Qu'est-ce qu'un contenu interactif ? Ce qui n'est pas? Découvrez la réponse définitive

Ici, à l'ère numérique, les consommateurs recherchent quelque chose de plus que l'expérience typique à sens unique.

Ils préfèrent avoir des conversations continues avec les marques auprès desquelles ils achètent. Ils aiment également un contenu unique et stimulant avec lequel ils peuvent vraiment s'engager.

C'est là qu'intervient le passage au contenu interactif .

Les tactiques traditionnelles de marketing de contenu tentent de toucher les consommateurs en les éduquant, en les informant ou en leur vendant directement.

Le contenu interactif les atteint véritablement en les invitant à faire partie de l'expérience qu'ils vivent.

Lorsque votre public cible se sent inclus et impliqué, tout le monde y gagne, donc le contenu interactif vaut la peine d'être compris et intégré dans votre stratégie de contenu.

Cependant, il existe encore de nombreux mythes et idées fausses concernant ce qui rend un contenu réellement interactif.

Voici un aperçu de ce que vous devez savoir. Nous verrons ce qu'est vraiment le contenu interactif, ainsi que ce qu'il n'est pas.

Et nous verrons plus en détail comment la mise en œuvre de l'approche interactive profite à votre entreprise.

Ce que tout le monde se trompe encore sur le contenu interactif

Le contenu interactif n'est pas seulement informatif, divertissant et engageant.

Il incarne ces qualités d'une manière qui implique le client en encourageant sa participation active.

Un tel contenu a tendance à être beaucoup plus amusant à consommer pour les gens , le distinguant des alternatives d'une manière puissante qui donne des résultats tangibles.

C'est également un excellent moyen pour l'entreprise derrière le contenu de collecter des données précieuses sur sa clientèle.

Mais il y a encore beaucoup de choses que presque tout le monde se trompe sur les types de contenu véritablement interactifs.

Allons donc au fond de quelques-unes des idées fausses les plus persistantes.

#1 : "Toutes les vidéos sont des contenus interactifs"

Les vidéos sont brûlantes en ce moment en matière de marketing de contenu, et pour cause.

Ils font appel au désir du consommateur moderne d'être stimulé visuellement à un niveau que le texte brut ne peut tout simplement pas offrir.

Ils ont également tendance à être plus engageants et augmentent la probabilité qu'une personne absorbe ou agisse sur un message particulier.

Cependant, il ne suffit pas de mettre des informations au format vidéo pour les rendre interactives.

Les vidéos linéaires traditionnelles permettent au spectateur de contrôler son expérience dans une certaine mesure. Par exemple, ils peuvent le mettre en pause, ajuster la vitesse de lecture ou sauter d'avant en arrière vers divers points d'intérêt.

Mais pour qu'une vidéo soit interactive, elle doit leur permettre d'être plus qu'un simple spectateur.

Les vidéos véritablement interactives permettent en fait aux téléspectateurs de modifier le résultat, la direction ou la continuité du contenu via les décisions qu'ils prennent.

#2 : "Tous les médias animés sont interactifs"

Comme les vidéos, les éléments animés sont d'excellents moyens d'attirer et de retenir l'attention d'un client.

L'animation est colorée, excitante et très engageante.

Cela demande pratiquement au spectateur de s'arrêter un instant et de voir de quoi il s'agit, et cela arrive assez souvent pour en faire une tactique de marketing populaire sur les blogs, les réseaux sociaux, etc.

Mais encore une fois, votre contenu doit faire plus que simplement inclure une animation pour être considéré comme interactif.

• Le contenu nécessite-t-il également la participation active de l'utilisateur ?
• Leur demande-t-il de faire des choix, de saisir des informations uniques ou de s'engager d'une autre manière dans des « allers-retours » ?

Si tel est le cas, vous pouvez considérer votre contenu animé comme interactif.

Parmi les bons exemples, citons les quiz en ligne qui peuvent inclure des éléments animés attrayants ou des outils précieux comme des calculatrices interactives qui aident les clients à estimer les coûts potentiels et à prendre des décisions.

#3 : "Le contenu interactif est une sorte de carte thermique"

Une carte thermique est une représentation visuelle utile qui donne au propriétaire d'un site Web une vue d'ensemble de la façon dont ses utilisateurs naviguent dans le contenu.

Par exemple, les parties les plus chaudes d'un article ou d'une page particulière sont celles sur lesquelles les utilisateurs ont cliqué plus souvent, interagi plus intensément ou peut-être se sont attardés plus longtemps avec le contenu.

À l'inverse, les portions plus froides à intermédiaires ont connu moins d'activité.

