有益的。

如果组织良好、排列精美且布局易于阅读，即使纯文本内容也更有可能吸引消费者的注意力。

不过，交互式内容的积极影响不会以好看的外观开始和停止。

一张成功的信息图无疑是极具吸引力的视觉内容，但除非它需要观众积极参与，否则它不是交互式的。

交互式内容以许多不同的方式对您的业务产生积极影响。 例如，当谈到 SEO 时，它：

• 提高用户参与率。
• 支持更高的点击率。
• 优化有价值数据的收集。
  
  

交互式内容的真正意义是什么

那么什么是交互式内容呢？

我们已经讨论了它是如何创新、引人入胜的内容，让消费者成为积极的参与者而不是被动的旁观者。

结果是客户在体验过程中感到有趣且消息灵通。 他们也更有可能真正吸收您的目标信息。

但这个等式还有更多的东西。

因此，这里仔细看看真正的交易 - 使交互式内容与众不同并使其成为任何全面内容营销策略的重要组成部分的基本品质。

#1：互动内容非常有价值

一个好的内容营销策略可以成功地接触到您现有的和潜在的客户，他们生活在许多不同的层次上。

它为他们提供了他们正在寻找的东西，无论是简单的娱乐还是他们做出重要决定所需的关键信息。

它通过帮助人们成功完成销售漏斗的旅程，为您提供了您作为企业主所寻找的东西。

但是给定的内容策略只会与内容本身一样好。

与您的内容进行交互是一种令人难以置信的方式来重新发明您的材料并将您的结果提升到一个新的水平。

这里有一些很棒的例子。

互动视频

他们通过回答关键问题并让客户积极参与决策过程来支持流行的顶级渠道文章，例如博客文章和网络研讨会。

互动电子书

他们通过收集比您可能获得的更具体的无价数据来简化转换高度感兴趣的消费者的过程。 想想行为习惯、地理位置和人口统计细节。

交互式信息图表

他们通过防止分心并使消费者感觉参与到他们的体验中，将有组织的、视觉上吸引人的信息提升到一个新的水平。

白皮书

他们通过添加漂亮的交互式图形、民意调查等来建立自己高度信息​​化的性质，并且在转化客户方面做得更好。 您的观众以一种更容易保留的格式获得他们需要的高度技术性信息。

交互式资源库和解决方案查找器

他们可以帮助指导仍在购物的客户完成决策过程。 它们是展示您的公司、产品和服务与其他可用产品的区别的完美工具。

#2：互动内容战略性地帮助您实现目标

在逐步推动您朝着业务目标前进时，并非所有营销策略都是平等创建的。

另一方面，交互式内容是一种非常强大的方式，可以为您的数字营销策略增加影响力。

那是因为它不仅仅是将您的信息传达给目标受众。

通过鼓励客户点击、拖动、回答和以其他方式进行交流，它为您（战略家）提供了进一步合作的机会。

以下是交互式内容如何帮助您朝着主要目标不断取得进展的另一种看法。

• 它通过给他们一个令人信服的理由来鼓励用户花更多的时间在你的内容上。
• 它邀请消费者点击进入您的目标页面，并承诺如果他们这样做，他们将获得不可抗拒的体验。
• 它通过提供令人满意的客户体验来积极支持更好的品牌知名度。
• 它会产生高价值的潜在客户以及更多潜在客户。
• 它消除了收集关键数据和接收重要用户反馈的猜测。

当涉及到您的消费者及其需求时，您掌握的信息越多，就越容易定制未来的营销工作，以便他们在第一时间达到目​​标。

#3：交互式内容比你想象的更容易创建

当企业主或营销专业人士还没有参与交互式内容创建时，他们通常会担心改变事情会非常困难。

令人难以置信的互动体验看起来非常流畅，所以自然而然地认为它们很难创造。

实际上，这真的很容易。

对于初学者，您不必每次都创建全新的内容。

相反，您可以将最好的静态内容重新用于交互式杰作，再次让您的客户惊叹不已。

通过将它们转变为信息收集强国，从第一次达到目标的流行作品中获得更多收益。

市场上还有一些真正令人难以置信的工具，它们可以消除所有猜测来创造引人入胜的互动体验。

例如， Ion是一个用户友好的界面，可以让数字营销人员从头到尾完全控制他们正在进行的内容策略。

通过一个方便、简化的界面创建、配置、校准、启动和分析每项工作。

#4：互动内容提升你的底线

数字世界——从网站到社交媒体等等——产生了大量的数据。

您的每一位客户每天都会受到积极的轰炸，因此如果您认真对待他们，那么您的工作就会为您完成。

这不仅仅是为了吸引他们的注意力。

这是关于保持足够长的时间以传达您的信息并将他们从好奇的消费者转变为满意的付费客户。

对于想要脱颖而出的现代公司来说，交互式内容是游戏规则的改变者。

进行互动将有助于任何品牌：

• 吸引目标受众的注意力，尤其是与静态内容相比。
• 将来将特定用户带回同一页面以进行进一步交互。
• 以有助于观众保留、思考并最终采取行动的格式传递品牌信息。
• 当满意的消费者分享和推荐您的内容时，鼓励社交证明驱动的访问。

使其独特的交互式内容的各个方面与帮助您赚钱的基本因素相同。

您的底线几乎在各个方面都变得更健康、更稳健，因为您将完成更多销售并帮助更多客户成为真正依赖您的服务和产品的忠实回头客。

总结：正确的内容解决方案可以增强您的营销策略

了解什么不是交互式内容与了解它是什么一样重要。 现在您已进入循环，您已准备好让交互式方法为您工作。

回顾一下，交互式内容是您获得以下营销材料的门票：

• 阻止您的潜在客户在他们的轨道上，迫使他们坐起来并注意。
• 成功地传达您的营销信息，而不会让人觉得“被卖”了。
• 真正娱乐并告知您的客户他们正在寻求的水平。
• 通过以非侵入性方式收集关键数据，帮助您了解您的客户。
• 鼓励您的客户完成社交分享和重复访问等操作。

通过我们的综合指南学习如何成功利用交互式内容的力量，迈出下一步。

您会发现哪些互动格式最适合您的业务目标，以及如何使用互动来升级您现有的内容策略！