Un élément de contenu interactif n'est pas la même chose qu'une carte thermique.

Cependant, il peut fournir des données extrêmement précieuses sur les clients ou les visiteurs Web qui interagissent avec lui.

Les exemples incluent des statistiques comportementales, des problèmes potentiels ou des informations personnelles telles que la profession, le nom ou l'adresse e-mail.

#4 : "Le contenu interactif est une question d'apparence"

Une apparence agréable à l'œil est bénéfique quel que soit le type de contenu dont vous parlez.

Même un contenu textuel est plus susceptible de capter l'attention d'un consommateur s'il est bien organisé, agencé de manière attrayante et présenté de manière à être facilement lisible.

L'impact positif du contenu interactif ne commence pas et ne s'arrête pas avec une belle apparence, cependant.

Une infographie réussie est sans aucun doute un élément de contenu visuel très attrayant, mais à moins qu'elle n'oblige le spectateur à s'y engager activement, elle n'est pas interactive.

Le contenu interactif a un impact positif sur votre entreprise de différentes manières. En matière de référencement, par exemple, il :

• Augmente les taux d'engagement des utilisateurs.
• Prend en charge des taux de clics plus élevés.
• Optimise la collecte de données précieuses.
  
  

En quoi consiste vraiment le contenu interactif

Alors, qu'est-ce que le contenu interactif, vraiment ?

Nous avons discuté de la façon dont il s'agit d'un contenu innovant et engageant qui permet au consommateur de devenir un participant actif au lieu d'un spectateur passif.

Le résultat est un client qui quitte son expérience en se sentant amusé et bien informé. Ils sont également plus susceptibles d'avoir véritablement absorbé votre message cible.

Mais il y a encore plus dans l'équation que cela.

Voici donc un examen plus approfondi de la vraie affaire - les qualités essentielles qui distinguent le contenu interactif et en font un élément si précieux de toute stratégie de marketing de contenu bien équilibrée.

#1 : Le contenu interactif est incroyablement précieux

Une bonne stratégie de marketing de contenu atteint avec succès vos clients existants et potentiels là où ils vivent à de nombreux niveaux différents.

Il leur donne ce qu'ils recherchent, qu'il s'agisse d'un simple divertissement ou d'informations cruciales dont ils ont besoin pour prendre une décision importante.

Et cela vous donne ce que vous recherchez en tant que propriétaire d'entreprise en aidant les gens à terminer avec succès leur parcours dans l'entonnoir des ventes.

Mais une stratégie de contenu donnée ne sera aussi bonne que le contenu lui-même.

Devenir interactif avec votre contenu est un moyen incroyable de réinventer votre matériel et de faire passer vos résultats au niveau supérieur.

Voici quelques exemples formidables de comment.

Vidéos interactives

Ils prennent en charge les éléments les plus populaires tels que les articles de blog et les webinaires en répondant aux questions clés et en impliquant activement le client dans le processus de prise de décision.

Livres électroniques interactifs

Ils rationalisent le processus de conversion des consommateurs très intéressés en collectant des données inestimables qui sont beaucoup plus spécifiques que ce que vous pourriez obtenir autrement. Pensez aux habitudes comportementales, à la situation géographique et aux détails démographiques.

Infographies interactives

Ils font passer les informations organisées et visuellement attrayantes au niveau supérieur en empêchant la distraction et en faisant en sorte que le consommateur se sente impliqué dans son expérience.

papiers blanc

Ils s'appuient sur leur nature hautement informative en ajoutant de superbes graphiques interactifs, des sondages, etc., et sont encore meilleurs pour convertir les clients. Votre public obtient les informations hautement techniques dont il a besoin dans un format qui leur permet de les retenir plus facilement.

Bibliothèques de ressources interactives et chercheurs de solutions

Ils peuvent aider à guider les clients qui sont encore en train de magasiner tout au long du processus de prise de décision. Ce sont les outils parfaits pour montrer ce qui distingue votre entreprise, vos produits et vos services de tout ce qui est disponible sur le marché.

#2 : Le contenu interactif vous aide stratégiquement à atteindre vos objectifs

Toutes les tactiques de marketing ne sont pas créées de la même manière lorsqu'il s'agit de vous faire avancer progressivement vers vos objectifs commerciaux.

D'autre part, le contenu interactif est un moyen extrêmement puissant d'ajouter de l'impact à vos stratégies de marketing numérique.

C'est parce qu'il fait plus que simplement transmettre votre message à un public cible.

En encourageant le client à cliquer, faire glisser, répondre et autrement communiquer, cela vous donne, en tant que stratège, quelque chose avec quoi travailler davantage.

Voici un autre aperçu de la façon dont le contenu interactif vous aide à progresser de manière constante vers vos principaux objectifs.

• Cela encourage les utilisateurs à passer plus de temps avec votre contenu qu'ils ne le feraient autrement en leur donnant une raison impérieuse de rester.
• Il invite les consommateurs à cliquer sur votre page cible en leur promettant une expérience irrésistible s'ils le font.
• Il soutient activement une meilleure notoriété de la marque en offrant des expériences client satisfaisantes.
• Il génère des prospects de grande valeur et plus encore.
• Cela élimine les incertitudes liées à la collecte de données cruciales et à la réception des commentaires essentiels des utilisateurs.

Plus vous disposez d'informations sur vos consommateurs , leurs désirs et leurs besoins, plus il devient facile d'adapter les futurs efforts de marketing afin qu'ils atteignent le but du premier coup.

#3 : Le contenu interactif est plus facile que vous ne le pensez à créer

Lorsqu'un propriétaire d'entreprise ou un professionnel du marketing n'est pas encore d'accord avec la création de contenu interactif, il est courant qu'il s'inquiète que changer les choses sera extrêmement difficile.

Les expériences interactives incroyables ont l'air tellement fluides qu'il est naturel de supposer qu'elles sont difficiles à créer.

En réalité, c'est vraiment très facile.

Pour commencer, vous n'avez pas besoin de créer un contenu entièrement nouveau à chaque fois.

Au lieu de cela, vous pouvez réutiliser votre meilleur contenu statique en chefs-d'œuvre interactifs qui épateront à nouveau vos clients.

Tirez le meilleur parti des pièces populaires qui ont fait mouche du premier coup en les transformant en centrales de collecte d'informations.

Il existe également sur le marché des outils vraiment incroyables qui simplifient la création d'expériences interactives captivantes.

Par exemple, Ion est une interface conviviale qui offre aux spécialistes du marketing numérique un contrôle total sur leur stratégie de contenu en cours du début à la fin.

Créez, configurez, calibrez, lancez et analysez chaque effort via une interface pratique et simplifiée.

#4 : Le contenu interactif augmente vos résultats

Le monde numérique - des sites Web aux médias sociaux et plus encore - génère une quantité incroyable de données.

Chacun de vos clients en est positivement bombardé chaque jour, vous avez donc du pain sur la planche si vous voulez vraiment les joindre.

Il ne s'agit pas seulement d'attirer leur attention en premier lieu non plus.

Il s'agit de le tenir assez longtemps pour faire passer votre message et les convertir de consommateurs curieux en clients payants satisfaits.

Le contenu interactif change la donne pour les entreprises modernes qui veulent se démarquer du reste de la foule.

Devenir interactif aidera à peu près n'importe quelle marque :

• Attirez l'attention d'un public cible, en particulier par rapport au contenu statique.
• Ramenez un utilisateur particulier sur la même page à l'avenir pour une interaction ultérieure.
• Diffusez des messages de marque dans un format qui aide le spectateur à les retenir, à les contempler et, finalement, à agir en conséquence.
• Encouragez les visites basées sur la preuve sociale lorsque des consommateurs satisfaits partagent et recommandent votre contenu.

Les aspects du contenu interactif qui le rendent unique sont les mêmes facteurs fondamentaux qui l'aident à vous rapporter de l'argent.

Votre résultat net devient plus sain et plus robuste à presque tous les égards , car vous conclurez plus de ventes et aiderez davantage de vos clients à devenir des utilisateurs réguliers fidèles qui comptent réellement sur vos services et produits.

Conclusion : les bonnes solutions de contenu peuvent dynamiser votre stratégie marketing

Comprendre ce que le contenu interactif n'est pas est tout aussi important que savoir ce qu'il est. Et maintenant que vous êtes au courant, vous êtes prêt à mettre l'approche interactive à votre service.

Pour récapituler, le contenu interactif est votre accès à du matériel marketing qui :

• Arrête votre client potentiel dans son élan, l'obligeant à s'asseoir et à en prendre note.
• Diffusez avec succès votre message marketing sans que la personne se sente "vendue".
• Divertit et informe véritablement votre client sur le niveau qu'il recherche.
• Vous aide à mieux connaître vos clients en collectant des données clés de manière non intrusive.
• Encourage votre client à effectuer des actions telles que le partage social et les visites répétées.

Passez à l'étape suivante en apprenant à tirer parti avec succès de la puissance du contenu interactif grâce à notre guide complet.

Vous découvrirez quels formats interactifs sont les mieux adaptés à vos objectifs commerciaux et comment vous pouvez utiliser l'interactivité pour mettre à niveau votre stratégie de contenu existante !